B2B

  • authenticityทำไมอนาคตของการตลาดคือ 'ธุรกิจกับมนุษย์'

    ทำไมอนาคตของการตลาดคือ 'ธุรกิจกับมนุษย์'

    ในขณะที่ฉันไตร่ตรอง 20 หลายปีในการทำการตลาด ฉันได้มาซึ่งความเข้าใจที่ชัดเจนแต่สำคัญ: การตลาดไม่เหมือนเดิมอย่างที่เคยเป็นมา และก็ไม่เป็นไร อันที่จริงแล้ว ไม่เป็นไร—มันเป็นอย่างที่ควรจะเป็น ในอดีต การตลาดมักไม่ใช่ตัวตนของตัวเอง การระบุตัวเองว่าเป็น B2C หรือ B2B สร้างความแตกต่าง พวกเขาเป็นเพียงสองสิ่งที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ที่ความเสี่ยงของการทำให้เข้าใจง่ายเกินไป B2C คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของคุณผ่านสื่อแบบชำระเงินและการผลักดันผลิตภัณฑ์ ในขณะที่จุดสนใจหลักของ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bนักการตลาด B2B ทำงานหนักเกินความจำเป็น

    นักการตลาด B2B ทำงานหนักเกินความจำเป็น

    A การศึกษาใหม่ จากวิสัยทัศน์องค์กรของ 400 องค์กร B2B พบบางสิ่งที่ไม่ทำให้ฉันประหลาดใจ แต่ก็ยังมี SMH. 64% ของบริษัท B2B ใช้จ่ายน้อยกว่า 05% ของงบประมาณการตลาดในการส่งข้อความต่ออายุ คลิกเพื่อทวีต สิ่งนี้ทำให้ท้อแท้ แต่ผ่านการทดสอบกลิ่นอย่างแน่นอน ตามที่ Forrester…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bอินโฟกราฟิก: คู่มือนักการตลาดในการโพสต์บน LinkedIn

    อินโฟกราฟิก: คู่มือนักการตลาดในการโพสต์บน LinkedIn

    รู้สึกว่าบรรณาธิการโซเชียลมีเดียมีความสนุกสนานบน Twitter และ Facebook เท่านั้น แพลตฟอร์มเหล่านั้นอาจเป็นที่สำหรับคนดังและแบรนด์ B2C ที่ “เซ็กซี่” ถ้า Denny's มีความเซ็กซี่อยู่แล้วล่ะก็ นี่แหละคือสิ่งที่ LinkedIn ทำได้ ตามอินโฟกราฟิกใหม่จาก WebpageFX 80 เปอร์เซ็นต์ของโอกาสในการขายโซเชียลมีเดีย B2B…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • analyticsสถานะของเทคโนโลยีการตลาดใน 12 Charts

    สถานะของเทคโนโลยีการตลาดใน 12 Charts

    เมื่อ Salesforce จีบ ในการเข้าซื้อกิจการ Twitter ในช่วงเดือนที่ผ่านมา เทคโนโลยีการตลาด (เรียกสั้นๆ ว่า Martech) ก็พบว่าตัวเองตกเป็นเป้าสายตา ทำไมต้องเป็น Salesforce? คนพวกนี้โตมาขนาดนี้ได้ยังไง? CRM คืออะไร การจัดการลูกค้าสัมพันธ์[/note] อยู่แล้ว? คุณอาจเห็นคำถามต่างๆ ผุดขึ้นรอบๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2B6 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาประจำปีของ CMI

