กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การตลาดเนื้อหาสัปดาห์นี้: บทเรียนจาก Home Depot, KFC และ Google

กาลครั้งหนึ่ง ของเล่นเด็กเข้ามาในชีวิตในร้านค้าปลีก เขากวนสี สับต้นคริสต์มาส และกระโดดขึ้นไปบนที่นั่งคนขับของรถยก

ที่อื่น ๆ ในโลกที่มนุษย์รวมกัน 01 สมุนไพรและเครื่องเทศระหว่างความโรแมนติกกับทายาท

ติดตามเรื่องราวเหล่านั้น – และอีกหนึ่งเรื่องราวจาก Google – ในสามสิ่งที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้

บริษัท Home Depot คิดถึงการผจญภัยของวู้ดดี้

WHO: พนักงานที่ Home Depot ใน Plaistow รัฐนิวแฮมป์เชียร์

อะไร: วู้ดดี้จากทอยสตอรี่ถูกพบหล่นในลานจอดรถของโฮมดีโป แทนที่จะโยนของเล่นลงในถังขยะที่สูญหายและถูกค้นพบ ทีมงานของ Home Depot ได้นำ Woody ไปผจญภัยหลายชุดและเปลี่ยนให้เป็นเรื่องราวในโซเชียลมีเดีย พนักงาน Sarah Huberdeau จับภาพความสนุกของเขาในอัลบั้มรูป Facebook – Woodys (sic) Home Depot Adventure.

วู้ดดี้ช่วยแผนกสีค่ะ

Image showing Toy Story’s Woody stirring paint in a Home Depot Store

นี่วู้ดดี้กำลังขับเลื่อยยนต์ (อย่าลองทำที่บ้านนะเด็กๆ)

Image showing Toy Story’s Woody operating a chain saw in a Home Depot Store.

WHERE: https://www.facebook.com/media/set/?vanity =rose.heart.1980&set=a.1442161625988183

ทำไมมันถึงสำคัญ: มันเป็นเรื่องที่ดีที่บอกเล่าตามความเป็นจริง วู้ดดี้กลับมาพบกับเจ้าของวัย 2 ขวบของเขาอีกครั้งหลังจากโพสต์ดังกล่าวได้ไม่กี่วัน และทั้งสองก็กลับบ้านพร้อมเพื่อนใหม่ – ของเล่น Buzz Lightyear ที่ลูกค้าซื้อและนำไปที่ร้านเพื่อไม่ให้ Woody รู้สึกเหงา

คุณอ่านถูกต้องแล้ว ลูกค้ามีส่วนร่วมกับเรื่องราวมาก พวกเขาใช้เงินของตัวเองเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

Image showing Wood’s 2-year-old owner, a Home Depot employee and Buzz Lightyear.

คุณอาจรู้ว่าเนื้อหาที่สร้างโดยพนักงานมีคุณค่าเพียงใด คุณอาจลงทุนทรัพยากรเพื่อดึงดูดหรือสนับสนุนอย่างยิ่ง พนักงานให้สร้างและแบ่งปันเนื้อหา แต่อย่าลืมมองหาเนื้อหาที่พวกเขาสร้างและแชร์อย่างเป็นธรรมชาติ คุณอาจพบว่า Woody's Adventures ของแบรนด์คุณเอง

Image showing Wood’s 2-year-old owner, a Home Depot employee and Buzz Lightyear. อย่าลืมมองหา #content ที่พนักงานของคุณสร้างและแชร์อย่างเป็นธรรมชาติ @AnnGynn บอกผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต แม้ว่าสื่อโซเชียลและกระแสหลัก จะหยิบเอาเรื่องราวอันอบอุ่นหัวใจ ขึ้นมา แต่ดูเหมือนว่า แบรนด์โฮมดีโปไม่มี ช่องทางโซเชียลเต็มไปด้วยภาพวันหยุดที่สวยงามและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ แต่ Woody ไม่มีที่ไหนเลยที่จะพบ พลาดโอกาสอะไรขนาดนั้น! (ในแง่ดี อย่างน้อย Home Depot ก็ไม่โกรธที่พนักงานสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ .)

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: เราเห็นเพื่อน CMI Martin Lieberman ทวีต เกี่ยวกับมัน.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการใช้การตรวจสอบสื่อสังคมเป็นมากกว่า เครื่องมือการฟังImage showing Toy Story’s Woody operating a chain saw in a Home Depot Store. : “The Lifetime original ภาพยนตร์สั้นติดตามทายาทสาวในขณะที่เธอพยายามเลือกระหว่างแฟนตัวยงที่แม่ของเธอเลือกและเชฟประจำบ้านคนใหม่ Harland Sanders ที่นำพามากกว่าของเขา สมุนไพรและ สูตรลับเครื่องเทศบนโต๊ะ ในช่วงชีวิตชีวา เรื่องราวต่างๆ พลิกผัน กับแม่ของทายาทและคู่ครองที่ผิดหวังที่พยายามจะกำจัดมาสคอตของ KFC ด้วยตัวเอง”

โชคดีที่หนังแคมป์วิ่งน้อยกว่า 07 นาที.

