กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดีย 17 อันดับแรกของปี 2013

top social media acquisitions 2013

อีกปีหนึ่ง การเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดียอีกหลายสิบครั้ง น่าตื่นเต้น!

Twitter เป็นผู้นำในปีนี้ด้วยการเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดีย 7 รายการ นอกจากนี้ พวกเขายังมีการเสนอขายหุ้นขนาดเล็กที่ทำให้ Facebook ล่มสลายได้

Yahoo ประสบความล้มเหลวในปีนี้เนื่องจาก Marissa Mayer เริ่มสร้างชื่อเสียงให้กับเธอ เนื้อหาและอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นบัตรโทรศัพท์ของเธอ การเล่นครั้งใหญ่ของพวกเขาคือการซื้อ Tumblr แต่การเข้าซื้อกิจการอื่น ๆ อีกหลายครั้งทำให้ Yahoo อยู่ในอันดับที่สองด้วยการเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดียหกครั้งใน 300.

ปีนี้ Facebook เงียบลงเล็กน้อยด้วยการเพิ่ม 3 รายการ ในขณะที่ LinkedIn, Pinterest, Google และ Salesforce ต่างก็เลือกบริษัทโซเชียลมีเดียใหม่สองแห่งในช่วงที่ผ่านมา เดือน.

Salesforce, Oracle และ Adobe ต่างพยายามผลักดันให้กลายเป็นซอฟต์แวร์การตลาดรายใหญ่ แต่โดยรวมแล้วเงียบกว่า 600 เนื่องจากส่วนสำคัญส่วนใหญ่สำหรับระบบคลาวด์การตลาดทั้งหมดได้ถูกสร้างขึ้นมา

ดูรายการการเข้าซื้อกิจการทางสังคมอันดับต้น ๆ ของปีก่อนหน้าที่นี่: 500 และ 250.

สูงสุด การเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดียของ 246

มาดำดิ่งสู่จุดสูงสุดกันเถอะ และเหตุผลที่เราคิดว่าแต่ละอย่างเป็น เป็นเรื่องใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดีย

1. Tumblr ได้มาโดย Yahooอาจ 08 (แพลตฟอร์มบล็อก)

Yahoo เข้าสู่โซเชียลเน็ตเวิร์กรายใหญ่ด้วย Tumblr โดยมีผู้ชมอายุน้อยของผู้สร้างเนื้อหาและภัณฑารักษ์ และพวกเขาสัญญาว่า “จะไม่ทำผิดพลาด” Marissa Mayer มีแผนให้ Yahoo ขยายการเสนอเนื้อหาจำนวนมากอยู่แล้ว Tumblr จะเป็นช่องทางในการขยายเนื้อหาและเปิดเผยเนื้อหา Yahoo ต่อผู้ชมกลุ่มใหม่และกลุ่มใหญ่

ถ้าทำไม่ได้เสีย.

2. MoPub ได้มาโดย Twitter

ก.ย. (เครือข่ายโฆษณาบนมือถือ)

MoPubLogo

ทวิตเตอร์กลายเป็นสาธารณะ 500 และสต็อกของมันก็ฉีกขาด ไม่ว่าการประเมินค่านั้นจะสมเหตุสมผลหรือไม่ก็ตาม เอกลักษณ์ของ Twitter ทำให้เกิดความปรารถนาดีมากมาย มีคน “ชอบ” Twitter มากกว่าพูด Facebook

อย่างไรก็ตาม Twitter มีโอกาสสร้างรายได้อย่างจริงจัง และการซื้อกิจการ MoPub จะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับอนาคตของบริษัท . Twitter เป็นบริษัทโฆษณา และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทโฆษณาบนมือถือ

Twitter ซื้อจำนวนมากในปีนี้ เงินทุน M&A ของพวกเขาเพิ่มขึ้นเป็น 8 เท่าของสิ่งที่พวกเขาใช้ไปในปีนี้ 300.