    6 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาประจำปีของ CMI

    เป็นเวลาหกปีที่ Content Marketing Institute (CMI) ได้ศึกษาวิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหา บางครั้ง ตัวเลขจากรายงานดังกล่าวเป็นแรงสนับสนุนสำหรับอุตสาหกรรมนี้ ครั้งอื่นไม่เท่าไหร่ สถิติหนึ่งที่มักพูดถึงคือในทั้ง B2B และ B2C นักการตลาดส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสาร แน่นอน CMI ชอบเล่นสถิตินั้นเพราะองค์กรสามารถช่วยคุณสร้าง กลยุทธ์ แต่โดยชอบด้วยกฎหมายเป็นปัญหาสำหรับนักการตลาด—หรือใครก็ตามในธุรกิจ—จริงๆ—ในการดำเนินตามความคิดริเริ่มโดยไม่มีกลยุทธ์ที่จัดทำเป็นเอกสาร มิฉะนั้น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bการกระจายเนื้อหาแบบชำระเงิน B2B: Facebook กับ LinkedIn

    การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงิน B2B: Facebook กับ LinkedIn

    สองสามสัปดาห์ก่อน ฉันกำลังนั่งคุยกับลูกค้าที่คาดหวังจากสถาบันการเงินขนาดใหญ่ พยายามช่วยทีมการตลาดสร้าง 2014 กลยุทธ์เนื้อหา มีอยู่ช่วงหนึ่ง ฉันได้อธิบายว่าการทดลองเผยแพร่บน Facebook แบบชำระเงินอาจเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการขยายกลุ่มเป้าหมาย “โอ้ เราเป็น B2B” ใครบางคนกล่าว “เราไม่คิดว่าจะมีใครกำลังมองหาเนื้อหาของเราบน Facebook เราต้องการใช้ LinkedIn เท่านั้น” ฉันได้ยินการประชุมตอบสนองนี้หลังจากการประชุม ฉันได้รับสัญชาตญาณที่จะถือว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • artificial intelligence'นักการตลาดในปัจจุบันจำเป็นต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูล': Henry Schuck CEO ของ DiscoverOrg เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์และอนาคตของ Martech

    'นักการตลาดในปัจจุบันจำเป็นต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูล': Henry Schuck CEO ของ DiscoverOrg เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์และอนาคตของ Martech

    เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นการรวบรวมบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่. ไอน์สไตน์ เซ็นไซ วัตสัน: สามคำสำคัญสำหรับอนาคตของมาร์เทคและปัญญาประดิษฐ์ Einstein ของ Salesforce เปิดตัว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bอินโฟกราฟิก: อุตสาหกรรมใดที่มีการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด?

    อินโฟกราฟิก: อุตสาหกรรมใดที่มีการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด?

    การเล่าเรื่องเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของการตลาดเนื้อหามาโดยตลอด ผู้ร่วมก่อตั้งของเราเจาะลึกถึงประโยชน์ของมัน ที่นี่ และ ที่นี่ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของเรามีปรัชญาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ที่นี่ บรรณาธิการบริหารของเราพิจารณาถึงความยุ่งยาก ที่นี่. เหตุผลของการรายงานที่เน้นย้ำดังกล่าวนั้นง่ายมาก: เรื่องราวดีๆ ปล่อยให้ผู้อ่านหลงไหล ตรึงตราตรึงใจในแบบฉบับการตลาดแบบเดิมๆ แต่เนื่องจาก CMO ของเราชอบที่จะเตือนเราว่า การเล่าเรื่องเพียงอย่างเดียวไม่ใช่กลยุทธ์ แบรนด์มากมายสนใจที่จะเล่าเรื่อง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bการศึกษา: ผู้ซื้อ B2B ไม่ค่อยมีความสุขกับพนักงานขาย

