Business

ทำไมนักคิดเชิงกลยุทธ์อย่าง Jeff Bezos และ Elon Musk จึงยอมรับกฎของสิ่งที่ไม่มีวันเปลี่ยนแปลง

แม้ว่า Amazon จะเป็นแกนหลักของบริษัทเทคโนโลยี Jeff Bezos ที่สร้าง Amazon โดยมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ ไม่เปลี่ยนแปลง

และพยายามปรับปรุงการส่งมอบสิ่งเหล่านั้นอย่างต่อเนื่อง

ฉันมักได้รับคำถามว่า ‘อะไรจะเปลี่ยนแปลงในอีก 10 ปีข้างหน้า’ ฉันแทบไม่เคยได้รับคำถามเลย: ‘อะไร

จะไม่

ที่จะเปลี่ยนแปลงในอีก 10 ปีข้างหน้า’

เป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงอีก 10 ปีข้างหน้าในอนาคตที่ลูกค้าจะพูดว่า ‘เจฟฟ์ ฉันรักอเมซอน ฉันแค่หวังว่าราคาจะสูงขึ้นเล็กน้อย’ ‘ฉันรักอเมซอน; ฉันแค่หวังว่าคุณจะส่งช้ากว่านี้อีกหน่อย’ เป็นไปไม่ได้

และด้วยความพยายามที่เราทุ่มเทให้กับสิ่งเหล่านั้น หมุนสิ่งเหล่านั้น เรารู้ว่าพลังงานที่เราใส่ลงไปในวันนี้จะยังคงจ่ายเงินปันผลให้กับลูกค้าของเรา 10 ปีจาก ตอนนี้. เมื่อคุณมีสิ่งที่คุณรู้ว่าเป็นความจริง แม้ในระยะยาว คุณก็สามารถทุ่มเทแรงกายให้กับสิ่งนั้นได้

ถือความคิดนั้นไว้

เมื่อหลายปีก่อนฉันขี่ Gran Fondo กับเพื่อนนักปั่นจักรยานมืออาชีพ (เนื่องจากเขาทำเสร็จก่อนฉันเกือบชั่วโมง “กับ” ส่วนใหญ่กำลังขับรถไปและกลับ)

หัวหันไปเมื่อเขากลิ้งเข้าไปในพื้นที่แสดงละคร ทักทาย. จับมือ. เซลฟี่.

จากนั้นสุภาพบุรุษที่ค่อนข้างอ้วนคนหนึ่งบอกเขาว่าเขากำลังคิดจะซื้อจักรยานยนต์คันใหม่ที่มีราคาแพง “จักรยานที่เบากว่าจะสร้างความแตกต่างได้มาก” เขากล่าว พร้อมมั่นใจอย่างชัดเจนว่านักปั่นจักรยานมืออาชีพที่ใช้เทคโนโลยีล่าสุดจะเห็นด้วย

เพื่อนของฉันส่ายหัว “โอ้

นรก

ไม่” เขากล่าว “การใช้เงินทั้งหมดนั้นเพื่อซื้อจักรยานยนต์ที่เบากว่าจะเสียเปล่า ถ้าฉันเป็นคุณ ฉันจะเสีย 10 หรือ 20 ปอนด์แทน”

ต่อมาฉันบอกเขาว่าเขาอาจจะเป็น รุนแรง.

“บางที” เขากล่าว “แต่คนจำนวนมากเกินไปมองหาสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาแทนที่จะมองในกระจก อาจเป็นเพราะมันง่ายกว่า เว้นแต่คุณจะอยู่ในจุดสูงสุดของกีฬา อุปกรณ์คือสิ่งที่คุณกังวลน้อยที่สุด คุณมีพื้นที่มากมายให้พัฒนาตัวเอง ก่อน”

คณิตศาสตร์และฟิสิกส์ – ถ้าไม่ใช่ชั้นเชิง – อยู่ข้างเขา ในการปั่นจักรยาน อัตรากำลังต่อน้ำหนักของผู้ขับขี่เป็นปัจจัยสำคัญ ยิ่งความแข็งแกร่งของคุณเมื่อเทียบกับน้ำหนักของคุณ คุณก็จะยิ่งขี่ได้เร็วเท่านั้น ยิ่งคุณน้ำหนักน้อยเท่าไร คุณก็ยิ่งใช้พลังงานน้อยลงเท่านั้น (เพื่อไม่ให้ว่องไวเกินไป แต่นักบิด 180 ปอนด์ที่มีกำลังตามการใช้งาน 280 ซึ่งลดน้ำหนักได้ 15 ปอนด์แล้ว จะได้รับพลังงานประมาณ 25 วัตต์ เพียงแค่ลดน้ำหนัก)

การลดน้ำหนัก 15 ปอนด์อย่างเห็นได้ชัดสามารถสร้างความแตกต่างได้มากกว่าการซื้อจักรยานที่เบากว่าสองสามปอนด์

นอกจากนี้ และนี่คือกุญแจสำคัญ น้ำหนักของเราส่วนใหญ่อยู่ในการควบคุมของเรา ฉันอาจไม่มีเงิน $9,000 ที่จะทิ้งมอเตอร์ไซค์คันใหม่ (ถึงจะทำก็ใช้ได้นะ)

