กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ยึดโชคชะตาข้อมูลของคุณ: Google ชะลอการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

ในเดือนมิถุนายน 07 Google ประกาศใน บล็อกโพสต์ที่ตั้งใจจะล่าช้ากว่าหนึ่งปี กำหนดเส้นตายในการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome ไทม์ไลน์เดิมกำหนดไว้สำหรับเดือนมีนาคม 800 แต่ตอนนี้คาดว่าจะแล้วเสร็จภายในช่วงปลายเดือน 2023.

“แม้ว่าจะมีความคืบหน้าอย่างมากในการริเริ่มนี้ แต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่าระบบนิเวศต้องใช้เวลามากขึ้นในการดำเนินการให้ถูกต้อง” Vinay Goel ผู้อำนวยการด้านวิศวกรรมความเป็นส่วนตัวของ Chrome กล่าว ที่เขียนบล็อกโพสต์

บล็อกโพสต์อ้างถึงตัวแปรจำนวนหนึ่งที่ทำให้เกิดความล่าช้ารวมถึงความปรารถนา “ให้เวลาเพียงพอสำหรับการอภิปรายสาธารณะเกี่ยวกับแนวทางแก้ไขที่ถูกต้อง การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องกับหน่วยงานกำกับดูแล และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและอุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อย้ายบริการของพวกเขา” แต่สิ่งที่ผลักดันไทม์ไลน์ไปข้างหน้าอย่างไม่ต้องสงสัยคือการตัดสินใจของ Chrome ที่จะยุติการทดลองใช้ทางเลือกที่เสนอสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามในขั้นต้น Federated Learning of Cohorts (FLoC)

FLoC คือ ประเภทของการติดตามเว็บที่จัดกลุ่มผู้คนเป็น “กลุ่มประชากรตามรุ่น” ตามประวัติการท่องเว็บสำหรับการโฆษณาตามความสนใจ มันมีแนวโน้มดี แต่ยังมีปัญหา เมื่อต้นปีนี้ The Economist รายงานว่า อาจเป็นเรื่องยากสำหรับ Google ที่จะ “หยุดระบบไม่ให้จัดกลุ่มบุคคลตามลักษณะเฉพาะที่ต้องการรักษาความเป็นส่วนตัว เช่น เชื้อชาติหรือเรื่องเพศ” บทความนี้ยังแสดงความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว โดยแนะนำว่าระบบกลุ่มประชากรตามรุ่นสามารถอำนวยความสะดวกในการพิมพ์ลายนิ้วมือของอุปกรณ์แต่ละชิ้นได้

ทุกคนยอมรับว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นไม่สมบูรณ์แบบ – เป็นคุกกี้ในครัวเรือน ไม่ใช่รายบุคคล ตัวระบุ การทำการตลาดแบบใช้คุกกี้ในอดีตทำให้เข้าใจถึงหลักปรัชญา จริยธรรม และการปฏิบัติ อย่างไรก็ตาม การบรรเทาทุกข์ตลอดทั้งปีนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถพัฒนาโซลูชันของตนเองต่อไป และชดเชยการสูญเสียเวลาและเวลาที่เสียไป

ท้ายที่สุดแล้ว การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การวัดผล และประสบการณ์ลูกค้าทั่วไป (CX) เริ่มดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพได้ยากขึ้น การระบาดใหญ่ได้เร่งให้ผู้คนปรารถนาประสบการณ์ที่มีความหมาย มีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว โดยไม่สูญเสียความเป็นส่วนตัวและการปกป้อง Google ให้การประหารชีวิตชั่วคราว ไม่ใช่การให้อภัย

ก้าวไปข้างหน้า

Chrome ยังคงตั้งใจที่จะยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในเวลาที่กำหนด 2023. Google ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในการโฆษณาออนไลน์ และการเปลี่ยนแปลงใดๆ ใน Chrome จะส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อแบรนด์ นอกจากนี้ Google ไม่ใช่ผู้เล่นหลักเพียงรายเดียวที่เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ดิจิทัล Apple ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อจำกัดคุกกี้ของบุคคลที่สามในเว็บเบราว์เซอร์ของตนแล้ว พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่และการอนุญาตอีเมล ตอนนี้ “data titans” กำลังสร้างกฎเกณฑ์

คำแนะนำของเรา? อย่ารอให้ Apple, Google และ Chrome แก้ปัญหานี้ ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับแบรนด์และนักการตลาดในการพิจารณาความยืดหยุ่นในอนาคตของเอกลักษณ์และโซลูชั่นของมาร์เทค โซลูชันของบุคคลที่หนึ่ง – ที่สร้างขึ้นและเป็นเจ้าของโดยแบรนด์ – เป็นรากฐานสำหรับการนำทางภูมิทัศน์สื่อใหม่ นักการตลาดควรลงทุนในกลยุทธ์ที่แก้ปัญหาความล่าช้าของคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ดูด้วยวิธีนี้: ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเป็นของแบรนด์ และสามารถใช้ตามดุลยพินิจของแบรนด์เองได้ หากปฏิบัติตามข้อกำหนด แบรนด์ที่ใช้กราฟระบุตัวตนของบุคคลที่หนึ่งเพียงแค่แสดงการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ทำโดย Big Tech

การสร้างกราฟระบุตัวตนช่วยให้แบรนด์มีความสม่ำเสมอและสม่ำเสมอ 360-มุมมองระดับบุคคลและความสัมพันธ์กับแบรนด์เหล่านั้น กราฟข้อมูลประจำตัวขององค์กรมีตัวระบุทั้งหมดที่สัมพันธ์กับบุคคล และสามารถรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งแบบดิจิทัลและออฟไลน์เพื่อแจ้งมุมมองของลูกค้ารายเดียวและจัดการการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ใช้ “การทำงานล่วงเวลา” ที่ไม่คาดคิดนี้เพื่อควบคุมชะตากรรมของข้อมูลของคุณ การใช้กราฟข้อมูลประจำตัวส่วนบุคคลของบุคคลที่หนึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี หากคุณยังไม่ได้สำรวจเส้นทางนี้ตั้งแต่ต้นจนจบ ความเชี่ยวชาญและทรัพยากรก็พร้อมให้คุณใช้งาน ในระหว่างนี้ เคลื่อนไหวด้วยความรู้สึกเร่งด่วน และสร้างหรือลงทุนใน กลยุทธ์การระบุตัวตนบุคคลที่หนึ่ง สำหรับการจัดการข้อมูลประจำตัวข้าม ช่องที่เชื่อมต่อ.

ที่มา:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button