Case Story
-
_casestory
Contently Case Story: อายุการใช้งานเทคโนโลยีในแต่ละวันเพื่อปรับขนาดเนื้อหาอย่างไร
ฮาโรลด์ ชายร่างกำยำ เสียใจมากเมื่อต้องสูญเสียภรรยา ด้วยความเหนื่อยล้าจากภาวะซึมเศร้า เขาแทบจะลุกจากเตียงไม่ได้ นับประสาทำธุรกิจของเขาคนเดียว หลังจากพูดคุยกับนักจิตวิทยา ดร.จ็ากเกอลีน ไซมอน กันน์ แฮโรลด์รับคำแนะนำและเริ่มฝึกความอดทน ในแต่ละวัน Harold ได้เพิ่มระยะทางที่เขาขี่จักรยานและยกน้ำหนักได้มากขึ้น ค่อยๆ แข็งแกร่งขึ้น กิจวัตรความอดทนของ Dr. Gunn ไม่ได้เพียงแค่ทำให้หัวใจของ…
อ่านเพิ่มเติม » -
Babbel
Contently Case Story: Babbel สร้างกลยุทธ์วิดีโอระดับโลกได้อย่างไร
หลายภาษานั่งดื่มกาแฟและครัวซองต์ในอพาร์ตเมนต์แสนสบายในเบอร์ลิน “ฉันพยายามพูดภาษาโปรตุเกสเพราะฉันชอบดนตรีบราซิลมาก” Erika อธิบายเป็นภาษาโปรตุเกส “แต่ทำไม” Matthew ถามเป็นภาษาอิตาลี “เพราะคุณชอบเพลงแซมบ้าหรือบอสซาโนวา หรือคุณชอบฟาโด?” “ฉันก็ชอบเพลงโปรตุเกสจากโปรตุเกส ฟาโด แต่ก็เศร้ามาก” เธอตอบโดยเปลี่ยนไปใช้โปรตุเกสแบบบราซิล “แต่มันเป็นเรื่องน่าเศร้า” Matthew Matthew กล่าว คราวนี้เป็นภาษาอังกฤษ วิดีโอที่ผลิตโดย Babbel…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
Contently Case Story: Cornell Tech เปิดเผยการทดลองที่เหลือเชื่อต่อโลกอย่างไร
มีรีเทนเนอร์ที่พอดีเหมือนฟันยาง และให้คุณควบคุมทุกอย่างตั้งแต่เครื่องใช้ในบ้าน วิดีโอเกม ไปจนถึงรถเข็น ทั้งหมดนี้ทำได้โดยการเปลี่ยนตำแหน่งของลิ้นของคุณ แม้ว่าการประดิษฐ์จะดูเหมือนบางอย่างจากจินตนาการของ Ray Bradbury แต่จริงๆ แล้วเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนักศึกษาที่ Cornell Tech นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาห้าคนเพิ่งสร้าง Pallette ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีความทะเยอทะยานเพื่อช่วยให้ผู้ป่วยอัมพาตครึ่งซีกสามารถควบคุมสภาพแวดล้อมได้ดีขึ้น นวัตกรรมเช่นนี้เป็นเรื่องธรรมดาที่ Cornell Tech ซึ่งเป็นบัณฑิตวิทยาลัยที่ก่อตั้งขึ้นใน 281…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
Contently Case Story: ความครอบคลุมของเหตุการณ์ช่วยให้ xAd Boost มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร
Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently การเริ่มต้นการประชุมสุดยอดการตลาดเวลา 8.00 น. ถือเป็นความทะเยอทะยาน แต่ xAd บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ไม่ต้องกังวล เมื่อแปดโมงตรง ล็อบบี้ของ Skylight Modern ซึ่งเป็นสถานที่ในย่าน Chelsea ของแมนฮัตตันก็เต็มไปด้วยแขกอยู่แล้ว…
อ่านเพิ่มเติม » -
brightpeak
Contently Case Story: การเงินที่สว่างสดใสใช้การแบ่งกลุ่มผู้ชมเพื่อเพิ่มการเข้าชม 97 เปอร์เซ็นต์
พอลเป็น 27 วิศวกรอายุ 1 ปีจากมินนิโซตา เขาเป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ชอบชงเบียร์ทำเองในโรงรถขณะฟัง Coldplay, Bon Iver หรือ The Lumineers พอลและซาราห์ภรรยาของเขาซึ่งอายุได้หนึ่งปีกำลังคิดที่จะเริ่มสร้างครอบครัว แม้ว่าตอนนี้เขาจะมีความสุขกับการไปเยี่ยมญาติและลองชิมเบียร์แบบทำเองในเวลาว่าง พอลดูเหมือนผู้ชายที่เท่มาก แต่มีเพียงเขาเท่านั้นที่ไม่ใช่คนจริง พอลและซาร่าห์เป็นตัวละครสมมติสองคน การเงินที่สดใส ได้สร้างขึ้นเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งก็คือคริสเตียนที่แต่งงานแล้วที่มีอายุระหว่าง…
