กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กระบวนการอนุมัติเนื้อหาดำเนินไปอย่างไรจาก 9 วันเป็นไม่กี่ชั่วโมง

บ่อยครั้งเกินไป กระบวนการอนุมัติเนื้อหากลายเป็นความเจ็บปวดที่ยาวนาน

คุณขอ เตือน และขอร้องให้ผู้ตรวจสอบส่งคำติชม เมื่อคุณได้สิ่งที่ต้องการในที่สุดแล้ว ครีเอเตอร์จะทำการอัปเดต จากนั้นคุณต้องผลักดันให้ผู้อนุมัติลงนามในเนื้อหาที่อัปเดตโดยเร็วที่สุด และอีกครั้งที่คุณถาม เตือน และในที่สุดก็หันไปใช้คำวิงวอนก่อนที่จะเผยแพร่

เผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ แนวโน้ม , ข่าว และหัวข้อที่อ่อนไหวต่อเวลาอื่น ๆ ด้วยความรวดเร็ว ท่าทางอาจจะดูเป็นไปไม่ได้

แต่สามารถทำได้ตามความร่วมมือระหว่าง Nativo และ Hewlett Packard Enterprise (HPE) ฉันขอให้ Tyler Holck หัวหน้าทีมที่ประสบความสำเร็จของลูกค้าที่ Nativo แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังการทำงานร่วมกันซึ่งได้รับรางวัล 2020 รางวัล Content Marketing Awards ที่สร้างสรรค์ที่สุดสำหรับกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา

สิ่งที่พวกเขาทำ Hewlett Packard Enterprise ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการด้านแพลตฟอร์ม พยายามที่จะขยาย An image of two mobile devices. One showing a contextually relevant ad in the publisher’s news feeds and the other showing the landing page that showcases the HPE infographic directly on the publisher’s site. ความเป็นผู้นำทางความคิด ให้เหนือกว่าผู้ชมแบบเดิมของ C-suite และเทคโนโลยีสารสนเทศ ผู้นำ ขณะที่ทีมคิดถึงวิธีเข้าถึงผู้ชมใหม่ พวกเขาได้สร้างโปรแกรมที่มีเนื้อหาที่น่าสนใจและการโปรโมตแบบเรียลไทม์

เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดใจ ทีม HPE ได้พัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดที่ทันท่วงทีและมีความเกี่ยวข้อง เพื่อเข้าถึงผู้ชมของผู้คนที่ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อนี้แล้ว พวกเขาโปรโมตเนื้อหาผ่าน โฆษณาเนทีฟ บนเว็บไซต์เผยแพร่ระดับพรีเมียม

ตัวอย่างเช่น หนึ่งเนื้อหา – วิดีโอ Deepfake: ต้องใช้ AI เพื่อเอาชนะ AI – ตอบสนองต่อการสนทนาเกี่ยวกับข่าวปลอมและวิดีโอปลอมที่เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต ผู้ที่คลิกโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทในฟีดข่าวของผู้จัดพิมพ์จะเข้าสู่หน้าที่แสดงอินโฟกราฟิกของ HPE โดยตรงบนไซต์ของผู้จัดพิมพ์ หน้านี้สะท้อนรูปแบบ ฟังก์ชัน และความรู้สึกของไซต์ของผู้เผยแพร่เป้าหมายแบบไดนามิก

An image of two mobile devices. One showing a contextually relevant ad in the publisher’s news feeds and the other showing the landing page that showcases the HPE infographic directly on the publisher’s site.

จากความท้าทายของกระบวนการอนุมัติ พวกเขาเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาที่มีแนวโน้มในเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดได้อย่างไร

Nativo และ HPE ปรับปรุง กระบวนการอนุมัติและการสร้างเนื้อหาสำหรับหัวข้อที่ทันท่วงทีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มที่แบรนด์เรียกช่วงเวลาโฆษณาที่ตอบสนอง (RAD) – การแสดงบทความบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • ลองใช้คุณค่าทางการตลาดแบบ Agile ทั้ง 5 ประการนี้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ

    พวกเขาทำอย่างไร ขั้นตอนการสร้างและดำเนินการโฆษณามาตรฐานใช้เวลาประมาณเก้าวัน – สองวันสำหรับครีเอทีฟโฆษณาและอีกหนึ่งสัปดาห์หลังจากนั้นจึงจะเปิดตัว แต่จังหวะเวลานั้นใช้ไม่ได้ผลดีในการโปรโมตเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังมาแรงและทันท่วงที

