Content Strategy

  • content marketingเหตุใดจึงถึงเวลาสิ้นสุด 'การเซลฟี่เนื้อหา' ที่โปรโมตตนเอง

    เหตุใดจึงถึงเวลาสิ้นสุด 'การเซลฟี่เนื้อหา' ที่โปรโมตตนเอง

    “เราต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่พูดถึงความต้องการของผู้ซื้อของเรา” “ขายมูลค่าไม่ ผลิตภัณฑ์” “การตลาดของเราต้องเกี่ยวข้องกับเราน้อยลงและให้ข้อมูลมากขึ้น” เนื้อหาควรเป็นศูนย์กลางของความพยายามทางการตลาดของคุณ นั่นไม่ได้ทำให้โลกแตก แต่เป็นข้อเท็จจริงที่ชัดเจนเกินไปในโลกที่ผู้ซื้อเป็นศูนย์กลางของเรา แบบสำรวจล่าสุด จาก Demand Gen Report และ SnapApp พบว่านักการตลาด B2B ส่วนใหญ่ กำลังใช้หรือกำลังวางแผนที่จะใช้เนื้อหาเป็นองค์ประกอบหลักในกลยุทธ์แคมเปญของพวกเขา เราสามารถพูดคุยได้ แต่กลับกลายเป็นว่ามีปัญหาในการส่งมอบสิ่งที่เราสัญญาไว้…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • b2b marketing4 ประเภทเนื้อหาเพื่อการศึกษาสำหรับแบรนด์ B2B

    4 ประเภทเนื้อหาเพื่อการศึกษาสำหรับแบรนด์ B2B

    เพื่อสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ แผนเนื้อหาจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการศึกษาของลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสาน ตลาดเป้าหมายของคุณไม่สามารถซื้อได้หากพวกเขาไม่รู้ว่าโซลูชันมีอยู่จริง และพวกเขาไม่น่าจะซื้อหากพวกเขาไม่เข้าใจวิธีการทำงานของโซลูชัน ฉันไม่ได้หมายถึงเนื้อหาที่ให้ความรู้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะของคุณ ตัวอย่างเช่น ตัวอธิบายชุดคุณลักษณะหรือการสาธิต แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจเป็นส่วนสำคัญของงานสร้างความต้องการโดยรวมของคุณ ฉันกำลังพูดถึงเนื้อหาที่แบรนด์ชั้นนำใช้เพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้สนทนากันมากขึ้น รอบคอบมากขึ้น และมีทักษะมากขึ้นในประเด็นที่อุตสาหกรรมของพวกเขาเผชิญอยู่ มันกำลังจะเกิดขึ้น ซับซ้อนออกไป เนื้อหาการศึกษาของลูกค้ามีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ B2B SaaS ที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ นวัตกรรมนำพาความเสี่ยงที่บริษัทจะ “นำหน้าตลาด” ดังนั้นเนื้อหาบางส่วนโดยรวมของคุณควรทำงานเพื่อนำตลาดไปพร้อมกับคุณ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content calendarการตลาดเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับส่วนแบ่งทางสังคมมากที่สุด?

    การตลาดเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับส่วนแบ่งทางสังคมมากที่สุด?

    ด้วยเนื้อหาทางสังคมแบบออร์แกนิกจากแบรนด์ที่มีการเข้าถึงและประสิทธิผลในระดับต่ำสุด นักการตลาดเนื้อหาต้องมองหากลไกอื่นในการขับเคลื่อนการดูและการดาวน์โหลด การแบ่งปันทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก คำแนะนำจากคนจริงน่าเชื่อถือมากกว่าคำแนะนำจากแบรนด์ ในกรณีส่วนใหญ่และในสถานการณ์ต่างๆ ดังนั้น หากผู้อ่าน/ผู้ดู/ผู้ฟังชอบเนื้อหาดังกล่าวมากพอที่จะแนะนำให้เพื่อน/ผู้ติดตามของตนในโซเชียลมีเดีย ผู้ผลิตเนื้อหานั้นก็มีโอกาสที่จะเปิดเผยเนื้อหาดังกล่าวมากขึ้น โดยมักจะเป็นผู้ชมหน้าใหม่ แต่เนื้อหาประเภทใดที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะกระตุ้นพฤติกรรมการแชร์นั้น และเนื้อหานั้นแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมและเครือข่ายสังคมอย่างไร การวิจัยการตลาดเนื้อหาใหม่จาก ClearVoice ตอบคำถามเหล่านั้น (และอีกมากมาย) ClearVoice เป็นบริษัทซอฟต์แวร์ที่มีแพลตฟอร์มการจัดการการตลาดเนื้อหาที่ดีและเครือข่ายผู้สร้างเนื้อหา พวกเขาเป็นพันธมิตรที่โน้มน้าวใจและเปลี่ยนแปลง การตลาดเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingทำไมคุณจึงควรให้นักคิดด้วยภาพเป็น 6 ตำแหน่งทางการตลาด

