กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นั่นคือวิธีที่คุณสร้างกระแส: ปืนใหญ่น้ำเมือก ท่อระบายน้ำ (สาธารณะ) ผู้รับใช้ และอีกมากมาย [The Weekly Wrap]

ในสัปดาห์นี้ เราสังเกตเห็นเนื้อหาการบรรจุใหม่ของ NFL และ Nickelodeon ชื่อการตั้งชื่อเขตท่อระบายน้ำ และ $12 ล้านพร็อพเพอร์ตี้เนื้อหาที่กำลังพิจารณาเว็บไซต์เท่านั้น

NFL รับสมัครผู้ชมใหม่ใน Nickelodeon

WHO: ฟุตบอลลีกแห่งชาติและช่องเคเบิลสำหรับเด็ก Nickelodeon

อะไร:

ตู้เพลง (เป็นเจ้าของโดย ViacomCBS Domestic Media) เพิ่งออกอากาศเกมเพลย์ออฟ NFL wild-card เวอร์ชันสำหรับเด็กระหว่าง Chicago Bears และ New Orleans Saints บน Nickelodeon (เวอร์ชันหลักที่ออกอากาศทาง CBS)

ผู้ประกาศเกมสำหรับการออกอากาศได้ปรับแต่งการเล่นของพวกเขาให้สอดคล้องกับเด็ก ๆ การเฉลิมฉลองทัชดาวน์เกี่ยวข้องกับการเต้นเร็ว – ใช่ พวกนั้นคือปืนใหญ่เมือก

— ตู้เพลง (@ตู้เพลง) มกราคม 01, 2017

“ มันคือมิสเตอร์โรเจอร์สพบกับจอห์นแมดเดน” ตั้งข้อสังเกต

นักเขียน ESPN Tim Keown เขาเล่าว่าตัวละครในชื่อเรื่องของ Young Sheldon แห่ง CBS อธิบายบทลงโทษด้วยภาษาที่เป็นมิตรต่อเด็กอย่างไร เช่น “การเริ่มต้นที่ผิดพลาด … เหมือนตอนที่พ่อของฉันเริ่มตักดินในมื้อเย็นก่อนที่แม่จะพูดว่าเกรซ”

ทำไมมันถึงสำคัญ:

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ ผู้ชมที่เพิ่มขึ้น. เด็กที่โตมากับการดูกีฬาจะกลายเป็นผู้ใหญ่ที่ดูกีฬานั้นต่อไป หลังจากออกอากาศเกม NFL มาหลายทศวรรษ ViacomCBS ได้เลือกที่จะเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ด้วยวิธีที่สดใหม่ น่าสนใจ และมีความเกี่ยวข้อง กฎเกณฑ์ไม่เปลี่ยนแปลง นักเตะไม่เปลี่ยน เวลาและสนามแข่งขันไม่เปลี่ยนแปลง สิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือวิธีการบรรจุเนื้อหาทั้งหมดนั้น และได้เปลี่ยนประสบการณ์ของผู้ชมทุกคน

วิธีค้นพบ:

ทีม CMI (บางคนรักฟุตบอล คนอื่น ๆ ที่รักตู้เพลง) พบการออกอากาศ

การเริ่มต้นที่ผิดพลาด … เหมือนกับตอนที่พ่อของฉันเริ่มขุดดินในมื้อเย็นก่อนที่แม่จะพูดว่าเกรซ @NFL และ @Nickelodeon ร่วมมือกันคัดเลือกผู้ชมที่อายุน้อยกว่า และเปลี่ยนประสบการณ์ #content สำหรับผู้ชมทั้งหมดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ An image showing the NEO Regional Sewer District Twitter Account.

ท่อระบายน้ำ ภาคปฏิบัติต่อ ทวีต และกล่าวชื่นชมพนักงานซ้ำๆ

WHO:

ท่อระบายน้ำระดับภูมิภาคโอไฮโอตะวันออกเฉียงเหนือ อำเภอ

อะไร: ที่มีชื่อเสียงในท้องถิ่น NEORSD Twitter จัดการขอบคุณพนักงานของหน่วยงานแต่ละคนบน Twitter ด้วยชื่อของพวกเขา บางส่วนของการกล่าวถึงนั้นรวมถึงข้อความพิเศษ เช่น คำขอบคุณสำหรับการสนับสนุนที่แผนกช่วยเหลือ หรือแสดงความยินดีกับการเกษียณอายุที่จะเกิดขึ้น

An image showing the NEO Regional Sewer District Twitter Account.