    การศึกษา: ผู้ซื้อ B2B ไม่ค่อยมีความสุขกับพนักงานขาย

    คนขายไม่ได้ง่าย กดหมายเลขของคุณและคุณจะปลอดภัย พลาดโควตาการขายของคุณและคุณอาจกำลังมองหางาน ความเป็นจริงนั้นทำให้พนักงานขายอยู่ในตำแหน่งที่น่าอึดอัดใจ พวกเขาต้องผลักดันผลิตภัณฑ์ให้กับทุกคนที่มีชีพจร แต่ไม่มีใครอยากซื้อจากพนักงานขายที่เร่งรีบ จากผลการศึกษาล่าสุด จาก DiscoverOrg ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มข่าวกรองการขาย พนักงานขายแบบ B2B ไม่กี่คนที่ประสบความสำเร็จในการเดินไต่เชือกนี้ บริษัทร่วมกับนักวิจัย Steve W. Martin ได้ทำการสำรวจมากกว่า 230 ผู้มีอำนาจตัดสินใจในอุตสาหกรรมและแผนกต่างๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bเทคโนโลยีกำลังปฏิวัติกิจกรรม B2B อย่างไร

    เทคโนโลยีกำลังปฏิวัติกิจกรรม B2B อย่างไร

    เมื่อคุณจมอยู่กับความรุ่งโรจน์ของการตลาดดิจิทัลทุกวัน เราอาจเริ่มลืมไปว่างานพบปะบุคคลยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลุ่มการตลาด เหตุการณ์อาจวุ่นวาย ซับซ้อน และมีราคาแพง ทว่าในการตลาดแบบ B2B มีเหตุผลที่พวกเขายังคงได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ ตามรายงานจากบริษัทวิจัยตลาด Demand Metric เหตุการณ์สำคัญเป็นอันดับสองรองจากอีเมลเท่านั้น เมื่อพูดถึงกลยุทธ์การตลาดแบบ B2B ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ตามรายงาน 49 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B กล่าวว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bหนึ่งวันในชีวิตของนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

    หนึ่งวันในชีวิตของนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

    ณ วันนี้, 40,427 ผู้คนมีชื่อของนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาบน LinkedIn อีกบทบาทหนึ่ง 1,389 กำลังรอผู้สมัครที่ใช่ และจากผลการวิจัยล่าสุด จาก The Creative Group นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาในปัจจุบันถือเป็นหนึ่งในงานที่ได้ค่าตอบแทนสูงสุดในสาขาเทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์ นักยุทธศาสตร์มักมีรายได้ระหว่าง $81,000 และ $115, เพิ่มขึ้นกว่า 5…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2B4 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI

    4 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI

    การศึกษาการตลาดเนื้อหามักจะเป็นเรื่องที่โชคดี บริษัทต่างๆ ลงทุนด้วยเงินมากขึ้น ผู้บริหารกำลังซื้อ ทีมต่างๆ ก็มีความซับซ้อนมากขึ้น เป็นต้น ทุกๆ ปีนับแต่นั้น 2010 สถาบันการตลาดเนื้อหาได้จัดทำการศึกษาเกี่ยวกับสถานะของการตลาดเนื้อหา การวิเคราะห์ CMI เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาแบบ B2B เป็นตัวอย่างที่สำคัญของวิธีการรับสื่อ สถิติเชิงบวกต้องการความครอบคลุมและพาดหัวข่าว แต่ฉันต้องการเจาะลึกลงไปอีกเพื่อดึงเอาข้อมูลเชิงลึกนอกรีตเพิ่มเติมจากรายงาน—และไม่ใช่ทั้งหมดที่ดี ประเด็นสำคัญ 4…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bเนื้อหา B2B ที่ดีที่สุดตามนักการตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ ของนักเศรษฐศาสตร์

    เนื้อหา B2B ที่ดีที่สุดตามนักการตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ ของนักเศรษฐศาสตร์