    ทำไมคุณจึงควรให้นักคิดด้วยภาพเป็น 6 ตำแหน่งทางการตลาด

    นักคิดด้วยภาพ หรือที่รู้จักในชื่อนักคิดเชิงพื้นที่หรือนักคิดที่มีสมองซีกขวา ประมวลผลข้อมูลเป็นหลักด้วยวิธีการทางการมองเห็น พวกเขามักจะมองคำเป็นชุดของรูปภาพและอาจมีความชำนาญในการจดจำรูปแบบ ใส่ใจในรายละเอียด นึกภาพ และให้เหตุผลเชิงพื้นที่ และอาจมีพรสวรรค์ในด้านศิลปะ การออกแบบ หรือการทำงานด้วยมือ การคิดด้วยภาพเป็นทักษะที่มีประโยชน์มากในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล นักคิดเชิงภาพมีความพร้อมในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในด้านการตลาด หากคุณกำลังมองหาตำแหน่งเหล่านี้ใน 2017 พิจารณาจ้างนักคิดเชิงภาพ 1. นักออกแบบมือถือ มือถือมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับนักการตลาด อุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีความต้องการด้านการออกแบบเฉพาะที่นักคิดด้วยภาพสามารถจดจำได้ จำนวนผู้ใช้อุปกรณ์พกพา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creation5 กลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่มีวันหมดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหา

    5 กลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่มีวันหมดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหา

    Google อ้างว่าในตอนท้ายของ 2017, 20 เปอร์เซ็นต์ของ ศูนย์ข้อมูลของพวกเขาจะ ใช้พลังงานหมุนเวียน ซึ่งทั้งดีต่อสิ่งแวดล้อมและดีสำหรับ Google ซึ่งช่วยลดการใช้พลังงานอย่างมหาศาล ซึ่งใน 2015 ตรงกับของ ทั่วทั้งเมืองซานฟรานซิสโก. ด้วยการใช้พลังงานแสงอาทิตย์ ลม และพลังงานหมุนเวียนอื่นๆ Google รับรองว่าพลังงานจะไม่หมด หรือต้องพึ่งพาพลังงานจากภายนอกอีกครั้ง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • B2B Content Marketingเหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงต้องการพันธกิจในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่ยอดเยี่ยม

    เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงต้องการพันธกิจในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่ยอดเยี่ยม

    Lululemon มาไกลจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยใน 09 ในฐานะสตูดิโอโยคะนอกเวลาในแวนคูเวอร์ วันนี้ บริษัทเครื่องแต่งกายสำหรับโยคะและฟิตเนสของ Chip Wilson ทำรายได้ต่อปีกว่าสองพันล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่เป็นเพราะเป็นการรวบรวมไลฟ์สไตล์ เป็นเรื่องของบรรดาคุณแม่ที่ชอบเล่นฟุตบอล ผู้ชื่นชอบการทำสมาธิ และผู้หญิงที่บริโภคแต่อาหารออร์แกนิกและน้ำผลไม้ดิบเท่านั้น คุณไม่เพียงแค่สวม Lululemon คุณคือ Lululemon. ขอบเขตกว้างๆ ของแบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่าง Lululemon…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • blog strategy3 ขั้นตอนในการสร้างอิทธิพลผ่านโปรแกรม Guest Blogger

    3 ขั้นตอนในการสร้างอิทธิพลผ่านโปรแกรม Guest Blogger

    การตลาดเนื้อหา เมื่อทำถูกต้องแล้ว ควรเกี่ยวกับการจัดหา Youtility—การตลาดที่ให้ ช่วยเหลือ ไม่ใช่โฆษณา—ต่อผู้ชมของคุณ บริษัทที่ประสบความสำเร็จในการสร้างสมดุลระหว่างการนำเสนอคุณค่าหลักของแบรนด์กับเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง เป็นเวลากว่าห้าปี The Allstate Blog ได้เผยแพร่บทความ วิดีโอ อินโฟกราฟิก สไลด์โชว์ และอื่นๆ นับพันรายการ “การตลาดเนื้อหาของเราไม่เคยขายยากสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Allstate แต่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้โดยการตอบคำถามของพวกเขาสำหรับคำถามเกี่ยวกับการประกันภัยทั่วไป…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creationนักการตลาด B2B ร้อยละ 46 กล่าวว่าการวิจัยเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

    นักการตลาด B2B ร้อยละ 46 กล่าวว่าการวิจัยเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

    ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหา/นักเขียนอาวุโสสำหรับ Oracle Marketing Cloud แต่ฉันเป็นผู้มีส่วนร่วมของ Forbes ด้วย ฉันหยิบยกเรื่องนี้ขึ้นมาเพราะฉันมักจะมองหางานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเพื่อใช้เป็นอาหารสัตว์สำหรับบทความหรือโพสต์ที่ฉันกำลังทำงานหรือเพื่อเป็นพื้นฐานสำคัญของบทความหรือโพสต์ เช่นกรณีของโพสต์นี้ เนื่องจากฉันเพิ่งพบการวิจัยผ่าน eMarketer ว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับนักการตลาด B2B เทียบกับประเภทใดที่เป็น สร้างยากที่สุด ยาก แต่คุ้มค่ากับความพยายาม ดังที่คุณเห็นจากแผนภูมิ การวิจัยยังให้คะแนนสูงมากในมาตรวัดความยาก และค่อนข้างตรงไปตรงมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creationการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สามารถนำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจากดีไปสู่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

    การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สามารถนำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจากดีไปสู่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

    เมื่อคุณได้ยินวลี “การตลาดเนื้อหา” คุณอาจนึกถึงบล็อกโพสต์หรือเอกสารไวท์เปเปอร์ที่ดาวน์โหลดได้ แต่การตลาดเนื้อหามีหลายรูปแบบ บนโซเชียลมีเดียอาจประกอบด้วย 22 อักขระ รูปภาพ หรือวิดีโอ ในพื้นที่บนมือถือ การตลาดเนื้อหาสามารถเปลี่ยนเป็นแบบสำรวจเชิงโต้ตอบ เกม ข้อความ หรือการแจ้งเตือนแบบพุช สำหรับข่าวลือทั้งหมดเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด การตลาดไม่ได้เป็นเพียงแนวโน้มที่หายวับไป ความจริงก็คือการตลาดที่ดีมักจะเกี่ยวกับเนื้อหาที่ดี ตัวอย่างเช่น หากผู้ที่ชื่นชอบการตกปลาเห็นโฆษณาออนไลน์เกี่ยวกับอุปกรณ์ตกปลา พวกเขาจะไม่มองว่าเป็นสิ่งรบกวนหรือสิ่งรบกวน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingคู่มือนักการตลาดในการเลือกภาพที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ

    คู่มือนักการตลาดในการเลือกภาพที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ

    หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาโดยไม่มีรูปภาพ แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่ในการเพิ่มการมีส่วนร่วม เข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น และเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เราเป็นคนที่มองเห็นได้ โดยเนื้อแท้ถูกดึงดูดไปยังเนื้อหาที่มีรูปภาพที่น่าสนใจและสมบูรณ์ การเพิ่มรูปภาพลงในบทความออนไลน์สามารถ เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า มุมมองของมัน และ 000 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่าภาพ มีความสำคัญมากกว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์เมื่อตัดสินใจซื้อ แน่นอนว่าการโยนภาพใดๆ ลงในเนื้อหาของคุณจะไม่ทำให้ภาพนั้นขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา รูปภาพต้องได้รับการคัดเลือกอย่างพิถีพิถันและมีคุณภาพสูง และจำเป็นต้อง เพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับเนื้อหาของคุณ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingจะทำอย่างไรเมื่อเนื้อหาของคุณไม่สร้างโอกาสในการขาย

    จะทำอย่างไรเมื่อเนื้อหาของคุณไม่สร้างโอกาสในการขาย

    วันนี้เป็นวันที่คุณเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ ทุกคนตื่นเต้น สิ่งนี้จะกระตุ้นความต้องการและสร้างโอกาสในการขายให้กับบริษัท B2B ของคุณ ebook นี้เขียนและผลิตด้วย PDF ที่พร้อมให้ดาวน์โหลด มันมีอาการคันที่จะดาวน์โหลด ทุกครั้งที่มีคนคลิกปุ่มดาวน์โหลดสีแดงขนาดใหญ่ ebook ได้บรรลุวัตถุประสงค์แล้ว หรือเดี๋ยวก่อน ปุ่มนั้นควรจะเป็นสีน้ำเงิน? หรือสีเขียว? โพสต์ในบล็อกได้รับการร่างและพร้อมที่จะเผยแพร่ เช่นเดียวกับโพสต์ทางสังคม อีเมล และหน้า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingอย่างไรและที่ไหนที่จะโพสต์เนื้อหาบล็อกใหม่อย่างปลอดภัย

    อย่างไรและที่ไหนที่จะโพสต์เนื้อหาบล็อกใหม่อย่างปลอดภัย

    ไม่น่าแปลกใจเลยที่หลังจากเวลาและพลังงานทั้งหมดที่คุณใช้ในการสร้างโพสต์บล็อก คุณต้องการให้สร้างการอ่านและการมีส่วนร่วมที่คุณรู้สึกว่าสมควรได้รับ การค้นคว้า พัฒนา และเขียนบล็อกโพสต์เป็นเพียงครึ่งแรกของงานนักการตลาดเนื้อหา อีกครึ่งวันคือการทำให้แน่ใจว่าการทำงานหนักทั้งหมดของคุณในการสร้างโพสต์จะไม่สูญเปล่า การโปรโมตโพสต์บนบล็อกของคุณบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมและผ่านช่องทางที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณถูกอ่าน แต่การโปรโมตเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก และโดยส่วนใหญ่แล้ว จะรวมถึงแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งมีการจัดการที่ไม่ดีและไม่เห็นผลลัพธ์ที่ดี ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องปกติ จึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดเนื้อหาบางรายได้เริ่มโพสต์เนื้อหาบล็อกของตนซ้ำในโดเมนอื่นเพื่อเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด แม้ว่านี่อาจดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีและเป็นวิธีที่ง่ายในการขยายขอบเขตการมองเห็นของคุณ แต่คุณสามารถประสบปัญหาร้ายแรงบางอย่างกับ Google ได้ที่นี่ เมื่อใดก็ตามที่คุณคิดที่จะโพสต์บล็อกโพสต์ซ้ำในเว็บไซต์อื่น โปรดจำคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเล็กน้อย: Google…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content campaignวิทยาศาสตร์เบื้องหลังเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

