กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การอัปเดตแบรนด์ Facebook ได้รับความนิยมอีกครั้ง คุณสามารถกู้คืนได้หรือไม่

Facebook Pagesในความพยายามที่จะให้บริการเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดแก่ผู้ใช้ในเดือนมกราคม 21เซนต์ ของปีนี้ Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งกับอัลกอริธึมฟีดข่าว .

ในการทำเช่นนั้น Facebook ได้สร้างหมวดหมู่และการจัดอันดับฟีดข่าวแยกกันสำหรับการอัพเดทสถานะ โดยแยกความแตกต่างระหว่างผู้คนและเพจต่างๆ

การเปลี่ยนแปลงอันดับสถานะการอัพเดทจากเพื่อนที่สูงขึ้นและการอัพเดทสถานะจากหน้าแบรนด์ที่ต่ำกว่า

Facebook จดบันทึกเกี่ยวกับแบรนด์อย่างไร ลองดูสิ…

ผู้ดูแลเพจสามารถคาดหวังให้การกระจายการอัปเดตสถานะข้อความของพวกเขาลดลง แต่พวกเขา อาจ เห็นการมีส่วนร่วมและการกระจายเพิ่มขึ้นสำหรับเรื่องราวประเภทอื่น ๆ

“เมย์” พูดตรงๆ รู้สึกคลุมเครือ โดยเฉพาะเมื่องานของคุณขึ้นอยู่กับการสร้างกลยุทธ์ของ Facebook เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจทำการวิจัยและเจาะลึกข้อมูลของเรา และค้นหาด้วยตัวของเราเองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีความหมายอย่างไร – ในแง่จริง – สำหรับโพสต์อัปเดตเพจของแบรนด์

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook เราได้วิเคราะห์มากกว่า 300M โพสต์อิมเพรสชั่นข้ามประเภทโพสต์จาก 15 แบรนด์ชั้นนำที่ครอบคลุมหลากหลายอุตสาหกรรม

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราเปรียบเทียบโพสต์เป็นระยะเวลาสิบสี่วันก่อนที่อัลกอริทึมจะเปลี่ยนเป็นโพสต์เป็นเวลาสิบสี่วันหลังการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ในช่วงเวลาทั้งสองนี้ เราได้พิจารณาโพสต์สี่ประเภท: โพสต์ลิงก์ โพสต์วิดีโอ โพสต์รูปภาพ และอัปเดตสถานะ

เมื่อใช้สื่อแบบชำระเงินกับโพสต์แบบออร์แกนิก สามารถเพิ่มเมตริกของ Facebook ได้อย่างมาก ตั้งแต่การแสดงผล (อย่างเห็นได้ชัด) ไปจนถึงคอนเวอร์ชัน ดังนั้นเราจึงลบโพสต์ทั้งหมดที่มีการแสดงผลที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายออกจากการวิเคราะห์ สำหรับทั้งสองช่วงเวลา เรานำการเข้าถึงทั้งหมดสำหรับโพสต์แต่ละประเภทและหารด้วยจำนวนโพสต์ทั้งหมดสำหรับประเภทโพสต์นั้นเพื่อให้ได้การเข้าถึงเฉลี่ยต่อประเภทโพสต์สำหรับกรอบเวลาที่กำหนด

การเข้าถึงทั้งหมดจากการโพสต์รูปภาพ
——————————————————- = การเข้าถึงเฉลี่ยต่อโพสต์ภาพถ่าย

โพสต์รูปภาพทั้งหมดที่เผยแพร่

ตามที่คาดไว้ การเข้าถึงเฉลี่ยต่อการโพสต์ในการอัปเดตสถานะลดลงหลังจากเปลี่ยนอัลกอริทึม อย่างมีนัยสำคัญ.

โพสต์วิดีโอและรูปภาพ

โพสต์รูปภาพและวิดีโอไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการเข้าถึงหลังจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอย่างที่เราคาดหวัง

นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดที่ผสานรวมสื่อสมบูรณ์เข้ากับกลยุทธ์การโพสต์ของตนเป็นประจำ เนื่องจากมีการบันทึกอย่างดีว่ารูปภาพและวิดีโอสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ได้มากขึ้น และจากการวิจัยนี้ เห็นได้ชัดว่าพวกเขาจะทำเช่นนั้นต่อไป

ลิงค์กระทู้Facebook-Link-Posts

ในขณะที่ Facebook ระบุว่าโพสต์ประเภทอื่น “อาจ” เพิ่มการมีส่วนร่วมและการกระจาย การวิจัยของเราเป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าเป็นกรณีนี้ตามที่กลุ่มข้อมูลของเราแสดงให้เห็น % การเข้าถึงเพิ่มขึ้นต่อโพสต์สำหรับโพสต์ลิงก์

ด้วยการเปลี่ยนแปลงลิงก์โพสต์ของ Facebook เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว จึงไม่น่าแปลกใจที่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมใหม่ล่าสุดของ Facebook จะยังคงให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ Facebook เห็นว่ามีส่วนร่วมมากที่สุด

บทเรียนที่นี่:

นักการตลาดควรได้รับการเตือนล่วงหน้าเพื่อเรียนรู้และปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของ Facebook อย่างรวดเร็ว เนื่องจากการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคหลักก่อนนั้นเป็นสิ่งสำคัญ การแข่งขัน.

สถานะอัพเดทกระทู้

Facebook-Status-Updates

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าหลังจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของ Facebook โพสต์อัปเดตสถานะเห็น 65% ลดลงในการมีส่วนร่วม การอัปเดตสถานะไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยหรือแทบไม่มีผลกระทบต่อธุรกิจของคุณเลย แต่ยังเข้าถึงได้น้อยลงอีกด้วย

จากข้อมูลทั้งหมดนี้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้หมายความว่าอย่างไร ในทางปฏิบัติ ในท้ายที่สุด ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น Facebook กำลังเปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อปรนเปรอ และคุณก็ควรที่นักการตลาดที่รักควรปฏิบัติตาม ดังที่กล่าวไปแล้ว ฉันมีคำแนะนำหลักสามประการสำหรับการบรรลุความสำเร็จภายในพารามิเตอร์ของการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Facebook

1. ลดเอาต์พุตของการอัปเดตสถานะ
แทนที่ประเภทโพสต์เหล่านี้ด้วยลิงก์ รูปภาพ หรือโพสต์วิดีโอ ทั้งสามเห็นการมีส่วนร่วม ความนิยม และอัตราการคลิกผ่านมากกว่าการอัปเดตสถานะคงที่ และด้วยการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในการโพสต์ลิงก์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รูปภาพจะสมบูรณ์ยิ่งขึ้นและมองเห็นได้ในฟีดข่าวมากกว่าที่เคย

2. วิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ
ตรวจทานผลลัพธ์โดยแบ่งกลุ่มการเผยแพร่ต่อโพสต์บนโพสต์ที่ยังไม่ได้ชำระเงินและดูว่าคุณสามารถย้ายแถบนั้นได้หรือไม่ . ทุกแบรนด์มีความแตกต่างกัน และวิธีหนึ่งที่พยายามและเป็นจริงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้คือผ่านการทดสอบและเรียนรู้

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button