    .@Nativo และ @HPE เปลี่ยนจากการเปลี่ยนแปลงใน 9 วันเป็นไม่กี่ชั่วโมงด้วยเวิร์กโฟลว์ที่แก้ไขแล้ว @AnnGynn via @CMIContent กล่าว #การสร้างเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต เพื่อรองรับเวลาตอบสนองสองสามชั่วโมง ทีมงานได้ระบุเนื้อหา HPE ที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้าซึ่งอาจเป็น repurposed ในการดำเนินการโฆษณาเนทีฟแบบใหม่ ที่ลดเวลาในการสร้าง

    ขั้นตอนการตรวจสอบแบบเร่งด่วนนั้นเกี่ยวข้องกับสเปรดชีตการติดตามและห่วงโซ่อีเมลการอนุมัติก่อน แต่ในไม่ช้าทุกคนที่เกี่ยวข้องก็ตระหนักว่าแผ่นงานขาดความชัดเจนเกี่ยวกับสถานะของโฆษณาในขั้นตอนการผลิตและเจ้าหน้าที่ HPE ที่รับผิดชอบในขั้นตอนต่อไป นอกจากนี้ หลายคนยังต้องอัปเดตสเปรดชีต

    บางทีความท้าทายที่ใหญ่กว่าคือจำนวนคนที่เกี่ยวข้อง มี มีคนจำนวนมากเกินไป ที่จะได้รับความคิดเห็นที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ และกระบวนการไม่ได้จับความแตกต่างจากการป้อนข้อมูลของทุกคนที่เกี่ยวข้องอย่างถูกต้อง

    ในการแก้ปัญหา พวกเขาลดจำนวนผู้ตรวจสอบและผู้อนุมัติ และย้ายห่วงโซ่อีเมลการอนุมัติการตรวจสอบไปยังสเปรดชีตที่แชร์

    เฉพาะผู้มีอำนาจตัดสินใจที่สำคัญที่สุดเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงเอกสารที่แบ่งปันได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้อื่นไม่ได้ให้ข้อมูล แต่ HPE ได้รวบรวมข้อเสนอแนะภายในจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและแต่งตั้งบุคคลหนึ่งคนให้โพสต์ลงในเอกสารที่ใช้ร่วมกัน

    เพื่อเร่ง #ตรวจสอบและอนุมัติเนื้อหา บุคคลหนึ่งได้รวบรวมข้อเสนอแนะของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและโพสต์ไปยังเอกสารที่แชร์ของทีม @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #ContentWorkflow คลิกเพื่อทวีต ในที่สุด พวกเขาปรับปรุงการสร้างเนื้อหา ความคืบหน้า ตรวจสอบ และ กระบวนการอนุมัติ เข้าสู่ Trello กระดาน. การ์ดถูกสร้างขึ้นสำหรับแต่ละขั้นตอนที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจรับผิดชอบ ประกอบด้วยคุณลักษณะการติดแท็กเพื่อให้การสื่อสารระหว่างทีมทำได้เร็วและง่ายขึ้น และช่วยให้ทำงานพร้อมกันบนการ์ดของแต่ละทีมได้

    การโทรประจำสัปดาห์กับสมาชิกในทีมหลักเป็นการชมกระดานติดตามออนไลน์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดตำแหน่งในสัปดาห์ข้างหน้า

    “ประสิทธิภาพนี้ช่วยให้ Nativo เข้าถึงครีเอทีฟแบรนด์ได้โดยตรงในขณะที่ได้รับการอนุมัติให้ใช้” Tyler กล่าว

    โปรแกรม RAD ปฏิวัติวิธีที่ HPE ตอบสนองต่อหัวข้อในเวลาที่เหมาะสมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องผ่าน แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน.

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • อีกหนึ่งสิ่ง

    เนื่องจากกระบวนการอนุมัติที่ยุ่งยากหลายหน่วยงาน และทีมงานภายในองค์กร เผชิญหน้า Tyler แนะนำให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับเนื้อหาที่ได้รับอนุมัติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้: “ความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณมี – และวิธีที่จะได้รับชีวิตใหม่ – เป็นการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมในการก้าวไปข้างหน้า กระบวนการอนุมัติ”

    แน่นอน คุณยังต้องสร้างเนื้อหาใหม่ ปฏิบัติตามรุ่น Nativo และ HPE:

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 9 การแก้ไขสำหรับปัญหาเวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่น่าผิดหวัง

    ต้องการเข้าทำงานที่ยอดเยี่ยมของคุณใน t เขา 2021 รางวัลการตลาดเนื้อหา? ลงทะเบียนเพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อรายการ เปิด.Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    • Trang chủ
    • Business
    • Foods
    • Life Style
    • Tech
    • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button