กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีรับการจัดอันดับและอ่านด้วยโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อ

อัพเดท ม.ค. , 1704

คุณประสบปัญหาในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งนำคุณไปสู่จุดสูงสุดที่มีมูลค่าสูงบน Google หรือไม่

ไม่ใช่แค่คุณคนเดียว.

โชคดีที่มีวิธีแก้ไขปัญหานั้นและ สร้างเนื้อหาที่ Google ชอบ – ทั้งหมดในขณะที่สร้างไลบรารีของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ยังไง? โดยใช้โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อ

โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร

วิธีการจัดกลุ่มตามหัวข้อ หรือที่เรียกว่าเทคนิคเสาหลักและคลัสเตอร์ มีรายละเอียดโดย HubSpot Research ใน 974. ใช้โดยทั้งองค์กร B2B และ B2C เพื่อปรับปรุง กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา .

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามุ่งเน้นไปที่ หัวข้อ มากกว่าคำหลัก

แทนที่จะสร้างคู่มือหลักหนึ่งเล่มที่ตรงกับคีย์เวิร์ดหลายคำ โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อคือวิธีการตามเจตนา ช่วยลดความยุ่งยากในการเก็บถาวรของบล็อกโดยนำเสนอเนื้อหาในหัวข้อกลาง – เรียกว่าหน้าหลักหรือโพสต์

โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อช่วยลดความยุ่งยากในแนวทาง #content ของคุณ เนื้อหาหมุนรอบหัวข้อกลางหรือที่เรียกว่าหน้าหลัก @EliseDopson ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต โพสต์บล็อกที่สนับสนุน (หรือคลัสเตอร์) หลายรายการมีการวางแผน เขียน และเผยแพร่จากโพสต์หลักนี้ โพสต์คลัสเตอร์เหล่านี้จะอธิบายหัวข้อย่อยตามหัวข้อหลักและสร้างลิงก์ภายในไปยังหน้าหลัก

โครงสร้างกลุ่มหัวข้อของคุณออกมาดูเหมือน นี้:

การใช้แนวทางคลัสเตอร์หัวข้อต้องปฏิบัติต่อบล็อกของคุณแตกต่างกัน เนื่องจากไม่เป็นไปตามแนวทางการเผยแพร่บล็อกแบบเดิม

โครงสร้างที่เป็นระเบียบของเนื้อหาแบบเสาหลักและแบบกลุ่มพิสูจน์ให้ Google เห็นถึงความสัมพันธ์ทางความหมายระหว่างแต่ละหน้า อัลกอริทึม RankBrain พิจารณาสิ่งนี้ นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาและ SEO Michael Keenan อธิบาย:

“คลัสเตอร์คือสิ่งประดิษฐ์เชิงกลยุทธ์ที่มีชีวิตซึ่งจัดลำดับความสำคัญและสื่อสารอำนาจของเครื่องมือค้นหา – บอก Google ว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับหัวข้อ กลุ่มจะประสบความสำเร็จเมื่อพวกเขาให้คำตอบที่เชื่อถือได้สำหรับคำถามของผู้ค้นหา ให้มุมมองที่ไม่เหมือนใคร และมีการจัดระเบียบตามหน้าหลักหรือหน้า Landing Page

สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่ต้องการอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ แต่ยังไม่มีโดเมนรากที่แข็งแกร่งในตอนนี้”

สิ่งสำคัญที่สุดคือโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อที่รองรับอัลกอริทึมการจัดทำดัชนีความหมายของแฝงของ Google ซึ่งสนับสนุนให้แต่ละหัวข้อในคลัสเตอร์ดันขึ้นในอันดับของเครื่องมือค้นหา

ไม่มั่นใจ? หลังจากใช้กลยุทธ์นี้ในบล็อกแล้ว HubSpot ได้พิสูจน์แล้ว ลิงก์ภายในเพิ่มเติมนำไปสู่ตำแหน่งที่สูงขึ้นใน หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา :

ไม่ใช่แค่ HubSpot ที่เห็นผลลัพธ์จากกลยุทธ์นี้ Ninja Outreach ดำเนินแคมเปญการเชื่อมโยงภายใน ซึ่งคล้ายกับรูปแบบคลัสเตอร์หัวข้อ ซึ่งนำไปสู่ ​​% เพิ่มขึ้น ในการเข้าชมอินทรีย์

