Content Strategy

  • athenahealth6 ปัญหาทั่วไปที่รั้งคุณจากความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหา

    6 ปัญหาทั่วไปที่รั้งคุณจากความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหา

    เพื่อนของฉันเป็นวิศวกรเว็บสำหรับบริษัทสื่อขนาดใหญ่ และเมื่อใดก็ตามที่เราพูดคุยถึงร้านค้า ฉันมักจะแปลกใจอยู่เสมอว่าการปรับแต่งของเขาจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อเนื้อหาที่เราอ่าน จากมุมมองของฉัน เขาเดินวนไปรอบๆ ในรหัสเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง และครั้งต่อไปที่ฉันเห็นเขา ปริมาณการใช้งานของบริษัทของเขาพุ่งสูงขึ้นใหม่ หากทีมการตลาดของคุณแยกเนื้อหาออก แต่คุณรู้สึกว่ากระบวนการของคุณไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร เป็นไปได้ว่าคุณจะไม่ต้องดิ้นรนกับอุปสรรคที่ผ่านไม่ได้ เอาไปจากเพื่อนของฉัน: ส่วนที่ยากคือการระบุปัญหา เพราะเมื่อคุณทำแล้ว วิธีแก้ปัญหาก็จะเป็นรูปธรรมมากขึ้น ที่ Contently เราได้กำหนดเส้นทางสู่ความเป็นเลิศด้านเนื้อหาใน โมเดลความสมบูรณ์ ของเรา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyความจริงพื้นฐาน 4 ประการของเนื้อหาส่งเสริมการขายที่ดี

    ความจริงพื้นฐาน 4 ประการของเนื้อหาส่งเสริมการขายที่ดี

    “คุณมาทำอะไรที่นี่” คำถามนั้นถูกถามโดยสุภาพโดยผู้อำนวยการฝ่ายขายอาวุโสของ Contently เมื่อฉันเข้าร่วมการฝึกอบรมแผนกของเขา ในการป้องกันตัว ฉันถูกซุกตัวอยู่ที่มุมห้องประชุมในขณะที่เขาให้คำแนะนำกับตัวแทนฝ่ายขาย (SDRs) คนใหม่ล่าสุดของเรา) โดยเขียนขบขันอย่างลางสังหรณ์ในแผ่นจดบันทึกของฉัน ฉันเงยหน้าขึ้น ตื่นตระหนกเมื่อมีคนพูดถึงโดยตรง และรู้ว่าเด็กฝึกขายทุกคนหันมาทางฉัน พวกเขาทั้งหมดต้องการทราบว่าเหตุใดฝ่ายการตลาดและกองบรรณาธิการจึง กำลังคืบคลานเข้ามาในเซสชันของพวกเขา . “อืม” ฉันพูด “ฝ่ายการตลาดคิดว่ามันจะเป็นประโยชน์สำหรับฉันที่จะเข้าร่วมในกระบวนการเริ่มต้นของ SDR เมื่อฉันเขียนเพื่อนั่ง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Brand Voiceวิธีค้นหาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

    วิธีค้นหาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

    ชาร์ลี โจนส์ ประธานและผู้ก่อตั้ง Brand Intersection Group ได้ใช้เวลาในอาชีพของเขาในการต่อสู้กับความเข้าใจผิดเกี่ยวกับแบรนด์สินค้าในวงกว้าง “ผู้คนจะพูดว่า 'เราต้องการงานสร้างแบรนด์' จากนั้นพวกเขาก็เริ่มการสนทนาเกี่ยวกับรูปแบบสี นั่นเป็นความผิดพลาด” เขากล่าว “โลโก้ของคุณ เส้นทากของคุณ โทนสีของคุณ มาตรฐานกราฟิกของคุณ สิ่งเหล่านี้คือร่องรอยของแบรนด์ของคุณ พวกเขากำลังเผชิญกับข้อต่อของแบรนด์ของคุณ แต่อยู่ไกลจากสถาปัตยกรรมของแบรนด์” คุณจะไม่เลือกผ้าม่านและช้อนส้อมก่อนสร้างรากฐานของบ้าน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing goalsวิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น

    วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น

    ทุกแบรนด์สามารถเพิ่มการรับรู้ที่นี่หรือที่นั่น แต่แบรนด์ที่โดดเด่นเมื่อเวลาผ่านไปมีแผนที่จะนำทางการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด กลยุทธ์เนื้อหา สรุปได้ว่า การหาว่าเนื้อหาใดที่จะช่วยกลุ่มเป้าหมายของคุณ และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาดำเนินการเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ การทำเช่นนี้ต้องอาศัยการผสมผสานชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวบางส่วนเข้าด้วยกัน พูดง่ายๆ ก็คือ คุณต้องตั้งเป้าหมาย หาข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย และวางแผนว่าผู้ซื้อจะโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะไม่ซ้ำกันในท้ายที่สุด กับสถานการณ์ของคุณ ไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่ยิ่งใหญ่ที่ทุกแบรนด์สามารถคัดลอกเพื่อเพิ่มรายได้สามเท่า อย่างไรก็ตาม มีกลยุทธ์หลักสองสามข้อที่จะนำคุณไปสู่เส้นทางที่ถูกต้อง ต่อไปนี้คืองานเจ็ดประการที่คุณควรมุ่งเน้นก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา 1. กำหนดพันธกิจ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand awarenessวิธีสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความเป็นผู้นำทางความคิด

    วิธีสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความเป็นผู้นำทางความคิด

    ใน 600 Michael Dubin เคยทำงานที่ Time Inc. เพื่อแสดงตลกแบบอิมโพรฟ ที่ด้านข้าง โดย 2015 เขาได้สร้างแบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์ Dubin ดึงมันออกมาได้อย่างไรเป็นเรื่องของตำนานการตลาด บริษัทของเขา Dollar Shave Club ลุกขึ้นจากความสับสนใน หลังจากที่เขาสร้าง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content auditถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: เนื้อหาที่เขียนจะล้าสมัยในปีหน้าหรือไม่

    ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: เนื้อหาที่เขียนจะล้าสมัยในปีหน้าหรือไม่

    ที่ สถานะของการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ที่ฉันร่วมเป็นเจ้าภาพเมื่อเดือนที่แล้ว ผู้เข้าร่วมส่ง 50 คำถาม ซึ่งหมายความว่าเราได้ทำสิ่งที่ถูกอย่างมหันต์หรือผิดอย่างมหันต์ มันเริ่มต้นเร็วเกินไป (9 โมงเช้า) สำหรับฉัน ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่ฉันจะเห็นภาพหลอนทั้งหมด ฉันได้รับแจ้งว่าเมื่อสิ้นสุดการถามตอบ ฉันสัญญาว่าฉันจะตอบคำถามที่โดดเด่นบางข้อในคอลัมน์ Ask a Content Strategist สำหรับ 2019.…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyอินโฟกราฟิก: 15 ข้อผิดพลาดที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

    อินโฟกราฟิก: 15 ข้อผิดพลาดที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

    มีหลายวิธีที่จะทำให้ผู้ชมของคุณด้อยค่าบนโซเชียล คุณสามารถคาดหวังให้ทุกอย่าง “แพร่ระบาด” ได้โดยไม่ต้องตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ หรือคุณสามารถ โพสต์พร้อมกัน ในทุกแพลตฟอร์ม คุณสามารถ ขยายเสียงแบรนด์ของคุณให้ไกลเกินไป เพื่อให้พอดีกับสิ่งที่ เกิดขึ้นบน Twitter หรือ Snapchat หรือคุณสามารถปฏิบัติต่อ YouTube ราวกับดินแดนรกร้างว่างเปล่า ที่คุณทิ้งวิดีโอโดยไม่ต้องคิดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ ข้อผิดพลาดที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่นักการตลาดโซเชียลมีเดียต้องเผชิญอยู่ด้านล่างในอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์นี้จาก การออกแบบเว็บไซต์สีแดง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content calendarวิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการของ Kickass

    วิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการของ Kickass

    การจัดการเนื้อหาของคุณอาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัว หากคุณยังใหม่ต่อการจัดการด้านบรรณาธิการ หรือเพียงแค่มองหาวิธีจัดระเบียบเนื้อหาทั้งหมดของคุณอย่างดี คุณอาจกำลังถามคำถามสองสามข้อ คุณจัดระเบียบเนื้อหาของคุณอย่างไร คุณรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาที่จะโพสต์? มีวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการติดตามเป้าหมายการโพสต์เนื้อหาของคุณหรือไม่ นั่นคือสิ่งที่ปฏิทินบรรณาธิการสามารถช่วยวันนี้ได้ ในโพสต์นี้ เราจะกำหนดว่าปฏิทินบรรณาธิการคืออะไร (และไม่ใช่) และอธิบายวิธีสร้างปฏิทินที่เหมาะกับทีมของคุณ ปฏิทินบรรณาธิการคืออะไร ปฏิทินบรรณาธิการที่ยืมมาจากโลกแห่งการพิมพ์แบบดั้งเดิม เป็นปฏิทินจริงที่ร่างกรอบงานเฉพาะเรื่องระดับสูงเพื่อแสดงว่าเมื่อใดควรกำหนดเวลาเนื้อหาที่ครอบคลุมตลอดทั้งปี เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ในการสร้างรากฐานสำหรับเนื้อหาของคุณ โดยจะเป็นการสร้างจุดเริ่มต้นสำหรับการวางแผนเนื้อหาของคุณโดยดูที่ภาพรวม จากนั้นจึงเจาะลึกรายละเอียดของสิ่งที่จะโพสต์ ปฏิทินบรรณาธิการที่รัดกุมจะจัดหมวดหมู่เนื้อหาและแสดงไทม์ไลน์ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้แน่ใจว่ามีความโปร่งใสในเนื้อหาที่จะเกิดขึ้น คิดว่าปฏิทินบรรณาธิการเป็นพิมพ์เขียวสำหรับความรับผิดชอบด้านเนื้อหาของคุณ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand journalismพจนานุกรมการแปลการตลาดสู่สื่อสำหรับนักข่าวที่ผันตัวเป็นนักการตลาดเนื้อหา

    พจนานุกรมการแปลการตลาดสู่สื่อสำหรับนักข่าวที่ผันตัวเป็นนักการตลาดเนื้อหา

    การแปลเป็นธุรกิจที่ยุ่งยาก ฉันเรียนภาษาฝรั่งเศสเจ็ดปีติดต่อกัน ครูของฉันเป็นสตรีชาวเลบานอน-อเมริกันชื่อฮาลา คิม เธอชอบเตือนเราว่าภาษาอังกฤษคือภาษาที่สี่ ของเธอ รองจากภาษาเกาหลี อาหรับ และฝรั่งเศส ในการผสมผสานภาษาอันเป็นเอกลักษณ์ของมาดามคิม เธอมักจะพูดเสมอว่าเราจำเป็นต้อง “ระมัดระวังในการฟัง” ครูของฉันมีวิธีการใช้คำเป็นภาษาอังกฤษที่มีเสน่ห์เพราะคำศัพท์ส่วนตัวของเธอเหมือนกับซุปที่เน้นภาษาฝรั่งเศสที่ซับซ้อน: ซุปเนื้อในภาษา นั่นคือสิ่งที่ซับซ้อนและสวยงามได้เมื่อคุณใส่คำศัพท์ จากหลากหลายวัฒนธรรม ในโลกของการตลาด มืออาชีพมักจะใช้ คำศัพท์ทางการตลาดที่มีประโยชน์ เป็นภาษาที่ใช้ร่วมกัน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentหลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหาที่คุณรอคอย

    หลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหาที่คุณรอคอย

    ตั้งแต่สาย 2016 ถึงเช้า 360 ฉันใช้เวลามากมายอยู่บนท้องถนนเพื่อพูดคุย ให้กับนักการตลาด ในฐานะหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาของ Contently งานของฉันคือช่วยแก้ปัญหาที่เจ็บปวดที่สุดของลูกค้า ฉันได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าความเจ็บปวดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการหาว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของพวกเขาควรเป็นอย่างไรตั้งแต่แรก ตามระเบียบวินัย กลยุทธ์เนื้อหาเป็นเรื่องใหม่ มันกลายเป็นจุดโฟกัสภายในองค์กรส่วนใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเท่านั้น มันยังถูกทำให้ดูซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ ไปที่การประชุมนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ แล้วคุณจะเต็มไปด้วยเฟรมเวิร์กกลยุทธ์เนื้อหาที่มีกล่องและลูกศรต่างๆ ซึ่งล้วนแต่คุกคาม การโจมตีเสียขวัญเล็กน้อย ทีมส่วนใหญ่ยอมแพ้และพูดว่า “บ้าไปแล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • brand marketingกลยุทธ์เนื้อหาทั่วไปผสมผสานลักษณะที่แตกต่างของการตลาดอย่างไร

    กลยุทธ์เนื้อหาทั่วไปผสมผสานลักษณะที่แตกต่างของการตลาดอย่างไร

    เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉัน เขียนเกี่ยวกับธรรมชาติหลายอย่างของการตลาด รวมถึงการรับรู้ถึงแบรนด์และการกระตุ้นการขายระยะสั้น (หรือลูกค้าเป้าหมายตามที่นักการตลาด B2B เรียกว่า) และบทบาทของเนื้อหาภายในกลยุทธ์การตลาดโดยรวม . งานวิจัยล่าสุดจาก Les Binet และ Peter Field ในหัวข้อ ประสิทธิผลในบริบท วิเคราะห์หลายร้อยแคมเปญจาก IPA…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing technologyทำไมฉันถึงวางเดิมพันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของฉันกับเนื้อหา

    ทำไมฉันถึงวางเดิมพันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของฉันกับเนื้อหา

    ฉันเป็นโอเปอเรเตอร์ ฉันไม่ได้หมายความว่าคุณจะคุยกับฉันได้โดยกดเลขศูนย์บนโทรศัพท์บ้าน หรือบอกว่าฉันใช้งานเครื่องจักรหนัก แต่ฉันชอบที่จะจัดระเบียบสิ่งต่างๆ ฉันชอบช่วยเหลือผู้คนและธุรกิจให้บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดและทำให้พวกเขาดีที่สุด ฉันเริ่มต้นอาชีพด้วยการเป็นนักวิเคราะห์ทางการเงิน แต่ช่วงสิบปีที่ผ่านมาในอาชีพการงานของฉันถูกใช้ไปกับเนื้อหา ในด้านรายได้ของสื่อดิจิทัลและแนวการตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ที่ Doctor's Ask, Dotdash และล่าสุดในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Time Inc. ฉันทุ่มเทอย่างหนักกับบริการเนื้อหาเพื่อพลิกโฉมธุรกิจและต่อสู้กับช่องทางรายได้แบบดั้งเดิมที่ถดถอยอย่างรวดเร็ว การปฏิวัติทางดิจิทัลทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมาย แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: เนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้คน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • buyer's journeyทำตาม 5 ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

    ทำตาม 5 ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

    ลองนึกภาพว่าคุณกำลังวางแผนการเดินทางบนถนน คุณตื่นเต้นกับการผจญภัยข้างหน้า แต่คุณก็รู้สึกประหม่าเพราะมีอะไรให้พิจารณามากมาย โชคดีที่เราอาศัยอยู่ในโลกที่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้ด้วยการคลิกปุ่มง่ายๆ มีคำถามที่คุณพยายามจะตอบหรือไม่? พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา รายการตรวจสอบที่ช่วยวางแผนเส้นทางของคุณ… เนื้อหา วิดีโอสอนเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนน้ำมันรถของคุณ… เนื้อหา โพสต์ Instagram เหล่านั้นพร้อมรูปภาพของสถานที่สำคัญ… เนื้อหา บทความรีวิวเหล่านั้นเพื่อช่วยคุณเลือกเนื้อหารองเท้าเดินป่าที่เหมาะสม… หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมและทำให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณต่อไป คุณต้องสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้ข้อมูล ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ และสร้างแรงบันดาลใจ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyใช้แผนภาพเวนน์นี้เพื่อกำหนดเสาหลักด้านกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

    ใช้แผนภาพเวนน์นี้เพื่อกำหนดเสาหลักด้านกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

