กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ผลกระทบของมือถือ: บทสรุปรายวันของวันศุกร์

สรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และเมื่อใดที่อุปกรณ์เคลื่อนที่สร้างผลกระทบได้จริง วันหนึ่งในสัปดาห์นี้ ฉันได้รับคำเตือนไม่รู้จบเกี่ยวกับพายุฝนฟ้าคะนองรุนแรงและน้ำท่วมฉับพลันบนโทรศัพท์ของฉัน และไม่เห็นหยดหนึ่งตกลงมาจากท้องฟ้า คุณสามารถเข้าใจถ้าฉันไม่ใส่ใจกับทุกการแจ้งเตือนที่ฉันได้รับมากเกินไป แต่อาทิตย์ที่แล้วเห็นใหม่ มีการแจ้งเตือนไปยังชาวนิวยอร์กซิตี้ (รวมถึงฉันด้วย) เพื่อขอให้เรา ลดการใช้พลังงานของเรา โครงข่ายไฟฟ้ากำลังท่วมท้น ฉันไม่ได้คิดจริงจังที่จะเพิ่มไฟ AC สำหรับนาทีที่เหลือของความเย็นที่ฉันทิ้งไว้ก่อนไฟดับทั่วเมือง แม้ว่านั่นจะเป็นการดำเนินการแบบบริการตนเองที่เหมาะสมที่สุดในกรณีนี้ แต่ฉันไปที่เครื่องปรับอากาศของฉันและเพิ่มอุณหภูมิประมาณสี่องศาแทน ปรากฎว่าชาวนิวยอร์กคนอื่นๆ ใช้เส้นทางที่เห็นแก่ผู้อื่นแบบเดียวกัน ทวีตในวันรุ่งขึ้น จากผู้อำนวยการสำนักงานสภาพภูมิอากาศและความยั่งยืนของนิวยอร์ค (เบ็น เฟอร์นาส ชื่อผู้ยิ่งใหญ่!) ได้แสดง “หลักฐานอันน่าทึ่ง” ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเตือนได้ผล และการบริโภคก็ลดลงในไม่กี่นาทีหลังจากที่ผู้คนได้รับคำเตือน ตอนนี้ถ้าเราสามารถแสดงมารยาทแบบเดียวกันสำหรับพลเมืองของเราเมื่อซ้อนในรถใต้ดินเช่นเดียวกับที่เราทำเมื่ออยู่โดดเดี่ยวอย่างปลอดภัยในฟองอากาศของโทรศัพท์มือถือของเรา คริส วู้ด,บรรณาธิการ

NFTs สำหรับนักการตลาด

งานศิลปะที่ได้รับการสนับสนุนจากบล็อคเชนช่วยให้นักสะสมสามารถเป็นเจ้าของสิ่งประดิษฐ์ที่มีจำนวนจำกัดหรือมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งมีมูลค่าเพิ่มขึ้นผ่านกระบวนการประมูลในการประมูล และผ่านการจำหน่ายต่อหลังจากการประมูลครั้งแรก อุตสาหกรรมเกิดใหม่กำลังเริ่มพัฒนารอบๆ บริษัทเทคโนโลยีที่สร้าง NFT และจัดหาเทคโนโลยีที่รองรับตลาดดิจิทัลที่มีการประมูล NFTs เป็น “ไม่สามารถเปลี่ยนได้” เนื่องจากการทำธุรกรรมจากการซื้อและขายต่อจะถูกบันทึกไว้ในรหัสที่ไม่ซ้ำกัน เพื่อหลีกเลี่ยงข้อสงสัยเกี่ยวกับของสะสมเก่าที่อาจปลอมแปลงได้ การรวบรวม NFTs จึงน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคและนักลงทุนที่มีส่วนร่วมในรูปแบบอื่นในระบบเศรษฐกิจดิจิทัล “นักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบ NFT เชื่อมั่นในเศรษฐกิจดิจิทัลแบบใหม่และในโลกดิจิทัลโดยทั่วไป” จอห์น โดเดอแลนเด นักลงทุนและนักสะสมงานศิลปะกล่าว “คนเหล่านี้ต้องการสร้างอัตลักษณ์ของตนเอง และศิลปะก็เป็นเครื่องบ่งชี้อัตลักษณ์ที่ยิ่งใหญ่ คนรุ่นนี้เติบโตมาในโลกดิจิทัล และพวกเขาต้องการคงอยู่ในนั้นต่อไป “ แบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคประเภทนี้จะต้องเชื่อมต่อกันอย่างลึกซึ้งในวัฒนธรรม หากอินฟลูเอนเซอร์ต้องการสร้างผลกระทบ พวกเขาก็ต้องดูจริงใจ การขยายตัวของ NFTs อาศัยความถูกต้องทางดิจิทัลแบบเดียวกันนี้ เนื่องจากให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของผู้บริโภค อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

