Brand Voice

  • Brand VoiceFind the Right Brand Voice With These 5 Brainstorming Exercises

    Find the Right Brand Voice With These 5 Brainstorming Exercises

    What you say and how you say it matters. Brands love to talk about voice, but a lot of them…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceวิธีค้นหาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

    วิธีค้นหาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

    ชาร์ลี โจนส์ ประธานและผู้ก่อตั้ง Brand Intersection Group ได้ใช้เวลาในอาชีพของเขาในการต่อสู้กับความเข้าใจผิดเกี่ยวกับแบรนด์สินค้าในวงกว้าง “ผู้คนจะพูดว่า 'เราต้องการงานสร้างแบรนด์' จากนั้นพวกเขาก็เริ่มการสนทนาเกี่ยวกับรูปแบบสี นั่นเป็นความผิดพลาด” เขากล่าว “โลโก้ของคุณ เส้นทากของคุณ โทนสีของคุณ มาตรฐานกราฟิกของคุณ สิ่งเหล่านี้คือร่องรอยของแบรนด์ของคุณ พวกเขากำลังเผชิญกับข้อต่อของแบรนด์ของคุณ แต่อยู่ไกลจากสถาปัตยกรรมของแบรนด์” คุณจะไม่เลือกผ้าม่านและช้อนส้อมก่อนสร้างรากฐานของบ้าน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceผังงาน: แบรนด์ของคุณมีเสียงเหมือนโฆษณา Subway ทุกรายการหรือไม่?

    ผังงาน: แบรนด์ของคุณมีเสียงเหมือนโฆษณา Subway ทุกรายการหรือไม่?

    หากคุณเป็นผู้โดยสารประจำ คุณอาจสังเกตเห็นแนวโน้มในโฆษณาที่ลงโฆษณาบนชานชาลารถไฟใต้ดิน ป้ายรถเมล์ และพื้นที่เหนือศีรษะใดๆ ที่มีอยู่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ยุคสมัยของโฆษณาที่ไม่มีความหมายที่ผู้ขี่จะมองข้ามหรือแบ่งเขตขณะอ่านนั้นหมดไป ตอนนี้ ดูเหมือนว่าทุกบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นและบริษัทที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มมิลเลนเนียลกำลังสาดข้อความสั้นๆ ผ่านโทนสีที่เป็นกลางและภาพของคนหนุ่มสาวที่หลากหลายซึ่งทำสิ่งที่สัมพันธ์กัน เช่น ล้มบนโซฟา หลังเลิกงานและ ไม่ยอมลุกจากเตียง ตอนเช้า แม้ว่าในตอนแรกโฆษณาเหล่านี้จะน่าตื่นเต้น เชื่อมโยงได้ และแม้กระทั่ง ข้อห้าม โฆษณาทั้งหมดก็เริ่มมีเสียงและหน้าตาเหมือนเดิม ราวกับว่าเอเจนซี่โฆษณาได้คิดค้นสูตรเพื่อดึงดูดความสนใจของคนรุ่นมิลเลนเนียล…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceจะเกิดอะไรขึ้นถ้าบ้าน 'Game of Thrones' เป็นแบรนด์?

    จะเกิดอะไรขึ้นถ้าบ้าน 'Game of Thrones' เป็นแบรนด์?

    “เมื่อคุณเล่นเกมบัลลังก์ คุณจะชนะหรือตาย ไม่มีทางเป็นกลาง” นั่นคือ Cersei Lannister ที่พูดกับ Ned Stark ในซีซัน 1 ของ HBO Game of Thrones เธอไม่ได้พูดเกินจริง เน็ดตายทันทีที่ได้ยินเรื่องนี้ ทำให้เกมแพ้อย่างมีประสิทธิภาพ อะไรคือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voicesemtek.net logo

    ความรับผิดชอบขององค์กรในยุคของเนื้อหาและโซเชียลมีเดีย

    ความไว้วางใจมีค่ามากกว่าที่เคย ความสัมพันธ์ของเรากับข้อมูลได้เปลี่ยนแปลงไปโดยพื้นฐานจากการเพิ่มขึ้นของคนขี้โกง นักต้มตุ๋น และข่าวปลอม นั่นเป็นความจริงไม่ว่าพวกเขาจะทำงานในธุรกิจ การเมือง หรือตามที่ Fyre Fest ที่โชคร้ายได้พิสูจน์แล้วสำหรับแบรนด์ทั้งใหม่และเก่า ตามที่ รายงาน Sprout Social ล่าสุด พบ 31 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันกล่าวว่าความโปร่งใสจากธุรกิจเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญ แล้วแบรนด์ที่สนใจจะใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความไว้วางใจได้อย่างไร และจะทำอย่างไรไม่ให้สูญเสีย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceการตลาดเนื้อหาปลดปล่อยนักเขียนจาก Hot Take Machine

