Case Story

  • _casestoryContently Case Story: อายุการใช้งานเทคโนโลยีในแต่ละวันเพื่อปรับขนาดเนื้อหาอย่างไร

    Contently Case Story: อายุการใช้งานเทคโนโลยีในแต่ละวันเพื่อปรับขนาดเนื้อหาอย่างไร

    ฮาโรลด์ ชายร่างกำยำ เสียใจมากเมื่อต้องสูญเสียภรรยา ด้วยความเหนื่อยล้าจากภาวะซึมเศร้า เขาแทบจะลุกจากเตียงไม่ได้ นับประสาทำธุรกิจของเขาคนเดียว หลังจากพูดคุยกับนักจิตวิทยา ดร.จ็ากเกอลีน ไซมอน กันน์ แฮโรลด์รับคำแนะนำและเริ่มฝึกความอดทน ในแต่ละวัน Harold ได้เพิ่มระยะทางที่เขาขี่จักรยานและยกน้ำหนักได้มากขึ้น ค่อยๆ แข็งแกร่งขึ้น กิจวัตรความอดทนของ Dr. Gunn ไม่ได้เพียงแค่ทำให้หัวใจของ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • BabbelContently Case Story: Babbel สร้างกลยุทธ์วิดีโอระดับโลกได้อย่างไร

    Contently Case Story: Babbel สร้างกลยุทธ์วิดีโอระดับโลกได้อย่างไร

    หลายภาษานั่งดื่มกาแฟและครัวซองต์ในอพาร์ตเมนต์แสนสบายในเบอร์ลิน “ฉันพยายามพูดภาษาโปรตุเกสเพราะฉันชอบดนตรีบราซิลมาก” Erika อธิบายเป็นภาษาโปรตุเกส “แต่ทำไม” Matthew ถามเป็นภาษาอิตาลี “เพราะคุณชอบเพลงแซมบ้าหรือบอสซาโนวา หรือคุณชอบฟาโด?” “ฉันก็ชอบเพลงโปรตุเกสจากโปรตุเกส ฟาโด แต่ก็เศร้ามาก” เธอตอบโดยเปลี่ยนไปใช้โปรตุเกสแบบบราซิล “แต่มันเป็นเรื่องน่าเศร้า” Matthew Matthew กล่าว คราวนี้เป็นภาษาอังกฤษ วิดีโอที่ผลิตโดย Babbel…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case StoryContently Case Story: Cornell Tech เปิดเผยการทดลองที่เหลือเชื่อต่อโลกอย่างไร

    Contently Case Story: Cornell Tech เปิดเผยการทดลองที่เหลือเชื่อต่อโลกอย่างไร

    มีรีเทนเนอร์ที่พอดีเหมือนฟันยาง และให้คุณควบคุมทุกอย่างตั้งแต่เครื่องใช้ในบ้าน วิดีโอเกม ไปจนถึงรถเข็น ทั้งหมดนี้ทำได้โดยการเปลี่ยนตำแหน่งของลิ้นของคุณ แม้ว่าการประดิษฐ์จะดูเหมือนบางอย่างจากจินตนาการของ Ray Bradbury แต่จริงๆ แล้วเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนักศึกษาที่ Cornell Tech นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาห้าคนเพิ่งสร้าง Pallette ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีความทะเยอทะยานเพื่อช่วยให้ผู้ป่วยอัมพาตครึ่งซีกสามารถควบคุมสภาพแวดล้อมได้ดีขึ้น นวัตกรรมเช่นนี้เป็นเรื่องธรรมดาที่ Cornell Tech ซึ่งเป็นบัณฑิตวิทยาลัยที่ก่อตั้งขึ้นใน 281…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case StoryContently Case Story: ความครอบคลุมของเหตุการณ์ช่วยให้ xAd Boost มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร

    Contently Case Story: ความครอบคลุมของเหตุการณ์ช่วยให้ xAd Boost มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร

    Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently การเริ่มต้นการประชุมสุดยอดการตลาดเวลา 8.00 น. ถือเป็นความทะเยอทะยาน แต่ xAd บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ไม่ต้องกังวล เมื่อแปดโมงตรง ล็อบบี้ของ Skylight Modern ซึ่งเป็นสถานที่ในย่าน Chelsea ของแมนฮัตตันก็เต็มไปด้วยแขกอยู่แล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brightpeakContently Case Story: การเงินที่สว่างสดใสใช้การแบ่งกลุ่มผู้ชมเพื่อเพิ่มการเข้าชม 97 เปอร์เซ็นต์

    Contently Case Story: การเงินที่สว่างสดใสใช้การแบ่งกลุ่มผู้ชมเพื่อเพิ่มการเข้าชม 97 เปอร์เซ็นต์

