กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คู่มือแบรนด์อีคอมเมิร์ซสู่ Pinterest

pinterest ecomm starter kit

Pinterest เปิดตัวครั้งแรกในเดือนมีนาคม 773 และในขณะที่นักวิจารณ์หลายคนแล้วและตอนนี้ได้ติดป้าย มันเป็นแฟลชในกระทะเว็บไซต์ไม่เคยมองย้อนกลับไป

ปัจจุบัน Pinterest เป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจหลักสำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะแบรนด์อีคอมเมิร์ซ

Pinterest สังเกตเห็นอย่างรวดเร็วว่าธุรกิจต่างๆ ใช้และใช้ประโยชน์จากโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างไร และเริ่มสร้างวิธีการให้บริการแบรนด์เหล่านั้น บริษัทที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบางแห่งบน Pinterest รวมถึงแบรนด์ eComm

หากธุรกิจของคุณได้รับรายได้จำนวนมากจากอีคอมเมิร์ซ คุณควรตรวจสอบ Pinterest อย่างใกล้ชิดหากยังไม่ได้ดำเนินการ

โปรดทราบ: โพสต์บล็อกนี้ทำให้สมมติฐานสองข้อ

อันดับแรก จะถือว่าแบรนด์ eComm ของคุณตั้งค่าหน้าธุรกิจของ Pinterest

วินาที ยังถือว่าแบรนด์ของคุณยืนยันเว็บไซต์ผ่านกระบวนการตรวจสอบของ Pinterest ไม่ได้รับการยืนยัน? ตรวจสอบคำแนะนำเหล่านี้ใน วิธีการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณบน Pinterest

.

ดังนั้นคุณจะทำการตลาดแบรนด์ eComm ของคุณบน Pinterest อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร อ่านต่อ!

เนื้อหา Pinterest ที่ดีขึ้น

ผู้หญิงเป็นศูนย์กลาง

ผู้หญิงเป็นผู้ใช้ที่ใช้งาน Pinterest ส่วนใหญ่ ในฐานะแบรนด์ คุณควรพิจารณาปรับแต่งเนื้อหา Pinterest ของคุณให้เหมาะกับผู้หญิง

Source: MDG Advertising

ที่มา: Source: Pinterest.comโฆษณา MDG

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรพึ่งพาสีชมพูและสีม่วง มุ่งเน้นที่การกำหนดบริบทและโทนของเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้หญิง

วางแผนเนื้อหาด้วยหมวดหมู่

ในการเอาชนะบล็อกที่สร้างสรรค์ ให้ใช้หมวดหมู่เพื่อเป็นแนวทางในการผลิตเนื้อหา Pinterest ของคุณ หมวดหมู่สำหรับเนื้อหาสำหรับแบรนด์ eComm ของคุณควรมี “หมวดหมู่เนื้อหา” ซึ่งเน้นรูปภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ และ “หมวดหมู่เรื่องราวของแบรนด์” ซึ่งคุณแชร์รูปภาพที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

สองหมวดหมู่นี้ช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าใจว่าบริษัทของคุณทำอะไร และทำไมบริษัทของคุณถึงทำ

หมวดหมู่ยอดนิยมอีกประเภทหนึ่ง ได้แก่ “หมวดหมู่เบื้องหลัง” ซึ่งคุณจะแสดงให้ผู้คนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ดู ทำในสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อทำให้แบรนด์ดูน่าประทับใจ แนวคิดเกี่ยวกับหมวดหมู่อื่นๆ ได้แก่ ความพยายามทางการตลาด การมีส่วนร่วมของชุมชน และ Throw Back Thursday

ภาพถ่ายขับเคลื่อน Pinterest ช่วงเวลา

ภาพถ่ายที่ถ่ายและแก้ไขอย่างมืออาชีพมักจะสร้างการตอบกลับและแสดงความคิดเห็นมากกว่าภาพถ่ายที่ไม่ได้ตัดต่อ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกยี่ห้อที่มีช่างภาพมืออาชีพในการโทรด่วน

Source: Pinterest.com

แหล่งที่มา: Pinterest.com

หากแบรนด์ eComm ของคุณพบว่าตัวเองไม่มีรูปภาพที่ผ่านการตัดต่ออย่างมืออาชีพ — รูปภาพที่ตัดต่อเล็กน้อยและสร้างขึ้นเองด้วยตัวเองก็อาจประสบความสำเร็จได้เช่นกัน ถ่ายภาพด้วยกล้องที่คุณเลือก แล้วใช้ซอฟต์แวร์แก้ไขภาพฟรี เช่น

PicMonkey เพื่อแก้ไขรูปภาพ

หมุดเว็บไซต์

พลังที่แท้จริงของ Pinterest สำหรับแบรนด์ eComm อยู่ที่ความสามารถในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ปักหมุดจากเว็บไซต์และบล็อกของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ

หน้าผลิตภัณฑ์เว็บไซต์ของคุณมักจะแสดงภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่โพสต์บล็อกของคุณเป็นอย่างไร เพิ่มรูปภาพในบล็อกโพสต์ของคุณ โดยใช้เครื่องมือที่กล่าวถึงข้างต้น แล้วคุณจะสามารถปักหมุดโพสต์ในบล็อกของคุณได้เช่นกัน เพื่อให้การปักหมุดจากไซต์ของคุณทำได้อย่างรวดเร็ว ดาวน์โหลดวิดเจ็ต Pinterest สำหรับอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถปักหมุดได้โดยตรงจากเว็บไซต์ใด ๆ

เมื่อคุณปักหมุดผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้ใช้ พินผลิตภัณฑ์ Pinterest . พินผลิตภัณฑ์แสดงในฟีดของขวัญของ Pinterest ฟีดของขวัญสร้างขึ้นสำหรับผู้ที่ซื้อของบน Pinterest เท่านั้น

พินผลิตภัณฑ์ยังให้คุณเพิ่มราคาและรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าได้อีกด้วย ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคบน Pinterest สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ของคุณ

แหล่งที่มา: skreened.com ผ่าน Pinterest

กลยุทธ์กระดาน Pinterest

เมื่อใช้กลยุทธ์เนื้อหาแล้ว มาดูกระดานแบรนด์ของคุณกันเถอะ

การตั้งค่าโปรไฟล์ธุรกิจ Pinterest ของคุณอาจเป็นเรื่องยาก – คุณมีตัวเลือกมากมาย

บอร์ดผลิตภัณฑ์

สำหรับบอร์ดผลิตภัณฑ์ ชื่อบอร์ดควรเลียนแบบการนำทางเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกันในแพลตฟอร์มต่างๆ

บอร์ดที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ของคุณควรติดตั้งบอร์ดที่แสดงว่าแบรนด์ของคุณมีมากกว่าผลิตภัณฑ์ กลับไปที่หมวดหมู่ที่เรากล่าวถึงในส่วนเนื้อหา คุณสามารถตั้งกระดานชื่อ “เบื้องหลัง” และโพสต์ภาพถ่ายที่แสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นในสำนักงานและในพื้นที่การผลิต ทุกวันหรือทุกสัปดาห์

การแสดงแบรนด์ของคุณเป็นองค์กรที่มีความหลากหลาย เมื่อเทียบกับธุรกิจอื่นที่พยายามจะขายผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว จะช่วยไปได้ไกล ผู้บริโภคชอบที่จะรู้จักบริษัทที่พวกเขาทำการซื้อ

เคล็ดลับโปรไฟล์อื่น ๆ รวมถึง : การตั้งชื่อแต่ละกระดานอย่างชัดเจน เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคลิกที่กระดาน นอกจากนี้ ให้คำอธิบายแต่ละกระดานด้วยคำหลักหลายคำ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาบอร์ดของคุณได้อย่างง่ายดายเมื่อค้นหาบน Pinterest

เคล็ดลับสุดท้ายสำหรับบอร์ด Pinterest: เปลี่ยนลำดับการแสดงผลเป็นประจำ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่แบรนด์ eComm นำเสนอ คุณสามารถเปลี่ยนลำดับตามฤดูกาล สี อายุ ขนาด สไตล์ และวันในสัปดาห์

หากต้องการเปลี่ยนลำดับของกระดาน ให้ลากและวางบนหน้าโปรไฟล์หลักของคุณ

J. Crew on Pinterest

แหล่งที่มา: NS. ทีมงานผ่าน Pinterest

สิ่งสำคัญที่สุดคือ การตั้งค่าบอร์ดและการจัดการควรทำให้ผู้บริโภคเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่าย (เช่นเดียวกับเว็บไซต์ของคุณ) แม้ว่าการมีส่วนร่วมจะยังมีความสำคัญ แต่ท้ายที่สุดคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ของคุณ โดยกระตุ้นให้ผู้บริโภค Pinterest เหล่านั้นกลายเป็นลูกค้าประจำ

ไอเดียการมีส่วนร่วมของ Pinterest

พื้นที่ที่มีการใช้งานน้อยที่สุดแห่งหนึ่งของ Pinterest ทำให้แบรนด์สามารถดูว่าใครปักหมุดรูปภาพจากเว็บไซต์ของแบรนด์ หากต้องการดูข้อมูลนี้ ให้ทำตามเส้นทางนี้ใน Pinterest: ไปที่ Analytics จากนั้นไปที่ล่าสุด แล้วดูหน้าจอ

นี่คือตัวอย่างหน้าตาของหน้าจอ:

แหล่งที่มา:

คุณต้องยืนยันเว็บไซต์ของคุณเพื่อใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะนี้ ดูโพสต์ Social Fresh นี้ใน วิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการยืนยัน Pinterest

.

แล้วแบรนด์ eComm ใช้ข้อมูลนี้อย่างไร? สนทนากับผู้ที่ปักหมุดบางสิ่งจากเว็บไซต์ของคุณ ขอบคุณพวกเขาสำหรับการแบ่งปันผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้พวกเขารู้ว่าคุณชื่นชมมัน กดไลค์โพสต์.