    ที่ Contently เราใช้เวลามากมายในการช่วยเหลือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของเราให้เข้าใจถึง “เสาหลัก” ของกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา Pillars เป็นหัวข้อใหญ่และครอบคลุมที่คุณต้องการเป็นเจ้าของ สำหรับเรา สิ่งเหล่านี้คือสิ่งต่างๆ เช่น กลยุทธ์เนื้อหา การสร้างเนื้อหา การกระจายเนื้อหา และ ROI ของการตลาดเนื้อหา ฟังดูง่ายพอสมควร แต่การระบุเสาหลักของคุณอาจเป็นเรื่องยากทีเดียว นักการตลาดหลายคนที่ฉันทำงานด้วยความยากลำบากในการหาคำตอบที่ถูกต้อง และฉันได้พัฒนาแบบฝึกหัดต่างๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • blog strategyการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี

    การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี

    สิ่งที่เก่าสามารถเป็นสิ่งใหม่ได้เสมอ และนั่นรวมถึงเนื้อหาของคุณด้วย นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี ประเด็นสำคัญ การนำกลับมาใช้ใหม่นั้นยอดเยี่ยมสำหรับทั้งผลกำไรและ การมองเห็นเนื้อหา บทลงโทษสำหรับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีน้อยมาก ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน เน้นที่การเพิ่มมูลค่าและ/หรือเปลี่ยนรูปแบบเมื่อนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ และผู้ชมของคุณจะไม่รู้สึกเบื่อ ใครก็ตามที่พูดว่า “คุณไม่สามารถสอนเทคนิคใหม่ ๆ ให้กับสุนัขแก่ได้” ไม่เคยนำเนื้อหาของพวกเขาไปใช้ใหม่ เรามาพูดถึงวิธีที่การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สุดวิธีหนึ่งที่เราแทบจะรับประกันได้ว่าคุณยังทำวันนี้ไม่มากพอ ประโยชน์ของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นแนวทางที่ใช้เนื้อหาที่มีอยู่ เผยแพร่แล้ว รีเฟรช…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content ideas103 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

    103 แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะเพิ่มลงในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

    เคยรู้สึกเหมือนอยู่ในร่องเนื้อหาหรือไม่? ในที่สุด รู้สึกว่าคุณมี กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่คุณต้องการแรงบันดาลใจเพื่อเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ของคุณหรือไม่? เชื่อเรา เราเคยไปมาแล้ว บางวันเราแทบรอไม่ไหวที่จะเข้าสู่ปฏิทินเนื้อหา และเทแนวคิดของเราลงบนหน้า วันอื่นๆ … ไม่มาก สำหรับวันที่ดูเหมือนหลังมากกว่าเดิมเล็กน้อย ลองดูรายการที่มีประโยชน์ของ 97 เนื้อหาความคิดที่จะ เพิ่มในปฏิทินบรรณาธิการ ของคุณ สำหรับแต่ละแนวคิด เราพยายามรวมข้อมูลเชิงลึก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • calculatorเครื่องคำนวณ ROI การตลาดเนื้อหาฟรีนี้เป็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเปิดใช้งานการขาย

    เครื่องคำนวณ ROI การตลาดเนื้อหาฟรีนี้เป็นเพียงสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเปิดใช้งานการขาย

    เมื่อเราพูดถึง ROI ของการตลาดเนื้อหา เรามักจะเพิกเฉยต่อหนึ่งในโอกาสที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่ตรงหน้าเรา นั่นคือ การเปิดใช้งานการขาย ตามที่ฉันเขียนเกี่ยวกับ คอลัมน์ Ask a Content Strategist นักการตลาดเนื้อหามีแนวโน้มที่จะหยุดคิดเกี่ยวกับ ROI หลังจากสร้างโอกาสในการขาย นี่เป็นเพราะ ความเข้าใจผิดที่ไร้สาระ ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงกิจกรรมทางการตลาดในช่องทางหลัก จุดรวมของการสร้างโอกาสในการขายที่ดีคือการขยายธุรกิจของคุณ นักการตลาดจำเป็นต้องรู้สึกรับผิดชอบว่าทีมขายของพวกเขาสามารถแปลงลีดเหล่านั้นให้เป็นดีลได้หรือไม่—โดยเฉพาะใน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content calendarเทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาอย่างง่ายนี้จะช่วยคุณจัดระเบียบโปรแกรมเนื้อหา

    เทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาอย่างง่ายนี้จะช่วยคุณจัดระเบียบโปรแกรมเนื้อหา

    การวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาอาจดูยากสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เป้าหมายหนึ่งของฉันคือการทำให้กระบวนการนี้เรียบง่ายที่สุด ในเดือนมกราคม ฉันได้เขียนเกี่ยวกับแผนภาพเวนน์ที่คุณสามารถใช้เพื่อ ระบุเสาหลัก ของโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ เสาหลักเป็นหัวข้อใหญ่ที่แบรนด์ของคุณจะกล่าวถึง พวกเขาควรซ้อนทับกันระหว่างสิ่งที่แบรนด์ของคุณหลงใหลและสิ่งที่ผู้ชมของคุณหลงใหล แต่แล้วไง นั่นเป็นหนึ่งในคำถามสำคัญที่เราแก้ไขใน หลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหาฟรี ดังที่ Emily Gaudette และ Deanna Cioppa อธิบายในวิดีโอด้านล่าง เมื่อคุณค้นพบเสาหลักของคุณแล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • agency4 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะนำไปสู่การตลาดเนื้อหายุคใหม่

    4 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะนำไปสู่การตลาดเนื้อหายุคใหม่

    ในอดีต แบรนด์สร้างเนื้อหาสองวิธี: ในบ้านหรือผ่านเอเจนซี่ วิธีการเหล่านี้มักใช้ควบคู่กัน เอเจนซีเริ่มงานรณรงค์ครั้งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวี โฆษณานอกบ้าน สิ่งพิมพ์ การซื้อสื่อ ฯลฯ จากนั้นเมื่อดิจิทัลเข้ามา พวกเขาก็เริ่มออกแบบเว็บไซต์ แบนเนอร์ และ ไซต์ขนาดเล็กที่น่ากลัวเป็นครั้งคราว . ในขณะเดียวกัน ทีมงานภายในได้จัดการกับทุกสิ่งที่ต้องใช้ความรู้เชิงลึกและเชิงเทคนิคของแบรนด์ ลองนึกถึงการเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์ โบรชัวร์และแผ่นเดียว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketingวิธีเพิ่มผู้ลงทะเบียนการสัมมนาผ่านเว็บ

    วิธีเพิ่มผู้ลงทะเบียนการสัมมนาผ่านเว็บ

    แม้ว่าเราจะเข้าใกล้ช่วงหลังการระบาดของโรค การสัมมนาผ่านเว็บยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาที่ทรงคุณค่าสำหรับบริษัทต่างๆ ดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ตลอดจนรักษาลูกค้าที่มีอยู่เพื่อเป็นผู้สนับสนุนของคุณ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวที่เกินบรรยายด้วยผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง ในช่วงที่ผ่านมา 12 หลายปีที่ผ่านมา เราได้ผลิต ส่งมอบ และกลั่นกรองการสัมมนาผ่านเว็บหลายร้อยรายการทั่วทั้งอุตสาหกรรม B2B ในหลายกรณี เราได้เห็นแล้วว่า การสัมมนาผ่านเว็บที่มีผลงานดีและนำเสนอได้ดี สามารถย้ายผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารายใหม่ได้อย่างไร รวมทั้งช่วยวัดความตั้งใจของพวกเขา เพื่อซื้อเนื่องจากการเข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บ ในโพสต์นี้ เราจะแบ่งปันบทเรียนที่สำคัญที่สุดที่ได้รับสำหรับการเพิ่มผู้ลงทะเบียนและผู้เข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyวิธีที่ Hub and Spoke Strategy ช่วยให้คุณขับเคลื่อนเนื้อหาที่นำไปสู่ลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น

    วิธีที่ Hub and Spoke Strategy ช่วยให้คุณขับเคลื่อนเนื้อหาที่นำไปสู่ลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น

