agencies

  • คำสารภาพของอดีตผู้บริหารโฆษณา: ผู้คนมีเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่เพียงพอ

    คำสารภาพของอดีตผู้บริหารโฆษณา: ผู้คนมีเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่เพียงพอ

    ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำถามหลักที่แบรนด์ส่วนใหญ่มีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาได้หยุดอยู่ที่ “ฉันควรทำหรือไม่” วันนี้ คำถามใหญ่คือ “ฉันจะดึงมันออกมาได้อย่างไร” เป็นการไต่สวนที่สามารถนำแบรนด์ไปสู่เส้นทางที่สับสนของพันธมิตรเอเจนซี โซลูชั่นเทคโนโลยี และบทบาทใหม่ภายในองค์กร เหนือสิ่งอื่นใด มักจะนำไปสู่การตระหนักว่าไม่มีวิธีแก้ไขปัญหาคุกกี้ เพื่อให้ได้มุมมองที่ใหม่และตรงไปตรงมาเกี่ยวกับบทบาทของเอเจนซีในโครงการการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ ฉันได้พูดคุยกับ Baron Manett ซึ่งก้าวลงจากตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ของ Ariad Communications เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วเพื่อมุ่งเน้นการสอนและเปิดตัวที่ปรึกษาของตัวเอง Per…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accenture สามารถครอบครองโฆษณาได้หรือไม่?

    Accenture สามารถครอบครองโฆษณาได้หรือไม่?

    เมื่อเดือนที่แล้ว Accenture บริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ระดับโลกในย่านโซโหของนครนิวยอร์ก ได้ทำสิ่งที่อาจทำให้คุณประหลาดใจ: ได้เปิด 05, – สตูดิโอเนื้อหาตารางฟุต เป้าหมาย? เพื่อพัฒนาโฆษณาและการตลาดเชิงสร้างสรรค์ให้กับลูกค้า สตูดิโอเนื้อหาของ Accenture ประกอบด้วย 3 200 – สิ่งอำนวยความสะดวกหลังการผลิตเป็นตารางฟุต ซึ่งบริษัทมีความสามารถในการตัดและแก้ไขอะไรก็ได้จาก 30- วิดีโอ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • เอเจนซี่นี้สร้างช่อง YouTube แบบไวรัลจากแนวคิดที่ถูกปฏิเสธได้อย่างไร

    เอเจนซี่นี้สร้างช่อง YouTube แบบไวรัลจากแนวคิดที่ถูกปฏิเสธได้อย่างไร

    ในบางหน่วยงาน ความคิดที่ถูกปฏิเสธจะถูกทิ้งและหายไปตลอดกาล ที่ Denizen พวกเขาเคยสร้างวิดีโอไวรัล ก่อตั้งขึ้นใน 80 Denizen ได้เห็นส่วนแบ่งของความสำเร็จกับ แคมเปญที่มีชื่อเสียง สำหรับ เป๊ปซี่, HTC และ Disney (Johnny Depp ได้เข้าร่วมในอันสุดท้ายด้วย) แต่ผู้สร้างเนื้อหายังคงรู้สึกหงุดหงิดเมื่อการเสนอขายที่มีความทะเยอทะยานถูกปฏิเสธเนื่องจากมีความเสี่ยงเกินไป พวกเขาตระหนักว่าพวกเขาต้องการสถานที่ในการผลิตความคิดเหล่านี้โดยปราศจากการแทรกแซงจากบุคคลที่สาม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ทีมครีเอทีฟของคุณวางซ้อนกันอย่างไร?

    ทีมครีเอทีฟของคุณวางซ้อนกันอย่างไร?

    นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้นำที่มีความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยีช่วยให้สร้างการออกแบบที่สวยงามได้ง่ายกว่าที่เคย และการโต้ตอบของเนื้อหาก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ปัจจุบันมีบริการด้านการศึกษาที่หลากหลาย ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ ที่บุคคลที่มีความสามารถสามารถใช้เพื่อพัฒนาทักษะการออกแบบของตนเองได้ นี่หมายถึงมืออาชีพที่มีประสบการณ์มากขึ้นซึ่งสามารถให้บริการที่หลากหลายสำหรับทีมสร้างสรรค์ แต่ทีมกำลังพูดอะไรเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น? การเติบโตของเทคโนโลยีและการเข้าถึงนี้เป็นสิ่งที่ดีหรือไม่? BOSS Group และ Cella เพิ่งเปิดตัว 2017 In-House Creative Industry รายงาน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • หน่วยงานมีปัญหาด้านศีลธรรม