    มีนา สีธารามาน นักเศรษฐศาสตร์ มีข้อความสำหรับแบรนด์: หากคุณไม่ได้แก้ปัญหาจริงให้กับผู้คน คุณไม่ควรสร้างเนื้อหา “ผู้คนมักจะนึกถึงการตลาดเนื้อหาหรือเนื้อหาที่มีตราสินค้าว่าเป็นการโฆษณาแบบยาว” สีธารามาน กรรมการผู้จัดการระดับโลกด้านโซลูชันการตลาดกล่าว “คุณต้องมองจากภายนอกเข้ามาจริงๆ มีปัญหาอะไรที่คุณพยายามจะช่วยใครซักคนในการแก้ปัญหาและคุณมีสิทธิ์ที่จะลงเล่นหรือไม่? คุณมีคำตอบที่แท้จริงสำหรับปัญหานั้นหรือไม่? หากคุณไม่สามารถทำตามสัญญาได้ คุณไม่มีสิทธิ์เล่นที่นั่นเพื่อแบรนด์” ที่งาน Cannes Lions Festival of Creativity…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bทำไมทีม B2B ของคุณลงทุนมากเกินไปในมือถือ

    ทำไมทีม B2B ของคุณลงทุนมากเกินไปในมือถือ

    ตัดสินโดยพาดหัวข่าว การปฏิวัติมือถือกำลังดำเนินไปได้ด้วยดี ปีที่แล้ว Adobe เผยแพร่เรื่องราวบน CMO.com ในหัวข้อ “The Moment Is Now: Brands Must Embrace A Mobile-First World” Think With Google…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ad disclosuresข้อดีและข้อเสียของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ B2B

    ข้อดีและข้อเสียของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ B2B

    ในเดือนกรกฎาคม 2017 , Kylie Jenner โพสต์ภาพตัวเองสวมหูฟัง Beats by Dre บน Instagram ภาพแสดงให้เห็นโปรไฟล์ของเจนเนอร์ แต่งหน้าด้วยสีบรอนซ์ โดยจะตัดกับฉากหลังสีน้ำตาลอันเขียวชอุ่มอย่างสมบูรณ์แบบ ที่หูของเธอมี Beats โลหะวางอยู่หนึ่งคู่ โดยมีโลโก้อยู่ตรงกลางรูปภาพ จนถึงปัจจุบัน มีผู้ใช้มากกว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • agenciesPyramid of Engagement ของ Poliakov จะทำให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณดีขึ้น

    Pyramid of Engagement ของ Poliakov จะทำให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณดีขึ้น

    หลังจากการประชุมด้านการตลาดอย่างเข้มข้นในช่วงฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมานี้ ฉันรู้สึกเหมือนถูกส่งไปที่เทคนิค Ludovico จาก A Clockwork Orange แทนที่จะถูกบังคับให้ดูหนังที่มีความรุนแรง ฉันต้องดูสไลด์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งทุบแผนภูมิและไดอะแกรมหลายอันเข้าด้วยกันเป็นลูกบอลมหึมาที่มีความซับซ้อนโดยเปล่าประโยชน์ นับตั้งแต่นั้นมา ฉันได้พัฒนาความรักอย่างแรงกล้าสำหรับแผนภูมิง่ายๆ ที่ แสดงให้เห็นถึงจุดสำคัญ รายการโปรดใหม่ของฉันคือ Pyramid of Engagement ของ Poliakov และฉันตื่นเต้นมากที่จะแสดงให้ลูกค้าของเราเห็น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • athenahealthWhen Big Data Meets Great Storytelling: athenahealth’s Content Evolution

    When Big Data Meets Great Storytelling: athenahealth’s Content Evolution

    John Fox is the executive director of content for athenahealth, a brand that has been a Contently client for years.…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • advertisingเมื่อใดควรใช้อารมณ์ขันในการทำการตลาดเนื้อหา

    เมื่อใดควรใช้อารมณ์ขันในการทำการตลาดเนื้อหา

    จะเกิดอะไรขึ้นหากแบรนด์ทำให้คุณหัวเราะแต่คุณพลาดประเด็นของเนื้อหาหลังเรื่องขำขันมาถึงแล้ว? ง่ายพอที่จะจำแคมเปญการตลาดที่ตลกอย่างถูกกฎหมายได้ NBA บน ESPN ตอกย้ำซีรีย์ RV ของมัน “ Shaq กำลังเล่น Scrabble” ยังคงเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ฉันโปรดปรานตลอดกาล และฉันรู้สึกขบขันโดย โฆษณา “DTF” ของ OKCupid บนรถไฟใต้ดิน แต่การแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนเล็กๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bวิดีโอ: เหตุใดบริษัท B2B จึงมีความได้เปรียบด้านการตลาดเนื้อหา