    การตลาดเนื้อหาปลดปล่อยนักเขียนจาก Hot Take Machine

    ตอนที่ฉันเป็นนักข่าวศิลปะและวัฒนธรรมที่ Newsweek บรรณาธิการเคยได้ยินฉันในครัวคุยกับเพื่อนจากแผนกอื่น เมื่อเร็วๆ นี้ฉันเพิ่งได้ดูนักข่าวของภาพยนตร์แอ็คชั่นแฟนตาซีแอ็คชั่น Bright ของวิล สมิธ ซึ่งกำลังจะเข้าฉายใน Netflix แม้ว่าฉันจะรู้ว่ามันเป็นหนังที่แย่ในทางเทคนิค แต่ฉันก็รู้สึกตื่นเต้นกับวิธีที่มันแสดงเป็นผี (ภาพยนตร์เรื่องก่อนๆ สำหรับผู้ชื่นชอบ orc ได้แก่ The Lord of the…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brainstorm1 แบบฝึกหัดที่จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์เสียงที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก

    1 แบบฝึกหัดที่จะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์เสียงที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก

    เมื่อฉันไม่ได้เขียนบล็อกโพสต์สำหรับ Contently ฉันเป็น Dungeon Master สำหรับกลุ่มเพื่อนของฉันที่เล่น Dungeons and Dragons เพื่อนของฉันสวมบทบาทเป็นตัวละครแฟนตาซีในโลกที่ให้ความรู้สึกเหมือน เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์ รวมกับ Magic: The Gathering และในฐานะผู้ควบคุมเกม ฉันมีหน้าที่สวมบทบาททุกตัวละคร . นั่นหมายความว่าฉันทำ เสียงที่แต่งขึ้นมากมาย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceบัญชี Twitter ของ R/GA กลายเป็นผู้ติดตามที่ดีที่สุดในการตลาดได้อย่างไร

    บัญชี Twitter ของ R/GA กลายเป็นผู้ติดตามที่ดีที่สุดในการตลาดได้อย่างไร

    นักการตลาดชอบพูดถึงการเป็นผู้นำ แต่ในโซเชียลมีเดีย แบรนด์มักจะตามหลังอยู่สองก้าว พวกเขาอยู่บน Twitter เพราะทุกคนบอกว่าพวกเขาควรจะอยู่ที่นั่น พวกเขากำลังโพสต์ลิงก์และใช้แฮชแท็กเพราะมันเป็นแบบนั้น ทางนั้นปลอดภัยกว่า ในแง่เดียวกัน นักการตลาดจะขายคุณเกี่ยวกับความสำคัญของเสียงที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ทั้งหมด ความไม่ลงรอยกันทางปัญญานั้นสมควรได้รับการเยาะเย้ย—เช่นเดียวกับสิ่งที่นักการตลาดพูดและทำมากมาย นั่นคือสิ่งที่ทำให้บัญชี Twitter R/GA น่าติดตามทุกวัน R/GA ไม่กลัวที่จะเสี่ยงหรือเล่นมุก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceการศึกษาเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์: เนื้อหาของคุณควรเชื่อถือได้หรือเห็นด้วยหรือไม่

    การศึกษาเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์: เนื้อหาของคุณควรเชื่อถือได้หรือเห็นด้วยหรือไม่

    ขอให้นักการตลาดอธิบายเสียงของแบรนด์ในอุดมคติ แล้วคุณจะได้ยินคำเดียว: conversational ตัดสินโดยการวิจัยของเราที่ก่อให้เกิดปัญหา สำหรับบันทึก การใช้ภาษาพูดที่ชัดเจนในงานของคุณนั้นดี ทำให้เข้าถึงเนื้อหาได้และช่วยให้ผู้ชมเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อ แต่นักการตลาดอาจกำลังพูดคุยและเห็นใจกัน ซึ่งนำไปสู่เรื่องราวที่ประจบประแจงซึ่งขาดคำแนะนำในเชิงลึก นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการบริการทางการเงินที่ผู้คนตัดสินใจเปลี่ยนแปลงชีวิตด้วยเงินของพวกเขา การใช้ StoryBook ซึ่งรวมข้อมูลเสียงและโทนจาก IBM Watson ทำให้เราให้คะแนนเสียงและโทนของแบรนด์ของเนื้อหาทุกชิ้นในรายงานของเราโดยมีลักษณะเด่น 5 ประการ ได้แก่ ความพอใจ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voice'ความไม่รู้พหุนิยม' กำลังทำลายการตลาดและการสื่อสารของคุณหรือไม่?

    'ความไม่รู้พหุนิยม' กำลังทำลายการตลาดและการสื่อสารของคุณหรือไม่?

    ทศวรรษที่ผ่านมา Dan Ariely ยืนอยู่ต่อหน้าผู้มีความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดในประเทศที่มหาวิทยาลัย Duke พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจากศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาที่มีชื่อเสียง การบรรยายของ Ariely เริ่มต้นด้วยคำถามพื้นฐาน: เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมคืออะไร? อีกสองนาทีต่อมา เขาเริ่มใช้คำจำกัดความที่หนาแน่นอย่างไร้เหตุผลในขณะที่ห้องบรรยายที่อัดแน่นไปด้วยผู้คนตั้งใจฟัง “สิ่งนี้นำเราไปสู่คำถามสำคัญ” เขากล่าว “ทำไมไม่มีใครถามฉันเลยว่า #$?@! ฉันกำลังพูดถึง?” คำอธิบายของ Ariely เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมไม่ได้มาจากตำราเรียน…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button