กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การตลาดตรงถึงแพทย์ FLoC: บทสรุปรายวันของวันพุธ

อรุณสวัสดิ์ นักการตลาด และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

Scott Brinker เพื่อนเก่าของฉันกลายเป็นข้อโต้แย้งใน LinkedIn ในสัปดาห์นี้ และสำหรับฉัน จังหวะเวลาน่าจะดีกว่านี้ไม่ได้แล้ว “การตลาด = Ops” เขาเขียน ซึ่งทำให้ฉันกะพริบตาอย่างแน่นอน เขาอธิบายต่อไปว่า “แบรนด์ทำการตลาด ประสบการณ์ลูกค้า (CX) สร้างแบรนด์ Ops ทำให้ประสบการณ์ของลูกค้า “

มีการตอบโต้กลับจากผู้ที่ต้องการชี้ให้เห็นว่าชุดทักษะทางการตลาดไม่เหมือนกับชุดทักษะการปฏิบัติงาน และสกอตต์ก็ยินดีที่จะรับทราบแผนภาพเวนน์ประเภทหนึ่ง ซึ่งการทับซ้อนกันระหว่างการตลาดและการปฏิบัติการเป็นกุญแจสำคัญ

เมื่อคุณอ่านข้อความนี้ ฉันจะไปที่แอตแลนตาเพื่อเข้าร่วม MO Pros Summer Camp และตอนนี้ฉันมีคำถามอีกมากมายเกี่ยวกับการตลาดของแบรนด์ การตลาดผลิตภัณฑ์ การดำเนินการด้านการตลาด ยังไม่รวมถึงการขาย และการดำเนินการขาย – ทั้งหมดเข้ากันได้

คิม เดวิส

ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

ยุคใหม่ของการตลาดตรงถึงแพทย์

การทำการตลาดให้กับแพทย์เป็นเรื่องยากขึ้นอย่างมาก แม้กระทั่งก่อนที่การระบาดใหญ่จะทำให้การประชุมและการประชุมแบบตัวต่อตัวหายไปเกือบในชั่วข้ามคืน ก่อนหน้านี้ วิธีที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทยาในการเข้าถึงแพทย์คือ “รายละเอียด” ซึ่งเป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการขายแบบเห็นหน้ากันและกิจกรรมส่งเสริมการขาย

เมื่อประมาณหกปีที่แล้ว Ogilvy Health ซึ่งเป็นหน่วยงานภายใน Ogilvy Group ได้จัดตั้งแผนก ณ จุดดูแลผู้ป่วย เพื่อตอบสนองต่ออาณัติของพระราชบัญญัติการดูแลราคาไม่แพงที่ให้บุคลากรทางการแพทย์แปลงระบบเวชระเบียนอิเล็กทรอนิกส์ (EMR) ให้เป็นดิจิทัล Ritesh Patel หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของ Ogilvy Health กล่าวว่า “เราเข้าใจดีว่าน่าจะมีโอกาสได้มีส่วนร่วมกับแพทย์บนแพลตฟอร์ม EMR ดังนั้นเราจึงสร้างทีมที่ขณะนี้กำลังทำงานร่วมกับลูกค้าด้านเภสัชกรรมเพื่อมุ่งเน้นไปที่วิธีที่พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมได้ แพทย์ภายในระบบ EMR”

Ogilvy Health ทำงานร่วมกับ Doceree (ออกเสียงว่า dock-CARE – ชื่อนี้มาจากคำภาษากรีกสำหรับแพทย์) เพื่อสร้างแคมเปญผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพที่มุ่งเป้าไปที่การเข้าถึงแพทย์ในเว็บไซต์เป้าหมาย วารสารทางการแพทย์ และแพลตฟอร์มการแพทย์ทางไกล Doceree ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่แม่นยำสำหรับการตลาดด้านการดูแลสุขภาพโดยเฉพาะ ช่วยให้สามารถส่งข้อความที่เป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้อง และตรงเป้าหมายภายในระบบ EMR

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

องค์ประกอบของเนื้อหา: การแยกย่อยของ MarTech ตารางธาตุการตลาดผ่านอีเมล เนื้อหาที่ให้ไว้ในอีเมลมีความสำคัญพอๆ กับโครงสร้างพื้นฐานและกลยุทธ์เบื้องหลัง ตั้งแต่การสร้าง Subject Lines (Sj) ที่น่าสนใจซึ่งเปิดไปสู่การใช้ Responsive Designs (Rs) ที่ปรับให้เข้ากับอุปกรณ์ทั้งหมด — มือถือ, เดสก์ท็อป ฯลฯ — เนื้อหาของอีเมลจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของผลลัพธ์

โครงสร้าง (St) ของอีเมลของคุณ ไม่ว่าจะเป็น HTML หรือข้อความธรรมดา ควรสแกนได้และอ่านง่าย ความสามารถในการอ่าน (Rd) เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างอีเมลของคุณ แต่คุณได้ประเมินหรือไม่ว่าเนื้อหาเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณหรือไม่? ความเกี่ยวข้อง (R) เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องพิจารณาก่อนส่งอีเมล หากผู้ชมของคุณไม่สนใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณส่ง พวกเขาจะไม่เปิดอีเมลของคุณบ่อยนัก

อ่านเพิ่มเติมที่นี่ — และดาวน์โหลด

ตารางธาตุแบบเต็มที่นี่ .

FLoC และอนาคตของผู้ชม Frederick Vallaeys ผู้ร่วมก่อตั้ง Optmyzer และหนึ่งในพนักงาน 500 คนแรกของ Google รับ เจาะลึกประเด็นและความท้าทายโดยรอบ FLoC “FLoC (Federated Learning of Cohorts) เป็นนกที่น่าสนใจ ลึกลับและใกล้จะสูญพันธุ์” เขาเขียน “หากมันหายไปโดยไม่มีการแทนที่ เมื่อรวมกับการสิ้นสุดของคุกกี้บุคคลที่สาม ผู้โฆษณาอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในประสิทธิภาพของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ ดังนั้น แม้ว่าจะมีการประกาศความล่าช้าในการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome เมื่อเร็วๆ นี้ แต่ก็คุ้มค่าที่จะรู้ว่า FLoC เกี่ยวกับอะไร”

ในบทความที่ร่วมให้ข้อมูล Vallaeys ได้สำรวจความต้องการทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม การเรียกร้องของ FLoC เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และประโยชน์ที่เป็นไปได้สำหรับ — และโอกาสใหม่ๆ สำหรับ — ผู้โฆษณา

“สบายใจได้ แม้ว่าจะไม่มีการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นจุดสิ้นสุดของการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจตามความสนใจ เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาอย่าง Google ใช้สัญญาณนอกเหนือจากคุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อสร้างผู้ชมแล้ว เพียงแต่พวกเขาจะสูญเสียสัญญาณอันทรงพลังหนึ่งสัญญาณ และด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจะต้องติดตามดูการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นในประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดมากขึ้น

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

    คำคมประจำวัน

    “การเขียนเพื่อคนที่ซื้อทุกอย่างจากคุณนั้นไร้ประโยชน์ การเขียนถึงผู้ชายที่ไม่ซื้ออะไรจากคุณก็ไม่มีประโยชน์ การเขียนถึงคนที่ยังอยู่รั้วคือวิธีที่คุณชนะ นี่คือเหตุผลที่การทำสำเนาแบบยาว” Stephen Prately, ที่ปรึกษาด้านการเติบโต, The Conversion Co

    หน้าแรก

    94การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button