การค้นพบเหล่านี้เน้นย้ำถึงผลกระทบที่ลิงก์ภายในสามารถมีได้ และเป็นการโต้แย้งกรณีที่ชัดเจนสำหรับวิธีการคลัสเตอร์หัวข้อ – ดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

แฟนซีได้รับในการดำเนินการ? ต่อไปนี้คือวิธีการใช้แนวทางคลัสเตอร์หัวข้อเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ติดอันดับในการค้นหาทั่วไป

1. ตัดสินใจหัวข้อหลักของคุณ

เลือกหน้าหลักของคุณ – หัวข้อหลักที่คุณจะสร้างกลุ่มเนื้อหา

ทำได้โดยการระดมความคิดเพื่อสร้างรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถใช้วิธีเหล่านี้ ห้าวิธีที่ประเมินค่าต่ำเกินไปเพื่อค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา .

อย่าเลือกหัวข้อเหล่านี้จากการคาดเดา มองหาความช่วยเหลือจากผู้ซื้อของคุณ พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาประเภทใด? คุณสามารถแก้ไขจุดปวดข้อใดผ่านเนื้อหาได้ พวกเขาใช้คำค้นหาใดเพื่อค้นหาคู่แข่งของคุณ

  • “กลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีลักษณะอย่างไร” อาจกลายเป็นโพสต์ “วิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์การตลาด + 7 ตัวอย่างจากหน่วยงานชั้นนำ”

    คุณสามารถใช้ SEMrush หรือ Keyword Explorer ของ Ahrefs เพื่อค้นหาแนวคิดคลัสเตอร์ได้เช่นกัน ทั้งสองสร้างรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องพร้อมกับปริมาณการค้นหา

    An image showing keyword results from LSIGraph. ค้นหาแนวคิดหัวข้อย่อยโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น @answerthepublic, @SEMrush หรือ @Ahrefs @EliseDopson พูดผ่าน @CMIContent An image showing a Google search for “how to content strategy” and results from auto-populated suggestions.คลิกเพื่อทวีตคอลัมน์หัวข้อหลักใน Ahrefs เป็นวิธีที่รวดเร็วในการแสดงรายการหน้าคลัสเตอร์ที่เป็นไปได้:

    อีกวิธีในการค้นหาหัวข้อคลัสเตอร์คือตรงไปที่ปากม้าและขอให้ Google แนะนำหัวข้อที่อาจสร้างหน้าคลัสเตอร์ของคุณ

    ในการดำเนินการนี้ ให้เพิ่มคำนำหน้า (เช่น ทำไม อย่างไร หรือเมื่อใด) ให้กับหัวข้อในการค้นหาโดย Google และเรียกดูคำแนะนำที่เติมโดยอัตโนมัติ คุณสามารถดูหัวข้อย่อยที่ผู้ค้นหามักจะมองหา:

    สุดท้ายตรงไปที่ กราฟ LSI และตรวจสอบอีกครั้งว่าคุณไม่พลาดโอกาสที่เห็นได้ชัด:

    เพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องแต่ละคำที่พบในกระบวนการนี้ลงในสเปรดชีต

    หากคุณมีคำหลักใหม่หลายร้อยคำที่จะกำหนดเป้าหมาย ยอดเยี่ยม แต่อย่าตกหลุมพรางของการปฏิบัติต่อแต่ละคนเหมือนคนละหน้ากัน

    อย่าตกหลุมพรางของการปฏิบัติกับคำหลักแต่ละคำเหมือนเป็นหน้าเพจ @EliseDopson กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต คำหลักที่คล้ายกัน เช่น “การกำหนดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา” และ “วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา” – มี ผู้ใช้คนเดียวกันหรือเจตนาในการค้นหา

  • . ผู้ค้นหาสำหรับวลีใดวลีหนึ่งมักจะค้นหาเนื้อหาเดียวกัน เงื่อนไขเหล่านี้สามารถจัดกลุ่มเป็นคลัสเตอร์เดียวกันและยังคงรองรับอัลกอริทึม LSI ของ Google

    การจัดกลุ่มคำหลักของคุณตามความตั้งใจจะช่วยประหยัดเวลา ปรับปรุง SEO ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณมุ่งเน้นไปที่หนึ่งในกลยุทธ์เนื้อหาที่มีคุณค่ามากที่สุด – อะไร ผู้ค้นหาต้องการ .