นักช็อปที่ต้องการตื่นตาตื่นใจกับ AR

เมื่อมีการเปิดตัววัคซีนและสถานที่สาธารณะเปิดให้สำรอง ผู้บริโภคที่ใช้เวลากับช่องทางดิจิทัลมากขึ้นในช่วงที่ผ่านมา + เดือนจะมองหาเทคโนโลยีที่ชาญฉลาดเพื่อนำไปไว้ในร้าน % ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาจะไป ออกไปเยี่ยมชมร้านค้าหากมีบริการเสมือนแบบโต้ตอบที่เชื่อมโยงกับประสบการณ์ ตามการค้นพบใหม่ จาก Snapchat.บริษัทร่วมมือกับวิธีข้อมูลของ Foresight Factory และข่าวกรองแนวโน้มที่มีอยู่ ตลอดจนการสำรวจติดตามผลและการสัมภาษณ์ ดังนั้นการคาดการณ์จึงไม่ได้มาจากพฤติกรรมใน Snapchat เท่านั้น การช็อปปิ้งบนมือถือ 1 ใน 3 ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ กล่าวว่ามือถือเป็นวิธีที่นิยมในการซื้อสินค้า พวกเขาไม่เพียงแค่อวดการซื้อใหม่ให้เพื่อน ๆ ของพวกเขาบนโซเชียลเท่านั้น พวกเขากำลังรวบรวมข้อมูลอย่างจริงจังและมีแนวโน้มว่าจะชำระเงินแบบไม่ต้องสัมผัส หกใน พันปี จะไม่มีวันไปซื้อของโดยไม่มีโทรศัพท์ การซื้อของ IRL ทางออนไลน์เป็นไปได้หรือไม่ กลุ่มผู้ซื้อออนไลน์จำนวนมากไม่เต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์บางประเภทที่พวกเขามองไม่เห็น สัมผัส หรือทดลองใช้ ยังคงเป็นคำถามที่เปิดกว้างว่ามีผู้บริโภคเหล่านี้กี่คน (สี่ใน 10 โดยรวม) ยินดีที่จะปิดการขายหากประสบการณ์ทดลองเสมือนจริงตอบคำถามของพวกเขา ความต้องการ AR กำลังเติบโต การศึกษาคาดการณ์ว่าในอีกห้าปีข้างหน้าความต้องการประสบการณ์ AR จะเพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาจาก 30% ถึง 41%. ซึ่งสอดคล้องกับจำนวนผู้บริโภค Gen Z ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นักช็อปมองหาสินค้าในร้านค้า ผู้บริโภคชาวอเมริกันเกือบครึ่งหนึ่งกล่าวว่าตนพลาดแง่มุมทางสังคมของการช็อปปิ้งในร้านค้า และหนึ่งในห้ากล่าวว่าพวกเขาจะไปที่ร้านหาก ผู้เชี่ยวชาญพร้อมให้คำแนะนำ ดูเหมือนความต้องการที่นักการตลาดที่รอบรู้สามารถตอบสนองได้ผ่านการส่งข้อความทางโซเชียลมีเดีย แม้ว่าผู้ซื้อจะอยู่ที่หน้าร้านจริง (มีโทรศัพท์อยู่ในมือ) ทำไมเราถึงสนใจ แบรนด์ใหญ่กำลังดำเนินการแคมเปญจำนวนมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุมทั้งสองด้านของช่องทางการตลาด ผู้ใช้กำลังค้นหาวิธีที่น่าสนใจในการค้นพบหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดในด้านเดียว และสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้อย่างราบรื่นด้วยปุ่มซื้อที่ทำให้โซเชียลมีเดียเป็น “การค้าขายในโซเชียล” ในขณะที่แพลตฟอร์มเหล่านี้พัฒนาขึ้น นักการตลาดจำเป็นต้องให้ความสนใจกับคุณลักษณะเฉพาะที่มาจากสภาพแวดล้อมที่ไม่ซ้ำกันบนแพลตฟอร์มและในชุมชนของผู้ใช้ หากคุณดูวิวัฒนาการของ Snapchat คุณจะเห็นได้ง่ายว่าทำไมผู้ใช้จึงรวมองค์ประกอบ AR อย่างเป็นธรรมชาติในการโต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่นได้อย่างรวดเร็ว แต่เลเยอร์พิเศษของภาพและเสียงเหล่านี้อาจดูไม่เหมือนจริงบน Facebook หรือ Pinterest คุณอาจพบผู้ชมกลุ่มอื่นที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ แต่คุณจะทำให้ดีที่สุดโดยการมีส่วนร่วมกับพวกเขาให้แตกต่างออกไป ขึ้นอยู่กับช่องทางที่คุณใช้

