กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณไม่สามารถพึ่งพาข้อเสนอของผู้พูดคนเดียวสำหรับกิจกรรมที่หลากหลาย

2012 เป็นปีที่ยากลำบาก และน่าเศร้าที่ปัญหาที่เราประสบในสังคมไม่ได้หายไปอย่างน่าอัศจรรย์เมื่อปฏิทินพลิกไป 2019.

หากปีที่ยากลำบากนั้นสอนอะไรเรา เราในฐานะบุคคล แบรนด์ บริษัท และทีมต้องทำงานหนักขึ้น – ร่วมกัน – เพื่อแก้ไขให้ถูกต้อง

ปีที่แล้ว ฉันเขียนบทความเรื่อง เนื้อหาสามารถขยายเวลาการเหยียดเชื้อชาติและความไม่เท่าเทียม ได้เวลาทำสิ่งที่ดีกว่า ท้าทายนักการตลาดเนื้อหาให้ทำได้ดียิ่งขึ้นด้วยความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการรวม ฉันรวมว่า “เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเราสะท้อนถึงเสียงและประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้ชมของเราอย่างแท้จริงและหลีกเลี่ยงอคติที่ไม่ได้สติ ถ้าเราไม่ทำเช่นนั้น เรากำลังมีส่วนร่วมในปัญหา” และมันซ้ำซากในวันนี้

เรา ต้องมั่นใจว่า #content ของเราสะท้อนเสียงและประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้ชมอย่างแท้จริง @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #DiverseSpeakers คลิกเพื่อทวีต ที่ CMI เราได้ทำงานมาหลายปีเพื่อนำเสนอความคิดเห็นและมุมมองที่หลากหลายมากขึ้นสู่ชุมชนของเราผ่านวิทยากรในกิจกรรม ผู้สนับสนุนเนื้อหา และพันธมิตรชุมชน แต่เรารู้ว่าเราต้องทำมากกว่านี้

ในขณะที่เราวางแผน ContentTECH Summit และ Content Marketing World ใน 2021 ฉันกำลังแบ่งปันว่าเราตั้งโปรแกรมอย่างไร และฉันขอคำแนะนำเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังนำเสนอแนวคิด ภูมิหลัง ความสนใจ และประสบการณ์ที่ชุมชนของเราครอบคลุมและตอบสนองทุกความต้องการด้านข้อมูลการตลาดเนื้อหาของคุณ

ฉันหวังว่าความพยายามของเราในการขยายความหลากหลายในเนื้อหากิจกรรมจะเป็นประโยชน์ต่อทีมเนื้อหาอื่นๆ ที่มีเป้าหมายเดียวกัน

คุณมีแนวคิดอะไรบ้างในการนำเสนอแนวคิด ภูมิหลัง ความสนใจ และประสบการณ์ที่ Content Marketing World อย่างกว้างๆ ถาม @CMIContent ผู้จัดการทั่วไป @EditorStahl #CMWorld #CallForSpeakers คลิกเพื่อทวีต เราค้นหาเนื้อหาและวิทยากรของกิจกรรมได้อย่างไร

หลายเดือนก่อนที่งานของเราจะเริ่มขึ้น CMI จะโทรหาวิทยากร เราได้รับข้อความทางอีเมล บนช่องทางโซเชียล และผ่านองค์กรพันธมิตร เพื่อขอวิทยากรที่ยอดเยี่ยมที่มีเนื้อหาที่น่าสนใจเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ที่จะบอกเล่าและบทเรียนที่เป็นประโยชน์ในการสอน

สำหรับ 2021 เปิดรับสมัครผู้บรรยาย ContentTECH Summit ( ข้อเสนอเซสชั่น ครบกำหนดในเดือนกุมภาพันธ์ ). การเรียกวิทยากรของ Content Marketing World เริ่มวันที่ 8 กุมภาพันธ์ และดำเนินไปจนถึงเดือนมีนาคม .

ข้อเสนอของผู้บรรยายสำหรับการประชุมสุดยอด #ContentTECH ครบกำหนดในเดือนกุมภาพันธ์ . 09 และสำหรับ #CMWorld ในเดือนมีนาคม . ทุกคนควรส่ง @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CallForSpeakers คลิกเพื่อทวีต เราขอให้ผู้มีโอกาสเป็นวิทยากรส่งข้อเสนอเซสชั่นที่มีชื่อเรื่อง คำอธิบายสั้น ๆ และสิ่งที่คาดหวังสำหรับผู้ชม ผู้สมัครยังสามารถอธิบายได้ว่าเหตุใด CMI จึงควรเลือกเซสชั่นของตนและอัปโหลดตัวอย่างเซสชันอื่นๆ ที่พวกเขานำเสนอ

กระบวนการนี้รวบรวมข้อเสนอหลายร้อยรายการ และคณะกรรมการคัดเลือกของเราจะอ่านทุกข้อเสนอที่เข้ามาอย่างมีความสุข แต่กระบวนการค้นหาผู้พูดไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น