ที่ไหน: สายเคเบิล อายุการใช้งานของช่อง

ทำไมมันถึงสำคัญ: มินิภาพยนตร์สุดเซอร์ไพรส์จะกลายเป็นเรื่องคลาสสิกในวันหยุดด้วยการออกอากาศซ้ำ และใช่ ลิ้นของเราปักแน่นที่แก้มเหมือนที่นักเขียน A Recipe for Seduction เป็น ดูเหมือนผิวเผินดูเหมือนชนะ – ไอคอนของแบรนด์กลายเป็นตัวละครนำในภาพยนตร์วันหยุด KFC ได้รับการประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่ด้วยความสนใจ (เราเพิ่งได้ยินพิธีกรรายการวิทยุกีฬาหัวเราะ) ภาพยนตร์วันหยุดดูเหมือนจะเป็นทางเลือกที่แปลกสำหรับแบรนด์ KFC หรือไม่? แน่นอนว่าผู้หญิงอาจเป็นกลุ่มเป้าหมายของทั้งคู่ แต่ไก่ทอดสำหรับคริสต์มาส? ไม่มีทาง. ทุกคนรู้ดีว่าคริสต์มาสเป็นวันหยุดสำหรับแฮมหรือไก่งวง (และเป็ดปักกิ่งเพียงหยิบมือหนึ่งอย่างที่ราล์ฟฟี่และครอบครัวได้เรียนรู้ใน A Christmas Story)

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: CMI Monina Wagner และ Kim Moutsos ทั้งเห็นและแชร์ข่าว

Google จัดอันดับ 946 อันดับ

WHO: Google

อะไร: หนึ่งปีกับการค้นหาของ Google ตรงตามที่ระบุไว้ – เนื้อหาเกี่ยวกับรายการที่มีการค้นหาสูงสุดบน Google มีรายละเอียดในหน้าต่างๆ ในส่วนแนวโน้มของเว็บไซต์ บริษัทออกเวอร์ชันเฉพาะสำหรับแต่ละประเทศ ในสหรัฐอเมริกา เนื้อหาครอบคลุมหมวดหมู่มากมาย เช่น ข่าว ผู้คน นักแสดง นักกีฬา ทารก วิธีการ (หลายหัวข้อ) ความสูญเสีย สูตรอาหาร ดนตรี และวงดนตรี

ที่ไหน: https://trends.google.com/trends/yis/2020/เรา/

ทำไมมันถึงสำคัญ: เราคิดว่ามันเจ๋งด้วยเหตุผลหลายประการ คนชอบรายการและต้องการรู้ว่าอะไรเป็นที่นิยม หากไซต์แบรนด์ของคุณมีคุณลักษณะการค้นหา ทำไมไม่เผยแพร่โพสต์บล็อกที่มีคำที่ค้นหาบ่อยที่สุดกับผู้ชมของคุณ (เป็นข้อมูลที่ดีในการแจ้งการสร้างเนื้อหาในอนาคต)

Image showing Wood’s 2-year-old owner, a Home Depot employee and Buzz Lightyear. หากไซต์แบรนด์ของคุณมีคุณลักษณะการค้นหา ทำไมไม่เผยแพร่ บล็อกโพสต์ที่มีข้อความค้นหาบ่อยที่สุดกับผู้ชมของคุณ @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต คุณยังดูแรงบันดาลใจในหนึ่งปีกับการค้นหาของ Google ได้อีกด้วย หมวดหมู่ใดที่เหมาะกับแบรนด์และผู้ชมของคุณ ผลลัพธ์เป็นอย่างที่คุณคาดหวังหรือไม่? คุณคิดว่าเหตุใดจึงเป็นที่นิยมมากที่สุด พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขากับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ คุณจะ สร้างเนื้อหาได้อย่างไร ที่กล่าวถึงหัวข้อเหล่านั้นในรูปแบบใหม่แต่เกี่ยวข้องกับ SEO?

สุดท้าย ดูรายชื่อเพื่อทำความเข้าใจ จุดประสงค์ในการค้นหา . แม้ว่า Google ไม่ได้บอกว่าเหตุใดจึงมีผู้ค้นหาวลีนี้ คุณสามารถเดาได้หากคุณคุ้นเคยกับหมวดหมู่นี้ ตัวอย่างเช่น สำหรับชื่อนักกีฬาที่มีผู้ค้นหามากที่สุด Ryan Newman อยู่ในอันดับหนึ่งและ Tom Brady อยู่ในอันดับที่สอง ถ้าให้ฉันเดา Ryan Newman อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการเพราะเขาประสบอุบัติเหตุที่น่าสยดสยองใน Daytona ของ NASCAR 290 ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 – ผู้ค้นหาอยากรู้ว่าเขาเป็นใคร แต่ Tom Brady เป็นหนึ่งในนักกีฬาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก ค้นหาใน 2020 น่าจะรู้ว่าเขาเป็นใคร แต่อยากรู้ว่าเขาเป็นยังไงหลังจากสัญญากับแชมป์ซูเปอร์โบวล์ตลอดกาล นิวอิงแลนด์ แพทริออตส์ หมดอายุ .

ค้นพบได้อย่างไร: Jeremy Bednarski แบ่งปันในช่อง CMI Slack เป็นหนึ่งในข้อความแจ้งในเช้าวันธรรมดาของเขา