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดคุณจึงไม่ควรละเว้นการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา An image showing an article that includes an internal link to another subtopic – newswires – from the public relations keyword that I highlighted in the box below. 3. เขียนหน้าคลัสเตอร์ของคุณ ได้เวลาไปยังส่วนที่สนุกแล้ว: การสร้างหน้าหัวข้อย่อย

    ฟังดูอธิบายตัวเองใช่ไหม

    การเขียนหน้าคลัสเตอร์จะคล้ายกับ การเขียนบล็อกโพสต์มาตรฐาน โดยมีข้อยกเว้นสองประการ:

  • เจาะลึกหัวข้อย่อยโดยเน้นที่คำหลัก
  • ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปสำหรับการเขียนเนื้อหาบล็อกที่ยิ่งใหญ่ – ชิ้นยาว , ข้อมูลดั้งเดิม และที่เกี่ยวข้อง An image showing an article that includes an internal link to another subtopic – newswires – from the public relations keyword that I highlighted in the box below. เนื้อหาภาพ – แต่ให้แน่ใจว่าหน้าคลัสเตอร์หัวข้อของคุณมีบางอย่างที่ไม่เหมือนใคร

    กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อย่าปล่อยให้หน้าคลัสเตอร์ซ้ำหรือคล้ายกับหน้าคลัสเตอร์อื่นมากเกินไป นั่นเป็นเหตุผลที่คุณเผยแพร่หน้าคลัสเตอร์หลายหน้า

    ในตัวอย่างนี้ PR Fire อาจเขียนเกี่ยวกับเพจเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์เป็นสำคัญ แต่สร้างชิ้นส่วนคลัสเตอร์เพื่อกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องแทน – วิธีเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ :

    บทความนี้ยังมีลิงก์ภายในไปยังหัวข้อย่อยอื่น – newswires – จากคำหลักที่ฉันเน้นในกล่องด้านล่าง

    ของบริษัท หน้าเสาประชาสัมพันธ์ ยังเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาคลัสเตอร์นี้โดยใช้ข้อความ Anchor ที่ตรงกันทุกประการ:

    นั่นคือวิธีที่คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากแนวทางคลัสเตอร์หัวข้อ – ลิงก์ภายในไปยังคลัสเตอร์จากหน้าเสาหลักแต่ละหน้า

    ในขณะที่คุณเขียนโพสต์เชิงลึกสำหรับแต่ละหัวข้อย่อย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับหน้าให้เหมาะสมสำหรับ SEO โดยรวมคำหลักหางยาวใน:

    An image showing results from a simple content audit on Google. เมตา ชื่อและคำอธิบาย

    ทำทั้งหมดนี้ และคุณมาครึ่งทางแล้ว

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 1300An image showing an article that includes an internal link to another subtopic – newswires – from the public relations keyword that I highlighted in the box below.

    4. ค้นหาเนื้อหาที่มีอยู่เพื่ออัปเดต คุณไม่ได้อยู่คนเดียวหากคุณไม่มีเวลาหรือทรัพยากรที่จะลงทุนในการสร้างเนื้อหาจำนวนมาก

    การวิจัย CMI แสดงให้เห็นว่า % ของบริษัท B2B มีน้อยกว่า พนักงานเต็มเวลามากกว่าหนึ่งคนที่ทุ่มเทให้กับการตลาดเนื้อหา

    คุณยังสามารถใช้โมเดลคลัสเตอร์ของหัวข้อได้เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น คุณน่าจะมีห้องสมุดโพสต์บล็อกที่สามารถขัดเกลาและเผยแพร่ซ้ำเป็นหน้าคลัสเตอร์ได้

    ทำการตรวจสอบเนื้อหาอย่างง่ายโดยการค้นหาไซต์ของคุณสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง บล็อกโพสต์ที่คุณสามารถรีเฟรชได้ . ค้นหา “site:yoursite.com + คำสำคัญ” เพื่อดูโพสต์ทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณในหัวข้อนั้น:

    #ตรวจสอบเนื้อหาง่ายๆ โดย ค้นหา site:yoursite.com + คำหลักสำหรับโพสต์บล็อกเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณสามารถรีเฟรชได้ @EliseDopson พูดว่า @CMIContent An image showing what a topic cluster would look like for what is content marketing.คลิกเพื่อทวีต

    ส่วนที่ดีที่สุด? หน้าที่มีอยู่ของคุณอาจมีคุณค่าในการจัดอันดับการค้นหาแล้ว ด้วยการรีเฟรชให้สอดคล้องกับหัวข้อหลักของคุณและเพิ่มลิงก์ภายในไปยังและจากหน้าหลัก คุณสามารถเพิ่มอันดับสำหรับส่วนอื่นๆ ในกลุ่มนั้นได้เช่นกัน

