Tech

เหตุใด บริษัท Blue Ant Media บริษัททีวีของแคนาดาจึงใช้วิธีการเฉพาะเจาะจงที่รวดเร็วและรวดเร็วเพื่อสร้างธุรกิจในสหรัฐฯ

13 กันยายน 2564 โดย ทิม ปีเตอร์สัน

สิบแปดเดือนที่ผ่านมา เจ้าของเครือข่ายโทรทัศน์ของแคนาดา Blue Ant Media เลือกที่จะบุกเข้าไปในสหรัฐอเมริกาผ่าน ฟรีทีวีสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ตลาดเพราะพบว่าตลาดโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกในประเทศแออัดเกินไป ตอนนี้ในขณะที่บริษัทเปิดตัวช่องสตรีมมิ่งช่องที่สอง 24/7 ในสหรัฐอเมริกา Blue Ant Media กำลังต่อสู้กับ ตลาด FAST ที่อิ่มตัวมากขึ้น .

“คำถามคือ ‘คุณจะแยกตัวออกจากจักรวาล 200 ช่องได้อย่างไร’ นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำในด้าน FAST มากพอๆ กับด้านการออกอากาศ” Jamie Schouela ประธานช่องและสื่อระดับโลกของ Blue Ant Media

Blue Ant Media กำลังเผชิญกับความท้าทายในการโดดเด่นท่ามกลางช่องสตรีมมิ่งอื่นๆ ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุดโดยมุ่งไปสู่ความเชี่ยวชาญ ช่อง FAST ช่องแรกในสหรัฐอเมริกา Love Nature มุ่งเน้นไปที่ธรรมชาติและสัตว์ป่า ครั้งที่สอง – HauntTV ซึ่งเปิดตัวอย่างนุ่มนวลบน Roku Channel ของ Roku ในช่วงกลางเดือนสิงหาคมหลังจากเปิดตัวบริการ FAST ของ Roku และ Samsung ในแคนาดาในปีที่ผ่านมา – มุ่งเน้นไปที่การเขียนโปรแกรมที่เกี่ยวข้องกับอาถรรพณ์

กลยุทธ์เฉพาะกลุ่มนั้นดูเหมือนว่าจะได้ผล นับตั้งแต่เปิดตัว HauntTV ในช่วงกลางเดือนสิงหาคมบน The Roku Channel ในสหรัฐอเมริกา มันดึงดูดผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 600,000 คนที่ใช้เวลาดูช่องรวม 11.2 ล้านนาที Schoela กล่าว

“Niche อยู่ใน DNA ของเรามาโดยตลอด พูดกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม สำหรับเรา นี่คือวิวัฒนาการของสิ่งนั้น” Schouela กล่าว

กลยุทธ์เฉพาะกลุ่มนั้นบ่งบอกถึงวิวัฒนาการของตลาด FAST ด้วย เนื่องจากบริษัทต่างๆ ตั้งแต่เครือข่ายทีวีไปจนถึงผู้เผยแพร่วิดีโอดิจิทัล ไปจนถึงบริการของ FAST ต่างก็เปิดตัวช่องทางการสตรีมตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน คู่มือการเขียนโปรแกรมของบริการ FAST จึงแน่นแฟ้นมากว่า “สิ่งของต่างๆ สูญหายได้ง่าย” Alan Wolk ผู้ร่วม ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักวิเคราะห์ที่บริษัทที่ปรึกษา TVRev

ในทางตรงกันข้าม มันสามารถทำให้ช่องมีความชัดเจนมากในหมวดหมู่เนื้อหาของพวกเขา ถูกค้นพบได้ง่ายขึ้นโดยวิธีการระบุได้ทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าชื่อของพวกเขาเป็น ชัดเจนเหมือน HauntTV “นั่นเป็นเรื่องที่ฉลาดเพราะช่องเคเบิลจำนวนมากมีชื่อสุ่มมาเป็นเวลานานและไม่มีใครรู้ว่าพวกเขาเกี่ยวกับอะไรหรือเป็นคำย่อ” Wolk กล่าว

แน่นอนว่าชื่อมีประโยชน์ในการดึงดูดผู้ชม การเขียนโปรแกรมคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาต้องอยู่ต่อ ด้วยเหตุนี้ Blue Ant Media จึงบรรจุ HauntTV ด้วยการผสมผสานระหว่างรายการที่ได้รับและรายการเดิมที่มีอยู่ซึ่งส่วนใหญ่มีเฉพาะในช่อง FAST เท่านั้น เป้าหมายของบริษัทคือการให้ 75% ของการเขียนโปรแกรมของช่องเป็นเอกสิทธิ์ของบริการ FAST และช่องทางนั้นเกือบจะถึงเกณฑ์นั้นโดย “หลายร้อยชั่วโมง” นั้นพิเศษอยู่แล้ว Schouela กล่าว

ในที่สุด Blue Ant Media วางแผนที่จะลงทุนในการผลิตรายการดั้งเดิมโดยเฉพาะสำหรับช่อง FAST Schouela กล่าว แต่นั่นขึ้นอยู่กับช่องที่สร้างรายได้และจำนวนผู้ชมที่เพียงพอเพื่อให้ได้เงิน เขาปฏิเสธที่จะบอกว่าพอร์ตโฟลิโอ FAST ของ Blue Ant Media สร้างรายได้เท่าใด

ในทำนองเดียวกัน บริษัทยังมีเป้าหมายที่จะขายพื้นที่โฆษณาของช่อง US FAST เช่นเดียวกับในเวอร์ชันแคนาดา แต่สำหรับตอนนี้ Blue Ant Media อนุญาตให้ เจ้าของบริการ FAST ขายโฆษณาและรับส่วนแบ่งรายได้

“นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่ามีการพัฒนา” Schouela ผู้ซึ่งหมายถึงตลาด FAST โดยรวมกล่าว

Why Canadian TV company Blue Ant Media has taken a niche, FAST-first approach to building up its U.S. business

Back to top button