กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การทำให้มันเป็นจริงทำให้ผู้คน 91% ดูโฆษณาตอนต้นได้อย่างไร

Eat24_logoบอกตามตรง มีพวกเรากี่คนที่เคยดู Youtube แล้วคิดว่า “อดใจรอไม่ไหวที่จะได้เห็นโฆษณา Discount Double Check อีกซักตัว” ไม่มีความผิดต่อ Aaron Rodgers แต่ไม่มีใคร คุณต้องการเข้าไปที่นั่น ดูวิดีโอ Doge ของคุณและออกไปให้เร็วที่สุด

ในฐานะนักท่องอินเทอร์เน็ตตัวยงเอง ทีมงานบริการสั่งอาหารออนไลน์ Eat24 ตระหนักว่าคนส่วนใหญ่จะมองหาที่จะข้ามโฆษณาโดยเร็วที่สุด ดังนั้น แทนที่จะพยายามแสวงหาพวกเขาภายในไม่กี่วินาที พวกเขาทำให้มันเป็นจริงและส่งข้อความสั้นๆ โดยใช้ Twitter ที่เชิญชวนให้ผู้ชมข้ามโฆษณา

ความศักดิ์สิทธิ์เกิดขึ้นภายในเซสชั่นระดมความคิด กลายเป็นทองม้วนก่อน

“มันเริ่มเป็นเรื่องตลก ไม่มีการประชุมเชิงกลยุทธ์ครั้งใหญ่ มันเป็นแค่ความคิดที่เราวิ่งด้วย” Amir Eisenberg หัวหน้าโซเชียลมีเดียของ Eat กล่าว .

คำตอบนั้นมากกว่าที่คาดไว้มาก:

  • 91% ของคนดูโฆษณาจนจบ
  • 7.1% อัตราการคลิกผ่าน (กินทั้งหมด 32 โฆษณาอื่น ๆ นอกน้ำ)
  • กิน24 เฉลี่ยประมาณ 50% ดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่แคมเปญทำงาน ในความเป็นจริง จำนวนผู้ที่กรอกหรือคลิกโฆษณาตอนต้นนั้นค่อนข้างน้อย Doubleclick รายงานว่าใน 460 เท่านั้น 53% ของโฆษณาวิดีโอออนไลน์เสร็จสมบูรณ์ แต่ใน Youtube การข้ามโฆษณากลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว ต้องขอบคุณเทคโนโลยีการข้าม “TrueView”

    ในนี้ Slideshare Google เองได้อธิบายเทคโนโลยีการข้าม “TrueView” ของพวกเขาว่าช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในขณะที่ให้คุณค่าฟรี เนื่องจากมีช่วงเวลาที่ชัดเจนของเนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นเวลาอย่างน้อย ห้าวินาที (และคุณไม่ต้องจ่ายจนกว่าพวกเขาจะดูโฆษณาเต็ม) ใน 2012 พวกเขารายงานว่าผู้ดูโฆษณา TrueView มากถึง 53% มีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาตอนต้นแบบมาตรฐาน

    สำหรับกิน24 การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในลักษณะนี้ในท้ายที่สุดนำไปสู่คำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่และการสนทนาออนไลน์เกี่ยวกับโฆษณาของพวกเขาเพิ่มขึ้นหลายพันครั้ง แต่สำหรับบริษัทที่กำลังเติบโตซึ่งเพิ่งเริ่มต้นจากซานฟรานซิสโก มันเป็นเรื่องของการก้าวไปข้างหน้ากับเสียงของแบรนด์

    “โฆษณาข้ามโฆษณานี้ใช้น้ำเสียงที่สดใสและความทะลึ่งแบบเดียวกับที่ฉันคิดว่าเป็นช่องทางโซเชียลของเราทั้งหมด” อาเมียร์กล่าว ไม่เชื่อ? ส่งทวีตไปที่ @Eat และคุณจะต้องจบลงด้วยการสนทนาที่น่าสนใจก่อน ระหว่าง หรือหลังอาหารของคุณมาถึง

    เมื่อไซต์ของคุณรองรับการจัดส่งอาหารที่รวดเร็วและสะดวกโดยไม่ต้องลุกจากโซฟา แสดงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งสำคัญในการสร้างชุมชนจากผู้คนที่ใช้ชีวิตออนไลน์ กรณีกิน24 พวกเขาสวมรองเท้าของลูกค้าเพื่อค้นหาโอกาสใหม่ ๆ ที่จ่ายออกไป

    แม้ว่าการขอให้ผู้คนข้ามโฆษณาของคุณอาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกแบรนด์ แต่ก็นำเสนอตัวอย่างที่น่าสนใจของการคิดเกี่ยวกับชุมชนของคุณในฐานะมนุษย์ ไม่ใช่แค่ผู้ใช้เท่านั้น

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button