    วิทยาศาสตร์เบื้องหลังเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

    การตลาดเนื้อหาเป็นวิทยาศาสตร์อย่างแท้จริง และการสร้างแคมเปญที่มั่นคงซึ่งให้ผลลัพธ์เป็นการทดลองขั้นสุดท้าย คุณกำลังทดสอบตัวแปรต่างๆ เพื่อค้นหาองค์ประกอบเนื้อหาที่จะมีส่วนร่วมกับผู้อ่านของคุณ ให้ความรู้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ และส่องแสงในเชิงบวกต่อบริษัทของคุณ ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาแต่ละส่วนมีส่วนผสมที่ถูกต้องใน ลำดับที่ถูกต้อง (เพื่อเข้าถึงคนที่เหมาะสม) ในแคมเปญการตลาดเนื้อหาใดแคมเปญหนึ่ง มีการตัดสินใจหลายร้อยวิธี วิธีการดำเนินการ และ ผลลัพธ์ในการวัด —และนั่นอาจทำให้กระบวนการซับซ้อนยิ่งขึ้นสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุด . นักวิทยาศาสตร์คนใดจะบอกคุณ การทดลองกับความเป็นไปได้ด้วยตัวคุณเองนั้นสนุกเพียงครึ่งเดียว ที่กล่าวว่าการเริ่มต้นการทดลองใดๆ โดยปราศจากความเข้าใจในสิ่งที่คุณกำลังทดสอบนั้นไม่ใช่ความคิดที่ดี…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content distributionใครควรเป็นเจ้าของการจัดจำหน่ายแบบชำระเงินในตลาดเนื้อหา?

    ใครควรเป็นเจ้าของการจัดจำหน่ายแบบชำระเงินในตลาดเนื้อหา?

    แบรนด์ต่างๆ ต่างตระหนักดีว่าคำมั่นสัญญาของทศวรรษที่ผ่านมา—”สร้างมันขึ้นมา แล้วพวกเขาจะมาทำการตลาดด้วยเนื้อหา”—ไม่ได้ผล มีแต่ ตำแหน่งบนหน้าแรกของ Google และช่องทางโซเชียลมีเดียต่างคิดกันมานานแล้วว่าจะให้แบรนด์จ่ายเงินให้พวกเขาได้อย่างไร: บดขยี้การมองเห็นที่เกิดขึ้นเอง ปัญหานี้ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นด้วยเนื้อหาปริมาณมาก ถูกสร้างและเผยแพร่ทุกวัน การสำรวจส่วนใหญ่แสดงให้เห็นว่านักการตลาด วางแผนที่จะสร้างเนื้อหา มากขึ้นทุกปีเช่นกัน ดังนั้นการส่งเสริมและเผยแพร่เนื้อหาจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย อัตราส่วนการสร้างต่อการกระจาย Ben Young เป็น CEO ของ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing4 วิธีในการแก้ไขการตลาดเนื้อหาที่เสียของคุณ

    4 วิธีในการแก้ไขการตลาดเนื้อหาที่เสียของคุณ

    เมื่อมีการสร้างเนื้อหามากขึ้น (และมากขึ้น) ประสิทธิภาพของเนื้อหาโดยเฉลี่ยก็ลดลง ไม่มีปัญหาเรื่องเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาเช่นกัน แต่เมื่อเนื้อหาใช้ไม่ได้ผล นักการตลาดจำนวนมากก็รู้สึกงุนงง บางทีพวกเขาอาจถูกขับกล่อมให้เข้าใจผิดว่า “ถ้าฉันเขียน พวกเขาจะมาไหม” หรือนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่อาจไม่มีพื้นฐานในการทดสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพ (เรื่องน่ารู้: นั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมบริษัทและไซต์นี้จึงถูกเรียกว่า “Convince & Convert” เดิมทีแผนของฉันคือการทำให้เป็นที่ปรึกษาการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion เนื่องจากเราทำสิ่งนี้หลายครั้งที่บริษัทเดิมของฉัน Mighty เชิงโต้ตอบ.)…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingโครงร่างในการขัดเกลาเนื้อหาของคุณและปรับปรุงงานเขียนของคุณอย่างไร

    โครงร่างในการขัดเกลาเนื้อหาของคุณและปรับปรุงงานเขียนของคุณอย่างไร

    การเขียนข้อความโฆษณาเป็นเรื่องปกติสำหรับนักการตลาดบางคน แต่สำหรับอีกหลายคน การเขียนอาจรู้สึกเหมือนเป็นการทรมานอย่างแท้จริง ไม่แปลกใจเลยจริงๆ การเขียน รวบรัดและโน้มน้าวใจ เป็นทักษะที่ได้มาซึ่งมักต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการคิด พูดกับตัวเอง ช่วงเวลาสั้นๆ ของความวิกลจริตที่ไม่รู้จักพอ และคำสบถเล็กน้อย . ผสมผสานเวลาที่ใช้ในการเขียนได้ดีกับแรงกดดันและงานที่แข่งขันกันซึ่งนักการตลาดเล่นกลในแต่ละวัน และคุณมีสูตรสำหรับความยุ่งยาก เรียนรู้วิธีสร้างโครงร่างที่แข็งแกร่ง เพื่อปรับปรุงทิศทางของเนื้อหาของคุณ เปิดประตูสำหรับการทำงานร่วมกันในทีม และเปลี่ยนงานเขียนของคุณให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่สวยงามยิ่งขึ้นซึ่งขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ชมและผลลัพธ์สำหรับทีมการตลาดของคุณ ชี้แจงทิศทางเชิงกลยุทธ์ก่อนดำเนินการเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นการสร้างข้อความโฆษณา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • blog writing3 ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับแขกของคุณ

    3 ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเพิ่มกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับแขกของคุณ

    นักการตลาดเนื้อหาทุกคนใฝ่ฝันที่จะมีบล็อกของบริษัทที่สมบูรณ์แบบ ลองนึกภาพไซต์ของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหาหลากหลายที่แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครและรอบคอบ ตั้งแต่บทความที่เขียนขึ้นเป็นพิเศษ ไปจนถึงอินโฟกราฟิกแบบโต้ตอบ ไปจนถึงวิดีโอระดับมืออาชีพ ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้นักการตลาดหน้ามืดตามัว แต่น่าเสียดายที่บล็อกในฝันของคุณก็ยังไม่เพียงพอที่จะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมทั้งหมด ไม่น่าเป็นไปได้ที่กลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของคุณจะเข้าชมบล็อกของคุณเป็นประจำ ดังนั้นการโพสต์เฉพาะในไซต์ของคุณเอง คุณจะพลาดการเข้าถึงผู้บริโภคที่ยังไม่ได้ติดตามคุณ เข้าสู่แขก – เนื้อหาประกอบ การโพสต์โดยแขกเป็นวิธีที่เป็นธรรมชาติและมีประสิทธิภาพในการพบปะผู้บริโภคในที่ที่พวกเขาอยู่แล้ว และส่งเสริมความคิดของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และท้ายที่สุด จะเพิ่มผลกำไรของคุณ วิธีที่ถูกต้องในการสนับสนุนเนื้อหาสำหรับแขก มีวิธีการที่ถูกต้องและวิธีที่ผิดในการเริ่มต้นแขก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Ask a Content Guyถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ฉันจะสร้างรายได้จากการตลาดเนื้อหาของฉันได้อย่างไร

    ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: ฉันจะสร้างรายได้จากการตลาดเนื้อหาของฉันได้อย่างไร

    เมื่อฉันนั่งลงเขียนคอลัมน์ของเดือนนี้ ฉันตัดสินใจทำสิ่งที่ควรทำเมื่อหลายเดือนก่อน เป็นครั้งแรกที่ฉันใช้ Google “ถุงจดหมายการตลาดเนื้อหา” เพื่อดูว่ามีใครทำเช่นนี้หรือไม่ ปรากฎว่าพวกเขาไม่ใช่ ไม่มีใครบนโลกนี้ใหญ่โตเท่าฉันอีกแล้ว มันแสดงให้เห็น: คุณสามารถวางแผนการวิจัยทั้งหมดและตัวเลือกกลยุทธ์เนื้อหาที่ชาญฉลาด แต่บางครั้งคุณก็แค่ตัดสินใจโดยสังเขปที่ได้ผล (ถุงไปรษณีย์เหล่านี้อยู่ในโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเราอย่างสม่ำเสมอทุกเดือน) ฉันมักจะไม่แนะนำให้ตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาด้วยอุทรของคุณ แต่ถ้าคุณทำเช่นนั้น ล้อมรอบตัวคุณด้วยคนที่เต็มใจบอกคุณว่าความคิดของคุณแย่มาก หรืออย่างน้อยที่สุด คนที่ล้อเลียนคุณเมื่อคุณเริ่มคุยโวเกี่ยวกับคอลัมน์การตลาดเนื้อหาของคุณด้วย Mac Miller GIFs…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • communication strategy6 เหตุผลที่โปรเจ็กต์เนื้อหาถัดไปของคุณยุ่งเหยิงก่อนที่จะเริ่มด้วยซ้ำ

    6 เหตุผลที่โปรเจ็กต์เนื้อหาถัดไปของคุณยุ่งเหยิงก่อนที่จะเริ่มด้วยซ้ำ

    ส่าย 39 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน แต่เท่านั้น เปอร์เซ็นต์คิดว่าความพยายามในปัจจุบันของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก ตาม ebook โดย Jay Baer. นี่เป็นเรื่องน่าประหลาดใจไหม ไม่เลย เนื่องจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือ การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีและการวิเคราะห์ ใช่ สำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่พยายามสำรวจแนวความคิดที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ ความช่วยเหลือสามารถพบได้ในเว็บไซต์เฉพาะ (เช่นนี้) หนังสือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingวิธีการทำงานของพอดแคสต์ในทุกขั้นตอนของช่องทาง

