กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อีเมล Cyber ​​​​Monday แสดงให้เห็นว่าเหตุใดแบรนด์จึงต้องการเนื้อหาใหม่ [The Weekly Wrap]

สัปดาห์นี้เราขอเชียร์โอกาสใหม่ให้กับพนักงานร้านสีที่ถูกไล่ออก/ดารา TikTok (และแบรนด์ฉลาดๆ ที่จ้างเขามา) เราตั้งคำถามว่าผู้บริโภคพร้อมสำหรับการส่งข้อความทางการตลาดหรือไม่ และเราวินิจฉัยว่ามีอะไรผิดปกติกับข้อความของแบรนด์ส่วนใหญ่สำหรับ Cyber ​​Monday

การเขย่าสีที่ยอดเยี่ยม -up

WHO:

Tony Piloseno และ Florida Paints

อะไร: Sherwin-Williams Paint Enthusiast และ TikTok Star เข้าร่วมกับบริษัทคู่แข่ง เพื่อพัฒนาสีใหม่

ในฐานะพนักงานร้านค้าปลีกของ Sherwin-Williams Tony Piloseno ได้รวบรวมผู้ติดตามจำนวนมากบน TikTok เพื่อแสดงให้เห็นว่าเขาผสมสีอย่างไร สี วิธีการของเขาแต่งงานกับเทคนิคดั้งเดิมและไม่เหมือนใคร (ในหนึ่งเขาใช้บลูเบอร์รี่เพื่อย้อมสี) Sherwin-Williams เลิกจ้าง Tony – ส่วนหนึ่งจากการโพสต์ไปที่ TikTok ในเวลาของบริษัท โทนี่บอกว่าเขาจ่ายเงินสำหรับสีที่เขาผสม และได้เสนอให้เชอร์วิน-วิลเลียมส์ใช้บัญชี TikTok ของเขาเพื่อ มีอิทธิพลต่อ Gen Z .

การรวบรวม YouTube นี้จะช่วยให้คุณได้ลิ้มรสวิดีโอที่ชนะใจผู้ชม TikTok:

หลังจากที่เขาสูญเสีย Sherwin-Williams ไป งานโทนี่ได้รับข้อเสนอจากผู้เล่นหลักทั้งหมดในตลาดสี แต่เขาเลือกที่จะไปกับแบรนด์ที่เล็กกว่ามาก – Florida Paints – ซึ่งเขาจะมีสีของตัวเองชื่อ (อะไรอีก?) @TonesterPaints.

WHERE:

@tonesterpaints บน TikTok

ทำไมมันถึงสำคัญ: เรื่องราวของโทนี่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เล็กๆ สามารถแข่งขันเพื่อ (และชนะ) ได้สำเร็จได้อย่างไร ผู้สร้างเนื้อหา Tony บอกกับ AdAge ว่า Don Strube ผู้ก่อตั้ง Florida Paints “อาจเป็นคนเดียวที่เข้าใจและชื่นชม” ความหลงใหลในการวาดภาพของเขา “เราทั้งคู่มองว่ามันเป็นงานศิลปะ” เขาบอกกับสื่อ

ดอนติดตามบัญชี TikTok ของโทนี่มามากกว่าหนึ่งปีแล้วและประทับใจมาก บทเรียน? คุณควรให้ความสำคัญกับผู้สร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ ดังนั้นคุณจึงพร้อมที่จะฉวยโอกาสเมื่อมีโอกาส บทเรียนอื่น: หากพนักงานของคุณตั้งใจสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ดึงดูดการดูหลายล้านครั้ง ก็อย่าไล่พวกเขาออก หากการกระทำของพวกเขาเป็นปัญหาตามนโยบายของบริษัท ให้หาวิธีที่จะช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาในลักษณะที่สอดคล้องมากขึ้น

หากพนักงานของคุณตั้งใจสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ดึงดูด หลายล้านวิว สนับสนุนและช่วยเหลือพวกเขาต่อไป หากคุณไม่ทำเช่นนั้น คู่แข่งอาจใช้ @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ค้นพบได้อย่างไร: เราเห็นข่าวเกี่ยวกับการยิงของโทนี่ BuzzFeed และ Jeremy Bednarski แชร์ในช่อง #CMWorld Slack ในฐานะที่เป็นแชมป์ของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เราดีใจที่ได้เห็นความร่วมมือครั้งใหม่นี้ และพร้อมกับผู้ติดตาม 1.5 ล้านคน ตั้งตารอเพลงมิกซ์ที่กำลังจะมาถึงของ Tony

อะไร ทำไม , และวิธีเล่น TikTok สำหรับแบรนด์ B2C

การตลาดทางข้อความ รำคาญ หรือ ฉลาด?

