กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดเนื้อหาองค์กรที่มีประสิทธิภาพสูงทำงานให้เสร็จได้อย่างไร [การวิจัยใหม่]

คุณเคยได้ยิน (หรือเปล่งเสียง) การตลาดเนื้อหาเหล่านี้คร่ำครวญหรือไม่? “ถ้าเพียงเรามีงบประมาณ มากขึ้น ” “ถ้าเรามีคนมากกว่านี้” “ถ้าเพียงแต่เรามีเวลามากขึ้นที่จะพิสูจน์ว่าสิ่งนี้ได้ผล”

นักการตลาดเนื้อหาหลายคนเชื่อว่าปัจจัยเหล่านี้เป็นความลับสู่ความสำเร็จ และจากการศึกษาล่าสุดของนักการตลาดระดับองค์กร ดูเหมือนว่าจะมีความเกี่ยวข้องกัน

แต่จำไว้ว่า ความสัมพันธ์ไม่ใช่สาเหตุ

มาดูข้อมูลเชิงลึกจาก

การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรอย่างละเอียดยิ่งขึ้น: เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับ

. (องค์กรหมายถึงบริษัท B2B และ B2C ที่แสวงหาผลกำไรด้วย 1, หรือมากกว่าพนักงาน)

นักการตลาดเนื้อหาระดับองค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ เป็นผู้ใหญ่ที่สุด

ฉันไม่ได้พูดถึงความเป็นผู้ใหญ่เหมือนใน มีเส้นผมสีเงินหรือสองเส้น ฉันไม่ได้หมายถึงระยะเวลาที่โปรแกรมการตลาดเนื้อหามีอยู่แล้ว ลองดูความหมายที่แท้จริงของ “นักการตลาดเนื้อหาองค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือผู้ใหญ่”

แบบสำรวจกำหนดความสำเร็จเป็นบรรลุผลการตลาดเนื้อหาที่ต้องการ/เป้าหมายขององค์กรของคุณ หนึ่งในสามรายงานประสบความสำเร็จอย่างมากหรือมาก สำเร็จ ในช่วงสุดท้าย เดือน เรากำหนดให้ผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้เป็นผู้ที่มีผลงานดีที่สุด

ร้อยละเจ็ดสิบเก้าของกลุ่มนี้ถือว่าองค์กรของพวกเขาอยู่ในขั้นตอนที่ซับซ้อนหรือเป็นผู้ใหญ่ของการตลาดเนื้อหา (เทียบกับ % ของผู้ตอบแบบสอบถามในองค์กรทั้งหมด).

27% ของนักการตลาด #องค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด อยู่ในขั้นตอนที่ซับซ้อนหรือเป็นผู้ใหญ่ของ #ContentMarketing @EditorStahl ผ่าน @CMIContent #Research กล่าว

  • คลิกเพื่อทวีต

    บูรณาการ ทั่วทั้งองค์กร

  • ช่ำชอง: ให้การวัดที่แม่นยำแก่ธุรกิจ การปรับขนาดทั่วทั้ง องค์กร
  • ข้อควรจำ: วุฒิภาวะจะอธิบายว่าโปรแกรมมีความก้าวหน้าเพียงใด และไม่จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับอายุของโปรแกรมเสมอไป

    วุฒิภาวะอธิบายว่าโปรแกรมมีความก้าวหน้ามากเพียงใด และไม่จำเป็นต้องผูกติดอยู่กับโปรแกรม 11; อายุ @EditorStahl พูดว่าผ่าน @CMIContent #การตลาดเนื้อหา #งานวิจัย

    นักแสดงชั้นนำ มีทีมการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น (และกำลังเติบโต)

    สี่สิบแปดเปอร์เซ็นต์ของนักแสดงชั้นนำรายงานว่ามีพนักงานประจำหกคนขึ้นไปที่ทุ่มเทให้กับการตลาดเนื้อหา เทียบกับ 11% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด.

    และผู้ทำผลงานดีที่สุดมีโอกาสน้อยกว่าผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดที่จะพึ่งพา ขนาดเล็ก หรือการตลาดเนื้อหาคนเดียว ให้บริการทั้งองค์กร (% เทียบกับ 03%). พวกเขายังมีโอกาสน้อยที่จะรายงานว่าไม่มีใครทุ่มเทเต็มเวลาในการทำการตลาดเนื้อหา (9% เทียบกับ %).

    คลิกเพื่อดูภาพขยาย

    ร้อยละสี่สิบแปดของนักแสดงชั้นนำรายงานว่าทีมการตลาดเนื้อหาของพวกเขามีขนาดเพิ่มขึ้นในช่วงที่ผ่านมา เดือนเทียบกับ 05% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด เท่านั้น % กล่าวว่าขนาดทีมลดลงเมื่อเทียบกับ % ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด โปรดทราบว่าเราได้ทำแบบสำรวจนี้ในเดือนกรกฎาคม 812 , ไม่กี่เดือนหลังการระบาดใหญ่.

