กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

หน้า Landing Page ของ Facebook ของคุณใช้งานได้หรือไม่ 3 บทเรียนที่จะช่วยพัฒนาความพยายามของคุณ

Facebook results ในอดีต Justin Kistner เพื่อนร่วมงานของฉัน ได้แบ่งปันสถิติที่สำคัญหลายอย่าง จากการสำรวจเกณฑ์มาตรฐานของการโฆษณาบน Facebook เป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรม

ฉันต้องการขยายผลการค้นพบบางส่วนและแบ่งปันกับคุณในรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับการวิเคราะห์หน้า Landing Page หลังการคลิกและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้บ่งบอกว่านักการตลาดควรนำไปใช้

รายงานเปรียบเทียบนี้วิเคราะห์มากกว่า 2,000 โพสต์ฟีดข่าว Facebook จาก Q1 และ Q2 2013 การแสดงผลกว่า 2 พันล้านครั้งและประสิทธิภาพหลังการคลิก

โพสต์นี้นำมาจากแคมเปญและแบรนด์ที่หลากหลายตามวัตถุประสงค์และอุตสาหกรรม

โพสต์และประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่หลากหลายที่อยู่เบื้องหลังโพสต์ได้รับการวิเคราะห์ทั้งแบบรายบุคคลและเป็นหน่วยโฆษณาทางสังคมแบบบูรณาการ

ในการวิเคราะห์ประสบการณ์เชิงโต้ตอบเบื้องหลังโพสต์ เราได้พิจารณาอัตราการแปลงและการพิจารณา ตลอดจนการมีส่วนร่วมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่คือสิ่งที่เราพบ:

1. การแยกย่อยผลลัพธ์การแปลง Conversion ถูกกำหนดให้เป็นการกระทำที่ต้องการซึ่งแบรนด์ต้องการให้บุคคลทำ เช่น การดูวิดีโอจนจบ หรือการส่งแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย เราคำนวณอัตราการแปลงจากจำนวนผู้ที่ดูหน้า Landing Page

Email Acquisition as Conversion Action

ที่อัตราการแปลงเฉลี่ย 4.4% Facebook ทำงานได้ดีกว่าช่องทางการตลาดดิจิทัลแบบเดิม

ควรสังเกตว่าในบางกรณี Facebook ทำได้ดีกว่าช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่น ๆ ที่มีอัตราการแปลงสูงสุดสูงถึง 65% สำหรับประสบการณ์การลงจอดที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

Facebook เป็นช่องทางการแปลงที่คุ้มค่า

ที่สำคัญกว่านั้น การวิจัยพบว่า Facebook เป็นช่องทางที่คุ้มค่าที่สุดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง ทำให้เป็นหนึ่งในครั้งแรกที่ข้อมูลได้พิสูจน์ว่า Facebook นั้นดีสำหรับธุรกิจ ไม่ใช่แค่แบรนด์และความภักดีเท่านั้น

หากต้องการเข้าถึงอัตรา Conversion เหล่านี้สำหรับแคมเปญของคุณ คุณต้องวางแผนที่จะทำซ้ำและเพิ่มประสิทธิภาพในแต่ละขั้นตอนในเส้นทางของลูกค้า คิดค้นชุดค่าผสมระหว่างกลุ่ม/โฆษณา/ประสบการณ์เชื่อมโยงไปถึงเพื่อทดสอบและเลือกผู้ชนะตามต้องการ

ลองนึกถึงเนื้อหาที่เชื่อมโยงไปถึงในแง่ของความสอดคล้องกับแคมเปญและกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของคุณเพื่อกระตุ้นการเข้าถึง ความถี่ และการมีส่วนร่วม และเน้นที่ “เนื้อหาที่แปลง” เพื่อขับเคลื่อนผู้บริโภคให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในการพิจารณาผลิตภัณฑ์และวงจรการซื้อ – มีส่วนร่วม และ แปลงทุกครั้ง.

นอกจากนี้ แผนของคุณต้องมีสื่อแบบชำระเงิน

อย่างที่คุณอาจจำได้ การสำรวจพบว่าสื่อที่จ่ายเงินไม่เพียงแต่ปรับปรุงการเข้าถึงอย่างมากมาย แต่ยังเพิ่มการแสดงผลแบบออร์แกนิกและแบบไวรัลโดย 200%.

เริ่มต้นด้วยแฟนๆ ของคุณเองและออกกำลังกายจากที่นั่น โดยใช้ประโยชน์จากแฟนๆ เพื่อกระตุ้นการแบ่งปันและเพิ่มความประทับใจด้วยสื่อแบบชำระเงิน Facebook เปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายเชิงลึก อย่างไรก็ตาม Facebook จำเป็นต้องเข้าถึงเพื่อกระตุ้นการแปลง ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button