Branded content

  • augmented realityElizabeth Spiers เปิดเผยว่าทำไมคุณถึงคิดเกี่ยวกับ VR และเนื้อหาที่มีแบรนด์ผิดทั้งหมด

    Elizabeth Spiers เปิดเผยว่าทำไมคุณถึงคิดเกี่ยวกับ VR และเนื้อหาที่มีแบรนด์ผิดทั้งหมด

    [the HTC Vive game]สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี Elon Musk มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าเรากำลังใช้ชีวิตเสมือนจริง ที่จริงแล้ว ในการประชุม Code Conference ปีนี้ เขากล่าวว่ามีโอกาส “[the HTC Vive game] หนึ่งในพันล้าน ” ของเรา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2B Content Marketingเหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงต้องการพันธกิจในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่ยอดเยี่ยม

    เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงต้องการพันธกิจในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่ยอดเยี่ยม

    Lululemon มาไกลจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยใน 09 ในฐานะสตูดิโอโยคะนอกเวลาในแวนคูเวอร์ วันนี้ บริษัทเครื่องแต่งกายสำหรับโยคะและฟิตเนสของ Chip Wilson ทำรายได้ต่อปีกว่าสองพันล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่เป็นเพราะเป็นการรวบรวมไลฟ์สไตล์ เป็นเรื่องของบรรดาคุณแม่ที่ชอบเล่นฟุตบอล ผู้ชื่นชอบการทำสมาธิ และผู้หญิงที่บริโภคแต่อาหารออร์แกนิกและน้ำผลไม้ดิบเท่านั้น คุณไม่เพียงแค่สวม Lululemon คุณคือ Lululemon. ขอบเขตกว้างๆ ของแบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่าง Lululemon…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ads measurementเรื่องราวที่บอกเล่าของ Facebook Live

    เรื่องราวที่บอกเล่าของ Facebook Live

    ในคืนวันจันทร์ ฮิลลารี คลินตัน และโดนัลด์ ทรัมป์ ได้หารือกันเพื่อหาเหตุผลว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเป็นผู้นำคนต่อไปของอเมริกา เวทียังเพิ่มเป็นสองเท่าของพิธีบรมราชาภิเษกของ Facebook Live โซเชียลยักษ์ใหญ่ร่วมมือกับ ABC เพื่อสตรีมการอภิปรายสดผ่าน Facebook Live วางฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในระดับชาติ เวที. รายงานในช่วงต้นระบุว่ามีการอภิปราย ผู้ชมขนาดซูเปอร์โบวล์ และ Politico…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentกฎ 3 ข้อสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าเกี่ยวกับการเลือกตั้ง

    กฎ 3 ข้อสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าเกี่ยวกับการเลือกตั้ง

    การเลือกตั้ง 2016 เป็นเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังก้าวเข้าสู่การต่อสู้ Bisquick เพิ่งเปิดตัว “America's Breakfast Debate 56” ถึง ส่วนใหญ่เป็นปฏิกิริยาเชิงบวก และ Rock the Vote ร่วมมือกับ Funny or…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentสิ่งที่นักข่าวสามารถเรียนรู้ได้จากนักการตลาด

    สิ่งที่นักข่าวสามารถเรียนรู้ได้จากนักการตลาด

    หลังจากกลับมาจาก Content Marketing World แล้ว Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของ Contently ได้เขียนบทความ เพื่อพูดถึงความตึงเครียดระหว่างสองค่ายแห่งอุดมการณ์ในเนื้อหาที่มีแบรนด์: นักข่าวกับนักการตลาด ผู้อพยพเข้าสู่การตลาดเนื้อหาจากโลกแห่งวารสารศาสตร์ผลักดันเนื้อหาด้านบรรณาธิการมากขึ้น โดยเน้นที่คุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ผู้ที่มีภูมิหลังในด้านการตลาดมักจะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ ตัวเลข และการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของลูกค้า ไม่มีคำถามว่าฉันอยู่ในค่ายเดิม ระหว่างที่ฉันอยู่ที่ T…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded content5 มาตรฐานด้านวารสารศาสตร์ที่ไม่ได้ใช้กับการตลาดเนื้อหาเสมอไป

