content marketing ROI

  • content engagement5 เหตุผลที่ไม่มีใครสนใจการตลาดเนื้อหา (และจะทำอย่างไรกับมัน!)

    5 เหตุผลที่ไม่มีใครสนใจการตลาดเนื้อหา (และจะทำอย่างไรกับมัน!)

    หากคุณเป็นเหมือนนักการตลาดเนื้อหาหลายๆ คน เมื่อคุณบอกตำแหน่งงานของคุณกับแม่ คุณแม่จะตอบโต้ด้วยรอยยิ้มที่งุนงงและประมาณว่า “โอ้ แล้วคุณจะทำอย่างไร?” คำอธิบายที่เหมาะกับฆราวาสทำได้เพียงประโยคสั้นๆ ที่ใช้แรงใจ ก่อนเปิดทางไปสู่ความศักดิ์สิทธิ์: “คุณเป็นนักเขียนเหรอ” “ใช่” คุณพูดโดยตระหนักว่าแม่ของคุณ อาจเป็นการจินตนาการว่าคุณนั่งหลังเครื่องพิมพ์ดีดโบราณในห้องโดยสารของนิวอิงแลนด์ สวมชุดบีทนิก ขณะอ่านนวนิยายอเมริกันที่ยอดเยี่ยมของคุณ และพยายามคิดว่าคุณจะจ่ายเงินกู้นักเรียนที่น่ารำคาญเหล่านั้นอย่างไร ไม่ใช่ว่าคุณจะโทษแม่ได้ ท้ายที่สุดคำว่า “การตลาดเนื้อหา” ไม่มีอยู่จริง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingสูตรคำนวณ ROI ของการตลาดเนื้อหา

    สูตรคำนวณ ROI ของการตลาดเนื้อหา

    ด้วยการตลาดเนื้อหาที่ฝังแน่นมากขึ้นเรื่อยๆ ในบริษัททุกขนาดและทุกประเภท จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ผู้บริหารจะเริ่มเพิ่มการพิจารณางบประมาณและค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหา เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหาไม่ได้ฟรีเสมอไป ดังที่ Charlene Li เคยกล่าวไว้ว่า “ราคาไม่แพง มันแพงต่างหาก” หากคุณเป็นผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดเนื้อหา ผู้จัดการ หรือผู้อำนวยการในสิ่งใดๆ ที่ไม่ใช่องค์กรขนาดเล็กมาก ในบางจุด คุณจะถูกขอให้ปรับเนื้อหาทั้งหมดนี้ . วิธีที่ดีที่สุดคือการคำนวณ ROI…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Ask a Content Guyถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ฉันจะโดดเด่นจากคู่แข่งได้อย่างไร

    ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ฉันจะโดดเด่นจากคู่แข่งได้อย่างไร

    บางครั้ง กราฟิกนี้หลอกหลอนฉัน สุดยอดกราฟิกสุดบ้า ( ผ่าน Scott Brinker) จัดประเภทเกือบ 4 โซลูชันเทคโนโลยีการตลาดที่มีอยู่ในปัจจุบัน เมื่อ Contently เปิดตัวใน 693 มีแต่ 116. นั่นหมายความว่ามีประมาณ 16 ครั้ง มีบริษัทที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดและแข่งขันกันเพื่อความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2B4 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI

    4 ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI

    การศึกษาการตลาดเนื้อหามักจะเป็นเรื่องที่โชคดี บริษัทต่างๆ ลงทุนด้วยเงินมากขึ้น ผู้บริหารกำลังซื้อ ทีมต่างๆ ก็มีความซับซ้อนมากขึ้น เป็นต้น ทุกๆ ปีนับแต่นั้น 2010 สถาบันการตลาดเนื้อหาได้จัดทำการศึกษาเกี่ยวกับสถานะของการตลาดเนื้อหา การวิเคราะห์ CMI เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาแบบ B2B เป็นตัวอย่างที่สำคัญของวิธีการรับสื่อ สถิติเชิงบวกต้องการความครอบคลุมและพาดหัวข่าว แต่ฉันต้องการเจาะลึกลงไปอีกเพื่อดึงเอาข้อมูลเชิงลึกนอกรีตเพิ่มเติมจากรายงาน—และไม่ใช่ทั้งหมดที่ดี ประเด็นสำคัญ 4…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Ask a Content Strategistถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: คุณควรมุ่งเน้นอะไรเมื่อคุณเป็นทีมเดียวกัน

    ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: คุณควรมุ่งเน้นอะไรเมื่อคุณเป็นทีมเดียวกัน

    เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันได้จัดสัมมนาผ่านเว็บกับ Henry Bruce รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Contently เพื่อนำเสนอ รูปแบบการพัฒนาเนื้อหา ใหม่ของเรา น่าตื่นเต้นเสมอเมื่อคุณได้เปิดเผยสิ่งใหม่ในขณะที่ทำท่าทางมือหนักหน่วงและกึ่งกรีดร้องที่ PolyCom เกิน 700 ผู้คนลงทะเบียนและเรามีคำถามมากมาย เราพยายามที่จะตอบพวกเขาทั้งหมด แต่ฉันใช้เวลานานเกินไปเล็กน้อยในการอธิบายวิธีทำงานกับทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบ ดังนั้นสำหรับคอลัมน์ Ask a Content…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing ROIการประชุมสุดยอดเนื้อหาประจำปี 2019: การนำเสนอประเด็นสำคัญ

    การประชุมสุดยอดเนื้อหาประจำปี 2019: การนำเสนอประเด็นสำคัญ

    101 Contently Summit เป็นวันเดียวที่เต็มไปด้วย 10 เซสชันที่นำเสนอ 11 วิทยากรจาก จากบริษัทต่างๆ กว่า 20 ผู้คนเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อรับฟังเกี่ยวกับการเรียนรู้เนื้อหาจากเพื่อนร่วมงานและเพื่อนร่วมงาน เซสชั่นครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การเปิดใช้งานการขายและการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ไปจนถึงแบบจำลอง ROI และคำแนะนำด้านวารสารศาสตร์ เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนสามารถอ้างอิงและได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของวันนี้ เรากำลังเผยแพร่งานนำเสนออย่างครบถ้วนที่นี่ เลื่อนลงเพื่อดูลิงก์ไปยังแต่ละเด็คที่นำเสนอในการประชุมสุดยอด การตลาดกับการขาย:…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing ROIข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าเส้นตายจะช่วยปรับปรุง ROI การตลาดเนื้อหาของคุณเกือบ 2.5x

    ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าเส้นตายจะช่วยปรับปรุง ROI การตลาดเนื้อหาของคุณเกือบ 2.5x

    หากคุณต้องการดำเนินการ ให้เพิ่มนาฬิกาติ๊กลงในมิกซ์ ฮอลลีวูดใช้สูตรนั้นมาหลายปีแล้ว นึกถึงระเบิดที่กำลังจะจุดชนวน (Speed) คนที่กำลังจะตื่น (Inception) และเกมที่กำลังจะจบลง (หนังกีฬาทุกเรื่องที่เคยมีมา) ). Back to the Future คงไม่เป็นอะไรมากหาก Marty McFly สามารถคืน DeLorean ให้…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • calculatorเครื่องคำนวณ ROI การตลาดเนื้อหาฟรีนี้เป็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเปิดใช้งานการขาย

    เครื่องคำนวณ ROI การตลาดเนื้อหาฟรีนี้เป็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเปิดใช้งานการขาย

    เมื่อเราพูดถึง ROI ของการตลาดเนื้อหา เรามักจะเพิกเฉยต่อหนึ่งในโอกาสที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่ตรงหน้าเรา นั่นคือ การเปิดใช้งานการขาย ตามที่ฉันเขียนเกี่ยวกับ คอลัมน์ Ask a Content Strategist นักการตลาดเนื้อหามีแนวโน้มที่จะหยุดคิดเกี่ยวกับ ROI หลังจากสร้างโอกาสในการขาย นี่เป็นเพราะ ความเข้าใจผิดที่ไร้สาระ ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงกิจกรรมทางการตลาดในช่องทางหลัก จุดรวมของการสร้างโอกาสในการขายที่ดีคือการขยายธุรกิจของคุณ นักการตลาดจำเป็นต้องรู้สึกรับผิดชอบว่าทีมขายของพวกเขาสามารถแปลงลีดเหล่านั้นให้เป็นดีลได้หรือไม่—โดยเฉพาะใน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing ROIวิธีสร้างกรณีสำหรับการตลาดเนื้อหาในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน

    วิธีสร้างกรณีสำหรับการตลาดเนื้อหาในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน

    สิ่งที่ยากที่สุดที่จะจัดการกับตอนนี้คือความไม่แน่นอน เราอาศัยอยู่ในโลกแห่งการคาดคะเนที่ขัดแย้งกัน—แผนภูมิที่แมปสถานการณ์ที่ดีที่สุดและแย่กว่านั้นอย่างหลวม ๆ สำหรับการทำงานและชีวิตส่วนตัวของเราในฐานะ COVID-19 ทอ. เมื่อเผชิญกับความไม่แน่นอนดังกล่าว บริษัทต่างๆ ต่างรัดเข็มขัดให้แน่น มีคนจำนวนหนึ่งติดต่อมาหาฉันเพื่อขอคำแนะนำในการปกป้องงบประมาณและจัดทำเนื้อหา นี่เป็นสิ่งที่ฉันคิดมาก เช่นเดียวกับผู้นำการตลาดรายอื่นๆ ฉันได้วางแผนการลดงบประมาณที่อาจเกิดขึ้นในกรณีที่เศรษฐกิจได้รับผลกระทบจาก COVID-13 แย่กว่าที่คิด แต่เราไม่ได้ตัดเนื้อหา เรากำลังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เนื่องจากโคโรนาไวรัส ได้เปลี่ยนงานของเราในฐานะนักการตลาด อย่างไร…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2Bศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ ROI การตลาดเนื้อหา

    ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของ ROI การตลาดเนื้อหา

    นักการตลาดจำนวนมากทั่วโลกกำลังก่อวินาศกรรมโปรแกรมการตลาดเนื้อหาประจำปีของตนอยู่แล้ว อาชญากรรมของพวกเขา: ล้มเหลวในการกำหนดเป้าหมาย. แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพิสูจน์ ROI ของการตลาดเนื้อหาหากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนในช่วงต้นปี แน่นอน คุณอาจเลือกตัวเลขได้ชัดเจนในเดือนธันวาคม โยนมันลงใน Powerpoint และทำคดีเล็กๆ น้อยๆ ให้กับเจ้านายของคุณ แต่คุณจะเล่นเกมที่อันตรายด้วยเหตุผลสองประการ: 1. KPI ที่ส่งผลกระทบมากที่สุดไม่ได้วัดโดย Google Analytics เพียงอย่างเดียว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing ROIวัด ROI การตลาดเนื้อหาของคุณด้วย 10 ขั้นตอนเหล่านี้

    วัด ROI การตลาดเนื้อหาของคุณด้วย 10 ขั้นตอนเหล่านี้

    มันยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะไม่รู้สึกว่าชีวิตคือการซูมครั้งใหญ่ เนื่องจากการระบาดใหญ่ เราจึงอาศัยอยู่ภายในฉากกั้นสี่เหลี่ยมที่วางบนโต๊ะและในกระเป๋าของเรา แต่ความเป็นจริงนี้มีกรอบสีเงินสำหรับครีเอทีฟ—ผู้นำการตลาดกำลังเปลี่ยนงบประมาณเป็นเนื้อหา สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันนอนไม่หลับคือวิธีที่นักการตลาดวัดความสำเร็จของเนื้อหา ในการสำรวจเนื้อหาล่าสุด 36 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดบอกเรา พวกเขาคาดว่างบประมาณจะเพิ่มขึ้นหรือเท่าเดิมในปีนี้ แต่ก็แค่ เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาพอใจกับความสามารถของบริษัทในการวัดความสำเร็จของเนื้อหา เนื่องจากการวัดการตลาดเนื้อหานั้นซับซ้อนกว่าการตลาดเชิงประสิทธิภาพ เนื้อหามีผลกระทบอย่างมากในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า แต่คุณไม่สามารถบันทึก ROI ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบง่ายๆ ในวันที่ 1 ได้…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • CMOสถานะของการตลาดเนื้อหา 2021: โอกาสที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้จากการวิจัยของเรา

    สถานะของการตลาดเนื้อหา 2021: โอกาสที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้จากการวิจัยของเรา

    ฉันชอบงานวิจัยต้นฉบับมาโดยตลอด เป็นความรักที่ย้อนไปถึงชั้นป.2 ตอนที่ฉันตัดสินใจสอบ 02 แชมพูสำหรับสุนัขหลายๆ แบบในกลุ่มโฟกัสของสุนัข คัดเกรดตามเกณฑ์การดมกลิ่น ความยาวของประสิทธิภาพ และแน่นอน ความนุ่มฟู มันต้องใช้เวลาทำงานและฉันได้กลิ่นเหมือน Brian จาก Family Guy หลังจากดัดผม แต่ในที่สุดมันก็ได้ผล ฉันได้รับรางวัลที่สามในงานวิทยาศาสตร์ในฐานะผู้เข้าร่วมที่อายุน้อยที่สุด ฉันอาจจะถึงจุดสูงสุดในชั้นประถมศึกษาปีที่สอง แต่ฉันก็ยังรักการวิจัยดั้งเดิม…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button