กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดเนื้อหา B2C เตรียมพร้อมสำหรับความรับผิดชอบที่มากขึ้นในปี 2564 [การวิจัยใหม่]

สปอยเลอร์แจ้งเตือนไปยัง 1635: เราจะไม่ตื่นขึ้นมาพบกับ “ความปกติใหม่” ในเดือนกุมภาพันธ์ มีนาคม หรือเวลาใดๆ ต่อจากนี้ เรามาแล้ว

การระบาดใหญ่ได้เร่งการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานที่กำลังดำเนินอยู่ เนื่องจาก เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2C งบประมาณ และแนวโน้ม: ข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 1635 รายงานจัดทำโดย Content Marketing Institute และ MarketingProfs แสดง

จากการประมาณการบางอย่าง พฤติกรรมดิจิทัลของผู้บริโภคพุ่งไปข้างหน้าห้าปี ในเวลาเพียงแปดสัปดาห์ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น 2020 กดปุ่มความเร็ววิปริตในระดับการหยุดชะงัก

สำหรับนักการตลาดแบบ B2C ความจำเป็นในการพัฒนาความสัมพันธ์ทางดิจิทัลกับลูกค้าโดยตรงกลายเป็นเรื่องสำคัญมากขึ้น

สำหรับนักการตลาด #B2C ความจำเป็นในการพัฒนาความสัมพันธ์ทางดิจิทัลกับลูกค้าโดยตรงกลายเป็นสิ่งที่สำคัญกว่ามาก @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว . #research คลิกเพื่อทวีต เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น 2020 ยังกระตุ้นให้แบรนด์ B2C เร่งพัฒนาความสามารถภายในองค์กรเพื่อ พัฒนาเนื้อหาและประสบการณ์ดิจิทัลเพื่อขับเคลื่อนความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้บริโภค สิ้นเดือนมีนาคม 2013 จากการสำรวจของสมาคมโฆษณาแห่งชาติ 26% ของสมาชิกคาดหวังไว้ภายในองค์กร เอเจนซี่ เพื่อเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุดในการผลิตโฆษณาและโฆษณาหลัง COVID-. อื่น 20% ตอบกลับ “ทีมภายในอื่น ๆ “

@ANAmarketers #survey พบ 18% ของสมาชิกคาดว่าเอเจนซี่ภายในจะเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุดในการผลิตผลงานสร้างสรรค์และโฆษณาหลังโควิด- ทาง @mp_joemandes @CMIContent คลิกเพื่อทวีต และแน่นอนว่า “ทีมภายในอื่นๆ” คือทีมเนื้อหา ใน 2018 รุ่นของการศึกษาเดียวกัน ANA พบ 40% ของสมาชิกของพวกเขาจากหน่วยงานที่เปิดตัวเสนอใน- บ้าน. และ “การตลาดเนื้อหา” เป็น “บริการพิเศษ” อันดับต้น ๆ ที่นำเสนอด้วย 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามสร้างทีมภายในสำหรับ วิธีการ.

ฉันเห็นบริษัท B2C จำนวนมากขึ้นในแหล่งที่มาขององค์ประกอบต่างๆ ของการสร้าง การผลิต และการจัดการเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในองค์กรขนาดใหญ่ และการย้ายไปสู่บริการภายในองค์กรนี้ทำให้เกิดวิวัฒนาการในวงกว้างขึ้นเพื่อ การสร้าง ทรัพยากรที่สร้างสรรค์และสื่อได้อย่างคล่องแคล่วมากขึ้นสำหรับ ธุรกิจ.

ใน 2021 ไม่เพียงพอที่นักการตลาดเนื้อหาจะเข้าใจวิธีการ สร้างบล็อก , อินโฟกราฟิก หรือ เนื้อหาสื่อสร้างสรรค์อื่นๆ พวกเขายังต้องเข้าใจว่า การทำงานของเนื้อหา ทำงานอย่างไรในวงกว้าง นั่นหมายถึงการทำความเข้าใจเทคโนโลยี การกำกับดูแล และโครงสร้างเนื้อหาเพื่อให้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ บรรจุใหม่ และใช้ประโยชน์ได้ทั่วทั้ง ไซโล.

นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องเข้าใจว่าการดำเนินการของ #content ทำงานอย่างไรในวงกว้าง @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #งานวิจัย คลิก เพื่อทวีตนักการตลาดเนื้อหาที่มีทักษะและความรู้นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาที่ทรงพลังจะพร้อมที่จะพัฒนาและเป็นผู้นำค่าใช้จ่ายนั้น

การวิจัยการตลาดเนื้อหา B2C ใหม่ ในเดือนกรกฎาคม เราได้สำรวจนักการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับความซับซ้อนใหม่ของการระบาดใหญ่ที่เกิดขึ้นกับการตลาดเนื้อหา ในเวลาเดียวกัน เรายังถามเกี่ยวกับหมวดหมู่ที่กำลังดำเนินอยู่ ได้แก่

  • การสร้างและแจกจ่ายเนื้อหา
  • ตัวชี้วัดและเป้าหมาย

    งบประมาณและการใช้จ่าย

    ผลลัพธ์ที่ดึงดูดสายตาผมคือทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับนักการตลาดแบบ B2C ที่ต่อสู้ต่อไปแม้จะมีอุปสรรค์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การทำงานระยะไกล และเศรษฐกิจที่ท้าทาย

    ตอบสนองอย่างรวดเร็ว

    นักการตลาด B2C ส่วนใหญ่คิดว่าองค์กรของพวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ และคาดว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นจะมีผลในอนาคตอันใกล้

    26% ของนักการตลาดกล่าวว่าตนเกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาด # การเปลี่ยนแปลง ContentMarketing มีผลผ่าน @CMIContent 2021 #B2C #วิจัย. คลิกเพื่อทวีต เมื่อเราดูการเปลี่ยนแปลง ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่นักการตลาดจำนวนมากที่สุดรายงาน แก้ไข การกำหนดเป้าหมายเนื้อหาและกลยุทธ์การส่งข้อความ นอกจากนี้ มากกว่าครึ่งหนึ่งของนักการตลาด B2C (25%) ปรับปรุงของพวกเขา ปฏิทินบรรณาธิการ.

    อย่างที่คุณอาจเดา เราได้สังเกตการใช้ มากขึ้น เหตุการณ์เสมือน และ วิดีโอสตรีมมิงแบบสด – สองวิธีที่นักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้ชมดิจิทัลได้อย่างรวดเร็ว และ 22% บอกว่าบริษัทของพวกเขาได้ก่อตั้งชุมชนออนไลน์ขึ้น เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเข้าถึงและอยู่ต่อหน้า ผู้ชมดิจิทัล.

    ที่น่าสนใจนักการตลาด B2C ไม่กี่คนกลับมาเยี่ยมลูกค้าอีกครั้ง/ ผู้ซื้อ (%) หรือเปลี่ยนแปลงการตลาดเนื้อหา เมตริก (%) เพื่อรองรับการแพร่ระบาด ผลลัพธ์เหล่านี้บ่งชี้ว่านักการตลาดกำลังทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อเปลี่ยนกระบวนการและกลยุทธ์ที่มีอยู่ และเมื่อใดและที่ใดที่จะเผยแพร่ แทนที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์พื้นฐาน

    เท่านั้น % ของนักการตลาดแบบ B2C เปลี่ยนตัวชี้วัด #ContentMarketing เพื่อตอบสนองต่อการระบาดใหญ่ @CMIContent 1635 #B2C #วิจัย. คลิกเพื่อทวีต พฤติกรรมดังกล่าวแปลเป็นการค้นพบที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลกระทบโดยรวมของการระบาดใหญ่ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบ B2C เท่านั้น 18% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการระบาดใหญ่มี วิชาเอก ผลกระทบต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2C

    A pie chart showing the nature of adjustments made to B2C content marketing strategy as a result of the pandemic.06% ของนักการตลาด #B2C กล่าวว่าการระบาดใหญ่มีผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์ #ContentMarketing ของพวกเขา @ CMIContent 2021 #การวิจัย. คลิกเพื่อทวีต อย่างไรก็ตาม มากกว่าครึ่ง (09%) รายงานการปรับ B2C ทั้งระยะสั้นและระยะยาว กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอันเป็นผลมาจากการแพร่ระบาด การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในระยะยาวในระยะยาวมากขึ้น 2018

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระหว่างกาลที่เป็นประโยชน์A chart showing B2C marketers' opinions about changes their organization made to content marketing in response to the pandemic.

    คำแนะนำยาว- การเปลี่ยนแปลงเงื่อนไข ความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้นและขยายออกไปของผู้ปฏิบัติงานด้านเนื้อหารวมกับแนวโน้มในการจัดหาและประสบการณ์ดิจิทัลที่ผู้บริโภคเผชิญมากขึ้นชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงระยะยาวที่ปรากฏขึ้น: ผู้ชมและข้อมูล

    ความพร้อมของ ข้อมูลลูกค้า กำลังจะกลายเป็นสินค้าที่มีค่าอย่างเหลือเชื่อในปีนี้ ตามที่เราเห็นในการวิจัยในปีนี้ ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจเป็นเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่สำหรับการตลาดเนื้อหา คุณต้องการข้อมูลเพื่อทราบว่าจะอยู่ที่ไหนและอย่างไร

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับเกมปาร์ตี้ข้อมูล

    A chart showing B2C marketers' opinions about changes their organization made to content marketing in response to the pandemic.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button