    5 มาตรฐานด้านวารสารศาสตร์ที่ไม่ได้ใช้กับการตลาดเนื้อหาเสมอไป

    ในตอนท้ายของการสัมภาษณ์ที่ยาวนานเกี่ยวกับเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนที่ต้องการเปลี่ยนอาชีพ แหล่งข่าวของฉันได้กล่าวคำที่น่าสะพรึงกลัว: “ได้โปรดอย่าใช้ชื่อจริงของฉัน” เขาไม่ต้องการให้คนอื่นรู้ว่าเขากำลังจะออกจากสนาม ตอนแรกฉันก็เลยตื่นตระหนก ไม่มีทางที่ฉันจะใช้แหล่งที่ไม่ระบุตัวตนได้ จากนั้นฉันก็จำได้ว่าฉันไม่ได้เขียนให้ร้านข่าว นี่คือเนื้อหาที่มีตราสินค้า ฉันถอนหายใจอย่างโล่งอก ฉันเป็นนักข่าวมานานกว่าสองทศวรรษแล้ว และกฎของวารสารศาสตร์ฝังแน่นในตัวฉันเหมือนข้อความจากพระคัมภีร์ แต่เวลาเหล่านี้กำลังเปลี่ยนไป ดังนั้นนอกเหนือจากการแสดงตามปกติแล้ว ฉันยังเพิ่มเนื้อหาที่มีแบรนด์ลงในปริมาณงานของฉันด้วย แม้ว่าทักษะที่จำเป็นหลายอย่างจะเหมือนกัน แต่ฉันก็ตระหนักได้ในตอนที่ตื่นตระหนกว่าคำสั่งของวารสารศาสตร์บางข้อไม่ได้นำมาใช้กับการตลาดเนื้อหา ต่อไปนี้เป็นข้อแตกต่างบางประการที่ผู้จัดการแบรนด์และนักเขียนอาจต้องพิจารณาเมื่อทำงานร่วมกัน Bylines โดยปกตินักข่าวชอบสายย่อย แต่ในโลกของเนื้อหาที่มีแบรนด์…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentThe New York Times ใช้โฆษณาแบบเนทีฟทั่วโลกอย่างไร

    The New York Times ใช้โฆษณาแบบเนทีฟทั่วโลกอย่างไร

    ทุกวันนี้ แบรนด์และผู้จัดพิมพ์จำนวนมากมีสตูดิโอเนื้อหา แต่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อ The New York Times เปิดตัว T Brand Studio ซึ่งเป็นร้านโฆษณาดั้งเดิม พื้นที่การตลาดเนื้อหายังคงมีกลิ่นรถใหม่อยู่ The Grey Lady เสี่ยงครั้งใหญ่ในการลงทุนในโมเดลที่ไม่ได้รับการพิสูจน์ซึ่งผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ด้านบรรณาธิการเข้ากับการตลาด จนถึงตอนนี้ความเสี่ยงนั้นได้ชำระแล้ว มีความเป็นไปได้ที่จะโต้แย้งว่าโฆษณาพื้นเมืองได้รับความนิยม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentเหตุใด Comedy Central จึงเข้ามาแทนที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้า

    เหตุใด Comedy Central จึงเข้ามาแทนที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้า

