กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีที่ Ford แย่งชิงรายการ Tonight Show โดยใช้โซเชียลมีเดีย

Fingers-Contestเมื่อมีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่กระโดดเข้าสู่ “การตลาดแบบเรียลไทม์” จึงมีการแข่งขันกันมากขึ้นโดยแบรนด์ต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมทั่วประเทศ

แต่เพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายนั้น แบรนด์จำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าแค่ฟีดโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ตัวอย่างกรณี: ตลอดทั้งเดือนนี้ ผู้ผลิตรถยนต์แข่งขันกันเพื่อธุรกิจของจิมมี่ ฟอลลอน หลังจากที่พิธีกรรายการ Tonight Show กล่าวว่าเขาต้องการซื้อรถบรรทุกในงานแสดงของเขา

Ford ตอบโต้ด้วย Twitter ก่อน โดย General Motors, Dodge และ Nissan ต่างก็ติดตามคดีนี้ในการต่อสู้ช่วงสั้นๆ ต่อศาล Jimmy ด้วยทวีตและรูปถ่ายที่เชื่อมโยงกับงาน

ดอดจ์ยังปรากฏตัวพร้อมกับรถแรมที่จอดอยู่นอกสตูดิโอด้วย!

Ford's Tonight Show Campaign

เบื้องหลังเกือบจะในทันที ทีมงานของ Ford กำลังทำงานร่วมกับทีมของ Fallon ทันทีที่เขาประกาศผู้ชนะ

เมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว Fallon ได้ประกาศ Ford F-150 รุ่น King เป็นรถบรรทุกที่เขาเลือกและเปิดตัว #Fingersona4x4 – การแข่งขันถ่ายทอดสดการแข่งขันรถฟอร์ดในพื้นที่จำนวนหนึ่ง ค้าขายต่อกันเพื่อธุรกิจของ Fallon.

สมมติฐานนั้นเรียบง่าย: ที่ปรึกษาการขายของ Ford แต่ละรายได้รับแฮชแท็กส่วนตัวและตั้งค่าถัดจาก Ford F- 94 คิงแรนช์ ยกมือออกจากฟอร์ดแล้วแพ้ คนสุดท้ายชนะ

การแข่งขันได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วบน Twitter ทั่วประเทศตลอดทั้งตอนของ Tonight Show ในสัปดาห์นี้ การค้นหาอย่างรวดเร็วบน Twitter จะไม่พบทวีตและการสนทนาเกี่ยวกับ Ford ที่ขาดแคลน เนื่องจากตลาดท้องถิ่นกำลังดึงที่ปรึกษาในพื้นที่ของตน

เมื่อบ่ายวันพุธหลังจากที่ผู้เข้าแข่งขันทั้งสิบคนจับมือกันบนรถบรรทุกนานกว่านั้น 23 ชั่วโมงติดต่อกัน Pete Porzio aka

#FrankfortPete จาก Frankfort, Currie Motors ของ IL ประกาศผู้ชนะ.

พวกเขาดึงมันอย่างไร ปิด

ธุรกิจระดับโลกกำลังเรียนรู้ความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบเรียลไทม์และการตลาดตามเวลาจริง ( ทวีตสิ่งนี้)

นักการตลาดในเวลาที่เหมาะสมต้องมีทีมที่มีทักษะหลากหลายด้านเพื่อให้สามารถระบุโอกาสเช่นนี้กับ Fallon

เราได้พูดคุยกับ Scott Monty (@ScottMonty ระดับโลกด้านการสื่อสารดิจิทัลและมัลติมีเดีย ผู้จัดการที่ Ford Motor Company และเขาได้เล่าให้เราฟังว่าการรวม Fallon นั้นเปลี่ยนจากทวีตเดียวมาจอดรถบรรทุกบนดาดฟ้าเรือ USS Intrepid ได้อย่างไร

1. อินทรีย์นี้เป็นอย่างไร? ดูดีเกินกว่าจะวางแผนได้นิดหน่อย

สก๊อต มอนตี้: เมื่อวันที่ 5 มีนาคม จิมมี่นั่งลง ที่โต๊ะทำงานของเขาและกล่าวว่า “ฉันต้องการซื้อรถบรรทุก” เขาถามผู้ฟังว่าเขาควรซื้ออะไรและมีอะไรบ้าง ผู้ชายคนหนึ่งบอกว่าเขามี F- 150 และเมื่อจิมมี่ถามว่าใหญ่ไหม ลูกค้าก็บอกว่า “ใหญ่พอ”

เย็นวันนั้นในระหว่างการแสดง @FordTrucks จัดการทวีต:

ฟอร์ดมีความได้เปรียบ

  • ผู้เสนอญัตติคนแรก เนื่องจากผู้ผลิตรายอื่นไม่ได้ตอบกลับจนกระทั่ง เช้าวันรุ่งขึ้น .