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: อย่าปล่อยให้การตลาดเนื้อหาเป็นอาชีพที่สิ้นสุด

    ผู้ที่มีผลงานดีที่สุดมีงบประมาณการตลาดเนื้อหาที่มากขึ้น

    ผู้ที่ทำผลงานได้ดีที่สุดดูเหมือนจะมีงบประมาณมากขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหา: 039% รายงานงบประมาณมากกว่า $58, จุดเริ่มต้นของ 846 เท่านั้น 37% ของทั้งหมด พูลรายงานงบประมาณขนาดนั้น

    นักการตลาดระดับองค์กรมากกว่าครึ่งมีรายได้ $81,+ #ContentMarketing งบประมาณใน 989 พูดว่า @EditorStahl ผ่าน @CMIContent #Research คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการทำเนื้อหาภาพด้วยต่ำ, กลาง, และงบประมาณสูง

    พวกเขาเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเมื่อเกิดโรคระบาด

    ร้อยละหกสิบสี่ของนักแสดงชั้นนำเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าองค์กรของพวกเขา

    เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจาก ระบาดเปรียบเทียบกับ 27 % ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด ผู้ที่มีผลงานดีเด่นมีแนวโน้มมากกว่าผู้ตอบแบบสอบถามเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้นนั้นมีผล (27% เทียบกับ 11%).

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: สร้างสรรค์สิ่งใหม่ด้วยเนื้อหา: 3 แบรนด์ค้นหาเส้นทางใหม่

    นักแสดงชั้นนำมุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้ชมที่ภักดี

    โดยรวมแล้ว การปรับที่ผู้ทำผลงานดีที่สุดเมื่อเกิดการระบาดใหญ่ไม่ได้แตกต่างจากที่ทำโดยองค์กรทั้งหมด นักการตลาด อย่างไรก็ตามมีนักแสดงชั้นนำมากขึ้น เยี่ยมชมอีกครั้ง บุคคลลูกค้า / ผู้ซื้อของพวกเขา (05% เทียบกับ %).

    Image showing a chart: Enterprise marketers' opinions about changes their organization made to content marketing in response to pandemic.

    แม้ว่าจะไม่ได้แตกต่างกันมากนัก แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงความพยายามของนักแสดงระดับแนวหน้าในการทำความเข้าใจ ความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ชม . มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างผู้ปฏิบัติงานอันดับต้นๆ และผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดในด้านการสร้างความสัมพันธ์อื่น ๆ ที่ไม่เฉพาะเจาะจงต่อการตอบสนองต่อการระบาดใหญ่

    ร้อยละห้าสิบเจ็ดของผู้ตอบแบบสำรวจได้สร้าง ชุมชนออนไลน์ – สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด 20% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดที่มี (แบบสำรวจกำหนดชุมชนออนไลน์เป็น “พื้นที่ที่ผู้ชมของคุณสามารถมีส่วนร่วมซึ่งกันและกันและแบรนด์ของคุณในรูปแบบของการสนทนา โพสต์ แบบสำรวจ ฯลฯ”)

    23% ของนักการตลาดองค์กรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีชุมชนออนไลน์ @EditorStahl . กล่าว ผ่าน @CMIContent #Research คลิกเพื่อทวีตAn image showing a chart of goals enterprise marketers have achieved by using content marketing successfully in the last 12 months.

    ในทำนองเดียวกัน รายงานที่มีผลงานดีเด่นมากขึ้น โดยใช้เนื้อหา การตลาด สำเร็จในที่สุด เดือนเพื่อสร้างความภักดีกับลูกค้าปัจจุบัน / ลูกค้า (40% เทียบกับ 35% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด).

    คลิกเพื่อดูภาพขยาย

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    ผู้ชมของคุณไม่เหมือนกับ ฐานข้อมูลการตลาดของคุณ

    สิ่งที่ค้นพบสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาคืออะไร

    คุณสามารถชี้ไปที่การศึกษานี้เพื่อเป็นการตอกย้ำแนวคิดการตลาดเนื้อหา “ถ้าเพียง …” ของคุณ แต่นี่คือความจริงที่ยาก นั่นอาจเป็นความผิดพลาด

    ใช่ ผู้ปฏิบัติงานชั้นนำรายงานงบประมาณที่สูงกว่าและทีมที่ใหญ่กว่ากลุ่มนักการตลาดองค์กรโดยรวม แต่อย่าลืมว่านักแสดงชั้นนำมักจะมีโปรแกรมเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่มากกว่า นั่นหมายความว่าพวกเขากำลังประสบกับความสำเร็จ วัดผล และขยายความพยายาม

    เมื่อคุณสามารถติดตามผลลัพธ์และแสดงความสำเร็จได้ (ถึงแม้จะใช้โปรแกรมทดลองใช้งานเล็กๆ น้อยๆ ที่มีราคาไม่แพงนัก) ง่ายกว่าเพื่อให้กรณีสำหรับการรักษาความปลอดภัยงบประมาณเพิ่มเติมเพื่อทดลองกับแนวคิดใหม่

    แทนที่จะชี้ไปที่งบประมาณหรือขนาดทีมของคุณเป็นปัจจัยจำกัด ให้พิจารณาว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ว่างบประมาณและทีมงาน:

    มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยเหล่านี้ และคุณอาจพบว่าไม่ใช่ขนาดของโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่สำคัญ สิ่งที่คุณทำกับสิ่งที่คุณมี

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 7 ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาแบ่งปันสิ่งที่สำคัญที่สุดใน 1152

    รับผลลัพธ์ทั้งหมดจากการตลาดเนื้อหาองค์กร: เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 1152. คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด.

    และ ลงชื่อ สำหรับจดหมายข่าววันธรรมดาฟรีของ CMI ให้เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เห็นงานวิจัยที่ออกใหม่ของเราตลอด ปี (พร้อมกับเคล็ดลับ เทรนด์ และความช่วยเหลืออื่นๆ เพื่อสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น)

    ภาพหน้าปก โดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button