    หน่วยงานมีปัญหาด้านศีลธรรม

    เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ โลกของตัวแทนอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง เมื่อการแข่งขันร้อนแรงขึ้นจาก บริษัทสื่อและเทคโนโลยี และแบรนด์ต่างๆ หันไปหา ทีมในองค์กร เอเจนซี่จึงถูกบังคับให้ วิวัฒนาการหรือตาย. แรงกดดันนั้นส่งผลเสียต่อพนักงานของหน่วยงาน ตาม การศึกษาใหม่ โดย Campaign US นิตยสารการค้าโฆษณาของอังกฤษซึ่งเป็นชาวอเมริกันที่ประสบความสำเร็จ ขวัญกำลังใจในโลกของหน่วยงานได้จมลงสู่ระดับต่ำสุดอย่างน่าทึ่ง พนักงานเกือบครึ่งอ้างว่ามีขวัญกำลังใจ “ต่ำ” หรือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • การโฆษณามีอคติทางภูมิศาสตร์  ทางออกคืออะไร?

    การโฆษณามีอคติทางภูมิศาสตร์ ทางออกคืออะไร?

    หลังจากการเลือกตั้งของโดนัลด์ ทรัมป์ เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ฟองสบู่รอบๆ เอเจนซี่โฆษณาในนิวยอร์กก็ผุดขึ้น ทันใดนั้น โลกที่เอเจนซี่แสดงไว้ในโฆษณาก็ดูผิดไป หากนี่คือสิ่งที่ประเทศต้องการทางการเมือง พวกเขาจะเชื่อมต่อกับผู้คนที่พวกเขาต้องการที่จะชักชวนได้อย่างไร แม้ว่าจะมีหน่วยงานโฆษณาในท้องถิ่นจำนวนมากที่หลีกเลี่ยงสิ่งนี้ อคติทางภูมิศาสตร์ อุตสาหกรรมส่วนใหญ่—โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน่วยงานที่ทำงานเกี่ยวกับการรณรงค์ระดับชาติสำหรับบริษัทขนาดใหญ่—ตั้งอยู่ในไม่กี่เมืองใหญ่ๆ ข้อความเกี่ยวกับงานฝีมือทางธุรกิจในเมืองและชายฝั่งนี้มีความหมาย เพื่อโน้มน้าวคนอเมริกันทุกประเภท บ่อยครั้งที่พวกเขาล้มเหลว อุตสาหกรรมที่ไม่มีใครแตะต้อง หลังจากชัยชนะของทรัมป์ ผู้นำหน่วยงานจำนวนมากได้ข้อสรุปว่า พวกเขาในฐานะอุตสาหกรรมไม่ได้ติดต่อกับชาวอเมริกัน Harris…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Pyramid of Engagement ของ Poliakov จะทำให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณดีขึ้น

    Pyramid of Engagement ของ Poliakov จะทำให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณดีขึ้น

    หลังจากการประชุมด้านการตลาดอย่างเข้มข้นในช่วงฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมานี้ ฉันรู้สึกเหมือนถูกส่งไปที่เทคนิค Ludovico จาก A Clockwork Orange แทนที่จะถูกบังคับให้ดูหนังที่มีความรุนแรง ฉันต้องดูสไลด์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งทุบแผนภูมิและไดอะแกรมหลายอันเข้าด้วยกันเป็นลูกบอลมหึมาที่มีความซับซ้อนโดยเปล่าประโยชน์ นับตั้งแต่นั้นมา ฉันได้พัฒนาความรักอย่างแรงกล้าสำหรับแผนภูมิง่ายๆ ที่ แสดงให้เห็นถึงจุดสำคัญ รายการโปรดใหม่ของฉันคือ Pyramid of Engagement ของ Poliakov และฉันตื่นเต้นมากที่จะแสดงให้ลูกค้าของเราเห็น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • โฆษณาที่มีปัญหาได้รับการอนุมัติอย่างไร (และวิธีที่เราสามารถป้องกันได้)

    โฆษณาที่มีปัญหาได้รับการอนุมัติอย่างไร (และวิธีที่เราสามารถป้องกันได้)

    Ogilvy & Mather บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ระดับโลกสาขานิวยอร์กมีงานประจำปีที่เรียกว่า “You Matter Day” ในวันนี้ เวลาหยุดงานและพนักงานได้ดื่มด่ำกับชุดชั้นเรียนเพื่อความสนใจส่วนตัวที่จัดขึ้นที่สำนักงาน เช่น ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับศิลปะกราฟฟิตี้ การพิมพ์ 3 มิติ การทำซูชิ และอื่นๆ ฉันมีประสบการณ์เพียงครั้งเดียว “You Matter Day”…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button