Life Style

การส่งข้อความบน Facebook ไม่ได้เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว แต่เกี่ยวกับการควบคุม {นี่คือสิ่งที่มีความหมายต่อคุณ}

Facebook Messaging Push - Privacy

มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ผู้นำ Facebook เพิ่งยืนยันผ่านบล็อกโพสต์ว่า บริษัท กำลังรวม Instagram , WhatsApp และ Facebook Messenger เพื่อสร้างเครือข่ายสังคมใหม่ “เน้นความเป็นส่วนตัว” ที่ทำงานร่วมกันได้

ปฏิกิริยาจากสื่อกระแสหลักและเทคโนโลยีมี โดยหลักแล้ว “Facebook ถูกเขย่าด้วยเรื่องอื้อฉาวเรื่องความเป็นส่วนตัว และตอนนี้เห็นข้อผิดพลาดในแนวทางของพวกเขา และกำลังเสริมความเป็นส่วนตัวก่อนที่หน่วยงานกำกับดูแลจะทำเพื่อพวกเขา”

นี่เป็นการบิดเบือนสถานการณ์อย่างมโหฬาร

นี่ไม่ใช่การเคลื่อนไหวเฉพาะเวลาที่ถูกบังคับบน Facebook ตามสภาวะตลาดและประชาชนที่สงสัย นี่คือแผนเสมอ

หากคุณต้องการเป็นสื่อกลางในการสื่อสารทั่วโลก (ซึ่ง Zuckerberg ยอมรับว่าเป็นเป้าหมายของพวกเขา) อะไรคือวิธีการสื่อสารสองแบบที่ใหญ่กว่า Facebook คือวันนี้?

1. SMS

และ

2. EMAIL

การรับบทบาท SMS และอีเมลเป็นแผนแม่บทที่แท้จริงของ Facebook นับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการ WhatsApp ใน 2014 และตอนนี้ ฟีดข่าวกำลังลดลง พวกเขากำลังดำเนินการตามกลยุทธ์นั้น และห่อมันไว้ในม่านที่สะดวกสบายของ “ตอนนี้เรารักความเป็นส่วนตัว” พล่าม พวกเขาชอบรายได้และความสามารถในการใช้การส่งข้อความเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ ซึ่งทำให้พวกเขาสามารถขายโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น (อ่าน: แพงกว่า)

ในหนังสือของฉัน กอดความเกลียดชังของคุณ , ฉันเขียนใน 1600, “Facebook ต้องการให้ WhatsApp และ Facebook Messenger กลายเป็นอีเมลใหม่”

และ Zuckerberg เองก็ประสบปัญหา SMS ในสัปดาห์นี้เมื่อ เขาเขียน , “เราวางแผนที่จะเริ่มต้นด้วยการทำให้คุณส่งข้อความไปยังผู้ติดต่อของคุณโดยใช้บริการใด ๆ ของเราจากนั้น เพื่อขยายการทำงานร่วมกันนั้นไปยัง SMS ด้วย แน่นอนว่านี่คือการเลือกเข้าร่วม และคุณจะสามารถแยกบัญชีของคุณออกจากกันได้หากต้องการ

การทำงานร่วมกันมีข้อดีด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย ตัวอย่างเช่น หลายคนใช้ Messenger บน Android เพื่อส่งและรับข้อความ SMS ข้อความเหล่านั้นไม่สามารถเข้ารหัสตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทางได้ เนื่องจากโปรโตคอล SMS ไม่ได้เข้ารหัส อย่างไรก็ตาม ด้วยความสามารถในการส่งข้อความผ่านบริการต่างๆ ของเรา คุณจะสามารถส่งข้อความที่เข้ารหัสไปยังหมายเลขโทรศัพท์ของใครบางคนใน WhatsApp จาก Messenger ได้”

ช่างใจดีเหลือเกิน หรือไม่ ฟีดเป็นแนวทางที่ถูกต้องอย่างมีกลยุทธ์

ย้อนกลับ 1024 Evan Spiegel ผู้ก่อตั้ง Snapchat อ้างว่า Generation Z และคนหนุ่มสาวโดยรวมชอบ รูปแบบการสื่อสาร “สมุดโทรศัพท์” ซึ่งแทนที่จะพยายามสร้างผู้ฟัง พวกเขาแสวงหาการเชื่อมต่อที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นและแบ่งปันกับเพื่อน “จริง” สองสามคนมากกว่าที่จะ เพื่อน “แกล้ง” หลายคน

