data

  • Content Creationนักการตลาด B2B ร้อยละ 46 กล่าวว่าการวิจัยเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

    นักการตลาด B2B ร้อยละ 46 กล่าวว่าการวิจัยเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

    ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหา/นักเขียนอาวุโสสำหรับ Oracle Marketing Cloud แต่ฉันเป็นผู้มีส่วนร่วมของ Forbes ด้วย ฉันหยิบยกเรื่องนี้ขึ้นมาเพราะฉันมักจะมองหางานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเพื่อใช้เป็นอาหารสัตว์สำหรับบทความหรือโพสต์ที่ฉันกำลังทำงานหรือเพื่อเป็นพื้นฐานสำคัญของบทความหรือโพสต์ เช่นกรณีของโพสต์นี้ เนื่องจากฉันเพิ่งพบการวิจัยผ่าน eMarketer ว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับนักการตลาด B2B เทียบกับประเภทใดที่เป็น สร้างยากที่สุด ยาก แต่คุ้มค่ากับความพยายาม ดังที่คุณเห็นจากแผนภูมิ การวิจัยยังให้คะแนนสูงมากในมาตรวัดความยาก และค่อนข้างตรงไปตรงมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • audience analysisข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสร้างชุมชนแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้อย่างไร

    ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสร้างชุมชนแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้อย่างไร

    ในฐานะมนุษย์ เราชอบที่จะรู้สึกเหมือนเป็นสมาชิกชุมชน เรามุ่งมั่นที่จะเชื่อมต่อกับผู้อื่นที่มีความสนใจ ความเชื่อ และความสนใจร่วมกัน ทั้งแบบตัวต่อตัวและแบบออนไลน์ เรามีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่สอดคล้องกับความสนใจและความเชื่อของเรา และเราไม่สนใจส่วนที่เหลือ เรา แบ่งปันหรือติดตาม สิ่งที่เราเชื่อว่ามีคุณค่าและมีความหมาย แบรนด์ก็ต้องการรู้สึกเหมือนเป็นสมาชิกชุมชนและต้องการ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับลูกค้า พวกเขารู้ดีว่าทุกวันนี้ผู้บริโภคเลือกซื้อจากแบรนด์ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและให้คุณค่าที่มากกว่าการซื้อ “ชุมชนแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพิ่มขึ้น ความภักดีของลูกค้า ลดต้นทุนทางการตลาด รับรองความหมายของแบรนด์ และให้แนวคิดมากมายที่จะขยายธุรกิจ” –…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataปริมาณการใช้ Facebook ลดลงและ 5 ประเด็นอื่น ๆ จากการจัดอันดับผู้จัดพิมพ์ของ SimilarWeb

    ปริมาณการใช้ Facebook ลดลงและ 5 ประเด็นอื่น ๆ จากการจัดอันดับผู้จัดพิมพ์ของ SimilarWeb

    ร้านข่าวดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดที่คุณนึกถึงคืออะไร เดอะนิวยอร์กไทม์ส? BuzzFeed? ฟ็อกซ์? ไม่. มันคือ MSN. ตามการจัดอันดับของ SimilarWeb ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเดือนกรกฎาคมของสหรัฐ MSN ขึ้นมาด้านบนด้วยเกือบ 2 ล้านล้าน การดูหน้าเว็บแบบรวม สิ่งที่โดดเด่นคือมีเพียง 4.5 ล้านหน้าที่มีการเปิดดูจาก Facebook จนกว่าคุณจะจำได้ว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • data3 กุญแจสู่การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมตามที่ CMO ของ LEGO Julia Goldin

    3 กุญแจสู่การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมตามที่ CMO ของ LEGO Julia Goldin

    โดยสาย '31 ไม่ใช่ทุกอย่างที่ LEGO. หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่เบี่ยงเบนไปจากผลิตภัณฑ์หลัก เลโก้ก็ถูกยืดออกเล็กน้อย ใน 1024 เสียเงินครั้งแรก บริษัทของเล่นชื่อดังพยายามแย่งชิงความสนใจจากเด็กๆ ที่หลงใหลในวิดีโอเกม เมื่ออินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคเข้ามาเต็มวง ดูเหมือนว่าแบรนด์จะถูกลิขิตให้กลายเป็นอดีตที่หลงเหลืออยู่ แต่แล้วก็ไม่ได้ เมื่อ Jørgen Vig Knudstorp ก้าวเข้ามาเป็น CEO…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • applePodcasters จะละทิ้ง Apple หรือไม่