เราขอเชิญวิทยากรที่มีคะแนนสูงสุดโดยอิงจากการประเมินเซสชันของปีที่แล้วให้กลับมาและทำให้ผู้ชมของเราว้าวอีกครั้ง เรารับสมัครวิทยากรสำหรับหัวข้อที่เรารู้ว่าผู้ฟังต้องการ แต่ไม่ได้เข้ามาผ่านการเรียกวิทยากร เรามองหาวิทยากรที่มีชื่อเสียงซึ่งต้องการจะพูดถึงเนื้อหา ความคิดสร้างสรรค์ หรือการตลาด และเราสรรหาความหลากหลายในหัวข้อ อายุ เพศ เชื้อชาติ ประสบการณ์ และมิติอื่นๆ นั่นหมายความว่าเราจะไปหาวิทยากรหากกระบวนการส่งของเราไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่เราหวังไว้

จุดที่เรายืนอยู่ในวันนี้

ความพยายามเหล่านั้นพาเราไปที่ไหน

เราได้ทำความก้าวหน้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Tina Fey เข้าสู่เวที Content Marketing World ใน 2018 – ผู้หญิงคนแรกที่ให้คำปราศรัยปิด . Mindy Kaling นำจุดนั้น ใน 2019 และ W. Kamau Bell เข้าร่วมกับเราใน 2020.

เรายังทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าการนำเสนอเพลงประกอบด้วยมุมมองจากผู้หญิง คนผิวสี ชุมชน LGBTQ และผู้คนในวัยต่างๆ และประสบการณ์การทำงาน

แต่ความจริงก็คือกระบวนการของเราทำให้เราทำได้เพียงเท่านี้ แม้ว่าจะมีแอปพลิเคชันเซสชันหลายร้อยรายการเข้ามา เราก็ยังมีช่องว่างในหลายหมวดหมู่ แม้ว่าเราจะพยายามค้นหาผู้พูดในหมวดหมู่ที่มีบทบาทต่ำเกินไป แต่บางครั้งเราก็ล้มเหลว

ปีนี้ เรากำลังเพิ่มความพยายามของเราในการเติมเต็มช่องว่างเหล่านั้นอีกครั้ง

เหตุใดความหลากหลายของผู้พูดจึงมีความสำคัญต่อ CMI (และอุตสาหกรรม)

Sydni Craig-Hart ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Smart Simple Marketing พูดถึงสิ่งที่ดีที่สุดในตัวเธอ Content Marketing World 768 การนำเสนอ:

“เราในฐานะชุมชนการตลาดเนื้อหามีโอกาสที่น่าทึ่งจริงๆ ในการเป็นผู้สนับสนุนความหลากหลายในทุกๆ วัน – เพื่อแสดงให้ผู้คนที่เราอ้างว่าต้องการให้บริการจริงๆ นี่ไม่ใช่ปัญหาสี นี่ไม่ใช่ปัญหาอายุหรือปัญหาทางเพศ มันเป็นเรื่องของคน

“ถ้าคุณต้องการเปิดรับลูกค้าเป็นศูนย์กลาง หากคุณต้องการเชิญมุมมองที่หลากหลายมาที่โต๊ะ ให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างพื้นที่เหล่านั้น”

นั่นคือสิ่งที่ CMI ต้องการสำหรับกิจกรรมของเรา – เพื่อสร้างพื้นที่เหล่านั้น (และเราหวังว่าจะช่วยผู้อื่นในอุตสาหกรรมสร้างพื้นที่เหล่านี้ด้วย)

เราจะยังคงเชื่อมต่อกับสมาคมและองค์กรที่สนับสนุนผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของชนกลุ่มน้อยต่อไป เรากำลังขอให้ผู้สนับสนุนกิจกรรมและพันธมิตรทางธุรกิจอื่นๆ แนะนำบุคคลที่เราอาจพลาดไป เราหวังว่าเมื่อผู้ที่ไม่ได้เป็นตัวแทนเข้ามาแสดงบนเวทีของเรา ผู้คนก็จะรู้สึกสบายใจมากขึ้นในการเข้าร่วม

เรารู้ว่าชุมชนของเราเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการเสนอแนวคิด คุณช่วยเหลือซึ่งกันและกันตลอดเวลา ตอนนี้เรากำลังขอให้คุณช่วยเรา

หากคุณเคยเห็นวิทยากรที่ทำให้คุณประทับใจ หากคุณรู้จักนักการตลาดเนื้อหาที่มีเรื่องราวดีๆ ให้เล่า หากคุณเคยอ่านอะไรจากคนที่มีมุมมองที่สดใหม่ ผิดปกติ หรือด้อยโอกาส โปรดแบ่งปันความคิดและข้อเสนอแนะของคุณกับ เรา – ในความคิดเห็น ทวีตเรา @CMIContent วางลงใน ชุมชน CMI Slack หรือ ส่งอีเมลถึงเรา .

ภายในเดือน ก.พ. 06 ต้องการนำเสนอที่ Content Marketing World หรือไม่? กรอกแบบฟอร์มข้อเสนอระหว่างวันที่ 8 กุมภาพันธ์ ถึง มีนาคม 06 ที่ www.ContentMarketingWorld.com.

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button