    วิธีการทำงานของพอดแคสต์ในทุกขั้นตอนของช่องทาง

    การฟังพอดคาสต์ยังคงเติบโตในสหรัฐอเมริกา ( ดูโพสต์ของฉันที่นี่ พร้อมข้อมูลล่าสุด 1024 ตัวเลข). ผลที่ตามมาของความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้ ทำให้พอดแคสต์ใหม่กำลังเปิดตัวในอัตราที่ร้อนแรง ตาม Libysn (โฮสต์พอดคาสต์ที่ใหญ่ที่สุดรวมถึงรายการ หลายรายการของเราที่ Convince & Convert ) พวกเขาให้บริการมากกว่า 6 รายการ รายการใหม่…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyอินโฟกราฟิก: เหตุใดนักการตลาดจึงสร้างโพสต์บล็อกมากเกินไป

    อินโฟกราฟิก: เหตุใดนักการตลาดจึงสร้างโพสต์บล็อกมากเกินไป

    หากการตลาดเนื้อหาของคุณส่วนใหญ่ซ่อนอยู่ที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์หลังคำว่า “บล็อก” คุณไม่ได้อยู่คนเดียว แต่ถึงเวลาแล้วที่จะเริ่มคิดถึงโพสต์บนบล็อกและสร้างเนื้อหาประเภทที่น่าจะดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า อินโฟกราฟิกใหม่จาก HubSpot เปิดเผยว่า 33 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาบล็อก แต่มีเพียง 29 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะอ่านโพสต์บนบล็อกเหล่านั้นอย่างละเอียด ตัดการเชื่อมต่อคืออะไร? บางทีบทความบางบทความอาจสนับสนุนให้อ่านคร่าวๆ ในขณะที่โพสต์ในโซเชียลมีเดียและวิดีโอดิจิทัลน่าดึงดูดกว่าเพราะองค์ประกอบภาพ ในรายงาน “60 สถานะของขาเข้า” HubSpot พบว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creationเคล็ดลับสู่เนื้อหาภาพที่ทรงพลัง

    เคล็ดลับสู่เนื้อหาภาพที่ทรงพลัง

    คุณจำครั้งสุดท้ายที่คุณรู้สึกอบอุ่นใจกับหนังสือดีๆ เล่มหนึ่งที่ทำให้คุณอยากอ่านต่อทีละหน้าไหม? นักเขียนที่ยอดเยี่ยมสร้างผลงานชิ้นเอกด้วยคำง่ายๆ หรือแม้แต่การใช้คำที่ไม่ธรรมดาสองสามคำเพื่ออธิบายสิ่งของ เช่น การใช้ “vast” สำหรับ “ใหญ่” หรือ “จำนวนมาก” สำหรับ “many” เป็นทักษะที่ไม่ได้มีมาแต่กำเนิด มีการศึกษา ฝึกฝน ขัดเกลา และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ผู้เชี่ยวชาญด้านงานฝีมือทำให้วรรณกรรมน่าจดจำได้อย่างไร แล้วเรื่องสั้นที่พบทางออนไลน์ล่ะ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand identityวิธีที่ถูกต้องในการสร้างสมดุลระหว่างธุรกิจและความสนุกสนานในการตลาดเนื้อหาของคุณ

    วิธีที่ถูกต้องในการสร้างสมดุลระหว่างธุรกิจและความสนุกสนานในการตลาดเนื้อหาของคุณ

    เมื่อแบรนด์เป็นแบรนด์ใหม่และกำลังเติบโต พวกเขามักจะเป็นอิสระและมักจะสนุกสนานและสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยเนื้อหาของพวกเขา การอยู่รอดของแบรนด์อายุน้อยนั้นขึ้นอยู่กับการสร้างกระแส การดึงดูดความสนใจ และการเป็นสิ่งใหม่และแตกต่างอย่างชัดเจน เมื่อแบรนด์เติบโตเต็มที่และมีพรสวรรค์ทางการตลาดใหม่ๆ เข้ามา แนวโน้มก็จะเริ่มมองหา แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นในอุตสาหกรรมและโอบรับรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ลื่นไหล สะอาดตา และสม่ำเสมอมากขึ้น พูดเปรียบเทียบ หลายแบรนด์กระโดดตรงจากกางเกงขาสั้นคาร์โก้และเสื้อยืดลายกราฟิกไปจนถึงชุดสูทและเนคไท โดยทิ้งสิ่งที่ดูเหมือนไร้สาระไว้เบื้องหลัง แล้วพวกเขาก็พบว่าตัวเองอยู่ในปริศนา แม้ว่าทัศนคติใหม่แบบมืออาชีพจะทำงานได้ดีในบางจุดของการเดินทางของลูกค้า แต่ทัศนคตินี้ก็มักจะลดลงในช่องทางที่สูงขึ้น นักการตลาดเนื้อหาต้องทำอย่างไร เป็นไปได้ไหมที่จะทั้งสนุกและจริงจัง? หรือเราต้องยอมรับสิ่งหนึ่งและละทิ้งอีกสิ่งหนึ่ง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content amplification5 เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ

    5 เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ

    เนื้อหาที่มีคุณภาพได้เสริมความแข็งแกร่งให้ตัวเองเป็นส่วนประกอบสำคัญในส่วนผสมทางการตลาดในปัจจุบัน มันยากขึ้นทุกวันสำหรับธุรกิจที่จะเติบโตโดยไม่มีกลยุทธ์ที่ดี จากการศึกษาพบว่า คร่าวๆ 20 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด กำลังเพิ่มงบประมาณสำหรับการตลาดเนื้อหา แม้จะมีประสิทธิภาพเท่าที่จะสามารถทำได้สำหรับการนำธุรกิจมา มักต้องใช้การลองผิดลองถูกเล็กน้อยสำหรับธุรกิจในการค้นหาแนวทางที่ถูกต้องและเริ่มสร้างโอกาสในการขายจำนวนมาก ไม่ว่าคุณจะใส่การวิจัยมากน้อยเพียงใด ก็มีโอกาสที่จะตีคอร์ดที่ผิดกับผู้ชมที่ไม่ตรงกันเสมอ ในบางกรณี ปัญหาสามารถแก้ไขได้ด้วยการแก้ไขง่ายๆ แต่ถ้าผู้ติดตามลดลงอย่างแมลงวัน การสร้างความสนใจในตัวสินค้าอยู่ในสภาพวิกฤติ และแทบไม่มี Conversion อยู่จริง อาจถึงเวลาสำหรับการปรับปรุงใหม่ทั้งหมด ปฏิเสธไม่ได้ว่าความล้มเหลว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • blog writingเคล็ดลับการเขียน 7 ข้อสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญ

    เคล็ดลับการเขียน 7 ข้อสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญ

    ผู้สร้างเนื้อหามักสนใจที่จะได้เปรียบในการแข่งขัน เรียกว่ามีความมุ่งมั่น จรรยาบรรณในการทำงาน หรือความเครียดจากแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นของการเป็นนักการตลาดเนื้อหาในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ไม่ว่าคุณจะเรียกว่าอะไร การเรียนรู้วิธีปรับปรุงงานเขียนในเชิงรุกจะจ่ายเงินปันผล โลกแห่งเนื้อหา. เรียนรู้จากเจ็ดเคล็ดลับต่อไปนี้ที่ฉันใช้ทุกครั้งที่ฉัน เขียนเนื้อหา สำหรับลูกค้าหรือสิ่งพิมพ์ของบุคคลที่สาม เมื่อเวลาผ่านไป คุณควรสร้างเคล็ดลับเหล่านี้ให้เป็นกิจวัตรที่จะช่วยเร่งกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ เพิ่มจังหวะของเนื้อหา กำหนดระดับคุณภาพเนื้อหาที่สม่ำเสมอ และช่วยให้คุณกลายเป็นหนึ่งในผู้สร้างเนื้อหาที่เก่งที่สุด การเรียนรู้วิธีปรับปรุงงานเขียนจะจ่ายเงินปันผลในโลกของเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต 1. เขียนโครงร่าง ไม่ว่าจะเป็น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creation4 บอกแนวโน้มที่ทำนายอนาคตของการตลาดเนื้อหา

    4 บอกแนวโน้มที่ทำนายอนาคตของการตลาดเนื้อหา

    หากยี่สิบปีที่ผ่านมาเป็นสิ่งบ่งชี้ใด ๆ อนาคตก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการสร้างเนื้อหา ตั้งแต่กลาง – 77 เมื่ออินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งแปลกใหม่จนถึงตอนนี้ด้วยการเชื่อมต่อกับเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง การหยุดชะงักจึงเป็นชื่อของเกม นักการตลาดต้องเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ เพื่อให้ทันกับเทรนด์ดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่ แม้ว่านวัตกรรมทางเทคโนโลยีจะมีผลกระทบอย่างมากต่อแนวโน้มการตลาด แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นหมอดูเพื่อทำนาย อนาคตของการตลาด—คุณเพียงแค่ต้องติดตามแนวโน้มปัจจุบันไปยังปลายทางที่สมเหตุสมผล ต่อไปนี้คือแนวโน้มสี่ประการในปัจจุบัน และการคาดการณ์บางประการว่าแนวโน้มเหล่านี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในวันพรุ่งนี้อย่างไร 1. ข้อมูลล้นเกินมีอยู่จริง แต่ก็ไม่ได้แย่นัก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creationวิธีสร้าง Playbook การตลาดเนื้อหาที่ชนะ

    วิธีสร้าง Playbook การตลาดเนื้อหาที่ชนะ

    งานของนักการตลาดเนื้อหาไม่ใช่การสร้างเนื้อหา ถ้ามันฟังดูบ้าๆ บอๆ โปรดจำไว้ว่าทุกอย่างสามารถเป็นเนื้อหาได้ ดังนั้นการผลิตอย่างเคร่งครัดจึงเกือบจะเป็นสิ่งที่กำหนดไว้ ณ จุดนี้ ด้วยจำนวนโพสต์ บทความ และวิดีโอจำนวนมากที่เผยแพร่สู่น่านฟ้าโดยรวมของผู้บริโภคเป็นวินาทีต่อวินาที งานที่แท้จริงของนักการตลาดจึงกลายเป็นที่จับตามองในเนื้อหาที่จะแปลงเป็น รายได้. เนื้อหาการตลาด playbooks ที่เน้นน้อยใน “อะไร” ของการผลิตเนื้อหาและอื่น ๆ เกี่ยวกับ “วิธี”…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content engagementงานวิจัยใหม่เผยว่าอะไรสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและแชร์ได้