    วิดีโอ: เหตุใดบริษัท B2B จึงมีความได้เปรียบด้านการตลาดเนื้อหา

    เกือบหกปีที่แล้ว Red Bull ทำให้โลกตกใจและเฟลิกซ์ Baumgartner จอมวายร้ายที่ถ่ายทอดสดสตรีมสดตกลงมาจากอวกาศ เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นด้วยเหตุผลสองประการ: หนึ่ง เราไม่เคยเห็นแบรนด์ต่างๆ เสี่ยงกับการถูกตั้งข้อหาฆ่าคนตายโดยไม่สมัครใจทุกวัน และสอง เป็นช่วงเวลาที่นักการตลาดดูเหมือนจะเริ่ม ดำเนินการ “การตลาดเนื้อหา” อย่างจริงจัง. แต่ช่วงเวลานั้นก็มีผลข้างเคียงเช่นกัน ทันใดนั้น นักการตลาดทุกคนต้องการ “แพร่ระบาด” แม้ว่าจะไม่มีใครอยากใช้จ่ายมากกว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Ask a Content Strategistถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: คุณควรมุ่งเน้นอะไรเมื่อคุณเป็นทีมเดียวกัน

    ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: คุณควรมุ่งเน้นอะไรเมื่อคุณเป็นทีมเดียวกัน

    เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันได้จัดสัมมนาผ่านเว็บกับ Henry Bruce รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Contently เพื่อนำเสนอ รูปแบบการพัฒนาเนื้อหา ใหม่ของเรา น่าตื่นเต้นเสมอเมื่อคุณได้เปิดเผยสิ่งใหม่ในขณะที่ทำท่าทางมือหนักหน่วงและกึ่งกรีดร้องที่ PolyCom เกิน 700 ผู้คนลงทะเบียนและเรามีคำถามมากมาย เราพยายามที่จะตอบพวกเขาทั้งหมด แต่ฉันใช้เวลานานเกินไปเล็กน้อยในการอธิบายวิธีทำงานกับทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ดังนั้นสำหรับคอลัมน์ Ask a Content…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bประเภทของบริษัทที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดเนื้อหา

    ประเภทของบริษัทที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดเนื้อหา

    ฉันเดินทางคนเดียวในพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน ช่วงฤดูร้อน Red Bull สนับสนุน flugtag (ภาษาเยอรมันสำหรับแอร์โชว์) ผู้คนกำลังสร้างเครื่องบินที่เล่นโวหารและเปิดตัวตัวเองจากท่าเรือไปยังเบาะพองขนาดยักษ์ที่ประดับด้วยโลโก้เครื่องดื่มชูกำลังและชาวบ้านก็จิตตก “คุณเป็นอะไร พูดคุยเกี่ยวกับ?” ฉันจะพูดกับบาร์เทนเดอร์หรือคนขับ Lyft หรือผู้ประกอบการไอศกรีมฝีมือดีทุกคนที่ถามว่าฉันจะไปที่ flugtag หรือไม่ – นี่คือพอร์ตแลนด์ . แม้ว่าฉันจะยังรับงานใน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • advertisingถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ตอบคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด 7 ข้อของคุณ

    ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ตอบคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด 7 ข้อของคุณ