เขาถูกและถูกต้อง

การตายของ Snapchat ด้วยน้ำมือของ Instagram และอย่างไม่หยุดยั้ง ไม่มีการคัดลอกคุณสมบัติ เป็นความจริงที่ Instagram เป็นเครือข่ายโซเชียลที่เติบโตเพียงแห่งเดียวในหมู่ชาวอเมริกัน 2016 การวิจัยสื่อสังคมออนไลน์ จาก Edison อย่างไรก็ตาม การใช้ Snapchat โดยรวมยังคงแบน และแกนกลางอายุน้อย ยังไม่ละทิ้งบริการ.

ความจริงก็คือไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการเป็นผู้จัดพิมพ์ ไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการออกอากาศไปทั่วโลกและเพิ่มจำนวนผู้ชม ฉันทำ. คุณอาจ. แต่ส่วนใหญ่ไม่

ปรัชญาหลักของ Facebook ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือ “ทำให้ทุกอย่างเป็นสาธารณะ” ซักเคอร์เบิร์กและคณะ ถือว่าโลกสาธารณะเป็นโลกที่เชื่อมต่อและโปร่งใสมากขึ้น ตอนนี้เรารู้แล้วว่านั่นไม่เป็นความจริง และโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบออกอากาศนั้นง่ายต่อการบิดเบือนและใช้งานในทางที่ผิด แต่นั่นอาจไม่ใช่แนวทางที่แท้จริง แต่เป็นกลยุทธ์ระยะกลางในการเพิ่มเนื้อหาสูงสุดเพื่อขายโฆษณา

ที่จริงแล้ว บริษัท ยอมรับว่าแอพ Facebook หลัก โดยพื้นฐานแล้ว หมดสินค้าคงคลังใน 2017 เข้าสู่ยุคของโฆษณาบน Instagram และ WhatsApp (และขึ้นราคาโฆษณา ทั่วทั้งระบบนิเวศของ Facebook) และนั่นคือก่อนหน้านี้

  • 02 ชาวอเมริกันหลายล้านคนเลิกใช้ Facebook!

    เมื่อวัวหมดนม คุณมีเพียงสองทางเลือก 1. คุณสามารถซื้อวัวเพิ่มได้ แต่ Facebook ไม่สามารถทำได้เพราะมีเพียงวัวตัวอื่นที่ใหญ่พอที่จะสร้างรายได้จากโฆษณาที่มีความหมายได้จริง ๆ คือ Google และพวกเขาไม่ได้ขายวัวใดๆ 2. หรือคุณสามารถเปลี่ยนทรัพยากรไปยังสัตว์หรือพืชผลอื่นได้

    นี่เป็นเพียงการตลาดผลิตภัณฑ์ 94 .

  • คุณ เพิ่มรายได้ของสิ่งเก่าของคุณ
  • การใช้งาน ของเก่าของคุณกำลังเสื่อมลง
  • ของใหม่ สิ่งกึ่งที่เกี่ยวข้องกำลังบินขึ้นเหมือนจรวด (ข้อความ)
  • คุณมีตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดสิ่งใหม่ ยกเว้นในเอเชีย
  • ขั้นตอนต่อไป ตรรกะคืออะไร? นำชิปทั้งหมดของคุณไปใช้กับสิ่งใหม่

    และนี่คือเหตุผลที่ Facebook ผลักดัน WhatsApp + Instagram + Messenger ไฮดรา

    นี่ วิธีที่สิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อเรา:

    1. โฆษณาเพิ่มเติมในแอป Messaging

    การลดมุมมองฟีดข่าวและรายได้ที่เกี่ยวข้องจะต้องเอาชนะที่ไหนสักแห่งและ ที่ใดที่หนึ่งอยู่ในการส่งข้อความของวันนี้ (Instagram, WhatsApp, Messenger) และยิ่งกว่านั้นคือเทคโนโลยีที่ผสมผสานในช่วงต้น 2016.