อ่านเพิ่มเติม » -
Cardinal Health
Case Story: Cardinal Health เชี่ยวชาญในการกระจายเนื้อหาอย่างไร
Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently การสร้างผู้ชมต้องใช้เวลา มันต้องใช้พรสวรรค์ มันต้องใช้กลยุทธ์ งบประมาณ แน่นอน และโชคเล็ก ๆ น้อย ๆ ด้วย มีวิทยาศาสตร์ในการรวมชิ้นส่วนทั้งหมดเข้าด้วยกัน หากแบรนด์มองข้ามปัจจัยเหล่านี้ไปแม้แต่ปัจจัยเดียว ก็อาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ในภูมิทัศน์ของสื่อดิจิทัลในปัจจุบัน การกระจายเนื้อหามักเป็นขั้นตอนที่แบรนด์มองข้ามมากที่สุด…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
Case Story: RBC ประสบความสำเร็จในการปรับขนาดเนื้อหาใน 22 ทีมได้อย่างไร
Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently นักการตลาดชอบพูดคุยเกี่ยวกับขนาด แบรนด์ที่ขยายขนาดดูเหมือนประสบความสำเร็จเพราะกำลังเติบโต และทำไมบริษัทถึงลงทุนเงินมากขึ้นในสิ่งที่ไม่ประสบความสำเร็จ? ปรากฎว่ามันเกิดขึ้นมากกว่าที่คุณคาดหวัง ตาม Forrester, 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อคิดว่าผู้ขายให้เนื้อหามากเกินไป ยิ่งไปกว่านั้น, 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อเชื่อว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ที่พวกเขาได้รับนั้นไร้ประโยชน์ ถ้าบวกตามความเป็นจริงว่า 28 เปอร์เซ็นต์ ของทรัพย์สินทางการตลาดไม่ได้ใช้โดยพนักงานขาย…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
อินโฟกราฟิก: ศูนย์เนื้อหาแห่งความเป็นเลิศของแมริออท
ทุกวันนี้ แมริออทมีโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ที่ซับซ้อนที่สุดโปรแกรมหนึ่ง ทั่วโลก แต่เมื่อหลายปีก่อน แมริออทผลิต เนื้อหาจำนวนมาก โดยไม่มีศูนย์กลางสำหรับกลยุทธ์หรือการโปรโมตข้ามแบรนด์ ผู้นำของโครงการสงสัยว่าเนื้อหาของพวกเขารู้สึกเหมือนกับการทำสำเนาการตลาดแบบเดิมๆ มากเกินไป ซึ่งก็คือการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เจาะจงอย่างยากลำบาก แต่พวกเขาก็ยังไม่สามารถพิสูจน์คุณค่าของสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นได้ เมื่อแมริออทร่วมมือกับ Contently แบรนด์มีเป้าหมายที่จะถอดรหัส ROI ของการตลาดเนื้อหา “เมื่อนักการตลาดบอกว่าพวกเขาไม่สามารถ หา ROI…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
เนื้อหาส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 4 ประเภท
ตามทฤษฎีแล้ว เนื้อหาใดๆ ก็สามารถทำงานเป็นช่องทางการขายได้ หากโพสต์บนบล็อกช่องทางยอดนิยมสามารถช่วยผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้ ผู้ขายก็ควรส่งต่อให้ อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงเวลาทำการขาย เนื้อหาบางประเภทจะมีน้ำหนักมากกว่า ในขณะที่คุณดำเนินการตามกระบวนการ เนื้อหานั้นจะกลายเป็นเรื่องทางเทคนิคและมีความเฉพาะเจาะจงสูง โดยการออกแบบ จะเน้นที่ตัวคุณ โดยอธิบายว่าข้อเสนอของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะต้องมีการส่งเสริมการขายมากเกินไป