แต่กินได้ดีกว่า ฉันสามารถออกกำลังกายได้มากขึ้น สิ่งเหล่านั้นที่ฉันควบคุมได้ และ – และนี่คือกุญแจสำคัญด้วย – การทำสิ่งเหล่านั้นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับฉัน ไม่ใช่แค่สำหรับการปั่นจักรยาน แต่สำหรับสุขภาพโดยรวมและความเป็นอยู่ที่ดีของฉันด้วย

พลังต่อน้ำหนักมีความสำคัญ พลังต่อน้ำหนักมีความสำคัญเสมอ ที่จะไม่เปลี่ยนแปลง และนั่นคือสิ่งที่ฉันสามารถควบคุมได้เท่าที่ฉันต้องการ

นั่นคือสิ่งที่ Elon Musk (และอริสโตเติลก่อนหน้าเขา) จะ

    เรียกหลักการแรก : “ต้มสิ่งต่าง ๆ ลงไปที่ความจริงพื้นฐานของพวกเขาและหาเหตุผลจากที่นั่น “

    ตัวอย่างอื่น? ผลตอบแทนการลงทุน ฉันรู้จักผู้คนจำนวนมากที่เกา ต่อสู้ และกรงเล็บเพื่อสร้างการลงทุนหุ้นเพิ่มขึ้น 1 หรือ 2 เปอร์เซ็นต์ สมเหตุสมผล: ในกรณีที่กังวลเรื่องผลตอบแทน ยิ่งดีกว่า

    แต่ไม่ว่าคุณจะพยายามมากแค่ไหน อัตราผลตอบแทนที่คุณได้รับนั้นอย่างน้อยก็อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ ตลาด เทคโนโลยี และการเมืองเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เป็นไปไม่ได้ที่จะทำนายอนาคตด้วยความมั่นใจ

    แต่อะไรที่คุณควบคุมได้?

    คุณประหยัดเงินได้มากเพียงใด

    และจนกว่าคุณจะสะสมความมั่งคั่งได้มากเท่าไร คุณประหยัดเงินได้มากเพียงใดนั้นสำคัญกว่าผลตอบแทนที่คุณสร้างขึ้น

    สมมติว่าคุณทำเงินได้ 40,000 เหรียญต่อปีและประหยัดเงินได้ 3 เปอร์เซ็นต์ นั่นคือ 1,200 ดอลลาร์ในปีแรก หากคุณได้รับผลตอบแทน 4 เปอร์เซ็นต์จากเงินนั้น หลังจากหนึ่งปี คุณจะมีเงิน 1,248 ดอลลาร์ หากคุณเพิ่มอัตราผลตอบแทนเป็น 8 เปอร์เซ็นต์ คุณจะมีเงิน 1,296 ดอลลาร์

    แต่หากคุณเพิ่มอัตราการออมเพียง 1 เปอร์เซ็นต์ คุณจะมีเงิน 1,600 ดอลลาร์ก่อนหน้านี้ คุณสร้างผลตอบแทนได้เลย

    ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างความมั่งคั่ง สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือให้ความสนใจส่วนใหญ่กับอัตราการออม ไม่ใช่อัตราผลตอบแทน . ยิ่งคุณประหยัดได้มากโดยเฉพาะในช่วงแรกๆ คุณก็จะยิ่งมีมากขึ้นในภายหลัง

    จนกว่าคุณจะมีค่าหลายแสนดอลลาร์ ความจริงนั้นก็ไม่มีวันเปลี่ยนแปลง

    ซึ่งหมายถึงการหาวิธีที่จะตัดสามหรือสี่ เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณของคุณและการประหยัดเงินนั้นมีค่ามากกว่าการหาวิธีสร้างผลตอบแทนมากกว่า 1 หรือ 2 เปอร์เซ็นต์

    เช่นเดียวกับการลดน้ำหนักเพียงเล็กน้อยแทนที่จะใช้จ่ายเงินกับจักรยานใหม่ .

    การใช้เวลาให้คำปรึกษาและพัฒนาพนักงานปัจจุบันแทนที่จะใช้เวลาและเงินในการรับสมัครและฝึกอบรมพนักงานใหม่อาจไม่กลายเป็นการปรับปรุง

    เช่นเดียวกับการใช้เวลาเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในการเพิ่มมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าปัจจุบัน แทนที่จะมุ่งไปที่การหาลูกค้าใหม่เพียงอย่างเดียว

    เช่นเดียวกับการเพิ่มขีดความสามารถให้กับพนักงานของคุณโดยการให้อำนาจ และความเป็นอิสระในการตัดสินใจมากขึ้นแทนที่จะจัดการกับความไร้ประสิทธิภาพขั้นต้นที่มีอยู่ในการบังคับบัญชาและการควบคุม

    ในเกือบทุกกรณี คุณสามารถทำอะไรได้มากขึ้นกับสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว

    และคุณสามารถควบคุมสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วได้ดีขึ้น

    ในขณะที่คุณยังต้องปรับตัวและพัฒนา ข้อเท็จจริงเหล่านั้นไม่เคยเปลี่ยนแปลง

    ความสามารถการตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

Back to top button