กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การวางแผนสื่อคืออะไร – และเหตุใดนักการตลาดเนื้อหาจึงควรใส่ใจ [วิดีโอแสดง]

เมื่อคุณลงทุนในเนื้อหา คุณต้องการให้คนส่วนใหญ่เห็น ดังนั้นคุณจึงเปิดตัวโดยมีโอกาสมากที่สุดที่จะได้เห็นคนที่เหมาะสมมากที่สุดในเวลาอันสั้น

น่าเสียดาย นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณต่อสู้กับความสนใจของคนอื่น

เหมาะสมหรือไม่ที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณในที่เงียบๆ หรือพยายาม โดดเด่น ในที่ที่มีเสียงดัง

ศิลปะในการตัดสินใจว่าจะวางเนื้อหาไว้ที่ใดเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุดเรียกว่าการวางแผนสื่อ และเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมทุกอย่าง

การวางแผนสื่อคือหัวใจของกลยุทธ์การตลาดที่ยอดเยี่ยมทุกอย่าง @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต คุณอาจสงสัยว่าทำไมฉันถึงอธิบายการวางแผนสื่อให้กับนักการตลาดเนื้อหา นั่นไม่ใช่งานของคนอื่นเหรอ? มีบทบาทและหน่วยงานทั้งหมดที่ทุ่มเทให้กับการวางแผนสื่อ แต่ถ้าคุณไม่เข้าใจแนวคิดการวางแผนสื่อ คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการโน้มน้าวนักวางแผนสื่อเหล่านั้นให้พิจารณาช่องทางสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ – การตลาดเนื้อหาที่คุณทุ่มเทชั่วโมงและเงินลงไปในแผนการโฆษณาของพวกเขา และควรอย่างยิ่ง

การวางแผนสื่อแบบดั้งเดิมยังคงเปลี่ยนไปเพื่อให้ครอบคลุมสื่อสังคมออนไลน์หลายช่องทางและการตลาดเนื้อหาที่ทันสมัย ขณะนี้นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากใช้ช่องทางสื่อของตนเอง การวางแผนสื่อต้องเปลี่ยนไปพิจารณากลยุทธ์เนื้อหา ที่เป็นเจ้าของ พร้อมกับตัวเลือกสื่อแบบชำระเงิน

ในตอนที่ 2 ของ Marketing Makers

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด

คำจำกัดความการวางแผนสื่อ

การวางแผนสื่อไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ยังคงเป็นกระบวนการที่นักการตลาดกำหนดโดยผ่านประสบการณ์ การวิจัย และสัญชาตญาณ (ในหลายกรณี) ว่าควรวางเนื้อหาไว้ที่ใด เมื่อใด และบ่อยเพียงใด เพื่อให้ได้คุณค่าที่เพียงพอสำหรับธุรกิจ

คุณคงคุ้นเคยกับแนวคิดของการวางแผนสื่อและคำศัพท์มากมายที่เข้ากันได้ดี แต่การแสดงนี้มีขึ้นเพื่อตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้คนอาจมีเกี่ยวกับการตลาดซึ่งพวกเขารู้สึกไม่สบายใจที่จะถาม ฉันกำลังเสนอคำจำกัดความเหล่านี้สำหรับทุกคนที่ต้องการคำแนะนำหรือหลักสูตรทบทวน

เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณอาจซื้อการเข้าถึงพวกเขา (เช่นเดียวกับการโฆษณา) คุณอาจพยายามเรียกร้องความสนใจจากพวกเขา (เช่นเดียวกับการประชาสัมพันธ์และโซเชียลมีเดียทั่วไป) หรือคุณอาจพยายามดึงดูดพวกเขาให้มาที่คุณสมบัติสื่อของคุณเอง (ศูนย์กลางเนื้อหา เว็บไซต์ สิ่งพิมพ์ดิจิทัล และอื่นๆ).

หากต้องการทราบว่าคุณควรทำสิ่งใดและต้องใช้ความพยายามเท่าใด คุณต้องเข้าใจข้อกำหนดทางการตลาดเหล่านี้:

วันที่เที่ยวบิน