3. ExactTarget ได้มาโดย SalesForce

4 มิถุนายน (ซอฟต์แวร์การตลาดดิจิทัล)

Salesforce ยังคงสร้างผู้นำด้านซอฟต์แวร์การตลาดอย่างต่อเนื่อง ทีละชิ้นในเชิงกลยุทธ์ นี่เป็นเรื่องใหญ่เพราะ ExactTarget กำลังกลายเป็น Salesforce ขั้นต่ำของตัวเอง Salesforce มีเครื่องมือซอฟต์แวร์มากมาย ทีมการตลาดที่ยอดเยี่ยม และรายชื่อลูกค้าที่น่าประทับใจในการซื้อครั้งนี้

นอกจากนี้ หนึ่งในโซลูชันการตลาดผ่านอีเมลที่ใหญ่กว่า

4. Topsy ได้มาโดย Apple

2 ธันวาคม (ข้อมูล Twitter/การวิเคราะห์)

topsy-logo

ผลกระทบของการซื้อ Apple Topsy หนึ่งในสามผู้จำหน่ายสายส่งน้ำของ Twitter นั้นจริงๆ แล้ว ที่ไม่รู้จัก Apple เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับ Twitter การรวมเครือข่ายโซเชียลเข้ากับ iOS 5 ย้อนกลับไปใน 600.

Apple มองเห็นคุณค่าในข้อมูล Twitter อย่างชัดเจน บางทีอาจเป็นเพียงเพื่อการวิจัย

ศักยภาพที่นี่คือแง่ลบแม้ว่า หาก Topsy ปิดตัวลงหรือเพียงแค่อ่อนกำลังในมือของ Apple อาจหมายถึงหนึ่งในเครื่องมือค้นหา Twitter ที่ดีกว่าและแหล่งข้อมูล Twitter ที่สำคัญซึ่งมีประโยชน์น้อยลงสำหรับผู้บริโภคและธุรกิจ

5. Waze ได้มาโดย Google

มิถุนายน (การทำแผนที่ทางสังคม)

waze-logo

นี้ค่อนข้างง่าย Google เก่งเรื่องแผนที่ ที่สุด. และตอนนี้ก็ดีขึ้นแล้ว แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้ Facebook หรือใครก็ตามไม่สามารถทำแผนที่ได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ Waze มีเลเยอร์ด้านโซเชียลและโฆษณาที่ไม่เหมือนใครสำหรับบริการของพวกเขา . Google ชอบทั้งสองเลเยอร์นี้มาก

6. บทสรุป ได้มาโดย Oracle

ต.ค. (ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหา)

Compendium-Logo

Oracle ชะลอการเข้าซื้อกิจการเล็กน้อยในปีนี้ พวกเขานำทางเข้าไป 308 กับสี่รถปิคอัพที่ช่วยสร้างคลาวด์การตลาดที่แข็งแกร่งมากของพวกเขา Compendium เป็นส่วนเสริมที่ดีมากในฐานะ a ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่ง

Compendium ได้ชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่ช่วยให้ได้รับประโยชน์ SEO ที่แข็งแกร่ง ควรเล่นได้ดีกับซอฟต์แวร์การตลาดส่วนที่เหลือของ Oracle

7. เถาวัลย์ BluefinLabs-Logo ได้มาโดย Twitter

เปิดตัวม.ค. 00 (แบ่งปันวิดีโอสั้น ๆ )

อันที่จริงมันเป็น 356 การเข้าซื้อกิจการโดย Twitter แต่เนื่องจาก Twitter ได้ซื้อแพลตฟอร์มนี้ก่อนเปิดตัว จึงไม่มีใครรู้เรื่องนี้จริงๆ จนกระทั่ง แอพเปิดตัวสู่สาธารณะในเดือนมกราคม

ฉันให้เครดิตกับ Twitter และ Vine เป็นอย่างมากสำหรับการทำให้เกิดการหยุดชะงักที่ชัดเจนในปีนี้ ไม่นานหลังจากการเปิดตัวของ Vine Instagram ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์โคลนวิดีโอของตัวเอง บริการทั้งสองที่คิดค้นขึ้นเพื่อมอบทางเลือกที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้บริโภคและธุรกิจ