หากคุณยังไม่ได้ปักหมุดผลิตภัณฑ์ไว้ที่บอร์ดของแบรนด์ ให้ปักหมุดใหม่ การกระทำเหล่านี้ดึงความสนใจไปที่หมุดที่ส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์คุณ นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะทำให้คุณมีผู้ติดตามบน Pinterest ซึ่งเป็นบุคคลที่คุณขอบคุณสำหรับการแบ่งปันภาพเว็บไซต์

แบรนด์ eComm ควรรวมฟังก์ชัน “Pin It” ไว้ในเว็บไซต์ของตนด้วย หากแบรนด์ของคุณยังไม่ได้ทำ ไปได้เลย!

ทำไม?

คุณต้องการเตือนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อย่างละเอียดให้แบ่งปันสิ่งที่พวกเขาชอบจากเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการรับพินจากผู้อื่นเช่นกัน Pinterest ให้ง่ายต่อการติดตาม คำแนะนำในการเพิ่มไอคอนแชร์โซเชียล ลงในเว็บไซต์ของคุณ

Source: Pinterest.com แหล่งที่มา: bluefly.com

การวิเคราะห์ Pinterest

Pinterest ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการทำให้การวิเคราะห์เป็นเรื่องง่าย – เข้าใจได้ง่ายกว่ามากเมื่อเทียบกับ Facebook ในขณะที่การวิเคราะห์พิน การตอบกลับ และผู้ติดตามพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ การวิเคราะห์การแสดงผลและการเข้าถึงแสดงให้เห็นถึงพลังที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ eComm บน Pinterest

ตาม Pinterest Pinterest Analytics Dateเข้าถึง Pinterest Analytics Date นับจำนวนคนเฉลี่ยรายวันที่เห็นหมุดของคุณบน Pinterest

Pinterest Analytics Date การแสดงผล Pinterest Analytics Dateนับจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยต่อวันที่พินของคุณปรากฏบน Pinterest ในฟีดหลัก ในผลการค้นหา หรือบนกระดาน ตัวเลขทั้งสองนี้ช่วยให้แบรนด์ eComm ระบุระดับการเปิดรับ Pinterest ได้

ระดับการปรากฏบน Pinterest ที่สูงขึ้นสัมพันธ์กับจำนวนผู้บริโภคที่เห็นโพสต์และแบรนด์ของคุณมากขึ้น

หากต้องการดูการเข้าถึงและการแสดงผล ไปที่หน้าการวิเคราะห์ของคุณใน Pinterest

ขั้นแรก เลือกวันที่ที่คุณต้องการดูข้อมูล พื้นที่การเลือกนี้อยู่ที่ด้านซ้ายของหน้าจอการวิเคราะห์ของคุณ

Pinterst Analytics Export

ถัดไป เลือกส่งออก ปุ่มนี้อยู่ทางด้านขวาของหน้าจอการวิเคราะห์ของคุณ

  • Pinterst Analytics Export

    กล่องโต้ตอบจะเปิดขึ้นเพื่อขอให้คุณส่งออกไปยัง Excel เลือกบันทึกหรือเปิด แล้วตรวจทานเอกสาร

  • เมื่ออยู่ใน Excel คุณสามารถสรุปผลรวมของการแสดงผลและการเข้าถึงเพื่อดูว่าแบรนด์ eComm ของคุณเป็นอย่างไร ติดตามการวิเคราะห์เหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไป และจดบันทึกประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หากคุณเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในตัวเลขใดตัวเลขหนึ่ง ให้ตรวจสอบประวัติ Pinterest ของแบรนด์ของคุณเพื่อระบุว่าเหตุใดการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจึงเกิดขึ้น วิธีนี้จะช่วยให้คุณเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

    การคลิกผ่านและผู้เข้าชมเว็บไซต์มีความสำคัญหรือไม่ ใช่. อย่างไรก็ตาม ใช้โปรแกรมวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตาม เราสังเกตเห็นความแตกต่างระหว่าง Pinterest Analytics

    และ Google Analytics สำหรับลูกค้าของเรา ดังนั้น เราขอแนะนำให้ใช้โปรแกรมวิเคราะห์เว็บไซต์เพื่อรายงานกิจกรรมเว็บไซต์จาก Pinterest

    แนวทางกลยุทธ์ Pinterest Ecomm

    หากคุณใช้ Pinterest สำหรับแบรนด์ eComm อยู่แล้ว การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในกลยุทธ์อาจช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณได้

    การผสานรวมพินผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงในฟีดของขวัญของ Pinterest ควรมีความสำคัญสูงสุด และการรู้ว่าการวิเคราะห์ใดมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณมากที่สุด จะช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพของ Pinterest ได้

    หากคุณไม่ได้ใช้ Pinterest สำหรับแบรนด์ eComm คุณจะรออะไรอีก อาจดูเหมือนเป็นงานใหญ่ แต่ Pinterest ค่อนข้างใช้งานง่าย เริ่มต้นและรวมเคล็ดลับข้างต้นเข้ากับกลยุทธ์ eComm Pinterest ของคุณได้ทันที

    จังหวัดตรังủ

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button