    ฉันได้ลิ้มรสความสำเร็จของสื่อดิจิทัลเป็นครั้งแรกในฤดูร้อนก่อนฉันจะไปเรียนที่วิทยาลัย เพื่อนของฉัน Andy และฉันไปที่ออลบานีเพื่อชมค่ายฝึก New York Giants ทุกครั้งที่ฝึก ฉันจะเขียน 1,421 คำที่ดีที่สุด และผลงานที่แย่ที่สุด แล้วส่งโพสต์ของฉันไปที่บล็อกของแฟน Giants หลังจากที่บทความเผยแพร่ ผู้อ่านจะส่งความคิดเห็นหลายร้อยรายการ แต่ละอันเป็นโดปามีนช็อตหนึ่ง และฉันรู้ว่าฉันต้องการมากกว่านี้ ตั้งแต่นั้นมา ความคิดเห็นและคำถามได้กลายเป็นตัวชี้วัดเนื้อหาที่ฉันแอบให้คุณค่ากับยอดไลค์…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bสถานะของการตลาดดิจิทัลแบบ B2B: 5 ข้อค้นพบที่จะส่งผลต่อขั้นตอนต่อไปของคุณ [การวิจัยปี 2021]

    สถานะของการตลาดดิจิทัลแบบ B2B: 5 ข้อค้นพบที่จะส่งผลต่อขั้นตอนต่อไปของคุณ [การวิจัยปี 2021]

    นักการตลาด B2B มีขึ้น ๆ ลง ๆ มากมายในปีที่ผ่านมา ดังนั้นการปรับเปลี่ยนแผนการตลาดดิจิทัลอย่างชาญฉลาดและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จที่จะเกิดขึ้น ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ข้อมูล และช่องทางดิจิทัลได้สร้างโอกาสมหาศาลสำหรับบริษัท B2B ในการคิดค้นและเติบโตอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แต่ในการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์และเพื่อพัฒนาแผนการตลาดที่ดีที่สุด จำเป็นต้องมีการวิจัยและข้อมูลในปัจจุบันเพื่อสนับสนุนขั้นตอนต่อไปของคุณ ในเดือนพฤษภาคม 2021, บริษัทวิจัย Ascend2 และหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2B3 ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหา B2B ครั้งใหญ่—และสิ่งที่คุณควรทำแทน

    3 ข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหา B2B ครั้งใหญ่—และสิ่งที่คุณควรทำแทน

    ศูนย์ข้อมูลไม่เซ็กซี่ เช่นเดียวกับคลาวด์คอมพิวติ้ง DevOps และเวอร์ชวลไลเซชัน แต่หัวข้อเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของเทคโนโลยีทางธุรกิจที่สนับสนุนทุกองค์กรทั่วโลก มีเหตุผลว่าทำไมอุตสาหกรรมไอทีถึงมีมูลค่ามากกว่า $5 ล้านล้าน. วาทกรรมเกี่ยวกับเทคโนโลยี โดยเฉพาะเทคโนโลยี B2B มักมาในรูปแบบของเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิด อนาคตมีอะไรรอเราอยู่? และ เทคโนโลยีใหม่จะช่วยเราแก้ปัญหาใหญ่ได้อย่างไร? สิ่งสำคัญคือเราต้องถามคำถามเหล่านี้ แต่วิธีที่นักการตลาด B2B ตอบคำถามนั้นมีความไม่ตรงกัน ตาม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ ROI การตลาดเนื้อหา

    ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ ROI การตลาดเนื้อหา

    นักการตลาดจำนวนมากทั่วโลกกำลังก่อวินาศกรรมโปรแกรมการตลาดเนื้อหาประจำปีของตนอยู่แล้ว อาชญากรรมของพวกเขา: ล้มเหลวในการกำหนดเป้าหมาย. แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพิสูจน์ ROI ของการตลาดเนื้อหาหากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนในช่วงต้นปี แน่นอน คุณอาจเลือกตัวเลขได้ชัดเจนในเดือนธันวาคม โยนมันลงใน Powerpoint และทำคดีเล็กๆ น้อยๆ ให้กับเจ้านายของคุณ แต่คุณจะเล่นเกมที่อันตรายด้วยเหตุผลสองประการ: 1. KPI ที่ส่งผลกระทบมากที่สุดไม่ได้วัดโดย Google Analytics เพียงอย่างเดียว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bแบรนด์ B2B สามารถใช้ TikTok โดยไม่ทำลายมันได้อย่างไร