    เมื่อฉันเข้าร่วม Contently ครั้งแรกเมื่อ 7 ปีที่แล้ว ฉันได้รับหลักสูตรที่ผิดพลาดในด้านการตลาดแบบ B2B ฉันเพิ่งเริ่มเปิดเว็บไซต์ข่าวที่ล้มเหลว—หนึ่งในนั้นคืองานบรรณาธิการที่สาย 640 ซึ่งฟังดูดีในทางทฤษฎี แต่จริงๆ แล้วไม่มี โมเดลธุรกิจที่มั่นคง การทำงานในบริษัทซอฟต์แวร์ทำให้เกิดการเรียนรู้ “เราจำเป็นต้องทำ e-book เฉพาะอุตสาหกรรมเพื่อขับเคลื่อนโอกาสในการขาย” เจ้านายของฉันบอกฉัน “ทั้งหมด” ฉันตอบพร้อมพยักหน้าเชิงรุก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategy3 โซลูชันกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับยุคถัดไปของการตลาดเนื้อหา

    3 โซลูชันกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับยุคถัดไปของการตลาดเนื้อหา

    ใน 1724 ฉันได้แชร์เวทีในการประชุม Collision Conference กับ Alicia Hatch ซีเอ็มโอของ Deloitte Digital เมื่อเธอ จับปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่สร้างปัญหาให้กับทีมการตลาดส่วนใหญ่ “พวกเขามีข้อมูลทั้งหมดนี้เพียงปลายนิ้วสัมผัส” Hatch กล่าว “แต่องค์กรยังไม่รู้วิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันพบว่าปัญหานี้ส่งผลกระทบต่อองค์กรส่วนใหญ่ในด้านกลยุทธ์เนื้อหา ทุกคนบอกว่าพวกเขาต้องการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยอิงตามความสนใจของผู้ชม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyรายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาปี 2021

    รายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาปี 2021

    ช่วงนี้รู้สึกเหมือน 2015 อีกแล้ว ไม่ใช่แค่เพราะว่าสี่เดือนที่ผ่านมา -rewatching Veep และ Cavs-Warriors NBA Finals เป็นเพราะ เนื้อหา เป็นคำศัพท์ทางการตลาดใหม่ที่กำลังมาแรงอีกครั้ง สิ่งนี้สมเหตุสมผลมาก การตลาดทั้งหมดเป็นแบบดิจิทัลในขณะนี้ และการตลาดดิจิทัลไม่สามารถทำงานได้ดีหากไม่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และผู้นำด้านการตลาดทุกคนในโลกจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การพัฒนาเนื้อหาภายในทีมหากต้องการเติบโต ด้วยการระบาดใหญ่ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา มีแนวโน้มว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงจะไม่กลับมาจนกว่าจะสิ้นสุด 2021…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Budgetเนื้อหาคือทุกสิ่งในตอนนี้

    เนื้อหาคือทุกสิ่งในตอนนี้

    เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ฉันได้เข้าร่วมการประชุมโต๊ะกลม Zoom สำหรับผู้บริหารการตลาดแบบ B2B ในความเป็นจริง มันเหมือนกับเซสชั่นบำบัดมากกว่า หัวหน้าฝ่ายการตลาดคนหนึ่งที่โต๊ะกลมได้เดิมพันแล้ว 80 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณของเขาสำหรับงานแสดงสินค้าด้วยตนเองก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ตอนนี้เขากำลังดิ้นรนเพื่อรวบรวมแผนการตลาดที่เน้นดิจิทัลเป็นหลัก ผู้เข้าร่วมรายอื่นคร่ำครวญถึงอัตราการเกิดโรคโลหิตจางจากโฆษณาตอบกลับโดยตรงที่ส่งผ่าน Facebook และ LinkedIn อีกสองสามคนตั้งข้อสังเกตว่าการแสดงผลนั้นไร้ประโยชน์มากกว่าปกติ ทุกคำถามมีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อเดียวกัน: คุณกำลังปรับตัวอย่างไร? คุณจะเปลี่ยนไปอย่างไร? ตอนนี้คุณจะลงทุนในอะไร?…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • awardsเนื้อหาที่ชนะสองรางวัลใหญ่บอกอะไรเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดเนื้อหา