ฉันยังคิดว่าฟีเจอร์ฝังของ Vine ซึ่งสร้างจากฟีเจอร์ฝังของ Twitter บังคับให้ทั้ง Instagram และ Facebook ทำซ้ำฟังก์ชันนี้

8 & 9 Twitter เข้าซื้อกิจการ Bluefin และ Trendrr

Bluefin Labs ถูก ได้มาโดย Twitter เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ และ Trendrr ถูก ได้มาโดย Twitter เมื่อ ส.ค. 16 ทั้งสองบริษัทเป็นผู้ให้บริการวิเคราะห์โซเชียลทีวี Twitter ต้องการเสริมความแข็งแกร่งและขยายความสำเร็จกับลูกค้าทีวีและฮอลลีวูดอย่างชัดเจน

หุ้นส่วนของ Nielsen และการเข้าซื้อกิจการเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าธุรกิจบันเทิงมีความสำคัญต่อธุรกิจของ Twitter เพียงใด

. Pulse ได้มาโดย LinkedIn

เมษายน (นักอ่านข่าว)

ได้รับ ชีพจร เป็นรูปแบบการเคลื่อนไหวที่ชัดเจนมากของ LinkedIn เพื่อขยายเนื้อหาและคุณสมบัติการดูแลจัดการ ใน 640 LinkedIn ทำการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์มากมาย โฆษณาเนทีฟของพวกเขาแข็งแกร่งมากและหน้าแรกก็น่าสนใจมากขึ้น

เนื้อหาผู้นำธุรกิจของ Pulse และ LinkedIn เป็นส่วนสำคัญของความพยายามของเครือข่ายโซเชียลในการนำผู้ใช้กลับมาที่ไซต์บ่อยขึ้น

Atlas ได้มาโดย Facebookก.พ. 09 (การวิเคราะห์โฆษณา)

Facebook ได้รับความนิยมอย่างมากจาก Microsoft เพื่อช่วยสร้างโซลูชันการวิเคราะห์โฆษณาของตนให้ดียิ่งขึ้น โฆษณาบน Facebook คือรายได้ของ Facebook พวกเขาไม่หลากหลาย หนึ่งในความท้าทายครั้งใหญ่ของพวกเขาคือการช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจวิธีสร้างมูลค่าจากโฆษณาบน Facebook ปรับปรุงการวิเคราะห์โฆษณาด้วย Atlas สามารถช่วยความพยายามนั้นได้

. Storify ได้มาโดย Livefyre

9 ก.ย. (การดูแลโซเชียลมีเดีย)

ฉันเป็นแฟนตัวยงของสิ่งที่ lanyrd logoStorify เรียบร้อยแล้ว ฉันคิดว่าพวกเขาขับเคลื่อน Twitter และ Facebook ให้ปรับปรุงเครื่องมือการดูแลจัดการและการฝังที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของตน น่าสนใจมากที่จะเห็นว่า Livefyre ทำอะไรกับแพลตฟอร์มนี้

แบรนด์ (และผู้เผยแพร่) ต้องการวิธีใหม่ในการบันทึกการสนทนาทางสังคมเหล่านี้จากไซต์หลัก ๆ เพื่อให้พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ Livefyre ได้ทำสิ่งใหม่ๆ มากมาย โดยเริ่มจากเทคโนโลยีการแสดงความคิดเห็น แต่เมื่อได้เห็นศูนย์กลางทางสังคมทั้งหมดที่พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญเช่นฤดูใบไม้ร่วงนี้ เปิดตัว PlayStation 4 เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่เนื้อหาที่จะเป็นเพียงแพลตฟอร์มแสดงความคิดเห็นเท่านั้น

การหาอาหาร ได้มาโดย OpenTable

ม.ค. 15 (เครือข่ายสังคมที่เน้นอาหาร)

มีความสุขจริงๆนะ Foodspotting ถูกเลือกโดย OpenTable ผู้ให้บริการเฉพาะกลุ่มที่น่าเชื่อถือพบว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างมากจาก Foodspotting เฉพาะทางโซเชียลและมือถือที่เท่าเทียมกัน เหมาะมาก.

