Brand Voice

  • Brand Voiceผู้เชี่ยวชาญ 20 คนเปิดเผยสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์การตลาด Twitter สมบูรณ์แบบ

    ผู้เชี่ยวชาญ 20 คนเปิดเผยสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์การตลาด Twitter สมบูรณ์แบบ

    กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล Twitter ของคุณคืออะไร มันใช้ได้ไหม? หมดแล้วหมดเลย 350, ทวีตโพสต์ทุกนาทีของทุกวัน คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าข้อความของคุณโดดเด่น? Google, Nike, Starbucks และแบรนด์ใหญ่อื่นๆ ต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจและคว้าชัยชนะ โชคดีหรือการตลาด Twitter ที่ยอดเยี่ยม ข้อมูลเชิงลึกกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของ Twitter จาก 000…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand identityทำไมคนจำนวนมากถึงรู้จักแบรนด์ Jay Baer?

    ทำไมคนจำนวนมากถึงรู้จักแบรนด์ Jay Baer?

    Seth Price และฉันเขียน (และออกแบบ) หนังสือด้วยกัน เขากับฉันเพิ่งให้ Jay Baer บัดดี้ของเราออนไลน์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อ: การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล 'เป็นบทสัมภาษณ์แบบสามทางที่สนุกและรวดเร็ว ดู นอกเหนือไปจากการปล่อย ถนนสู่การจดจำ: The Road to Recognition: The A-to-Z…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand identityวิธีที่ถูกต้องในการสร้างสมดุลระหว่างธุรกิจและความสนุกสนานในการตลาดเนื้อหาของคุณ

    วิธีที่ถูกต้องในการสร้างสมดุลระหว่างธุรกิจและความสนุกสนานในการตลาดเนื้อหาของคุณ

    เมื่อแบรนด์เป็นแบรนด์ใหม่และกำลังเติบโต พวกเขามักจะเป็นอิสระและมักจะสนุกสนานและสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยเนื้อหาของพวกเขา การอยู่รอดของแบรนด์อายุน้อยนั้นขึ้นอยู่กับการสร้างกระแส การดึงดูดความสนใจ และการเป็นสิ่งใหม่และแตกต่างอย่างชัดเจน เมื่อแบรนด์เติบโตเต็มที่และมีพรสวรรค์ทางการตลาดใหม่ๆ เข้ามา แนวโน้มก็จะเริ่มมองหา แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นในอุตสาหกรรมและโอบรับรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ลื่นไหล สะอาดตา และสม่ำเสมอมากขึ้น พูดเปรียบเทียบ หลายแบรนด์กระโดดตรงจากกางเกงขาสั้นคาร์โก้และเสื้อยืดลายกราฟิกไปจนถึงชุดสูทและเนคไท โดยทิ้งสิ่งที่ดูเหมือนไร้สาระไว้เบื้องหลัง แล้วพวกเขาก็พบว่าตัวเองอยู่ในปริศนา แม้ว่าทัศนคติใหม่แบบมืออาชีพจะทำงานได้ดีในบางจุดของการเดินทางของลูกค้า แต่ทัศนคตินี้ก็มักจะลดลงในช่องทางที่สูงขึ้น นักการตลาดเนื้อหาต้องทำอย่างไร เป็นไปได้ไหมที่จะทั้งสนุกและจริงจัง? หรือเราต้องยอมรับสิ่งหนึ่งและละทิ้งอีกสิ่งหนึ่ง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand identity3 เคล็ดลับในการปลดล็อกมูลค่าทางการตลาดของ Emojis

    3 เคล็ดลับในการปลดล็อกมูลค่าทางการตลาดของ Emojis

    หากภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดได้นับพันคำ อีโมจิมีค่าเป็นอย่างน้อย 92 ไอคอนเล็กๆ เหล่านี้ทำให้ผู้ใช้สามารถถ่ายทอดความคิดและอารมณ์ที่ซับซ้อนได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ พวกเขาได้กลายเป็น เป็นภาษาของพวกเขาเอง และ ถ้าคุณพูดภาษานั้นไม่ได้ แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสสำคัญ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ ณ วันที่ 2015 ประมาณครึ่งหนึ่ง ของคำบรรยายภาพ Instagram และความคิดเห็นทั้งหมดมีอิโมจิอย่างน้อยหนึ่งรายการ และอีโมจิพบว่า 11…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand trustทำไมคุณถึงต้องการทั้ง Personalization และ Humanization

