Tech

ด้วย WFH ที่ยืดเยื้อ แบรนด์แฟชั่นกำลังคิดทบทวนชีวิตในสำนักงาน

ในขณะที่พนักงานของ Collina Strada กลับมาที่สำนักงานของแบรนด์เต็มเวลาตั้งแต่ต้นปี 2564 — ดีไซเนอร์ฮิลลารี เทย์มัวร์บอกกับทาง Glossy ว่าเธอไม่สามารถทำงานที่ดีจากที่บ้านได้ — หลายแบรนด์ขยายเวลาการควบคุมระยะไกล ตั้งค่างานอย่างน้อยสิ้นปี คนอื่น ๆ กำลังวางแผนที่จะอนุญาตให้พนักงานทำงานจากที่บ้านเป็นการถาวร

Knix แบรนด์ชุดชั้นในของแคนาดาได้ทำงานจากระยะไกลโดยเฉพาะ Joanna Griffiths ผู้ก่อตั้งบริษัทมีแผนจะทำเช่นนั้นอย่างน้อยในอีก 12 เดือนข้างหน้า ในปี 2020 บริษัทได้ปิดสำนักงานเดิมที่ตั้งอยู่ในเมืองโตรอนโตอย่างถาวร แต่ในปี 2022 Griffiths กำลังวางแผนที่จะเปิดสำนักงานขนาด 30,000 ตารางฟุตแห่งใหม่ ซึ่งมีขนาดเล็กกว่าสำนักงานเดิมเล็กน้อย ซึ่งเข้ากันได้กับรูปแบบการทำงานแบบใหม่ที่เป็นมิตรกับระยะไกลของ Knix

“ถือเป็นพรสำหรับเราที่เรามีเวลาที่จะออกแบบสำนักงานต่อไปของเราใหม่ทั้งหมดสำหรับวิธีการทำงานของเราในตอนนี้” Griffiths กล่าว “พื้นที่ใหม่ของเรามีศูนย์กลางอยู่ที่ห้องโถงใหญ่สามชั้น คุณสามารถดูสิ่งที่ทุกคนกำลังทำอยู่ มันกว้างขวางและเปิดกว้างมาก เรากำลังสร้างห้องทดลองนวัตกรรมของเราเอง ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับวิธีการทำงานรูปแบบใหม่ของเรา”

Griffiths กล่าวว่าสำนักงานแห่งใหม่จะรองรับงานที่จำเป็นจริง ๆ ที่ต้องทำด้วยตนเอง เช่น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และโต๊ะมาตรฐานจะใช้พื้นที่น้อยลง ความคิดคือพนักงานไม่จำเป็นต้องเข้ามาในสำนักงานเพียงเพื่อนั่งบนคอมพิวเตอร์โดยเปิดหูฟัง Griffiths กล่าว งานประเภทนั้นสามารถทำได้จากที่บ้าน ในขณะที่สำนักงานจะพร้อมสำหรับการประชุมที่สำคัญและงานทางกายภาพที่ต้องเข้าร่วมด้วยตนเอง

“ฉันไม่เห็นโลก ซึ่งเราจะกลับไปที่สำนักงาน 100%” Griffiths กล่าว “คนไม่กี่คนเช่นทีมผลิตภัณฑ์จะต้องเข้าไป แต่ทุกคนสามารถมาและไปได้ตามต้องการ การทำงานทางไกลนั้นดีสำหรับเราในฐานะองค์กร คนของเราต้องการทำงานแบบนั้นในตอนนี้”

แบรนด์อื่นๆ คาดการณ์ว่างานในสำนักงานจะกลับมาเร็วขึ้น ตัวอย่างเช่น Kate Spade กำลังวางแผนที่จะเปิดสำนักงาน Park Avenue ให้กับพนักงานทุกคนในเดือนตุลาคม แต่บริษัทจะต้องฉีดวัคซีนสำหรับพนักงานทุกคนที่ต้องการเข้ามาตาม CMO Jenny Campbell