    ฉันคาดว่าจะมีการทดสอบผู้โฆษณาหลายรอบในปีนี้ เนื่องจาก Facebook ทำงานร่วมกับบริษัทใหญ่เพื่อ Road-test วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้จากความสนใจโดยเปลี่ยนจากการออกอากาศเป็นรูปแบบสมุดโทรศัพท์ของการเชื่อมต่อทางสังคม

  • 2. การเข้าถึงแบบออร์แกนิกจะเป็นเรื่องราวและวิดีโอเป็นส่วนใหญ่

    ผลพลอยได้อย่างหนึ่งของรูปแบบสมุดโทรศัพท์เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบการออกอากาศ คือไม่มีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกฟรีจริง ๆ เนื่องจากไม่มีฟีดข่าวสาธารณะ ปฏิสัมพันธ์หลักระหว่างบริษัทและลูกค้าจะเป็นการรับส่งข้อความ การค้า และการบริการ ทั้งหมดนี้เป็นอำนาจหลักของอีเมลในปัจจุบัน

    ในด้าน “การรับรู้” Facebook ได้ส่งสัญญาณยาวถึงความตั้งใจที่จะพึ่งพาเนื้อหาชั่วคราว (เรื่องราว) และวิดีโอสด และแพลตฟอร์มใหม่นี้แทบจะวางส่วนประกอบเหล่านั้นไว้ด้านหน้าและตรงกลาง ดู Instagram ของวันนี้และตำแหน่งของเรื่องราวและ IGTV เป็นเบาะแส

    3. บริษัทอีเมลควรระมัดระวัง

    แล้ว WhatsApp กำลังเรียกเก็บเงินจากธุรกิจเพื่อส่งข้อความถึงลูกค้า เมื่อแอพส่งข้อความบน Facebook ที่รวมกันใหม่เปิดตัวในที่สุด มันอาจกลายเป็นวิธีที่แท้จริงสำหรับผู้คนในการติดต่อสื่อสารระหว่างกันและกับแบรนด์ต่างๆ (เว้นแต่ Facebook จะทำให้เสียอย่างสมบูรณ์ ซึ่งฉันไม่คาดหวังเพราะเป็นโปรแกรมที่ต้องชดใช้ มูลค่าธุรกิจครึ่งล้านล้าน)

    หาก Facebook สามารถโน้มน้าวให้บริษัทต่างๆ สื่อสารกับลูกค้าของตนได้สำเร็จโดยเสียค่าธรรมเนียมต่อข้อความผ่านแอพนี้ แทนที่จะผ่านผู้ให้บริการอีเมล คู่มือการใช้อีเมลเป็นแกนหลักของการตลาดดิจิทัลที่มีมาอย่างยาวนานจะล้าสมัย

    4. บริษัทโทรศัพท์ก็น่าสงสัยด้วย

    แล้ว Facebook Messenger ถูกใช้เพื่อส่งข้อความมากกว่า SMS และผู้ใช้ Messenger เวอร์ชัน Android สามารถใช้แอปเพื่อ ส่งข้อความ SMS ได้โดยตรง และปริมาณข้อความทั้งหมดบน WhatsApp จะทำให้ปริมาณข้อความ SMS ทั่วโลกลดลง

    หากคุณเป็น ATT, Verizon, T-Mobile หรือใครก็ตามในเกมโทรศัพท์ แผนอัตราต้นทุนที่ยังคงเรียกเก็บเงินสำหรับกลุ่ม SMS) คุณต้องคิดว่ากระแสรายได้จะหายไปในครั้งต่อไป เดือน.

    6. WeChat เป็นโมเดล

    จากจุดเชื่อมต่อและการค้า บริษัทเดียวในโลกที่มีอย่างน้อย ข้อได้เปรียบบางส่วนเหนือ Facebook คือ WeChat การครอบงำของ WeChat ในเอเชียนั้นไม่ธรรมดา แอปนี้มีหลายแง่มุมและฝังแน่นอยู่ในทุกองค์ประกอบของชีวิตออนไลน์และในชีวิตจริง ซึ่งอาจอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นสิ่งที่คุณใช้ทำทุกอย่าง

    AOL ฉันเริ่มต้นในธุรกิจอินเทอร์เน็ตก่อนที่เบราว์เซอร์จะถูกสร้างขึ้น เมื่อ American Online, Prodigy และ Compuserve เป็นวิธีที่คุณเชื่อมต่อกับโลก ออนไลน์ แต่ละบริการมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ครอบคลุมทั้งหมดในขณะที่ยังเป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ

    นี่คือ WeChat วันนี้ครั้ง 88. ณ เดือนมกราคม 1600, WeChat อ้างสิทธิ์ AOL ผู้ใช้หนึ่งพันล้านรายต่อวัน เป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อเพราะได้รวมข่าวสาร ความบันเทิง ข้อความ การค้า และเกมไว้ในแพลตฟอร์มเดียวสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งไม่สามารถนำทางได้

    นั่นคือวิสัยทัศน์ของเครื่องส่งข้อความใหม่ของ Facebook

    หมายเหตุด้านความสนุก: WeChat เป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของ Snapchat

    7. กฎภูมิศาสตร์

    Facebook อ่อนแอที่สุดตรงไหน? ในเอเชีย. WeChat แข็งแกร่งที่สุดตรงไหน? ในเอเชีย. หาก Facebook ต้องการเติบโตต่อไป การเติบโตนั้นต้องมาจากไหน? ณ จุดหนึ่ง, เอเชีย.

    ใครมีต้นแบบสำหรับสิ่งที่ชาวเอเชียต้องการ/คาดหวังจากสภาพแวดล้อมแอปแบบรวมศูนย์บ้าง? WeChat.

    ถ้า Facebook อยากเป็นผู้ชายทั้งโลก พวกเขาต้องเอาชนะผู้ชายคนนั้น และในประเทศที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผู้ชายคนนั้นคือ WeChat

    8. การค้าคือราชา

    เหตุผลหนึ่งที่กลยุทธ์การส่งข้อความนี้มีความสำคัญสำหรับ Facebook มากเพราะพวกเขาเพียงแค่ต้องปลดล็อค แหล่งรายได้อื่นนอกเหนือจากการโฆษณา พวกเขาพยายามและล้มเหลวมาหลายครั้งเพื่อให้ได้มาซึ่งส่วนแบ่งการตลาด และเข้าใจดีกว่าฉันถึงภัยคุกคามที่มีอยู่จริงที่ Amazon ก่อขึ้น

    ประกาศล่าสุดของ Facebook ของสกุลเงินของพวกเขาเอง เป็นสัญญาณล่าสุดว่าพวกเขาจะไม่ยอมแพ้ ในการสืบเสาะที่จะเป็นตัวกลางรายใหญ่ (อย่างน้อย) และหน้าร้านยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Amazon (อย่างมากที่สุด)

    WeChat ได้ทำให้ตัวเองเป็นสื่อกลางในการทำธุรกรรมนับล้านครั้ง และ Facebook ต้องการเล่นเกมนั้น และถ้าคุณใช้สกุลเงินของพวกเขา พวกเขาจะได้รับเงินสองครั้ง

    ยิ่งไปกว่านั้น คงจะน่าตกใจถ้า Facebook ไม่ได้สร้างฟังก์ชัน tap-to-pay ที่แข็งแกร่งลงใน mega-app ใหม่ เดินหน้าต่อไปหลังจาก Apple Pay และผู้เล่นรายอื่นในการต่อสู้การชำระเงินมือถือที่แตกหัก (ในสหรัฐอเมริกา) โปรดทราบว่า WhatsApp มีฟังก์ชันนี้อยู่แล้ว

    9. เว็บโซเชียล (และบางทีอาจเป็นเว็บเพจ) จบลงแล้ว

    ผลพลอยได้ที่สำคัญและถูกกล่าวถึงน้อยจากสิ่งนี้ การย้ายครั้งใหญ่ในการส่งข้อความและเรื่องราวคือบริการทั้งหมดนี้เป็นบริการบนมือถือเท่านั้น ฉันรู้ว่า Instagram มีเว็บไซต์ แต่เป็นเพียงผู้ดูที่ไม่มีคุณลักษณะเช่นหน้าต่างที่เปิดม่าน

    ความคิดที่ว่าเราจะไปเยี่ยมชมทุกสิ่งดอทคอมเพื่อบริโภค หรือสร้างเนื้อหาเพื่อแจกจ่ายให้กับใครคนหนึ่งหรือหลายคนอาจจะดูเฮฮาในห้าปี (อาจจะสาม) ความสมบูรณ์ของโซเชียลเน็ตเวิร์กจะทำผ่านแอพ