นั่นเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่แย่ที่สุดที่นักการตลาดทำ โดยสมมติว่าเนื้อหาที่เปิดใช้งานจะต้องมีการขายแบบแห้ง หากการรับรู้และเนื้อหาเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมายของคุณกระโดดออกจากหน้าด้วยการเล่าเรื่องที่ชัดเจน สินทรัพย์ที่คุณมอบให้กับการขายควรทำเช่นเดียวกัน หากดูเหมือนเป็นสิ่งที่องค์กรของคุณขาด นี่คือประเภทเนื้อหาการเปิดใช้งานที่ดีที่สุด…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
วิธีที่ Bank of the West กำลังเขียนคู่มือเนื้อหา Finserv ใหม่ด้วยการเล่าเรื่องที่ยั่งยืน
Contently Case Stories ให้เบื้องหลังการทำงานอันน่าทึ่ง ลูกค้าของ Contently กำลังสร้างสรรค์ เมื่อคุณลงจอดบน Means and Matters เป็นครั้งแรก ดูเหมือนไม่ใช่สิ่งตีพิมพ์ที่ดำเนินการโดยธนาคาร มี รายงานแบบยาวเกี่ยวกับความไม่มั่นคงด้านอาหารที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในอเมริกา A คู่มือ C02 บอกโดยแมว รถยนต์…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
วิธีที่ CarMax ขับเคลื่อนมูลค่าเนื้อหา 56 ล้านดอลลาร์ผ่านศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ SEO
Contently Case Stories ให้เบื้องหลังการดูเรื่องราวที่น่าทึ่งที่ลูกค้ากำลังบอกต่อ “SEO” อาจเป็นคำทางการตลาดที่แพร่หลายที่สุด—คำศัพท์ OG ที่อยู่ข้าง “การมีส่วนร่วม” และ “ข้ามช่องทาง” ในพจนานุกรมที่ไม่มีวันตาย แต่ถึงแม้ว่าทุกคนตั้งแต่ผู้ประสานงานการตลาดรุ่นเยาว์ไปจนถึง CMO ที่ช่ำชองจะให้บริการแบบปากต่อปาก แต่กลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมนั้นหายาก ซึ่งนำเราไปสู่ CarMax…
อ่านเพิ่มเติม » -
case stories
“A Lightbulb Moment”: ภายในโปรแกรมเนื้อหาที่ช่วยให้แมริออทฝ่าฟันโรคระบาด
โควิด-01 ส่งคลื่นกระแทกไปทั่วทุกวงการ แต่ในการเดินทาง? ราวกับโลกดึงตัวเองเข้าไปข้างใน เป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าต้องทำอะไรในช่วงแรกๆ ยิ่งไม่รู้จะพูดอะไร ยิ่งทำให้อีเมล “แบรนด์ของเราพร้อมสนับสนุนคุณในยุคที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” จำนวนมากเช่นนี้ จึงหลั่งไหลเข้ามาในกล่องจดหมายของเรา แต่ในทะเลแห่งความซ้ำซากจำเจ มีข้อความหนึ่งที่โดดเด่น: วิดีโอจากอาร์เน่ โซเรนสัน ซีอีโอของแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนลในขณะนั้น พูดไม่ออกว่าโรคระบาดจะส่งผลกระทบต่อผู้ร่วมงานอย่างไร โดยไม่ใช่ความผิดของพวกเขาเอง (Sorenson สูญเสียการต่อสู้กับมะเร็งตับอ่อนอย่างน่าเศร้าในเดือนกุมภาพันธ์…
อ่านเพิ่มเติม » -
Case Story
มุมมองของ Dell เพิ่มจำนวนผู้ชม 200% ผ่านการเล่าเรื่องผลกระทบทางสังคมที่เป็นตัวหนาได้อย่างไร
Contently Case Stories ให้เบื้องหลังการดูเรื่องราวที่น่าทึ่งที่ลูกค้ากำลังบอกต่อ Dell Perspectives เปิดตัวใน 1455 เพื่อแสดงความเป็นผู้นำทางความคิดของบริษัทและดึงดูดความสนใจของผู้นำธุรกิจทั่วโลก ทันทีที่เนื้อหาถูกตี ไซต์นี้ได้รับรางวัล Digiday Content Marketing Award สำหรับไซต์เนื้อหาที่มีตราสินค้า B2B ที่ดีที่สุด ในปีแรกด้วยการผสมผสานการวิจัย การรายงาน…
อ่านเพิ่มเติม »