Maven แพลตฟอร์มธุรกิจสื่อใช้โซลูชันการระบุตัวตนของ Verizon

เนื่องจากการผสมผสานที่น่าสงสัยของ

การแข่งขันและการทำงานร่วมกัน ระหว่างโซลูชันการระบุตัวตนยังคงมีอยู่ บริษัทธุรกิจสื่อรายใหญ่ Maven ได้เลือกใช้ ConnectID ของ Verizon Media เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง Maven ให้บริการด้านเทคโนโลยีและธุรกิจแก่แบรนด์สื่อ 95 รวมถึง Sports Illustrated, History และเดอะสตรีท จะใช้ประโยชน์จาก ConnectID ในพอร์ตโฟลิโอทั้งหมด โซลูชันของ Verizon เข้าถึง 95 ผู้ใช้ที่กำหนดได้นับล้านรายผ่านข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งรวมถึง 400 ล้านเครื่องที่ไม่ซ้ำกัน ทำไมเราถึงสนใจ พูดคุยกับ ผู้ชมในอุตสาหกรรมเดียวกันในวันพุธ , Jeff Green จาก The Trade Desk กล่าวว่าเขาไม่ได้คาดหวังหรือต้องการให้ Unified ID 2.0 (พัฒนาโดย The Trade Desk) เป็นโซลูชันเอกลักษณ์เดียวที่เป็นสากลสำหรับอินเทอร์เน็ตแบบเปิด เขาได้รับความปรารถนาของเขาแล้ว เนื่องจากธุรกิจสื่อรายใหญ่และเครือข่ายสำนักพิมพ์ทำการเลือกจากตัวเลือกที่หลากหลาย

วิธีแหล่งที่มาของเนื้อหาจาก UGC ออนไลน์

การสร้างปฏิทินบรรณาธิการที่ใหม่ น่าสนใจในการเขียน และดีสำหรับ SEO บางครั้งอาจรู้สึกยุ่งยาก — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำมาระยะหนึ่งแล้ว (หรือหากคุณตกต่ำอย่างสร้างสรรค์) Abby Reimer ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและนักวิเคราะห์ SEO อาวุโสของ Uproer ได้แบ่งปันเคล็ดลับยอดนิยมของเธอในการใช้ UGC ทั่วทั้งเว็บเพื่อรวบรวมแนวคิดเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณ “ฟอรัมอย่าง Reddit และ Quora เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจ กระทู้ช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงคำถามยอดนิยมที่ผู้คนถามถึง นอกจากนี้ ความคิดเห็นยังสามารถเป็นเหมืองทองคำเพื่อทำความเข้าใจภาษาและอารมณ์เกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้” Reimer กล่าว ส่วนสุดท้ายเป็นกุญแจสำคัญในความคิดของฉัน ดูว่าคนอื่นๆ ที่หลงใหลในหัวข้อพูดถึงหัวข้อนั้นอย่างไร และดูว่าคุณจะรวมการใช้คำฟุ่มเฟือยนั้นในโพสต์ของคุณได้อย่างไร บ่อยครั้งเมื่อเรา “คลั่งไคล้ในเรื่องนี้” ในธุรกิจ ศัพท์แสงที่เราใช้จะถูกตัดขาดจากคำที่กลุ่มเป้าหมายของเราใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์และบริการเดียวกัน หนึ่งในเคล็ดลับโปรดของฉันที่ฉันไม่เคยนึกถึงมาก่อน? “ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับบทวิจารณ์ระดับ 1 ดาว เรียนรู้ว่าอะไรคือสิ่งที่ ไม่ ทำงานให้กับผู้ชมของคุณ เพื่อให้คุณสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านั้นได้” Reimer แนะนำ

อ่านเคล็ดลับอื่น ๆ ของเธอที่นี่

Doceree แตะผู้บริหาร Comcast เป็นประธาน

Stephen Hoelper ซึ่งเป็นผู้นำด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่ Comcast มาเป็นเวลาเกือบ 7 ปี ได้เข้าร่วม Doceree ในตำแหน่งประธาน Doceree เป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่มีความแม่นยำซึ่งให้บริการเฉพาะแบรนด์ด้านการดูแลสุขภาพ สร้างขึ้นจากเครื่องมือแก้ไขข้อมูลประจำตัวของแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ Espyian นอกเหนือจากเวลาที่เขาทำงานที่ Comcast แล้ว Hoelper ยังมีประสบการณ์ในด้านการดูแลสุขภาพแบบดิจิทัลกับเมอร์ค จากนั้นจึงทำงานร่วมกับ Vree Health ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของเมอร์ค ที่ Doceree เขาคาดว่าจะสนับสนุนนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ เขาเข้าร่วมทีมผู้นำที่นำโดย Harshit Jain ผู้ก่อตั้งและ CEO

  • หน้าแรก
  • 140การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)350277

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button