ข้อกำหนดนั้นสอดคล้องกันในแบรนด์พี่น้องของ Kate Spade ทั้งหมดภายใต้บริษัทแม่ Tapestry แต่เช่นเดียวกับ Knix แคมป์เบลล์กล่าวว่า Kate Spade ต้องการให้พนักงานที่จำเป็นเข้ามาทำงานเต็มเวลาเท่านั้น

“ตอนนี้เรามีคน 90% ที่ยังทำงานจากที่บ้านและอาจเป็นไปได้ อยู่อย่างนั้น” แคมป์เบลล์กล่าว “สินค้า ก็ยังจะต้องเข้ามาสัมผัสถึงวัสดุและสิ่งของต่างๆ แบบนั้น แต่ทีมของฉัน — การตลาด — สามารถทำงานได้จากระยะไกลได้ง่ายมาก ยกเว้นการถ่ายภาพ”

ข้อกังวลอย่างหนึ่งที่แคมป์เบลล์หยิบยกขึ้นมาคือความยากลำบากอย่างต่อเนื่องในการสร้างวัฒนธรรมการทำงานที่แข็งแกร่งเมื่อผู้คน ทำงานร่วมกับผู้อื่นที่ไม่เคยพบมาก่อน เธอกล่าวว่าการพยายามทำผ่าน Meet แบบสบายๆ ผ่าน Zoom เป็นเรื่องสนุก แต่ไม่สามารถทดแทนการพูดคุยแบบตัวต่อตัวได้อย่างเต็มที่

การทำงานในสำนักงานอาจเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ต่างประเทศโดยเฉพาะ ที่ต้องการสร้างธุรกิจในประเทศใหม่ ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา Knix ได้ว่าจ้างพนักงานในสหรัฐฯ มากกว่าหนึ่งโหล ซึ่งไม่เคยมีมาก่อนในความพยายามที่จะสร้างสถานะในสหรัฐอเมริกา พนักงานในสหรัฐฯ เหล่านั้นอยู่ห่างไกลกันในตอนนี้ แต่สุดท้ายก็จะมี Knix office in the US

Officine Generale แบรนด์ชาวปารีส ได้ทำสิ่งที่คล้ายคลึงกัน โดยได้เปิดสำนักงานในนิวยอร์กในเดือนพฤษภาคม (ซึ่งต้องมีการฉีดวัคซีน) โดยคาดว่าจะเปิดร้านค้าในสหรัฐฯ 10 แห่งทั่ว อีก 12 เดือนข้างหน้า ปิแอร์ มาโฮ ผู้ก่อตั้ง Officine Generale กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องมีสำนักงานด้วยตนเองในตลาดใหม่เพื่อให้ผู้อื่นภายในบริษัทมีความเข้าใจในภูมิภาคนี้มากขึ้น เขากล่าวว่าการให้พนักงานทำงานจากระยะไกลในสหรัฐอเมริกานั้นไม่ได้ให้ความร่วมมือในระดับเดียวกัน

“การมีสำนักงานในภูมิภาคอื่นมีความสำคัญมาก” Maheo กล่าว “สำหรับแบรนด์ยุโรป หากคุณต้องการขายในสหรัฐอเมริกา คุณควรรับสมัครคนอเมริกัน พวกเขาเข้าใจวัฒนธรรม [better than you do] แม้ว่าคุณจะมาเที่ยวประเทศตลอดเวลา คุณจะไม่ได้รับ [that understanding] เว้นแต่คุณจะมีการปรากฏตัวต่อหน้าถาวรที่นั่น”

  • With prolonged WFH, fashion brands are rethinking office life

  • ตรังủ
  • ธุรกิจ
  • อาหาร
  • ไลฟ์สไตล์
  • เทค
  • การตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)
  • Back to top button