    Podcasters จะละทิ้ง Apple หรือไม่

    เมื่อ Apple เปิดตัว iOS 6 ใน 48 โลกเทคโนโลยีพลิก ผ่าน Apple Maps ซึ่งเป็นแอพบอกทิศทาง GPS ช่วงท้ายเกมของบริษัท สื่อมวลชนจำนวนมากเกี่ยวกับการเปิดตัว วิจารณ์ ซอฟต์แวร์ โดยเฉพาะ เมื่อเทียบกับ Google…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataน่าแปลกใจที่ Millennials ชอบบทความข่าวมากกว่าวิดีโอ

    น่าแปลกใจที่ Millennials ชอบบทความข่าวมากกว่าวิดีโอ

    หากคุณเพิ่งไล่นักเขียนทุกคนที่บริษัทของคุณออก และแทนที่ด้วย vloggers และนักถ่ายภาพยนตร์ ฉันต้องประกาศว่าคุณจะไม่เข้าถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลมากเท่าที่คุณคิด จากการศึกษาโดย Pew Research Center 42 ร้อยละของผู้ใหญ่อายุ 18 ถึง 29 ชอบอ่านข่าวมากกว่า 38 เปอร์เซ็นต์ที่ชอบดูข่าว และ 19 เปอร์เซ็นต์ที่ชอบฟัง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Branded contentสิ่งที่นักข่าวสามารถเรียนรู้ได้จากนักการตลาด

    สิ่งที่นักข่าวสามารถเรียนรู้ได้จากนักการตลาด

    หลังจากกลับมาจาก Content Marketing World แล้ว Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของ Contently ได้เขียนบทความ เพื่อพูดถึงความตึงเครียดระหว่างสองค่ายแห่งอุดมการณ์ในเนื้อหาที่มีแบรนด์: นักข่าวกับนักการตลาด ผู้อพยพเข้าสู่การตลาดเนื้อหาจากโลกแห่งวารสารศาสตร์ผลักดันเนื้อหาด้านบรรณาธิการมากขึ้น โดยเน้นที่คุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ผู้ที่มีภูมิหลังในด้านการตลาดมักจะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ ตัวเลข และการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของลูกค้า ไม่มีคำถามว่าฉันอยู่ในค่ายเดิม ระหว่างที่ฉันอยู่ที่ T…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • agenciesทีมครีเอทีฟของคุณวางซ้อนกันอย่างไร?

    ทีมครีเอทีฟของคุณวางซ้อนกันอย่างไร?

    นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้นำที่มีความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยีช่วยให้สร้างการออกแบบที่สวยงามได้ง่ายกว่าที่เคย และการโต้ตอบของเนื้อหาก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ปัจจุบันมีบริการด้านการศึกษาที่หลากหลาย ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ ที่บุคคลที่มีความสามารถสามารถใช้เพื่อพัฒนาทักษะการออกแบบของตนเองได้ นี่หมายถึงมืออาชีพที่มีประสบการณ์มากขึ้นซึ่งสามารถให้บริการที่หลากหลายสำหรับทีมสร้างสรรค์ แต่ทีมกำลังพูดอะไรเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น? การเติบโตของเทคโนโลยีและการเข้าถึงนี้เป็นสิ่งที่ดีหรือไม่? BOSS Group และ Cella เพิ่งเปิดตัว 2017 In-House Creative Industry รายงาน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • agenciesหน่วยงานมีปัญหาด้านศีลธรรม

    หน่วยงานมีปัญหาด้านศีลธรรม

    เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ โลกของตัวแทนอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง เมื่อการแข่งขันร้อนแรงขึ้นจาก บริษัทสื่อและเทคโนโลยี และแบรนด์ต่างๆ หันไปหา ทีมในองค์กร เอเจนซี่จึงถูกบังคับให้ วิวัฒนาการหรือตาย. แรงกดดันนั้นส่งผลเสียต่อพนักงานของหน่วยงาน ตาม การศึกษาใหม่ โดย Campaign US นิตยสารการค้าโฆษณาของอังกฤษซึ่งเป็นชาวอเมริกันที่ประสบความสำเร็จ ขวัญกำลังใจในโลกของหน่วยงานได้จมลงสู่ระดับต่ำสุดอย่างน่าทึ่ง พนักงานเกือบครึ่งอ้างว่ามีขวัญกำลังใจ “ต่ำ” หรือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • data5 เคล็ดลับการรายงานที่เป็นประโยชน์จาก The New Yorker Festival

