กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การปลอมตัวมีไว้สำหรับฮีโร่ – เนื้อหาไม่ค่อยดี [The Weekly Wrap]

สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา เรากำลังพูดถึงสิ่งที่ตรงกันข้ามกับคลิกเบต ปริมาณการค้นหาสำหรับคำทางการตลาดที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง และโอกาสด้านเนื้อหาที่ (ถูกมองข้าม) ที่หอมหวาน

รหัสเปิดใช้ที่เป็นประโยชน์ซ่อนอยู่ในสายตาธรรมดา

ใคร: Business.com

อะไร: พาดหัวป้ายกำกับแบบแห้ง ตัวอย่างลำดับอีเมลอัตโนมัติ An image showing an email on automated email sequence examples from Business.com. ซ่อนบทความที่มีประโยชน์ ผลงานของ Marisa Sanfilippo กลั่นกรองข้อมูลที่ครอบคลุมในสิ่งที่อาจเข้าใจผิดว่าเป็นโพสต์ตัวอย่างง่ายๆ แม้จะมีพาดหัวข่าวน้อยกว่าที่เชิญชวน แต่ก็เป็นการอ่านที่ดีพร้อมคำแนะนำโดยละเอียดสำหรับทุกคนที่สนใจในการเรียนรู้หรือปรับปรุง โปรแกรมดูแลอีเมลอัตโนมัติ .

An image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.

ทำไมมันถึงสำคัญ: พาดหัวข่าวสำคัญ An image showing an email on automated email sequence examples from Business.com. คุณจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดหากพาดหัวข่าวไม่สะท้อนคุณค่าและดึงดูดผู้อ่าน จากมุมมองด้านประสิทธิภาพ แย่กว่า clickbaitAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com. แม้ว่าพาดหัวข่าวคลิกเบตจะเกินความคาดหมาย – และบทความมีการแสดงผลน้อยไป – พวกเขาได้รับการเข้าชม (ปัญหาคือพวกเขายังสร้างความไม่ไว้วางใจ) แต่พาดหัวข่าวที่มีแนวโน้มไม่ดี (หรือหัวเรื่องอีเมล) มักจะนำไปสู่การบริโภคเนื้อหาต่ำตั้งแต่เริ่มต้น

อะไรจะแย่ไปกว่า clickbait? พาดหัวข่าวน่าเบื่อที่บ่อนทำลายความสนใจใน #ContentMarketing ของคุณ ดูตัวอย่างที่พิสูจน์กฎผ่าน @CMIcontent #WeeklyWrap An image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.คลิกเพื่อทวีตAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com. ค้นพบได้อย่างไร: ทีมงาน CMI สังเกตเห็นบทความซึ่งอ้างอิงงานวิจัย B2B ของเรา

ความสนใจ ในหัวข้อการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเติบโตขึ้นใน 2021

WHO: Fractl และ Semrush

อะไร: รายงานใหม่จาก Fractl และ Semrush เรียกว่า 1320 Data-Backed Digital Marketing Predictions วิเคราะห์ปริมาณการค้นหาทั่วโลกและข้อมูลการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองระหว่างเดือนมกราคม 1024 และ ตุลาคม 1153.

รายงานประกอบด้วยกราฟิกเกี่ยวกับการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับการตลาดที่แสดงความสนใจในข้อมูลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล การตลาดเนื้อหา การจ่ายต่อคลิก การตลาดผ่านอีเมล SEO และการตลาดโซเชียลมีเดีย

An image of a chart showing global search volumes by marketing tactic. The information was taken from the 2020 Fractl and Semrush study of search volume data.

ทำไมมันถึงสำคัญ: แม้ว่าทุกหมวดหมู่ในแผนภูมิด้านบนจะมีปริมาณที่สูงกว่าใน 2020 เปรียบเทียบกับ 2019 สามรักษาหรือเติบโตอย่างต่อเนื่องในเดือนตุลาคม 1153, รวมทั้ง:

การตลาดเนื้อหาAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.

การตลาดผ่านอีเมลAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.

ข้อมูลดังกล่าวสามารถช่วยสนับสนุนกรณีธุรกิจของคุณสำหรับกลยุทธ์ที่อยู่ภายใต้ร่มเหล่านั้น ไม่เพียงแต่ผู้คนมีความสนใจเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ว่ากลยุทธ์เหล่านั้นสามารถช่วยธุรกิจของพวกเขาได้อย่างไร การขาดความรู้ที่ชัดเจน (ตามที่ระบุโดยการค้นหาคำเหล่านั้น) หมายความว่าผู้ที่มีทักษะอยู่แล้วจะก้าวหน้าไปอีกขั้น

นอกจากนี้เรายังพบสถิติเกี่ยวกับการค้นหาโดยผลลัพธ์ทางการตลาดที่ต้องการที่น่าสนใจ – “ อำนาจของแบรนด์ ” และ “ ปรับปรุง SEO ” อยู่ด้านบนสุด

มันถูกค้นพบอย่างไร: Fractl's Domenica D'OttavioAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com. ส่งโพสต์ที่เธอเขียนเกี่ยวกับการวิจัยมาให้เรา

การค้นหา #research ใหม่จาก @fractlagency และ @semrush สำหรับหัวข้อการตลาดสามารถเพิ่มกรณีของคุณสำหรับการลงทุนใน #ContentMarketing, #EmailMarketing และ #PublicRelations ผ่าน @heydomenica @CMIContent #WeeklyWrap An image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.คลิกเพื่อทวีตAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.

คิดนอกกล่องสำหรับเครื่องทำบราวนี่

ใคร: เบ็ตตี้คร็อกเกอร์

อะไร: ทุกยี่ห้อที่จำหน่ายบราวนี่มิกซ์จะมีสูตรในกล่อง – เนื้อหาที่จำเป็นและสะดวกสำหรับคนทำขนมปัง แต่เบ็ตตี้ คร็อกเกอร์ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น กล่องยังให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ (ดูเหมือนจากเบ็ตตี้เอง) ในกล่องมิกซ์บราวนี่ เบ็ตตี้แนะนำให้ใช้มีดพลาสติกหั่นขนมอบอุ่น ๆ

An image of the side of a Betty Crocker brownie mix box showing Betty’s Tip to use a plastic knife to slice through the warm baked goods.

ทำไมมันถึงสำคัญ: การตัดบราวนี่อย่างหมดจดเป็นงานที่ยาก (นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้คนคิดค้นกระทะบราวนี่แบบพิเศษที่ทำให้ง่ายขึ้น) สำหรับนักการตลาด ตัวอย่างเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าการตลาดเนื้อหาไม่จำเป็นต้องหยุดอยู่ที่บล็อก โซเชียลมีเดีย หรือช่อง YouTube ของคุณ นึกถึงบรรจุภัณฑ์ของคุณ – อยู่ในมือลูกค้าแล้ว

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: CMI's Ann GynnAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com. อ่านกล่อง ลองใช้มีดพลาสติก และตระหนักถึงความมหัศจรรย์ของเคล็ดลับของ Betty

คุณเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับ #ContentMarketing จาก @BettyCrocker ได้บ้าง เราแบ่งปันแฮ็คอันแสนหวาน (และถูกมองข้าม) ในสัปดาห์นี้ #WeeklyWrap ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีตAn image showing an email on automated email sequence examples from Business.com.

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button