กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วันเสาร์เล็กๆ ดวงชะตาส่วนบุคคล และคำขอของชุมชน [The Weekly Wrap]

ในสัปดาห์นี้คลีฟแลนด์คลินิกจะแสดงวิธีขอความช่วยเหลือจากชุมชนของคุณ American Express สอนวิธีเปลี่ยนสิ่งเล็ก ๆ ให้กลายเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่า และการแสดงของ Zillow ดวงของคนอื่นสามารถดึงดูดสายตาผู้คนได้อย่างไร

กระจายเนื้อหาไม่เกี่ยวกับเชื้อโรค

WHO: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp. คลีฟแลนด์คลินิก

อะไร:

คลินิกคลีฟแลนด์และองค์กรดูแลสุขภาพชั้นนำอื่นๆ ของสหรัฐอเมริกา เปิดตัวแคมเปญ #MaskUp พร้อมสินทรัพย์ทางสังคมและเว็บไซต์สนับสนุน ( everymaskup.com) เพื่อสนับสนุนให้ชาวอเมริกันสวมหน้ากากต่อไปในขณะที่การระบาดยังดำเนินต่อไป

mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp.

WHERE: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp. คุณสามารถดาวน์โหลดวิดีโอด้วยสิ่งนี้ ลิงก์ และเข้าถึงเนื้อหาภาพอื่น ๆ สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลพร้อมกับคัดลอกที่แนะนำผ่านทางนี้ ลิงค์.

ค้นพบได้อย่างไร: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp.Amanda Todorovich ผู้อำนวยการอาวุโส การตลาดดิจิทัล/เนื้อหาด้านสุขภาพที่คลีฟแลนด์คลินิก โพสต์คำอธิบายของแคมเปญ (และลิงก์ที่เกี่ยวข้อง) ไปที่ ช่อง CMI Slack:

“คลีฟแลนด์คลินิก พร้อมด้วย 88 ของ ระบบการดูแลสุขภาพระดับแนวหน้าของประเทศ ได้ร่วมกับข้ออ้างอย่างเร่งด่วนสำหรับชาวอเมริกันทุกคน – ปิดบัง … เรายังสร้างวิดีโอโซเชียลที่ทรงพลังพร้อมภาพอารมณ์ของผู้ดูแลที่ขอให้สาธารณชนทำ #MaskUp ความหวังของเราคือวิดีโอนี้จะถูกแชร์ทั่วประเทศ เราขอขอบคุณทุกการสนับสนุนในการแบ่งปันข้อความด้านสาธารณสุขที่สำคัญนี้”

@ClevelandClinic พร้อมด้วย 40 ของระบบสาธารณสุขชั้นนำของประเทศ ได้ร่วมกับ คำวิงวอนเร่งด่วนสำหรับชาวอเมริกันทุกคนถึง #MaskUp @amandatodo ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ทำไมมันถึงสำคัญ:

การสวมหน้ากากเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคน แต่วิธีที่ Amanda เผยแพร่นั้นมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ขอความช่วยเหลือจากชุมชนออนไลน์ที่คุณมีส่วนร่วม แบ่งปัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง . อธิบายง่ายๆ เหมือนที่ Amanda อธิบาย และทำให้คนอื่นๆ แชร์ได้ง่าย (ให้รูปภาพที่มีขนาดเหมาะสมและสำเนาที่แนะนำ)

แต่เหยียบอย่างระมัดระวัง การขอให้คนอื่นแชร์โพสต์บนบล็อกล่าสุดของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ชาญฉลาด คำขอของคุณจะกลายเป็นสิ่งรบกวนที่ง่ายต่อการเพิกเฉย จงเลือกให้ดีว่าคุณขอให้คนอื่นแชร์อะไร (และบ่อยแค่ไหน)

Image of American Express Shop Small landing page. การขอให้คนอื่นแชร์โพสต์บล็อกล่าสุดของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ไม่ใช่ กลยุทธ์ที่ชาญฉลาด จงเลือกสรร @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ไปใหญ่กับความคิดเล็ก ๆ

ใคร:

) American Express

อะไร: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp. แคมเปญ Small Business Saturday เปิดตัวโดย American Express ใน 768 ส่งเสริมให้ผู้ซื้อซื้อจากธุรกิจขนาดเล็กในวันเสาร์หลังวันขอบคุณพระเจ้า แนวคิดเบื้องหลังได้เติบโตขึ้นนับตั้งแต่กลายเป็นขบวนการ Shop Small ซึ่งรวมถึงโปรแกรม Neighborhood Champions ซึ่งช่วยให้สมาคมธุรกิจ กลุ่มหอการค้า และองค์กรชุมชนอื่นๆ ส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็ก และความมุ่งมั่นทางการเงินและการส่งเสริมการขายครั้งใหญ่จาก American Express

Image of American Express Shop Small landing page.

ที่ไหน: คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวได้ที่ American Express's Shop Small page และดูตัวอย่างเนื้อหาที่ยักษ์ใหญ่บริการทางการเงินสร้างขึ้นเพื่อโปรโมตบน Facebook และ Instagram .

ทำไมมันถึงสำคัญ: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp. วิวัฒนาการของ Small Business Saturday แสดงให้เห็นว่านักการตลาดเนื้อหาสามารถเปลี่ยนแนวคิดวันหยุดที่ดีให้เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในชีวิตประจำวันได้อย่างไร คุณกำลังสร้างสรรค์เนื้อหาอะไรในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ (หรือในยุคของ COVID-) ที่สามารถเปลี่ยนเป็นโปรแกรมระยะยาวที่ยั่งยืนได้? ใช้ตัวอย่าง American Express เป็นแรงบันดาลใจในการคิดให้ใหญ่ขึ้น

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp. ทีมงาน CMI เลือกที่จะเน้นเรื่องเพราะพรุ่งนี้เป็น Small Business Saturday.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ:

ราศีพิจิกจะซื้ออะไร

WHO: Zillow

อะไร:

Zillow ส่งอีเมลธีมราศีให้กับสมาชิกที่เน้นขายบ้านที่น่าสนใจ

SUBJ: 5 บ้าน ราศีพิจิกจะรัก

“แนะนำสัญญาณดาวเป็นบ้าน นี่คือบ้านขายห้าหลังที่ได้รับการคัดเลือกสำหรับสมาชิกที่ลึกลับที่สุดของจักรราศี (แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นชาวราศีพิจิกเพื่อสนุกกับพวกเขา)”

ที่ไหน: อีเมลมีอยู่ในกล่องจดหมายของสมาชิก Zillow เท่านั้น แต่คุณสามารถอ่านได้ โพสต์บล็อกธีมราศี.

ทำไมมันถึงสำคัญ: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp. มุมนักษัตรในอีเมลของ Zillow โดดเด่นใน อินบ็อกซ์คนแน่นมาก Ann Gynn แห่ง CMI เปิดใจเพราะเธอคิดว่า Zillow จับราศีผิด เมื่ออ่านประโยคในวงเล็บเท่านั้น เธอจึงรู้ว่าพวกเขาส่งเวอร์ชันราศีพิจิกไปให้สมาชิกทุกคน

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการ ปรับแต่ง สำหรับผู้ชมแม้ว่าคุณจะไม่ทราบวันเกิดของผู้ชมของคุณ หรือข้อมูลอื่นๆ ที่มีรายละเอียดมากเกี่ยวกับพวกเขา อีเมลอาจประสบความสำเร็จมากกว่านี้หากมีลิงก์เพื่อค้นหาบ้านที่เหมาะกับราศีอื่นๆ ทำให้ผู้รับสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวสำหรับพวกเขาได้

@อีเมลธีมจักรราศีของ Zillow เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชม แม้ว่าคุณจะไม่มีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับพวกเขาก็ตาม @AnnGynn กล่าว ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: mage from Cleveland Clinic showing two kids wearing masks and the slogan “Let’s Keep It Up. Let’s All #MaskUp.

Ann Gynn เป็นสมาชิก Zillow.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

7 แบรนด์ได้รับอีเมลในช่วงวิกฤต

สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหา?

  • 117024อาหาร

    ไลฟ์สไตล์

  • เทค

  • 117020 นักการตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)
  • 117023

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button