    และหาก Facebook มีวิธีของมัน ความโดดเด่นของแอพก็จะเป็นการทำให้เว็บไซต์ของบริษัทเป็นโมฆะเป็นส่วนใหญ่ คุณรู้หรือไม่ว่าบางธุรกิจมีเพจ Facebook แทนที่จะเป็นเว็บไซต์? ลองนึกภาพว่าเป็นเรื่องจริงสำหรับทุกคนยกเว้นบริษัทที่ใหญ่ที่สุด นั่นคือสิ่งที่เรากำลังมุ่งหน้าไป

    ใครเจ็บบ้าง? Google. อย่างที่ฉันได้เขียนไว้ก่อนหน้านี้ รายได้ของ Google ส่วนใหญ่มาจากการดูเนื้อหาและการโฆษณาที่เน้นหน้าเว็บเป็นหลัก รายได้ของ Facebook ส่วนใหญ่อิง (และจะอิงทั้งหมด) จากมุมมองตัวอย่างเนื้อหาและโฆษณา ข้อความ. เรื่องราว. ทั้งหมดนี้สามารถขุดได้และสามารถสร้างรายได้โดย Facebook ในแบบที่ Google ไม่สามารถทำได้ในปัจจุบัน

    Google ยังมีชีวิตอยู่และตายโดยเว็บที่ Facebook จะมีชีวิตอยู่และตายโดยแอพ

    ในทางกลับกันความเสื่อมของเว็บนี้ หน้าที่รวมกับการนำทางด้วยเสียงและ UX ด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นโดยทั่วไปจะเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม SEO โดยสิ้นเชิงและสมบูรณ์ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแอปรับส่งข้อความและเสียงเป็นงานที่แตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าหนึ่งของผลการค้นหาของ Google

    03 โฆษณาจะมีความเฉพาะเจาะจงและน่าขนลุกมากขึ้น

    เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ Facebook ได้รับจากการอนุญาตให้บริษัทต่างๆ ขุดข้อมูล เพื่อแสดงโฆษณาเมื่อ Google ดำเนินการมานานและตั้งแต่ 2004- 2017 ใช้เนื้อหาของอีเมลของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา (หากคุณเป็นผู้ใช้ Gmail)

    Facebook ได้รับประโยชน์อย่างไรจากผู้ยิ่งใหญ่ระดับโลก การใช้งาน super-app ที่รวมกันเพื่อส่งข้อความแบบ 1:1 และการสื่อสารระหว่างลูกค้าและบริษัท? ข้อมูลเฉพาะเจาะจงจำนวนมากที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มการกำหนดเป้าหมายและความเกี่ยวข้องกับโฆษณาและข้อเสนอ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้อ่านข้อความของคุณก็ตาม

    หากคุณคิดว่าโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งเป็น ทั้งนอกลู่นอกทางและน่ารำคาญตอนนี้รอก่อน แอพของคุณจะให้บริการสิ่งที่คุณคิดว่าคุณต้องการอย่างน่าอัศจรรย์ ก่อนที่คุณจะรู้ว่าคุณต้องการมัน

    Facebook มีการกำหนดเป้าหมายที่ดีที่สุดอยู่แล้วบนทุกแพลตฟอร์ม (ยกเว้น WeChat ที่เป็นไปได้ ) และความเหนือกว่าของพวกเขาในการแข่งขันนั้นจะขยายออกไปเท่านั้น

    บทสรุป

    Facebook ไม่ได้ตื่นตัวเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ความเป็นส่วนตัวทำให้พวกเขาครอบคลุมเพื่อก้าวไปข้างหน้ากับสิ่งที่พวกเขาวางแผนไว้เสมอ: เพื่อเลียนแบบ WeChat และกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้มากยิ่งขึ้น ตราบใดที่พวกเขาไม่ทิ้งรายได้จากโฆษณาอย่างสมบูรณ์ระหว่างกะ แผนนี้น่าจะได้ผล และเราจะมองย้อนกลับไปในช่วงเวลาที่วุ่นวายของฟีดข่าวบน Facebook ในฐานะแอปพลิเคชันเครือข่ายโซเชียลที่โดดเด่น ผสมผสานระหว่างความคิดถึงและ รำคาญ.

    • จังหวัดตรังủ

    • ธุรกิจ
    • 10156700570096634 อาหาร
    • 10156700570096634 ไลฟ์สไตล์
    • 10156700570096634 เทค
    • มาร์เก็ตติ้งดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button