WHO :

Digiday

อะไร: 'อีเมลกลายเป็นที่รกมาก': ทำไมแบรนด์ DTC วางแผนที่จะใช้การส่งข้อความสำหรับ Black Friday และ Cyber วันจันทร์ปีนี้

แบรนด์ต่างๆ ได้เพิ่มการส่งข้อความไปยังมิกซ์ Black Friday ในปีนี้เพื่อเป็นทางเลือกแทนกล่องจดหมายที่แออัด แต่ผู้บริโภคพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรือไม่? ดังที่นักการตลาดรายหนึ่งบอกกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า “เราต้องแน่ใจว่าเราเข้มงวดและไม่สื่อสารข้อความมากเกินไป” นักการตลาดรายอื่นกล่าวว่าอัตราการคลิกผ่านสำหรับข้อความอยู่ที่ประมาณ 23% และการแปลงสูงกว่า 09%.

ที่ไหน: Digiday.com

ทำไมมันถึงสำคัญ: การค้นพบนี้ขัดกับเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและประสบการณ์ส่วนตัวมากมาย Liz Mace ผู้ส่งตัวอย่างนี้บอกเราว่ามันดึงดูดสายตาของเธอ “…เพราะในขณะที่ฉันเห็นด้วยว่าเราทุกคนต่างได้รับอีเมลมากเกินไป โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่ต้องการส่งข้อความและเต็มไปด้วยปิง/การแจ้งเตือนจากแบรนด์ต่างๆ ฉันจะพบว่าการรุกรานและน่ารำคาญอย่างมาก ฉันจึงรู้สึกทึ่งที่ได้อ่านว่าใครที่แบรนด์เหล่านี้คิดว่าจะเปิดรับข้อความของพวกเขา”

เก็บข้อความทางการตลาดไว้แน่น อย่าสื่อสารมากเกินไป นักการตลาดในบทความ @Digiday ที่แบ่งปันโดย @ElizabethMace กล่าว แต่ผู้บริโภคพร้อมจะทำการตลาดผ่าน SMS หรือไม่? ทาง @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: นักการตลาด Liz Mace

แบ่งปันบทความ กับเรา

การตลาด Cyber ​​​​Monday

WHO: ดูเหมือนทุกแบรนด์ในโลก

อะไร: อีเมลสำหรับ Cyber ​​​​Monday และ Black รายการพิเศษวันศุกร์

ที่ไหน: กล่องจดหมายนับล้าน

ทำไม เรื่องสำคัญ:

อีเมลดีล B2B และ B2C Cyber ​​​​Monday (และ Black Friday) เป็นที่แพร่หลาย สำหรับพวกเรา. น่าเสียดายที่ส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดนั้นเป็นการทำธุรกรรมอย่างเคร่งครัด – ข้อเสนอที่ “ยอดเยี่ยม” นั้นทำขึ้นโดยหวังว่าผู้รับจะซื้ออะไรซักอย่าง หากแบรนด์ต้องการสร้างความโดดเด่นอย่างแท้จริง – และส่งเสริมความสัมพันธ์ที่นอกเหนือจากการทำธุรกรรม – พวกเขาควรละทิ้งหรือเสริมการขายด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้อง

หากต้องการโดดเด่นอย่างแท้จริงในกล่องจดหมาย โปรดเสริมการขายด้วย #content อันมีค่า – หรือละทิ้งทั้งหมดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ใช้อีเมล GoDaddy ที่ส่งใน Cyber ​​​​Monday ตามภาพด้านบน ลองนึกภาพว่า GoDaddy ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งแล้วแชร์ลิงก์ไปยังบทความในบล็อก – 5 วิธีในการนำแนวคิดของคุณมาสู่ชีวิตออนไลน์ ชื่อนั้นสอดคล้องกับข้อความโฆษณาทุกประการ และมอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้รับ ไม่ว่าพวกเขาจะพร้อมซื้อหรือไม่ก็ตาม นั่นคือวิธีสร้างความสัมพันธ์และมีความเกี่ยวข้องแม้ว่าผู้อ่านจะยังไม่พร้อมที่จะซื้ออะไรก็ตาม

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: เช่นเดียวกับทุกคน สมาชิกในทีมของเราถูกฝังโดยอีเมล Cyber ​​​​Monday, Small Saturday และ Black Friday นอกจากนี้ Shane Shaps กล่าวถึงในช่อง #CMWorld Slack ว่าเธอเปลี่ยน Cyber ​​​​Monday ให้เป็นวันยกเลิกการสมัครส่วนตัวได้อย่างไร

เคล็ดลับ: หากแบรนด์ของคุณส่งอีเมลการขายในช่วงวันหยุด ให้ตรวจสอบอัตราการยกเลิกการสมัครสำหรับข้อความเหล่านั้น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

  • จังหวัดตรังủ
  • ธุรกิจ

    อาหาร

    117136 ไลฟ์สไตล์

  • 2020 เทค
  • การตลาดดิจิทัล)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button