    แบรนด์ B2B สามารถใช้ TikTok โดยไม่ทำลายมันได้อย่างไร

    ฟีด TikTok ของฉันไม่เป็นระเบียบ ในเวลาไม่ถึงนาที ฉันสามารถรับชมเนื้อหาได้มากพอที่จะสร้าง Ted Talk ว่าทำไมปิรามิดจึงถูกสร้างขึ้นโดยเอเลี่ยนอย่างไม่ต้องสงสัย แสดงให้คุณเห็นถึงวิธีสร้างเรือที่ใช้งานได้จากมาร์ชเมลโลว์ และสรุป 10 เหตุผลที่พิสูจน์ว่าฉันน่าจะเป็นโฮโลแกรม เพื่อประโยชน์ของวิทยาศาสตร์ ฉันจะยอมรับว่าฉันมีความผิดในการเลื่อนดูคลิปเหล่านี้โดยไม่ตั้งใจในตอนกลางคืน เมื่อดูแวบแรก ผู้ชมของ TikTok ที่อายุน้อยกว่า อาจดูไม่เหมาะกับแบรนด์ B2B…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • 20224 ประเด็นสำคัญจากการวิจัยการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI ในปี 2022

    4 ประเด็นสำคัญจากการวิจัยการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI ในปี 2022

    โควิด-19 การระบาดใหญ่ไม่ได้แค่เปลี่ยนวิธีการทำงานของเรา มันยังเปลี่ยนวิธีที่เราเชื่อมต่อกัน ด้วยกิจกรรมหรือการประชุมแบบตัวต่อตัวไม่กี่งานและคนส่วนใหญ่ทำงานจากที่บ้าน ทุกคนต้องคิดใหม่ว่าจะสื่อสารกับผู้ฟังอย่างไร เนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างรวดเร็วคุณภาพสูงและรวดเร็วกลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ สิ่งนี้ปลุกยักษ์หลับ: การตลาดเนื้อหา สถาบันการตลาดเนื้อหา 1500 เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2B ประจำปี รายงานงบประมาณและแนวโน้ม ให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับภูมิทัศน์ใหม่หลังเกิดโรคระบาด ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญ อย่าพยายามกลับไปเป็น 'ภาวะปกติ' เมื่อจู่ๆ ธุรกิจต่างๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bสถานะของการตลาดเนื้อหาเทค B2B: 5 เทรนด์ที่จะทำให้คุณได้รับการเลื่อนตำแหน่ง

    สถานะของการตลาดเนื้อหาเทค B2B: 5 เทรนด์ที่จะทำให้คุณได้รับการเลื่อนตำแหน่ง

    บริษัท B2B มักจะต้องคิดไปข้างหน้าเสมอ พวกเขากำลังมองหาบางสิ่งที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้เปรียบเป็นพิเศษ บางสิ่งที่จะโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเรียนรู้เพิ่มเติม การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีพลังที่จะทำอย่างนั้นได้ ผู้ชมในปัจจุบันพบเนื้อหาธรรมดาๆ มากมายที่มีรูปลักษณ์และเสียงเหมือนกัน เมื่อเร็ว ๆ นี้ ทีมการตลาดเชิงนวัตกรรม ได้คิดไปไกลกว่าโพสต์บล็อกมาตรฐาน พวกเขากำลังลงทุนในรูปแบบใหม่และแนวคิดใหม่ๆ ที่สามารถผลักดันธุรกิจของพวกเขาให้ก้าวไปข้างหน้าได้ ในรายงานใหม่ล่าสุดของเรา เราตั้งเป้าที่จะเน้นย้ำถึงกลยุทธ์ที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเติบโตได้ เราวิเคราะห์แนวการตลาดเนื้อหา B2B ทั้งหมด…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button