เหตุใดจึงสำคัญ: ทุกคนชอบได้รับการยอมรับ และการกล่าวถึงพนักงานในเนื้อหาของคุณทำให้ธุรกิจของคุณมีมนุษยธรรม นอกจากนี้ พนักงานมักจะเช็คเอาท์และแบ่งปันเนื้อหาขององค์กรของคุณเมื่อพวกเขารู้สึกว่ามีส่วนเกี่ยวข้อง เฮฮา NEORSD

บัญชีมักเกี่ยวข้องกับพนักงานในเนื้อหาและใช้อารมณ์ขันเพื่อทำให้สิ่งที่อาจเป็นบัญชีที่น่าเบื่อสำหรับหน่วยงานบำบัดน้ำเสีย

มันถูกค้นพบได้อย่างไร :

สมาชิกในทีม CMI บางคนได้รับเสียงหัวเราะจากแฮนเดิล Twitter และพบตัวอย่างพนักงาน

.@NEORSD เมื่อเร็ว ๆ นี้ทำให้พนักงานรู้สึกเหมือนเป็นที่ 1 – ด้วยการขอบคุณแต่ละคนด้วยชื่อ อ่านสิ่งนี้และตัวอย่างอื่น ๆ ของ #content ที่สร้างกระแสใน #WeeklyWrap จาก @CMIContent #สื่อสังคม คลิกเพื่อทวีต

Morning Brew เพิ่มรสชาติใหม่

WHO: Morning Brew

อะไร:

Morning Brew – จดหมายข่าวทางอีเมลสองมหาวิทยาลัย ของนักเรียนมิชิแกนเริ่มต้นใน 0673 และขายหุ้นส่วนใหญ่ให้กับบริษัทแม่ของ Business Insider สำหรับ ประมาณการ $10 ล้าน ในเดือนตุลาคม 2020 – กำลังดำเนินการด้านมัลติมีเดีย หลังจากรวบรวมผู้ชมจากผู้นำธุรกิจ 2.5 ล้านคน ทีมงานวางแผนที่จะขยายไปสู่การแสดง พอดคาสต์

และอาจเป็นเว็บไซต์ด้วยซ้ำ

ทำไมมันถึงสำคัญ:

หลังจากห้าปีและเงินหลายล้านดอลลาร์ที่ได้รับจากรายได้จากโฆษณา ตอนนี้ Morning Brew กำลังพิจารณาเว็บไซต์เท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ธุรกิจส่วนใหญ่พิจารณาว่าเป็นวัตถุดิบหลัก เป็นเครื่องเตือนใจที่ดี (และกรณีศึกษาที่จะช่วยให้คุณโน้มน้าวผู้บังคับบัญชา) ให้มุ่งเน้นไปที่การสร้างกลวิธีเดียวให้ประสบความสำเร็จก่อนที่จะเพิ่มกลยุทธ์เนื้อหาใหม่

“ตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขารู้ที่จะสร้าง อีเมลที่พวกเขาจะอ่านเอง” John McCarthy เขียนใน กลอง

. “ ปริศนาทำให้เกิดอุบาย คำคมกวนคิด. สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยทำให้ผู้คนเคลื่อนไหว”

จอห์นยังอธิบายว่าทีม Morning Brew “ไร้ความปรานี ” ตัดรายการอีเมล เพื่อให้แน่ใจว่าอีเมลจะเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วม

An image showing The Morning Brew e-newsletter from January 12, 2021.

ค้นพบได้อย่างไร: สมาชิกในทีม CMI เห็นบทความใน The Drum (เราชอบเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์เสมอ)

คุณสามารถสร้างธุรกิจโดยไม่มีเว็บไซต์ได้หรือไม่? @MorningBrew พิสูจน์ว่าคุณทำได้ – หากคุณมุ่งเน้นที่ #content ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณ ดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรต่อไปใน #WeeklyWrap จาก @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหา?

แบ่งปันกับผู้อ่านสถาบันการตลาดเนื้อหา เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งงงวย หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกข้อมูลนี้ รูปร่าง

. การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button