    พอลเป็น 27 วิศวกรอายุ 1 ปีจากมินนิโซตา เขาเป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ชอบชงเบียร์ทำเองในโรงรถขณะฟัง Coldplay, Bon Iver หรือ The Lumineers พอลและซาราห์ภรรยาของเขาซึ่งอายุได้หนึ่งปีกำลังคิดที่จะเริ่มสร้างครอบครัว แม้ว่าตอนนี้เขาจะมีความสุขกับการไปเยี่ยมญาติและลองชิมเบียร์แบบทำเองในเวลาว่าง พอลดูเหมือนผู้ชายที่เท่มาก แต่มีเพียงเขาเท่านั้นที่ไม่ใช่คนจริง พอลและซาร่าห์เป็นตัวละครสมมติสองคน การเงินที่สดใส ได้สร้างขึ้นเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งก็คือคริสเตียนที่แต่งงานแล้วที่มีอายุระหว่าง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Cardinal HealthCase Story: Cardinal Health เชี่ยวชาญในการกระจายเนื้อหาอย่างไร

    Case Story: Cardinal Health เชี่ยวชาญในการกระจายเนื้อหาอย่างไร

    Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently การสร้างผู้ชมต้องใช้เวลา มันต้องใช้พรสวรรค์ มันต้องใช้กลยุทธ์ งบประมาณ แน่นอน และโชคเล็ก ๆ น้อย ๆ ด้วย มีวิทยาศาสตร์ในการรวมชิ้นส่วนทั้งหมดเข้าด้วยกัน หากแบรนด์มองข้ามปัจจัยเหล่านี้ไปแม้แต่ปัจจัยเดียว ก็อาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ในภูมิทัศน์ของสื่อดิจิทัลในปัจจุบัน การกระจายเนื้อหามักเป็นขั้นตอนที่แบรนด์มองข้ามมากที่สุด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case StoryCase Story: RBC ประสบความสำเร็จในการปรับขนาดเนื้อหาใน 22 ทีมได้อย่างไร

    Case Story: RBC ประสบความสำเร็จในการปรับขนาดเนื้อหาใน 22 ทีมได้อย่างไร

    Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently นักการตลาดชอบพูดคุยเกี่ยวกับขนาด แบรนด์ที่ขยายขนาดดูเหมือนประสบความสำเร็จเพราะกำลังเติบโต และทำไมบริษัทถึงลงทุนเงินมากขึ้นในสิ่งที่ไม่ประสบความสำเร็จ? ปรากฎว่ามันเกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคาดหวัง ตาม Forrester, 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อคิดว่าผู้ขายให้เนื้อหามากเกินไป ยิ่งไปกว่านั้น, 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อเชื่อว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ที่พวกเขาได้รับนั้นไร้ประโยชน์ ถ้าบวกตามความเป็นจริงว่า 28 เปอร์เซ็นต์ ของทรัพย์สินทางการตลาดไม่ได้ใช้โดยพนักงานขาย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case Storyอินโฟกราฟิก: ศูนย์เนื้อหาแห่งความเป็นเลิศของแมริออท

    อินโฟกราฟิก: ศูนย์เนื้อหาแห่งความเป็นเลิศของแมริออท

    ทุกวันนี้ แมริออทมีโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ที่ซับซ้อนที่สุดโปรแกรมหนึ่ง ทั่วโลก แต่เมื่อหลายปีก่อน แมริออทผลิต เนื้อหาจำนวนมาก โดยไม่มีศูนย์กลางสำหรับกลยุทธ์หรือการโปรโมตข้ามแบรนด์ ผู้นำของโครงการสงสัยว่าเนื้อหาของพวกเขารู้สึกเหมือนกับการทำสำเนาการตลาดแบบเดิมๆ มากเกินไป ซึ่งก็คือการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เจาะจงอย่างยากลำบาก แต่พวกเขาก็ยังไม่สามารถพิสูจน์คุณค่าของสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นได้ เมื่อแมริออทร่วมมือกับ Contently แบรนด์มีเป้าหมายที่จะถอดรหัส ROI ของการตลาดเนื้อหา “เมื่อนักการตลาดบอกว่าพวกเขาไม่สามารถ หา ROI…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case Storyเนื้อหาส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 4 ประเภท

    เนื้อหาส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 4 ประเภท

    ตามทฤษฎีแล้ว เนื้อหาใดๆ ก็สามารถทำงานเป็นช่องทางการขายได้ หากโพสต์บนบล็อกช่องทางยอดนิยมสามารถช่วยผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้ ผู้ขายก็ควรส่งต่อให้ อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงเวลาทำการขาย เนื้อหาบางประเภทจะมีน้ำหนักมากกว่า ในขณะที่คุณดำเนินการตามกระบวนการ เนื้อหานั้นจะกลายเป็นเรื่องทางเทคนิคและมีความเฉพาะเจาะจงสูง โดยการออกแบบ จะเน้นที่ตัวคุณ โดยอธิบายว่าข้อเสนอของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะต้องมีการส่งเสริมการขายมากเกินไป นั่นเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่แย่ที่สุดที่นักการตลาดทำ โดยสมมติว่าเนื้อหาที่เปิดใช้งานจะต้องมีการขายแบบแห้ง หากการรับรู้และเนื้อหาเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายของคุณกระโดดออกจากหน้าด้วยการเล่าเรื่องที่ชัดเจน สินทรัพย์ที่คุณมอบให้กับการขายควรทำเช่นเดียวกัน หากดูเหมือนเป็นสิ่งที่องค์กรของคุณขาด นี่คือประเภทเนื้อหาการเปิดใช้งานที่ดีที่สุด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case Storyวิธีที่ Bank of the West กำลังเขียนคู่มือเนื้อหา Finserv ใหม่ด้วยการเล่าเรื่องที่ยั่งยืน