    เนื้อหาที่ชนะสองรางวัลใหญ่บอกอะไรเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดเนื้อหา

    ในฐานะ CEO ของ Contently ฉันได้รับมอบหมายให้ส่งทั้งข่าวดีและข่าวร้าย วันนี้ฉันจะมาพูดถึงข่าวดีและความหมายสำหรับการตลาดเนื้อหาในอนาคต ถึงกระนั้น การตัดสินใจเขียนโพสต์บนบล็อกนี้ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย Contently มีความหลงใหลอย่างมากเกี่ยวกับเนื้อหาและการเล่าเรื่องที่เป็นประโยชน์และไม่ส่งเสริมการขาย เรามักจะหวนนึกถึงความคิดที่จะพูดถึงตัวเอง—โดยเฉพาะอย่างยิ่งในห้องโถงศักดิ์สิทธิ์ของ The Content Strategist แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ Contently ได้รับรางวัลสองรางวัลที่ฉันภูมิใจมากในฐานะ CEO:…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Ask a Content Strategistตอบคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด 3 ข้อของคุณแล้ว

    ตอบคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด 3 ข้อของคุณแล้ว

    Steve Jobs เคยกล่าวไว้ว่า: “ผู้คนไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร จนกว่าคุณจะแสดงให้พวกเขาเห็น” งานกำลังพูดถึง iPod หรือไม่? หรือเขากำลังพูดถึงการแสดงคำแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับนักการตลาดยุคใหม่? หรือเขากำลังพูดถึงทั้งสองเรื่อง? ได้เวลาค้นหาแล้ว วันนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเปิดตัว Ask a Content Strategist ซึ่งเป็นคำแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก คอลัมน์ mailbag…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content marketing10 แหล่งข้อมูลการตลาดเนื้อหาฟรีที่คุณต้องคั่นหน้า

    10 แหล่งข้อมูลการตลาดเนื้อหาฟรีที่คุณต้องคั่นหน้า

    ข่าวดี: มีแหล่งข้อมูลการตลาดเนื้อหามากมาย ข่าวร้าย: มีแหล่งข้อมูลการตลาดเนื้อหามากมาย มุ่งหน้าสู่ 301 ทุกคนต้องการ เพื่อเพิ่มเนื้อหาในเกม แต่บางครั้ง การกลั่นกรองเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดก็อาจเป็นเรื่องที่หนักหนาสาหัส แหล่งข้อมูลใดที่คุณเชื่อถือได้จริง ๆ เพื่อช่วยให้คุณใช้เวลาอย่างเต็มที่และเตรียมพร้อมสำหรับนักฆ่า 2022 เราได้รวบรวมรายชื่อของเรา 10 แหล่งข้อมูลการตลาดเนื้อหาที่ชื่นชอบ ดูหลักสูตร การวิจัย หนังสือคู่มือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Ask a Content Strategistวิธีเพิ่มจำนวนผู้ชม สร้างกรณีสำหรับเนื้อหา และตอบโต้เจ้านายที่เกลียดเรื่องราวของคุณ

    วิธีเพิ่มจำนวนผู้ชม สร้างกรณีสำหรับเนื้อหา และตอบโต้เจ้านายที่เกลียดเรื่องราวของคุณ

    เมื่อฉันเริ่มโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของ Contently เมื่อแปดปีที่แล้ว เรามีแต่เทมเพลตบล็อกและความฝัน ภายใน เดือน เราได้สร้างผู้ชมที่ภักดีของนักการตลาดหลายแสนคน และ สิ่งพิมพ์อุตสาหกรรมที่ได้รับรางวัล แน่นอนว่าทุกวันนี้สิ่งต่าง ๆ ไม่ง่ายนัก การแข่งขันยิ่งสูงชัน ผู้ชมกระจัดกระจายไปตามช่องทางต่างๆ มากขึ้น และความต้องการของทีมเนื้อหาก็ยิ่งใหญ่กว่าที่เคย ในตอนที่ 2 ของการแสดงคำแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ของเรา ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button