    งานวิจัยใหม่เผยว่าอะไรสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและแชร์ได้

    ด้วยเนื้อหาทางสังคมแบบออร์แกนิกจากแบรนด์ที่มีการเข้าถึงและประสิทธิผลในระดับต่ำสุด นักการตลาดเนื้อหาต้องมองหากลไกอื่นในการขับเคลื่อนการดูและการดาวน์โหลด การแบ่งปันทางสังคมเป็นสิ่งสำคัญในที่นี้ เนื่องจาก คำแนะนำจากคนจริงน่าเชื่อถือมากกว่าคำแนะนำจากแบรนด์ ในกรณีส่วนใหญ่และในสถานการณ์ต่างๆ ดังนั้น หากผู้อ่าน/ผู้ดู/ผู้ฟังชอบเนื้อหาดังกล่าวมากพอที่จะแนะนำให้เพื่อน/ผู้ติดตามของตนในโซเชียลมีเดีย ผู้ผลิตเนื้อหานั้นก็มีโอกาสที่จะเปิดเผยเนื้อหาดังกล่าวมากขึ้น โดยมักจะเป็นผู้ชมหน้าใหม่ แต่เนื้อหาประเภทใดที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะกระตุ้นพฤติกรรมการแชร์นั้น และเนื้อหานั้นแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมและเครือข่ายสังคมอย่างไร การวิจัยการตลาดเนื้อหาใหม่จาก ClearVoice ตอบคำถามเหล่านั้น (และอีกมากมาย) ClearVoice เป็นบริษัทซอฟต์แวร์ที่มีแพลตฟอร์มการจัดการการตลาดเนื้อหาที่ดีและเครือข่ายผู้สร้างเนื้อหา พวกเขาเป็นพันธมิตรที่โน้มน้าวใจและเปลี่ยนแปลง ประเภทการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyวิธีเปลี่ยนเนื้อหาวิดีโอเป็นคอนเวอร์ชั่น

    วิธีเปลี่ยนเนื้อหาวิดีโอเป็นคอนเวอร์ชั่น

    โทรทัศน์อิเล็กทรอนิกส์เครื่องแรกเปิดตัวสู่โลก ปีที่แล้ว ทันทีที่ทุกคนรู้ว่ามันคือรักแรกพบ กรอไปข้างหน้าจนถึงปัจจุบันและเนื้อหาวิดีโอที่คาดการณ์ไว้สำหรับ มากกว่า 000 เปอร์เซ็นต์ ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตของโลก อย่างที่กล่าวไปนี้ดูเหมือนว่าทุกแบรนด์ในตลาดจะดึงจุดหยุดเพื่อ ลงทุนในเนื้อหาวิดีโอ เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการแปลง อย่างไรก็ตาม การโดดเด่นท่ามกลางฝูงชนนั้นต้องมีการวางแผนอย่างมาก มาพูดถึงวิธีการเปลี่ยนวิดีโอแบรนด์ของคุณให้เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การโปรโมตทั้งหมดของคุณกันเถอะ รู้จักผู้บริโภคของคุณ ความสำเร็จของธุรกิจในเกือบทุกแง่มุมและความสามารถในการเปลี่ยนลูกค้า มาจากตัวหารร่วมอย่างหนึ่ง นั่นคือ การรู้จักผู้ชม การดำเนินธุรกิจเป็นเกมที่ตอบสนองความต้องการที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content engagement5 เหตุผลที่ไม่มีใครสนใจการตลาดเนื้อหา (และจะทำอย่างไรกับมัน!)

    5 เหตุผลที่ไม่มีใครสนใจการตลาดเนื้อหา (และจะทำอย่างไรกับมัน!)

    หากคุณเป็นเหมือนนักการตลาดเนื้อหาหลายๆ คน เมื่อคุณบอกตำแหน่งงานของคุณกับแม่ คุณแม่จะตอบโต้ด้วยรอยยิ้มที่งุนงงและประมาณว่า “โอ้ แล้วคุณจะทำอย่างไร?” คำอธิบายที่เหมาะกับฆราวาสทำได้เพียงประโยคสั้นๆ ที่ใช้แรงใจ ก่อนเปิดทางไปสู่ความศักดิ์สิทธิ์: “คุณเป็นนักเขียนเหรอ” “ใช่” คุณพูดโดยตระหนักว่าแม่ของคุณ อาจเป็นการจินตนาการว่าคุณนั่งหลังเครื่องพิมพ์ดีดโบราณในห้องโดยสารของนิวอิงแลนด์ สวมชุดบีทนิก ขณะอ่านนวนิยายอเมริกันที่ยอดเยี่ยมของคุณ และพยายามคิดว่าคุณจะจ่ายเงินกู้นักเรียนที่น่ารำคาญเหล่านั้นอย่างไร ไม่ใช่ว่าคุณจะโทษแม่ได้ ท้ายที่สุดคำว่า “การตลาดเนื้อหา” ไม่มีอยู่จริง…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button