. เชือกเส้นเล็ก ได้มาโดย Eventbrite

3 กันยายน (ไดเรกทอรีกิจกรรม)

carrot creative logo Lanyrd เป็นไดเร็กทอรีการประชุมที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถรวบรวมข้อมูลเหตุการณ์ทั้งหมดบนไซต์ได้ มันเชื่อมต่อหน้าวิทยากร บริษัทจัดงาน หัวข้อและอื่น ๆ พวกเขายังไม่ได้สร้างรายได้จริงๆ น่าสนใจที่จะเห็นว่า EventBrite ใช้บริการอย่างไร อย่างน้อยควรมีการเพิ่มตัวเลือกพรีเมียม “โปรโมตบน Lanyrd” ทันที

ถ้าฉันเป็น LinkedIn ฉันจะมองว่า Eventbrite เป็นการซื้อกิจการที่มีศักยภาพในอนาคต

. จัดส่ง ได้มาโดย Meetup

9 ต.ค. (อีเมลกลุ่ม)

ส่วน “เมตา” ของเรื่องนี้ก็คือ ผู้ก่อตั้ง Dispatch พบกันครั้งแรกที่งาน Meetup อย่างไรก็ตาม Meetup ให้ความสำคัญกับการใช้เทคโนโลยี Dispatch เพื่อปรับปรุงเครื่องมือสื่อสารภายในกลุ่ม Meetup Dispatch เป็นบริษัทต่อต้านการตอบกลับทั้งหมด ซึ่งมุ่งเน้นที่การปรับปรุงการทำงานร่วมกันแบบกลุ่มออนไลน์

. แครอทสร้างสรรค์ ได้มาโดย Vice

ธ.ค. (หน่วยงานโซเชียลมีเดีย)

  • Carrot Creative เป็นหน่วยงานโซเชียลมีเดียที่มีคุณภาพในบรูคลิน เอเจนซี่โซเชียลส่วนใหญ่ถูกซื้อโดยเอเจนซี่โฆษณาหรือประชาสัมพันธ์ที่ใหญ่กว่า แต่ไม่ใช่แครอท การร่วมมือกับ Vice ซึ่งเป็นบริษัทสื่อจะเป็นคอมโบที่น่าสนใจ Carrot Creative จะช่วยให้เนื้อหาบทบรรณาธิการของ Market Vice แก่ผู้ชมจำนวนมากขึ้นรวมทั้งทำงานร่วมกับแบรนด์รองของ Vice

    . นีโอเลน ได้มาโดย Adobe

    มิถุนายน 15 (การตลาดแบบแปลงอัตโนมัติ)

    Adobe เลือก Neolane เพื่อช่วยเสริมส่วนการตลาดอัตโนมัติของชุดการตลาดของพวกเขา Neolane นำมาสู่ Adobe ความสามารถในการจัดการการจัดการการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและจัดการแคมเปญในหลายช่องทาง

    การเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดีย 300

    นอกจากนี้เรายังมีรายละเอียดเพิ่มเติมของการเข้าซื้อกิจการโซเชียลมีเดียจาก 600 การเข้าซื้อกิจการทั้งหมดข้างต้นรวมอยู่ด้านล่างเช่นกัน โดยเรียงตามลำดับเวลา

      Punchfork ได้มาโดย Pinterest – 3 มกราคม (การค้นพบ/ค้นหาสูตร)

      เพจเลเวอร์ ได้มาโดย Unified – ม.ค. 03 (การวิเคราะห์ Facebook) Snip.it ได้มาโดย Yahoo – ม.ค. 02 (Pinterest สำหรับข่าว) เถา BluefinLabs-Logo ได้มาโดย Twitter – เปิดตัวม.ค. 00 (แชร์วิดีโอสั้น ๆ )

      การหาอาหาร ได้มาโดย OpenTable – ม.ค. 05 (เครือข่ายสังคมที่เน้นอาหาร)

