Tech

กะเทย! เมื่อ Google ขยายกำหนดเวลาคุกกี้ ความเร่งด่วนในการทดสอบผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ของผู้เผยแพร่โฆษณาลดลง

หมายเหตุบรรณาธิการ: เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ 10 เรื่องที่ตรวจสอบชีวิตหลังคุกกี้ของบุคคลที่สาม เยี่ยมชมกราฟิกเชิงโต้ตอบนี้โดยสรุป ซีรีส์เต็มที่นี่.

เมื่อ Marilois Snowman ผู้ก่อตั้งและ CEO ของหน่วยงานวางแผนสื่ออิสระและซื้อ Mediastruction ได้ยินครั้งแรกเมื่อสองเดือนที่แล้วว่า Google จะหยุดฆ่าคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome จนถึงสิ้นปี 2023 เธอคาดว่าลูกค้าผู้โฆษณาของเธออาจ ลดการทดสอบทางเลือกโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้ ลง ตอนนี้ สองเดือนแล้วที่ Google ให้การบรรเทาทุกข์แก่อุตสาหกรรม อากาศค่อยๆ ไหลออกจากบอลลูนที่ไม่มีคุกกี้

“ฉันไม่เคยมีลูกค้าถามเกี่ยวกับการเลิกใช้คุกกี้อีกเลย” Snowman ซึ่งทำงานกับลูกค้าตั้งแต่กลุ่มตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ไปจนถึงธนาคารในภูมิภาค

สำนักพิมพ์กล่าวว่าพวกเขาเป็น รู้สึกว่าไม่มีโมเมนตัมที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์โฆษณาและเทคโนโลยีที่ไม่มีคุกกี้ที่พวกเขาใช้ไปในปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้นในการสร้าง “ฉันไม่คิดว่าเราจะสูญเสียพลังมากเท่าที่มีความเร่งด่วนน้อยกว่าที่จะโยกย้ายไปหาพวกเขา” แบลร์แทปเปอร์ รองประธานอาวุโสของ The Independent US กล่าวเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมตามบริบทใหม่ของผู้จัดพิมพ์ที่สร้างขึ้นจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

“มี คำถามที่ว่าผู้โฆษณาจะถอนตัวหรือไม่” รีเบก้า Solórzano รองประธานฝ่ายปฏิบัติการเชิงโปรแกรมและกลยุทธ์ที่ Forbes

โดยทั่วไปแล้ว ผู้จัดพิมพ์ถอนหายใจอย่างหนักหน่วงเมื่อ Google ผลักดันเส้นตายในการฆ่าคุกกี้ที่พวกเขาพึ่งพาเพื่อนำเงินโฆษณาเชิงพฤติกรรมมาสู่เว็บไซต์ของตน อันที่จริง ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขาเพียงแค่ไม่พร้อมที่จะหย่านมจากคุกกี้ทั้งหมด และมีความสับสน มากมายเกี่ยวกับวิธีที่ Google แทนที่คุกกี้ วิธีการกำหนดเป้าหมายจะทำงาน ร่วมกับธุรกิจโฆษณาของพวกเขา

ในตอนนี้ แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณากล่าวว่าผู้โฆษณายังคงสนใจในผลิตภัณฑ์ตามบริบทและของบุคคลที่หนึ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น และพวกเขาก็มุ่งมั่นที่จะคงอยู่ในหลักสูตรในการนำเสนอผลิตภัณฑ์เหล่านั้น — บางส่วน กังวลว่าผู้โฆษณาอาจหลีกเลี่ยงแผนการใช้จ่ายในการโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้ “มีคำถามว่าผู้โฆษณาจะถอนตัวหรือไม่” Rebeca Solórzano กล่าว svp ของการดำเนินการแบบเป็นโปรแกรมและกลยุทธ์ที่ Forbes เกี่ยวกับการสนทนาทั่วไประหว่างผู้เผยแพร่โฆษณา

“คุณอาจเห็นหน่วยงานและ แบรนด์ที่เตะกระป๋อง มันจะส่งผลต่อต้นทุนของคุณ [key performance indicators] เช่น ต้นทุนต่อการซื้อกิจการ” Snowman ซึ่งเอเจนซี่ทำงานร่วมกับลูกค้าระดับกลางที่มักจะกังวลเกี่ยวกับผลประกอบการรายไตรมาส

การทดสอบจะลดลงจนกว่าจะได้รับการสนับสนุน เข้ามุมอีกแล้ว’

    Back to top button