Cannes

  • CannesAaron Shapiro ผู้ก่อตั้งรายใหญ่วัด ROI ของการออกแบบได้อย่างไร

    Aaron Shapiro ผู้ก่อตั้งรายใหญ่วัด ROI ของการออกแบบได้อย่างไร

    6 ปีที่แล้ว ฉันเปิดตัวเว็บไซต์ที่ครอบคลุมจุดตัดของโฆษณาและเทคโนโลยีในนิวยอร์ก หนึ่งในโปรไฟล์แรกของฉันอยู่ที่ Huge ซึ่งเป็นหน่วยงานออกแบบ Dumbo ขนาดเล็กที่ร้อนแรงซึ่งเคยทำงานในแอพสตรีมมิ่งบนมือถือที่ชื่อว่า HBO Go. ช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา ฉันได้พบกับ Aaron Shapiro ผู้ก่อตั้ง Huge ซึ่งเปลี่ยนร้านเล็กๆ ของเขาให้กลายเป็นบริการเต็มรูปแบบพร้อมพนักงานหลายพันคนทั่วโลก ชาปิโรกระโดดขึ้นที่นั่งเพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีการวัด ROI…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Cannesเนื้อหา 4 ประเภทที่ได้ผลดีที่สุด อ้างอิงจากนักวิจัยเนื้อหาชั้นนำของสหราชอาณาจักร

    เนื้อหา 4 ประเภทที่ได้ผลดีที่สุด อ้างอิงจากนักวิจัยเนื้อหาชั้นนำของสหราชอาณาจักร

    อะไรทำให้เนื้อหาของ GE ได้รับความนิยมในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ตกต่ำ ทำไมโฆษณา Super Bowl บางรายการถึงทำให้เราน้ำตาไหล ขณะที่บางโฆษณาปล่อยให้เราจ้องมองไปที่นาโชส์อย่างว่างเปล่า ในทุกโอกาส คำตอบของคุณคือ “เพราะมันดี” แต่ตามคำบอกของ Brian Millar ผู้ก่อตั้ง Emotional Intelligence Agency (EIA)…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accountable Innovationผู้ก่อตั้ง Wondery อธิบายว่าการเล่าเรื่องด้วยเสียงสามารถเป็นทีวีเครื่องใหม่ได้อย่างไร

    ผู้ก่อตั้ง Wondery อธิบายว่าการเล่าเรื่องด้วยเสียงสามารถเป็นทีวีเครื่องใหม่ได้อย่างไร

    “คุณต้องไปดูจริงๆ…” เมื่อใดก็ตามที่เพื่อนของฉันพูดแบบนี้ คำแนะนำที่ท้ายประโยคจะเป็นร้านอาหาร บาร์ หรือรายการทีวี ตอนนี้เป็นพอดคาสต์ นั่นไม่ควรมาเป็นเซอร์ไพรส์ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การเล่าเรื่องด้วยเสียงซึ่งเป็นหนึ่งในสื่อที่เก่าแก่ที่สุดของเรา ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน และเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ไม่สามารถมองข้ามได้ โดยเฉพาะหลังจากพอดคาสต์ของ GE The Message เข้าถึงความเป็นเอกเทศของเนื้อหาที่มีแบรนด์ โดยกลายเป็นพอดคาสต์ยอดนิยมใน iTunes Store ฤดูร้อนนี้…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Cannesหัวหน้าเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Forbes เปิดเผยตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาที่เธอชื่นชอบ

    หัวหน้าเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Forbes เปิดเผยตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาที่เธอชื่นชอบ

    อะไรคือ ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาของคุณ ? นั่นเป็นหนึ่งในคำถามที่ยากที่สุดสำหรับนักการตลาดที่จะตอบ และคำถามหนึ่งที่ฉันได้ยินมาซ้ำแล้วซ้ำเล่าทั้งที่ Content Marketing World และเมือง Cannes ในช่วงซัมเมอร์นี้ เมื่อฉันถาม Ann Marinovich รองประธานอาวุโสฝ่าย Content Strategy and Partnerships ที่…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accountable Innovationผู้ก่อตั้ง Nudge คิดว่าคุณอาจจะทำผิดพลาดเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟที่สำคัญเหล่านี้

    ผู้ก่อตั้ง Nudge คิดว่าคุณอาจจะทำผิดพลาดเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟที่สำคัญเหล่านี้

    ทศวรรษนี้การโฆษณาโดยเจ้าของภาษาเป็นหนึ่งในเทรนด์สื่อที่ร้อนแรงและเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุด ได้รับการขนานนามว่าเป็นทั้งผู้กอบกู้ธุรกิจสื่อและผู้ทำลายความไว้วางใจของผู้อ่าน ความจริงน่าจะตกอยู่ตรงกลาง ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ โฆษณาเนทีฟได้กลายเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและเป็นกลยุทธ์ที่ผู้โฆษณาใช้ แต่มันทำงาน? เราพยายามตอบคำถามนั้นใน การศึกษาขนาดใหญ่ในปีที่แล้ว เกี่ยวกับความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาเนทีฟ Ben Young, CEO และผู้ก่อตั้ง Nudge ได้ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป โดยสร้างธุรกิจทั้งหมดด้วยการช่วยให้แบรนด์วัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเนทีฟ ฤดูร้อนนี้ ฉันได้พูดคุยกับเบ็นเพื่อหารือเกี่ยวกับเมตริกโฆษณาเนทีฟที่สำคัญที่สุด เรื่องอื้อฉาวโฆษณาของ Facebook…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accountable Innovationวิธีสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้จริงตาม GM ของ Vox Creative

    วิธีสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้จริงตาม GM ของ Vox Creative

    ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Vox Creative ซึ่งเป็นกลุ่มโฆษณาเนทีฟของ Vox Media ได้เข้าสู่ตัวเลือกโฆษณาเนทีฟระดับ A และอาจได้รับชื่อเสียงที่ดีที่สุดจากร้านค้าใดๆ ที่ไม่ได้มีชื่อว่า T Brand Studio ซีรีส์สารคดีที่มีแบรนด์คุณภาพสูง เช่น “Two-a-Days” สำหรับ Russell Athletics ผสานรวมเข้ากับพอร์ตโฟลิโอของเว็บไซต์ของ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bเนื้อหา B2B ที่ดีที่สุดตามนักการตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ ของนักเศรษฐศาสตร์

    เนื้อหา B2B ที่ดีที่สุดตามนักการตลาดเนื้อหาอันดับต้น ๆ ของนักเศรษฐศาสตร์

    มีนา สีธารามาน นักเศรษฐศาสตร์ มีข้อความสำหรับแบรนด์: หากคุณไม่ได้แก้ปัญหาจริงให้กับผู้คน คุณไม่ควรสร้างเนื้อหา “ผู้คนมักจะนึกถึงการตลาดเนื้อหาหรือเนื้อหาที่มีตราสินค้าว่าเป็นการโฆษณาแบบยาว” สีธารามาน กรรมการผู้จัดการระดับโลกด้านโซลูชันการตลาดกล่าว “คุณต้องมองจากภายนอกเข้ามาจริงๆ มีปัญหาอะไรที่คุณพยายามจะช่วยใครซักคนในการแก้ปัญหาและคุณมีสิทธิ์ที่จะลงเล่นหรือไม่? คุณมีคำตอบที่แท้จริงสำหรับปัญหานั้นหรือไม่? หากคุณไม่สามารถทำตามสัญญาได้ คุณไม่มีสิทธิ์เล่นที่นั่นเพื่อแบรนด์” ที่งาน Cannes Lions Festival of Creativity…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accountable Innovation10 บทสนทนาเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของเนื้อหา

    10 บทสนทนาเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของเนื้อหา

    ฤดูร้อนนี้ ฉันได้มีโอกาสไปเมืองคานส์เป็นครั้งแรก คนที่ยอดเยี่ยมที่ Index Exchange เชิญฉันให้เป็นเจ้าภาพในสตูดิโอวิดีโอและสัมภาษณ์ผู้นำด้านเทคโนโลยีโฆษณาตลอดช่วงเทศกาลห้าวัน ซึ่งทำให้ฉันรู้สึกสะดวกที่จะซื้อนักบินและกางเกงสีขาว อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจจริงๆ ก็คือ ประมาณหนึ่งสัปดาห์ก่อนเทศกาล เมื่อพวกเขากล่าวว่ามีเวลาในสตูดิโอเพิ่มขึ้น ฉันต้องการมัน? แน่นอน. ฉันใช้จ่ายไปแล้ว $400 ที่ Top Man และฟรี…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accountable Innovationเคล็ดลับในการวัด ROI ของความเชื่อมั่นของแบรนด์

    เคล็ดลับในการวัด ROI ของความเชื่อมั่นของแบรนด์

    หากคุณเป็นนักการตลาดที่มีชีพจรและสมัครใช้งาน Ad Age คุณเคยได้ยินมาว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือกุญแจสำคัญในการสร้าง ความสัมพันธ์กับผู้ชมเป้าหมาย แต่ท่ามกลางเมตริกการมีส่วนร่วมระดับบนสุดของช่องทาง ข้อมูลการระบุแหล่งที่มาของลีด และ Powerpoint สุดเก๋ที่ออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวเจ้านายของเราให้เพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาเป็นสองเท่า คำถามหนึ่งมักจะไม่ได้รับคำตอบ: เรากำลังสร้างความสัมพันธ์ประเภทใด นั่นคือคำถามที่ Anda Gansca ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Knot และ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand valuesแบรนด์ของคุณต้องมีจิตสำนึก

    แบรนด์ของคุณต้องมีจิตสำนึก

    เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา Uber ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมการประท้วงของแท็กซี่ท่ามกลางการประท้วงห้ามคนเข้าเมืองที่สนามบิน JFK อันที่จริง บริษัทยังปิดการกำหนดราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั้งไปและกลับจากสนามบิน แต่แทนที่จะนำไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจ การเคลื่อนไหวกลับทำให้ผู้บริโภคไม่พอใจ ไม่กี่วัน Uber ก็หาย 119, ลูกค้าและผู้คนคว่ำบาตรแบรนด์บน Twitter ด้วย #DeleteUber. ราคากระชากถูกปิดที่สนามบิน #JFK ซึ่งอาจส่งผลให้เวลารอนานขึ้น โปรดอดใจรอ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • advertising5 แคมเปญเนื้อหาที่เปลี่ยนวิธีที่ฉันเห็นการตลาด

    5 แคมเปญเนื้อหาที่เปลี่ยนวิธีที่ฉันเห็นการตลาด

    หลังจากเกือบ 30 หลายปีในการโฆษณาและการตลาดดิจิทัล ฉันทึ่งกับอาชีพช่วงแรกๆ ที่หล่อหลอมเราให้เติบโตไปพร้อมกัน เมื่อมองหาข้อมูลเชิงลึกจากอดีต ฉันเริ่มเขียนบทต่างๆ ในอาชีพการงานอย่างยาวนานตั้งแต่เริ่มต้น โดยสะดุดกับบทเรียนจากแต่ละงาน ได้ผลลัพธ์เป็นหนังสือ Bronze Seeks Silver: Lessons from a Creative Career in Marketing…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button