    1. บลูฟินแล็บ ได้มาโดย Twitter – 6 กุมภาพันธ์ (การวิเคราะห์ทีวีโซเชียล)
    2. Swaylo ได้มาโดย PeopleBrowser – 6 กุมภาพันธ์ (การวิเคราะห์/การตลาดที่มีอิทธิพลต่อ Facebook) Atlas ได้มาโดย Facebook – ก.พ. 07 (การวิเคราะห์โฆษณา)
    3. สตอรีเลน ได้มาโดย Facebook – 8 มีนาคม (บล็อก/แพลตฟอร์มเรื่องราว) เน็ตบรีซ ได้มาโดย Microsoft – มีนาคม 01 (การวิเคราะห์ทางสังคมหลายภาษา) ไลฟ์สตาร์ ได้มาโดย Pinterest – มีนาคม 02 (แอพแนะนำในท้องถิ่น)
    4. ชีพจร ได้มาโดย LinkedIn – เมษายน (ผู้อ่านข่าว)

      เราถูกตามล่า ได้มาโดย Twitter – เมษายน (การแชร์เพลง)

      Semantelli ได้มาโดย IMS Health – 2 พฤษภาคม (โซเชียลมีเดีย การวิเคราะห์)

      ประเภทนำโชค ได้มาโดย Twitter – 3 พฤษภาคม (การวิเคราะห์ข้อมูล)

    5. เราติดตาม ได้มาโดย About. com – พฤษภาคม 7 (ไดเรกทอรีคน) รายได้ ได้มาโดย Outbrain – 7 พฤษภาคม (การวิเคราะห์ข่าว)
    6. คลิปบอร์ด ได้มาโดย Salesforce และปิดตัวลง – 9 พฤษภาคม (โคลนของ Pinterest) Tumblr ได้มาโดย Yahoo – พฤษภาคม 02 (แพลตฟอร์มบล็อก)
    7. อาจจะ ได้มาโดย LinkedIn – พฤษภาคม 04 (โพลสังคม) เป้าหมายที่แน่นอน ได้มาโดย SalesForce – 4 มิถุนายน (ซอฟต์แวร์การตลาดดิจิทัล) Waze ได้มาโดย Google – มิถุนายน (การทำแผนที่โซเชียล) แกนหมุน ได้มาโดย Twitter – มิถุนายน 05 (การค้นพบทางสังคมตามสถานที่)

      นีโอเลน ได้มาโดย Adobe – มิถุนายน 13 (การตลาดแบบแปลงอัตโนมัติ) เบโบ ได้มาโดยผู้ก่อตั้งดั้งเดิม – 1 กรกฎาคม (เครือข่ายสังคม) Qwiki ได้มาโดย Yahoo – 2 กรกฎาคม (สื่อสมบูรณ์/การสร้างวิดีโอ)

      Xobni ได้มาโดย Yahoo – 3 กรกฎาคม (การติดต่อที่ชาญฉลาด)

    8. Ztelic ได้มาโดย Yahoo – กรกฎาคม (การวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์ ประเทศจีน) เทรนด์ ได้มาโดย Twitter – สิงหาคม . 16 (การวิเคราะห์ทีวีโซเชียล)
    9. เชือกเส้นเล็ก ได้มาโดย Eventbrite – 3 กันยายน (ไดเรกทอรีเหตุการณ์) จัดเก็บ ได้มาโดย Livefyre – 9 กันยายน (การดูแลโซเชียลมีเดีย) MoPub ได้มาโดย Twitter – กันยายน (เครือข่ายโฆษณาบนมือถือ) กระแทก ได้มาโดย Google – กันยายน (ไฟล์มือถือ/การแชร์สื่อ) จัดส่ง ได้มาโดย Meetup – 9 ต.ค. (อีเมลกลุ่ม)

      เหมาะสมที่สุด เข้าซื้อกิจการโดย Brand Networks – ต.ค. (โฆษณาโซเชียล)

      บทสรุป ได้มาโดย Oracle – ต.ค. 00 (ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหา) LookFlow

      ได้มาโดย Yahoo – ต.ค. 05 (การจดจำภาพ/ความฉลาดทางภาพ Realtidbits

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button