content marketing ROI
-
content engagement
5 เหตุผลที่ไม่มีใครสนใจการตลาดเนื้อหา (และจะทำอย่างไรกับมัน!)
หากคุณเป็นเหมือนนักการตลาดเนื้อหาหลายๆ คน เมื่อคุณบอกตำแหน่งงานของคุณกับแม่ คุณแม่จะตอบโต้ด้วยรอยยิ้มที่งุนงงและประมาณว่า “โอ้ แล้วคุณจะทำอย่างไร?” คำอธิบายที่เหมาะกับฆราวาสทำได้เพียงประโยคสั้นๆ ที่ใช้แรงใจ ก่อนเปิดทางไปสู่ความศักดิ์สิทธิ์: “คุณเป็นนักเขียนเหรอ” “ใช่” คุณพูดโดยตระหนักว่าแม่ของคุณ อาจเป็นการจินตนาการว่าคุณนั่งหลังเครื่องพิมพ์ดีดโบราณในห้องโดยสารของนิวอิงแลนด์ สวมชุดบีทนิก ขณะอ่านนวนิยายอเมริกันที่ยอดเยี่ยมของคุณ และพยายามคิดว่าคุณจะจ่ายเงินกู้นักเรียนที่น่ารำคาญเหล่านั้นอย่างไร ไม่ใช่ว่าคุณจะโทษแม่ได้ ท้ายที่สุดคำว่า “การตลาดเนื้อหา” ไม่มีอยู่จริง…
อ่านเพิ่มเติม » -
content marketing
สูตรคำนวณ ROI ของการตลาดเนื้อหา
ด้วยการตลาดเนื้อหาที่ฝังแน่นมากขึ้นเรื่อยๆ ในบริษัททุกขนาดและทุกประเภท จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ผู้บริหารจะเริ่มเพิ่มการพิจารณางบประมาณและค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหา เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหาไม่ได้ฟรีเสมอไป ดังที่ Charlene Li เคยกล่าวไว้ว่า “ราคาไม่แพง มันแพงต่างหาก” หากคุณเป็นผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดเนื้อหา ผู้จัดการ หรือผู้อำนวยการในสิ่งใดๆ ที่ไม่ใช่องค์กรขนาดเล็กมาก ในบางจุด คุณจะถูกขอให้ปรับเนื้อหาทั้งหมดนี้ . วิธีที่ดีที่สุดคือการคำนวณ ROI…
อ่านเพิ่มเติม » -
Ask a Content Guy
ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ฉันจะโดดเด่นจากคู่แข่งได้อย่างไร
บางครั้ง กราฟิกนี้หลอกหลอนฉัน สุดยอดกราฟิกสุดบ้า ( ผ่าน Scott Brinker) จัดประเภทเกือบ 4 โซลูชันเทคโนโลยีการตลาดที่มีอยู่ในปัจจุบัน เมื่อ Contently เปิดตัวใน 693 มีแต่ 116. นั่นหมายความว่ามีประมาณ 16 ครั้ง มีบริษัทที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดและแข่งขันกันเพื่อความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น…
อ่านเพิ่มเติม » -
B2B
4 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI
การศึกษาการตลาดเนื้อหามักจะเป็นเรื่องที่โชคดี บริษัทต่างๆ ลงทุนด้วยเงินมากขึ้น ผู้บริหารกำลังซื้อ ทีมต่างๆ ก็มีความซับซ้อนมากขึ้น เป็นต้น ทุกๆ ปีนับแต่นั้น 2010 สถาบันการตลาดเนื้อหาได้จัดทำการศึกษาเกี่ยวกับสถานะของการตลาดเนื้อหา การวิเคราะห์ CMI เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาแบบ B2B เป็นตัวอย่างที่สำคัญของวิธีการรับสื่อ สถิติเชิงบวกต้องการความครอบคลุมและพาดหัวข่าว แต่ฉันต้องการเจาะลึกลงไปอีกเพื่อดึงเอาข้อมูลเชิงลึกนอกรีตเพิ่มเติมจากรายงาน—และไม่ใช่ทั้งหมดที่ดี ประเด็นสำคัญ 4…
อ่านเพิ่มเติม » -
Ask a Content Strategist
ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: คุณควรมุ่งเน้นอะไรเมื่อคุณเป็นทีมเดียวกัน