    ดวงตาของคุณจับจ้องไปที่หน้าจอเมื่อคุณดูรายการทีวีที่คุณโปรดปราน ผู้เขียนกำลังจะเปิดเผยความลับที่ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับตัวละครที่คุณชื่นชอบ จากนั้นในขณะที่คุณกำลังหารายละเอียด โฆษณาก็เข้ามา คุณปิดเสียงหน้าจอทันทีและเริ่มเลื่อนผ่าน Instagram แม้แต่รูปถ่ายลาเต้ของเพื่อนคุณก็ยังน่าสนใจกว่าวินาที 10 ครีมแต้มริ้วรอย. ใครก็ตามที่ดูโทรทัศน์จะรู้ดีว่ากระบวนการนั้นน่าหงุดหงิดเพียงใด สำหรับเครือข่ายและผู้โฆษณา ความหงุดหงิดก็เริ่มส่งผลกระทบต่อพวกเขาเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลที่ Comedy Central ตัดสินใจว่าเพียงพอแล้ว — ต้องการให้ผู้ชมติดใจแม้ในช่วงพักโฆษณา ตอนนี้ แทนที่จะออกอากาศสั้นๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentวิธีที่ Lenny Letter เปลี่ยนรูปแบบสื่อนอกรีตให้เป็นสถานที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิง

    วิธีที่ Lenny Letter เปลี่ยนรูปแบบสื่อนอกรีตให้เป็นสถานที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิง

    เรื่องราวที่มาของ Lenny Letter จดหมายข่าวสตรีนิยมที่เปิดตัวโดย Girls ผู้ร่วมสร้าง Lena Dunham และ Jenni Konner เริ่มต้นอีกครั้งใน Dunham ไปทัวร์หนังสือเพื่อโปรโมตคอลเลกชั่นเรียงความของเธอ Not That Kind of Girl และในแต่ละงาน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • AI'คุณไม่สามารถตีสิ่งที่คุณมองไม่เห็น': Time Inc. กลายเป็น บริษัท สื่อที่สร้างขึ้นจากข้อมูลได้อย่างไร

    'คุณไม่สามารถตีสิ่งที่คุณมองไม่เห็น': Time Inc. กลายเป็น บริษัท สื่อที่สร้างขึ้นจากข้อมูลได้อย่างไร

    Time Inc. ผู้จัดพิมพ์ปกนิตยสารที่โดดเด่นที่สุดของศตวรรษที่ อยู่ในธุรกิจการส่งคลื่นกระแทกไปทั่วสื่อ จาก Ellen Degeneres ที่ออกมาสู่ภาพรายละเอียดของการโจมตี 9/11 ไปจนถึงการเจิม 2017 ของประธานาธิบดี ทรัมป์เป็น “บุคคลแห่งปี” ไทม์ได้ตบหน้าประเด็นที่มีการโต้เถียงกันมากที่สุดในประวัติศาสตร์บางส่วนบนหน้าปก ในฐานะบริษัทสื่อ Time Inc. ยังคงมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนการคัฟเวอร์ด้วยเรื่องราวที่ยากจะคาดเดา ในทศวรรษที่ผ่านมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentเนื้อหาของแบรนด์คุณฟังดูเหมือนผ่านการล้างรถของทนายหรือไม่?  นี่คือวิธีแก้ไขด่วน (วิดีโอ)

    เนื้อหาของแบรนด์คุณฟังดูเหมือนผ่านการล้างรถของทนายหรือไม่? นี่คือวิธีแก้ไขด่วน (วิดีโอ)

    นักการตลาดชอบที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ง่ายและน่าพอใจ แต่ความจริงก็คือ เนื้อหาที่มีตราสินค้า จำนวนมากอาจทำให้เจ็บปวดได้ แห้ง, วิชาการ, verbose, sales-y เนื้อหาที่มีตราสินค้าจำนวนมากเป็นงานที่น่าเบื่อในการอ่าน เพราะมันถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคที่ไม่ใช่นักเขียนมืออาชีพ หรือถูกนำไปล้างรถของทนายความ (พวกเขาไม่เคยสปริงสำหรับแว็กซ์ร้อน แต่มักจะขัดเงาใด ๆ ) แต่มีข่าวดี: การปลดล็อกแก่นแท้ของแบรนด์ไม่ได้ยากอย่างที่คุณคิด ในนาทีล่าสุดของรายงานการตลาดเนื้อหา ฉันจะตรวจสอบแบบฝึกหัดง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณสร้างเสียงของแบรนด์ที่ผู้ชมของคุณจะหลงรัก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentการตลาดเนื้อหาจะนับเป็น Prestige Art เมื่อใด