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: An image showing what a topic cluster would look like for what is content marketing. การตรวจสอบเนื้อหาที่ง่ายต่อการทำพร้อมคำถาม 6 ข้อ

    5. เขียนหน้าเสา

    เมื่อรวบรวมกลุ่มหัวข้อของคุณพร้อมแล้ว คุณต้อง เขียนหน้าหลัก – มุมมองกว้างในหัวข้อที่ครอบคลุมที่คุณเพิ่มลิงก์คลัสเตอร์ภายใน

    อีกครั้ง การเขียนหน้าหลักจะคล้ายกับการเขียนโพสต์บล็อกที่มีความแตกต่างเล็กน้อย หน้าเสาหลักคือ:

  • มักจะยาว (3, – บวกคำ)

    หากต้องการดูการปฏิบัตินี้ให้เรียกดู Typeform's Image showing a blog post from JSS Manufacturing with examples of internal links to cluster content. เพจเสาหลักความสำเร็จของลูกค้า:

    หน้านี้ทำหน้าที่เป็นภาพรวมสำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จของลูกค้า – โดยไม่ทำให้หัวข้อย่อยหมดลง

    สงสัยว่าทำไมฉันถึงแนะนำให้เขียนหน้าเสาหลังกลุ่มหัวข้อ? แน่นอน มันเหมาะสมกว่าที่จะเขียนหัวข้อที่ครอบคลุมก่อน จากนั้นจึงลงลึกในรายละเอียดเฉพาะ ใช่ไหม

    ไม่จำเป็น.

    การเข้าสู่หน้าหลักก่อนเป็นปัญหาด้วยเหตุผลหนึ่งประการ: คุณยังไม่ทราบว่ากลุ่มหัวข้อย่อยคืออะไรและแต่ละโพสต์มีรายละเอียดมากน้อยเพียงใด หมายความว่าคุณ:

    เชื่อฉันสิ มันได้ผล

    Image showing HubSpot’s serp impressions and number of internal links. เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการ สร้างเนื้อหาเสา Google Will Love

    6. เพิ่มการเชื่อมโยงภายในระหว่างเสาหลักและกลุ่ม

    หลังจากเผยแพร่หน้าหลักและหน้าคลัสเตอร์ของคุณแล้ว สิ่งสุดท้ายที่ต้องทำคือเพิ่มลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาแต่ละส่วน (นั่นคือประเด็นของโมเดลนี้) กลับไปที่แต่ละกลุ่มหัวข้อและเชื่อมโยงไปยังหน้าหลักตามความเหมาะสม

    นี่คือวิธีที่ JSS Manufacturing เพิ่มลิงก์เหล่านั้นใน เนื้อหาคลัสเตอร์ :

    หากคุณจัดการหัวข้อ – การตลาดเนื้อหาคืออะไร – นี่คือสิ่งที่กลุ่มหัวข้อจะมีลักษณะดังนี้:

    ลิงก์ภายในเหล่านี้ช่วยให้สไปเดอร์ของ Google ทั้งหมดมีวิธีที่ง่ายในการค้นหา รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ ที่นำพลัง SEO ที่แข็งแกร่งขึ้นสู่หน้าหลักของคุณ

    รวมคลัสเตอร์ของคุณเข้าด้วยกัน

  • โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ เป็นกลยุทธ์ SEO ที่ช่วยให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถสำรวจเนื้อหาในไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย อย่าลืมเลือกหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายสนใจ จากนั้นสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อย่อยของคุณและสร้างหน้าหลักของคุณอย่างมีระเบียบ สุดท้าย เพิ่มลิงค์ภายใน เพื่อเชื่อมต่อแต่ละหน้า

    อาจใช้เวลาสักครู่เพื่อจัดกลุ่มหัวข้อในกล่องที่ ด้านบนของผลการค้นหาของ Google สำหรับข้อความค้นหาที่คุณเลือก เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดขาเข้าทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดมาจากการลงทุนทั้งความพยายามและเวลา

    เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในโพสต์นี้มาจากผู้เขียน โปรดเพิ่มคำแนะนำเครื่องมือของคุณ (ของบริษัทหรือของผู้อื่น) ในความคิดเห็น

    วางแผนตอนนี้เพื่อเข้าร่วม Content Marketing World 1936 ฤดูใบไม้ร่วงนี้. สมัครตอนนี้ เพื่อรับราคาต่ำสุดที่เสนอ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    117750

  • 117747เทค
  • 117743 วางตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button