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันได้จัดสัมมนาผ่านเว็บกับ Henry Bruce รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Contently เพื่อนำเสนอ รูปแบบการพัฒนาเนื้อหา ใหม่ของเรา น่าตื่นเต้นเสมอเมื่อคุณได้เปิดเผยสิ่งใหม่ในขณะที่ทำท่าทางมือหนักหน่วงและกึ่งกรีดร้องที่ PolyCom เกิน 700 ผู้คนลงทะเบียนและเรามีคำถามมากมาย เราพยายามที่จะตอบพวกเขาทั้งหมด แต่ฉันใช้เวลานานเกินไปเล็กน้อยในการอธิบายวิธีทำงานกับทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ดังนั้นสำหรับคอลัมน์ Ask a Content…
อ่านเพิ่มเติม » -
content marketing ROI
การประชุมสุดยอดเนื้อหาประจำปี 2019: การนำเสนอประเด็นสำคัญ
101 Contently Summit เป็นวันเดียวที่เต็มไปด้วย 10 เซสชันที่นำเสนอ 11 วิทยากรจาก จากบริษัทต่างๆ กว่า 20 ผู้คนเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อรับฟังเกี่ยวกับการเรียนรู้เนื้อหาจากเพื่อนร่วมงานและเพื่อนร่วมงาน เซสชั่นครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การเปิดใช้งานการขายและการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ไปจนถึงแบบจำลอง ROI และคำแนะนำด้านวารสารศาสตร์ เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนสามารถอ้างอิงและได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของวันนี้ เรากำลังเผยแพร่งานนำเสนออย่างครบถ้วนที่นี่ เลื่อนลงเพื่อดูลิงก์ไปยังแต่ละเด็คที่นำเสนอในการประชุมสุดยอด การตลาดกับการขาย:…
อ่านเพิ่มเติม » -
content marketing ROI
ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าเส้นตายจะช่วยปรับปรุง ROI การตลาดเนื้อหาของคุณเกือบ 2.5x
หากคุณต้องการดำเนินการ ให้เพิ่มนาฬิกาติ๊กลงในมิกซ์ ฮอลลีวูดใช้สูตรนั้นมาหลายปีแล้ว นึกถึงระเบิดที่กำลังจะจุดชนวน (Speed) คนที่กำลังจะตื่น (Inception) และเกมที่กำลังจะจบลง (หนังกีฬาทุกเรื่องที่เคยมีมา) ). Back to the Future คงไม่เป็นอะไรมากหาก Marty McFly สามารถคืน DeLorean ให้…
อ่านเพิ่มเติม » -
calculator
เครื่องคำนวณ ROI การตลาดเนื้อหาฟรีนี้เป็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเปิดใช้งานการขาย
เมื่อเราพูดถึง ROI ของการตลาดเนื้อหา เรามักจะเพิกเฉยต่อหนึ่งในโอกาสที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่ตรงหน้าเรา นั่นคือ การเปิดใช้งานการขาย ตามที่ฉันเขียนเกี่ยวกับ คอลัมน์ Ask a Content Strategist นักการตลาดเนื้อหามีแนวโน้มที่จะหยุดคิดเกี่ยวกับ ROI หลังจากสร้างโอกาสในการขาย นี่เป็นเพราะ ความเข้าใจผิดที่ไร้สาระ ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงกิจกรรมทางการตลาดในช่องทางหลัก จุดรวมของการสร้างโอกาสในการขายที่ดีคือการขยายธุรกิจของคุณ นักการตลาดจำเป็นต้องรู้สึกรับผิดชอบว่าทีมขายของพวกเขาสามารถแปลงลีดเหล่านั้นให้เป็นดีลได้หรือไม่—โดยเฉพาะใน…
อ่านเพิ่มเติม » -
content marketing ROI
วิธีสร้างกรณีสำหรับการตลาดเนื้อหาในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน
สิ่งที่ยากที่สุดที่จะจัดการกับตอนนี้คือความไม่แน่นอน เราอาศัยอยู่ในโลกแห่งการคาดคะเนที่ขัดแย้งกัน—แผนภูมิที่แมปสถานการณ์ที่ดีที่สุดและแย่กว่านั้นอย่างหลวม ๆ สำหรับการทำงานและชีวิตส่วนตัวของเราในฐานะ COVID-19 ทอ. เมื่อเผชิญกับความไม่แน่นอนดังกล่าว บริษัทต่างๆ ต่างรัดเข็มขัดให้แน่น มีคนจำนวนหนึ่งติดต่อมาหาฉันเพื่อขอคำแนะนำในการปกป้องงบประมาณและจัดทำเนื้อหา นี่เป็นสิ่งที่ฉันคิดมาก เช่นเดียวกับผู้นำการตลาดรายอื่นๆ ฉันได้วางแผนการลดงบประมาณที่อาจเกิดขึ้นในกรณีที่เศรษฐกิจได้รับผลกระทบจาก COVID-13 แย่กว่าที่คิด แต่เราไม่ได้ตัดเนื้อหา เรากำลังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เนื่องจากโคโรนาไวรัส ได้เปลี่ยนงานของเราในฐานะนักการตลาด อย่างไร…
อ่านเพิ่มเติม » -
B2B
ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ ROI การตลาดเนื้อหา
นักการตลาดจำนวนมากทั่วโลกกำลังก่อวินาศกรรมโปรแกรมการตลาดเนื้อหาประจำปีของตนอยู่แล้ว อาชญากรรมของพวกเขา: ล้มเหลวในการกำหนดเป้าหมาย. แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพิสูจน์ ROI ของการตลาดเนื้อหาหากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนในช่วงต้นปี แน่นอน คุณอาจเลือกตัวเลขได้ชัดเจนในเดือนธันวาคม โยนมันลงใน Powerpoint และทำคดีเล็กๆ น้อยๆ ให้กับเจ้านายของคุณ แต่คุณจะเล่นเกมที่อันตรายด้วยเหตุผลสองประการ: 1. KPI ที่ส่งผลกระทบมากที่สุดไม่ได้วัดโดย Google Analytics เพียงอย่างเดียว…
อ่านเพิ่มเติม » -
content marketing ROI
วัด ROI การตลาดเนื้อหาของคุณด้วย 10 ขั้นตอนเหล่านี้
มันยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะไม่รู้สึกว่าชีวิตคือการซูมครั้งใหญ่ เนื่องจากการระบาดใหญ่ เราจึงอาศัยอยู่ภายในฉากกั้นสี่เหลี่ยมที่วางบนโต๊ะและในกระเป๋าของเรา แต่ความเป็นจริงนี้มีกรอบสีเงินสำหรับครีเอทีฟ—ผู้นำการตลาดกำลังเปลี่ยนงบประมาณเป็นเนื้อหา สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันนอนไม่หลับคือวิธีที่นักการตลาดวัดความสำเร็จของเนื้อหา ในการสำรวจเนื้อหาล่าสุด 36 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดบอกเรา พวกเขาคาดว่างบประมาณจะเพิ่มขึ้นหรือเท่าเดิมในปีนี้ แต่ก็แค่ เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาพอใจกับความสามารถของบริษัทในการวัดความสำเร็จของเนื้อหา เนื่องจากการวัดการตลาดเนื้อหานั้นซับซ้อนกว่าการตลาดเชิงประสิทธิภาพ เนื้อหามีผลกระทบอย่างมากในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า แต่คุณไม่สามารถบันทึก ROI ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบง่ายๆ ในวันที่ 1 ได้…
อ่านเพิ่มเติม » -
CMO
สถานะของการตลาดเนื้อหา 2021: โอกาสที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้จากการวิจัยของเรา
ฉันชอบงานวิจัยต้นฉบับมาโดยตลอด เป็นความรักที่ย้อนไปถึงชั้นป.2 ตอนที่ฉันตัดสินใจสอบ 02 แชมพูสำหรับสุนัขหลายๆ แบบในกลุ่มโฟกัสของสุนัข คัดเกรดตามเกณฑ์การดมกลิ่น ความยาวของประสิทธิภาพ และแน่นอน ความนุ่มฟู มันต้องใช้เวลาทำงานและฉันได้กลิ่นเหมือน Brian จาก Family Guy หลังจากดัดผม แต่ในที่สุดมันก็ได้ผล ฉันได้รับรางวัลที่สามในงานวิทยาศาสตร์ในฐานะผู้เข้าร่วมที่อายุน้อยที่สุด ฉันอาจจะถึงจุดสูงสุดในชั้นประถมศึกษาปีที่สอง แต่ฉันก็ยังรักการวิจัยดั้งเดิม…
อ่านเพิ่มเติม »