      2. โปรโมชัน #Fingersona4x4 เกิดขึ้นจากการผสานรวมทางอากาศได้อย่างไร กระบวนการสร้างสรรค์ระหว่าง Ford และ Fallon เป็นอย่างไรบ้าง

    สก๊อต มอนตี้: “ทีมจิมมี่และทูไนท์โชว์ ได้รับการติดต่อจากผู้ผลิตหลายรายเกี่ยวกับโอกาสนี้ แต่ในที่สุดจิมมี่ก็เลือกที่จะซื้อ 640 Ford F- 88 King Ranch.

  • ฟอร์ดกำลังส่งเสริมการตัดสินใจนี้. จิมมี่จะขับรถ 600 NS-150 จนกว่ารถบรรทุกใหม่จะมาถึง ในกระบวนการสร้างสรรค์ เราชอบที่จะมุ่งเน้นไปที่ตัวรถบรรทุกเอง – F-Series เป็นรถบรรทุกที่ขายดีที่สุดในอเมริกาสำหรับ 10 ปีและรถยนต์ที่ขายดีที่สุดของอเมริกาสำหรับ 10 ปีที่.”

    3. คุณช่วยพูดถึงการตัดสินใจใช้ที่ปรึกษาการขายของคุณเพื่อกระตุ้นพนักงานของคุณจากองค์กรไปจนถึงตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพได้ไหม และทีมท้องถิ่นมีส่วนร่วมในความพยายามครั้งนี้มากน้อยเพียงใด

  • สก๊อต มอนตี้: ดังที่คุณทราบ The Tonight Show กับจิมมี่ฟอลลอนได้รับการยอมรับในระดับประเทศและจิมมี่เองก็ได้ผ่านพ้นไปแล้ว ผู้ติดตามล้านคนบน Twitter ด้วยเหตุผลดังกล่าว จึงง่ายมากที่จะทำให้ผู้คนสนใจและมีส่วนร่วมในการสนับสนุน

    เราได้พิจารณาที่ปรึกษาด้านการขายที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราและเลือกพวกเขาสำหรับโอกาสในการเป็นตัวแทนของฟอร์ดในระดับประเทศ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าชุมชนท้องถิ่นของพวกเขามีแรงจูงใจอย่างมากที่จะสนับสนุนพวกเขา

    แต่โดยรวมแล้วนี่คือความพยายามของ One Ford – ผู้คนจากทุกพื้นที่ของบริษัทมารวมตัวกันเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของจิมมี่ในการซื้อรถยนต์ 2015 NS-134 King Ranch .

  • 4.
  • คุณคิดว่าแบรนด์สามารถแปลงช่วงเวลาเช่นนี้เป็นแคมเปญเต็มรูปแบบได้อย่างไร

    สก๊อต มอนตี้: โดยส่วนตัวผมว่าต้อง ทำโดยใช้นิ้วหนึ่งจับจังหวะของเหตุการณ์ปัจจุบัน – เพื่อให้รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น – และอีกนิ้วหนึ่งเกี่ยวกับความรู้สึกอ่อนไหวของผู้ชมที่พวกเขากำลังพยายามมีส่วนร่วมด้วย

    ในกรณีของเรา เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะทวีตคำแนะนำรถบรรทุกของจิมมี่ เพราะจิมมี่ใช้ Twitter เกือบทุกวันในรายการของเขา มันสอดคล้องกับเขาอย่างสมบูรณ์ในฐานะแพลตฟอร์มและความสามารถในการทำอะไรที่สร้างสรรค์กับเขารอบ ๆ F- 94 เหมาะสมกันทั้งสองฝ่าย

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button