    ทำไมคุณถึงต้องการทั้ง Personalization และ Humanization

    เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นักเรียนใน Content Marketing Master Class ของฉัน (เรากำลังใช้ที่อยู่อีเมลสำหรับกลุ่มรุ่นถัดไป) ถามเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกับความเป็นมนุษย์ คำถามที่ยอดเยี่ยมและสำคัญ เนื่องจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการมีมนุษยธรรมเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของความสำเร็จทางการตลาดสมัยใหม่ ทั้งสองมีคุณค่าต่อบริษัทและองค์กร แต่ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันมาก การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเพิ่มความเกี่ยวข้องของข้อความ ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราพฤติกรรม (โอกาสที่ผู้บริโภคจะเปิด คลิก แชร์ ซื้อ) การทำให้เป็นมนุษย์เพิ่มความเป็นพี่น้องกัน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceอินโฟกราฟิก: ศาสตร์แห่งเสียงของแบรนด์

    อินโฟกราฟิก: ศาสตร์แห่งเสียงของแบรนด์

    ทุกครั้งที่ฉันพูดคุยกับนักการตลาดแบรนด์ ฉันมักจะถามคำถามหนึ่งกับพวกเขาเสมอว่า เนื้อหาของคุณแตกต่างจากที่คู่แข่งสร้างอย่างไร เป็นคำถามง่ายๆ แต่ฉันสังเกตเห็นว่าผู้คนมีปัญหาในการตอบ และหลายๆ เสียงก็เหมือนกัน พวกเขาพูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น ห่วงใยลูกค้าอย่างแท้จริง และ โดยใช้ เสียงจริง . หากทุกบริษัทใช้เป้าหมายเหล่านั้นเพื่อเป็นแนวทางในกระบวนการสร้างสรรค์ แสดงว่าบริษัทเหล่านั้นไม่ได้สร้างความแตกต่างในแนวทางที่มีความหมายจริงๆ อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ที่มีเสียงชัดเจน คำถามนี้ง่าย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2CThe Social Club: ผู้จัดการชุมชน Charmin Beth Harker

    The Social Club: ผู้จัดการชุมชน Charmin Beth Harker

    The Social Club คือซีรีส์ Q&A ใหม่ของ Contently ที่มีผู้คนอยู่เบื้องหลังบัญชีโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ โดดเด่น และประสบความสำเร็จมากที่สุด หากคุณพลาดการสัมภาษณ์กับ Merriam-Webster เมื่อเดือนที่แล้ว ตรวจสอบได้ที่นี่ กระดาษชำระได้รับการลงโทษที่ไม่ดี อุปกรณ์อาบน้ำที่สนุกน้อยที่สุด—แน่นอนว่าไม่น่าตื่นเต้นเท่าผลิตภัณฑ์ดูแลผมที่มีกลิ่นหอมหรือให้ความสดชื่นเหมือนการล้างหน้าและยาสีฟัน ผู้คนไม่พูดถึงกระดาษชำระยี่ห้อโปรด เพราะเราทุกคนรู้ว่ามันใช้ทำอะไร และเราไม่อยากไปที่นั่น แต่มีข้อยกเว้นที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งคือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand VoiceFind the Right Brand Voice With These 5 Brainstorming Exercises

    Find the Right Brand Voice With These 5 Brainstorming Exercises

    What you say and how you say it matters. Brands love to talk about voice, but a lot of them…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceวิธีค้นหาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

    วิธีค้นหาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

    ชาร์ลี โจนส์ ประธานและผู้ก่อตั้ง Brand Intersection Group ได้ใช้เวลาในอาชีพของเขาในการต่อสู้กับความเข้าใจผิดเกี่ยวกับแบรนด์สินค้าในวงกว้าง “ผู้คนจะพูดว่า 'เราต้องการงานสร้างแบรนด์' จากนั้นพวกเขาก็เริ่มการสนทนาเกี่ยวกับรูปแบบสี นั่นเป็นความผิดพลาด” เขากล่าว “โลโก้ของคุณ เส้นทากของคุณ โทนสีของคุณ มาตรฐานกราฟิกของคุณ สิ่งเหล่านี้คือร่องรอยของแบรนด์ของคุณ พวกเขากำลังเผชิญกับข้อต่อของแบรนด์ของคุณ แต่อยู่ไกลจากสถาปัตยกรรมของแบรนด์” คุณจะไม่เลือกผ้าม่านและช้อนส้อมก่อนสร้างรากฐานของบ้าน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceผังงาน: แบรนด์ของคุณมีเสียงเหมือนโฆษณา Subway ทุกรายการหรือไม่?