    การตลาดเนื้อหาจะนับเป็น Prestige Art เมื่อใด

    ความสัมพันธ์ของโลกศิลปะกับการตลาดเนื้อหาอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในท้องทะเล ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple, Amazon และ Facebook ได้เริ่มปรับโฉมตัวเองด้วยเนื้อหาในรูปแบบของบริษัทสื่ออย่าง Disney โลกธุรกิจกำลังทำตามตัวอย่างของพวกเขา บริษัทสื่อกระแสหลักและบริษัทการตลาดเริ่มที่จะ คล้ายคลึงกัน เมื่อการตลาดเนื้อหา การจัดวางผลิตภัณฑ์ และงานศิลปะเบลอร่วมกัน ก็มีพื้นที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ทำสิ่งที่คาดไม่ถึง แน่นอนว่ามันไม่หลุดเหมือน “ การเดินทางสู่ความรักของฉันเอง สนับสนุนโดย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand journalismพจนานุกรมการแปลการตลาดสู่สื่อสำหรับนักข่าวที่ผันตัวเป็นนักการตลาดเนื้อหา

    พจนานุกรมการแปลการตลาดสู่สื่อสำหรับนักข่าวที่ผันตัวเป็นนักการตลาดเนื้อหา

    การแปลเป็นธุรกิจที่ยุ่งยาก ฉันเรียนภาษาฝรั่งเศสเจ็ดปีติดต่อกัน ครูของฉันเป็นสตรีชาวเลบานอน-อเมริกันชื่อฮาลา คิม เธอชอบเตือนเราว่าภาษาอังกฤษคือภาษาที่สี่ ของเธอ รองจากภาษาเกาหลี อาหรับ และฝรั่งเศส ในการผสมผสานภาษาอันเป็นเอกลักษณ์ของมาดามคิม เธอมักจะพูดเสมอว่าเราจำเป็นต้อง “ระมัดระวังในการฟัง” ครูของฉันมีวิธีการใช้คำเป็นภาษาอังกฤษที่มีเสน่ห์เพราะคำศัพท์ส่วนตัวของเธอเหมือนกับซุปที่เน้นภาษาฝรั่งเศสที่ซับซ้อน: ซุปเนื้อในภาษา นั่นคือสิ่งที่ซับซ้อนและสวยงามได้เมื่อคุณใส่คำศัพท์ จากหลากหลายวัฒนธรรม ในโลกของการตลาด มืออาชีพมักจะใช้ คำศัพท์ทางการตลาดที่มีประโยชน์ เป็นภาษาที่ใช้ร่วมกัน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentหลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหาที่คุณรอคอย

    หลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหาที่คุณรอคอย

    ตั้งแต่สาย 2016 ถึงเช้า 360 ฉันใช้เวลามากมายอยู่บนท้องถนนเพื่อพูดคุย ให้กับนักการตลาด ในฐานะหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาของ Contently งานของฉันคือช่วยแก้ปัญหาที่เจ็บปวดที่สุดของลูกค้า ฉันได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าความเจ็บปวดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการหาว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของพวกเขาควรเป็นอย่างไรตั้งแต่แรก ตามระเบียบวินัย กลยุทธ์เนื้อหาเป็นเรื่องใหม่ มันกลายเป็นจุดโฟกัสภายในองค์กรส่วนใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเท่านั้น มันยังถูกทำให้ดูซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ ไปที่การประชุมนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ แล้วคุณจะเต็มไปด้วยเฟรมเวิร์กกลยุทธ์เนื้อหาที่มีกล่องและลูกศรต่างๆ ซึ่งล้วนแต่คุกคาม การโจมตีเสียขวัญเล็กน้อย ทีมส่วนใหญ่ยอมแพ้และพูดว่า “บ้าไปแล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button