    วิธีที่ Bank of the West กำลังเขียนคู่มือเนื้อหา Finserv ใหม่ด้วยการเล่าเรื่องที่ยั่งยืน

    Contently Case Stories ให้เบื้องหลังการทำงานอันน่าทึ่ง ลูกค้าของ Contently กำลังสร้างสรรค์ เมื่อคุณลงจอดบน Means and Matters เป็นครั้งแรก ดูเหมือนไม่ใช่สิ่งตีพิมพ์ที่ดำเนินการโดยธนาคาร มี รายงานแบบยาวเกี่ยวกับความไม่มั่นคงด้านอาหารที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในอเมริกา A คู่มือ C02 บอกโดยแมว รถยนต์…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case Storyวิธีที่ CarMax ขับเคลื่อนมูลค่าเนื้อหา 56 ล้านดอลลาร์ผ่านศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ SEO

    วิธีที่ CarMax ขับเคลื่อนมูลค่าเนื้อหา 56 ล้านดอลลาร์ผ่านศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ SEO

    Contently Case Stories ให้เบื้องหลังการดูเรื่องราวที่น่าทึ่งที่ลูกค้ากำลังบอกต่อ “SEO” อาจเป็นคำทางการตลาดที่แพร่หลายที่สุด—คำศัพท์ OG ที่อยู่ข้าง “การมีส่วนร่วม” และ “ข้ามช่องทาง” ในพจนานุกรมที่ไม่มีวันตาย แต่ถึงแม้ว่าทุกคนตั้งแต่ผู้ประสานงานการตลาดรุ่นเยาว์ไปจนถึง CMO ที่ช่ำชองจะให้บริการแบบปากต่อปาก แต่กลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมนั้นหายาก ซึ่งนำเราไปสู่ ​​CarMax…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • case stories“A Lightbulb Moment”: ภายในโปรแกรมเนื้อหาที่ช่วยให้แมริออทฝ่าฟันโรคระบาด

    “A Lightbulb Moment”: ภายในโปรแกรมเนื้อหาที่ช่วยให้แมริออทฝ่าฟันโรคระบาด

    โควิด-01 ส่งคลื่นกระแทกไปทั่วทุกวงการ แต่ในการเดินทาง? ราวกับโลกดึงตัวเองเข้าไปข้างใน เป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าต้องทำอะไรในช่วงแรกๆ ยิ่งไม่รู้จะพูดอะไร ยิ่งทำให้อีเมล “แบรนด์ของเราพร้อมสนับสนุนคุณในยุคที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” จำนวนมากเช่นนี้ จึงหลั่งไหลเข้ามาในกล่องจดหมายของเรา แต่ในทะเลแห่งความซ้ำซากจำเจ มีข้อความหนึ่งที่โดดเด่น: วิดีโอจากอาร์เน่ โซเรนสัน ซีอีโอของแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลในขณะนั้น พูดไม่ออกว่าโรคระบาดจะส่งผลกระทบต่อผู้ร่วมงานอย่างไร โดยไม่ใช่ความผิดของพวกเขาเอง (Sorenson สูญเสียการต่อสู้กับมะเร็งตับอ่อนอย่างน่าเศร้าในเดือนกุมภาพันธ์…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case Storyมุมมองของ Dell เพิ่มจำนวนผู้ชม 200% ผ่านการเล่าเรื่องผลกระทบทางสังคมที่เป็นตัวหนาได้อย่างไร

    มุมมองของ Dell เพิ่มจำนวนผู้ชม 200% ผ่านการเล่าเรื่องผลกระทบทางสังคมที่เป็นตัวหนาได้อย่างไร

    Contently Case Stories ให้เบื้องหลังการดูเรื่องราวที่น่าทึ่งที่ลูกค้ากำลังบอกต่อ Dell Perspectives เปิดตัวใน 1455 เพื่อแสดงความเป็นผู้นำทางความคิดของบริษัทและดึงดูดความสนใจของผู้นำธุรกิจทั่วโลก ทันทีที่เนื้อหาถูกตี ไซต์นี้ได้รับรางวัล Digiday Content Marketing Award สำหรับไซต์เนื้อหาที่มีตราสินค้า B2B ที่ดีที่สุด ในปีแรกด้วยการผสมผสานการวิจัย การรายงาน…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button