    ผังงาน: แบรนด์ของคุณมีเสียงเหมือนโฆษณา Subway ทุกรายการหรือไม่?

    หากคุณเป็นผู้โดยสารประจำ คุณอาจสังเกตเห็นแนวโน้มในโฆษณาที่ลงโฆษณาบนชานชาลารถไฟใต้ดิน ป้ายรถเมล์ และพื้นที่เหนือศีรษะใดๆ ที่มีอยู่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ยุคสมัยของโฆษณาที่ไม่มีความหมายที่ผู้ขี่จะมองข้ามหรือแบ่งเขตขณะอ่านนั้นหมดไป ตอนนี้ ดูเหมือนว่าทุกบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นและบริษัทที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มมิลเลนเนียลกำลังสาดข้อความสั้นๆ ผ่านโทนสีที่เป็นกลางและภาพของคนหนุ่มสาวที่หลากหลายซึ่งทำสิ่งที่สัมพันธ์กัน เช่น ล้มบนโซฟา หลังเลิกงานและ ไม่ยอมลุกจากเตียง ตอนเช้า แม้ว่าในตอนแรกโฆษณาเหล่านี้จะน่าตื่นเต้น เชื่อมโยงได้ และแม้กระทั่ง ข้อห้าม โฆษณาทั้งหมดก็เริ่มมีเสียงและหน้าตาเหมือนเดิม ราวกับว่าเอเจนซี่โฆษณาได้คิดค้นสูตรเพื่อดึงดูดความสนใจของคนรุ่นมิลเลนเนียล…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceจะเกิดอะไรขึ้นถ้าบ้าน 'Game of Thrones' เป็นแบรนด์?

    จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบ้าน 'Game of Thrones' เป็นแบรนด์?

    “เมื่อคุณเล่นเกมบัลลังก์ คุณจะชนะหรือตาย ไม่มีทางเป็นกลาง” นั่นคือ Cersei Lannister ที่พูดกับ Ned Stark ในซีซัน 1 ของ HBO Game of Thrones เธอไม่ได้พูดเกินจริง เน็ดตายทันทีที่ได้ยินเรื่องนี้ ทำให้เกมแพ้อย่างมีประสิทธิภาพ อะไรคือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voicesemtek.net logo

    ความรับผิดชอบขององค์กรในยุคของเนื้อหาและโซเชียลมีเดีย

    ความไว้วางใจมีค่ามากกว่าที่เคย ความสัมพันธ์ของเรากับข้อมูลได้เปลี่ยนแปลงไปโดยพื้นฐานจากการเพิ่มขึ้นของคนขี้โกง นักต้มตุ๋น และข่าวปลอม นั่นเป็นความจริงไม่ว่าพวกเขาจะทำงานในธุรกิจ การเมือง หรือตามที่ Fyre Fest ที่โชคร้ายได้พิสูจน์แล้วสำหรับแบรนด์ทั้งใหม่และเก่า ตามที่ รายงาน Sprout Social ล่าสุด พบ 31 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันกล่าวว่าความโปร่งใสจากธุรกิจเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญ แล้วแบรนด์ที่สนใจจะใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความไว้วางใจได้อย่างไร และจะทำอย่างไรไม่ให้สูญเสีย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceการตลาดเนื้อหาปลดปล่อยนักเขียนจาก Hot Take Machine

    การตลาดเนื้อหาปลดปล่อยนักเขียนจาก Hot Take Machine

    ตอนที่ฉันเป็นนักข่าวศิลปะและวัฒนธรรมที่ Newsweek บรรณาธิการเคยได้ยินฉันในครัวคุยกับเพื่อนจากแผนกอื่น เมื่อเร็วๆ นี้ฉันเพิ่งได้ดูนักข่าวของภาพยนตร์แอ็คชั่นแฟนตาซีแอ็คชั่น Bright ของวิล สมิธ ซึ่งกำลังจะเข้าฉายใน Netflix แม้ว่าฉันจะรู้ว่ามันเป็นหนังที่แย่ในทางเทคนิค แต่ฉันก็รู้สึกตื่นเต้นกับวิธีที่มันแสดงเป็นผี (ภาพยนตร์เรื่องก่อนๆ สำหรับผู้ชื่นชอบ orc ได้แก่ The Lord of the…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brainstorm1 แบบฝึกหัดที่จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์เสียงที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก

    1 แบบฝึกหัดที่จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์เสียงที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก

    เมื่อฉันไม่ได้เขียนบล็อกโพสต์สำหรับ Contently ฉันเป็น Dungeon Master สำหรับกลุ่มเพื่อนของฉันที่เล่น Dungeons and Dragons เพื่อนของฉันสวมบทบาทเป็นตัวละครแฟนตาซีในโลกที่ให้ความรู้สึกเหมือน เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์ รวมกับ Magic: The Gathering และในฐานะผู้ควบคุมเกม ฉันมีหน้าที่สวมบทบาททุกตัวละคร . นั่นหมายความว่าฉันทำ เสียงที่แต่งขึ้นมากมาย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceบัญชี Twitter ของ R/GA กลายเป็นผู้ติดตามที่ดีที่สุดในการตลาดได้อย่างไร

    บัญชี Twitter ของ R/GA กลายเป็นผู้ติดตามที่ดีที่สุดในการตลาดได้อย่างไร

    นักการตลาดชอบพูดถึงการเป็นผู้นำ แต่ในโซเชียลมีเดีย แบรนด์มักจะตามหลังอยู่สองก้าว พวกเขาอยู่บน Twitter เพราะทุกคนบอกว่าพวกเขาควรจะอยู่ที่นั่น พวกเขากำลังโพสต์ลิงก์และใช้แฮชแท็กเพราะมันเป็นแบบนั้น ทางนั้นปลอดภัยกว่า ในแง่เดียวกัน นักการตลาดจะขายคุณเกี่ยวกับความสำคัญของเสียงที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ทั้งหมด ความไม่ลงรอยกันทางปัญญานั้นสมควรได้รับการเยาะเย้ย—เช่นเดียวกับสิ่งที่นักการตลาดพูดและทำมากมาย นั่นคือสิ่งที่ทำให้บัญชี Twitter R/GA น่าติดตามทุกวัน R/GA ไม่กลัวที่จะเสี่ยงหรือเล่นมุก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceการศึกษาเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์: เนื้อหาของคุณควรเชื่อถือได้หรือเห็นด้วยหรือไม่

    การศึกษาเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์: เนื้อหาของคุณควรเชื่อถือได้หรือเห็นด้วยหรือไม่

    ขอให้นักการตลาดอธิบายเสียงของแบรนด์ในอุดมคติ แล้วคุณจะได้ยินคำเดียว: conversational ตัดสินโดยการวิจัยของเราที่ก่อให้เกิดปัญหา สำหรับบันทึก การใช้ภาษาพูดที่ชัดเจนในงานของคุณนั้นดี ทำให้เข้าถึงเนื้อหาได้และช่วยให้ผู้ชมเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อ แต่นักการตลาดอาจกำลังพูดคุยและเห็นใจกัน ซึ่งนำไปสู่เรื่องราวที่ประจบประแจงซึ่งขาดคำแนะนำในเชิงลึก นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการบริการทางการเงินที่ผู้คนตัดสินใจเปลี่ยนแปลงชีวิตด้วยเงินของพวกเขา การใช้ StoryBook ซึ่งรวมข้อมูลเสียงและโทนจาก IBM Watson ทำให้เราให้คะแนนเสียงและโทนของแบรนด์ของเนื้อหาทุกชิ้นในรายงานของเราโดยมีลักษณะเด่น 5 ประการ ได้แก่ ความพอใจ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voice'ความไม่รู้พหุนิยม' กำลังทำลายการตลาดและการสื่อสารของคุณหรือไม่?

    'ความไม่รู้พหุนิยม' กำลังทำลายการตลาดและการสื่อสารของคุณหรือไม่?

    ทศวรรษที่ผ่านมา Dan Ariely ยืนอยู่ต่อหน้าผู้มีความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดในประเทศที่มหาวิทยาลัย Duke พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจากศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาที่มีชื่อเสียง การบรรยายของ Ariely เริ่มต้นด้วยคำถามพื้นฐาน: เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมคืออะไร? อีกสองนาทีต่อมา เขาเริ่มใช้คำจำกัดความที่หนาแน่นอย่างไร้เหตุผลในขณะที่ห้องบรรยายที่อัดแน่นไปด้วยผู้คนตั้งใจฟัง “สิ่งนี้นำเราไปสู่คำถามสำคัญ” เขากล่าว “ทำไมไม่มีใครถามฉันเลยว่า #$?@! ฉันกำลังพูดถึง?” คำอธิบายของ Ariely เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมไม่ได้มาจากตำราเรียน…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button