    5 เคล็ดลับการรายงานที่เป็นประโยชน์จาก The New Yorker Festival

    ทุกวัน ฉันตรวจสอบกล่องจดหมายอย่างเคร่งครัดเพื่อค้นหา The New Yorker ฉบับใหม่ล่าสุด ฉันรู้ว่ามันมาแค่สัปดาห์ละครั้ง แต่ทุกครั้งที่ฉันเปิดกล่องจดหมาย ฉันมีความหวังที่ไม่มีเหตุผลว่าสำเนาใหม่จะรอฉันอยู่ เมื่อมันมาถึง ฉันก็ขึ้นไปชั้นบน ตั้งมุมที่ทะลุทะลวง และใช้นาทีถัดไป 45 กับเพื่อนที่คุ้นเคย ชาวนิวยอร์กเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับนักข่าวเชิงสืบสวนและวัฒนธรรม แต่ก็ยังมีชื่อเสียงว่าค่อนข้างได้รับการปกป้องและไม่สามารถเข้าถึงได้ ดังนั้นเมื่อผมเห็นว่าจะมี แผง เรียกว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • analyticsสถานะของเทคโนโลยีการตลาดใน 12 Charts

    สถานะของเทคโนโลยีการตลาดใน 12 Charts

    เมื่อ Salesforce จีบ ในการเข้าซื้อกิจการ Twitter ในช่วงเดือนที่ผ่านมา เทคโนโลยีการตลาด (เรียกสั้นๆ ว่า Martech) ก็พบว่าตัวเองตกเป็นเป้าสายตา ทำไมต้องเป็น Salesforce? คนพวกนี้โตมาขนาดนี้ได้ยังไง? CRM คืออะไร การจัดการลูกค้าสัมพันธ์[/note] อยู่แล้ว? คุณอาจเห็นคำถามต่างๆ ผุดขึ้นรอบๆ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataอัลกอริธึมของคลินตัน และเรื่องราวอื่นๆ อีก 4 เรื่องที่คุณควรอ่าน

    อัลกอริธึมของคลินตัน และเรื่องราวอื่นๆ อีก 4 เรื่องที่คุณควรอ่าน

    นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปในขณะที่คุณกำลังกลั่นกรอง ฟีด Facebook หลังวันอังคาร … The Ringer: เรา ไม่รู้อะไรเลย เลือกโดย Craig Davis บรรณาธิการฝึกหัด คืนวันอังคารเป็นช่วงที่คนอเมริกันปั่นป่วนทางอารมณ์ บางคนมีความสุข บางคนโกรธเคือง โดยส่วนตัวแล้ว ฉันยังคงหวังว่าฉันจะตื่นจากความฝันนี้ในวันจันทร์ เพราะบางครั้งฉันก็จัดการกับสิ่งที่ไม่ชอบในแบบที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ อย่างไรก็ตาม…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • algorithmอัลกอริธึมของ Facebook มีพลังอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน  นี่คือวิธีที่เราต้องตอบสนอง

    อัลกอริธึมของ Facebook มีพลังอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน นี่คือวิธีที่เราต้องตอบสนอง

    ขณะที่ฉันเขียนสิ่งนี้ อัลกอริธึมเดียวควบคุมการไหลของ 20 เปอร์เซ็นต์ของเว็บทั้งหมด การเข้าชมเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ เป็นแหล่งที่มาหลักของการส่งข่าวไปยัง 06 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันทั้งหมด และมีโอกาสที่มันมีบทบาทสำคัญในการที่คุณอ่านบทความนี้เลย ฉันกำลังพูดถึงอัลกอริทึมของ Facebook ซึ่งเป็นส่วนที่ลึกลับที่สุดของแพลตฟอร์มที่ทรงพลังของ Facebook อัลกอริธึมได้รับการตรวจสอบอย่างถี่ถ้วนในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาด้วยเหตุผลสองประการ: บทบาทในการเผยแพร่ข่าวปลอมที่นำไปสู่การเลือกตั้ง และฟองอากาศกรองที่อัลกอริทึมนี้สร้างขึ้นในหมู่ผู้ที่มีอุดมการณ์ทางการเมืองคล้ายคลึงกัน คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการโต้เถียงกับข่าวปลอมและประสบกับฟองสบู่ การวิเคราะห์ BuzzFeed ในเดือนพฤศจิกายน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataนี่คือวิธีที่ผู้คนหลีกเลี่ยงการดูวิดีโอตอนต้น

    นี่คือวิธีที่ผู้คนหลีกเลี่ยงการดูวิดีโอตอนต้น

    สามสิ่งในชีวิตสามารถเปลี่ยนรอยยิ้มของฉันให้กลายเป็นความขมวดคิ้วได้ในทันที: การรับมือกับความพ่ายแพ้ของฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ โดยตระหนักว่าวันนี้เป็นวันอาทิตย์ที่ฉันอยู่ข้างนอก Chick-fil-A และคลิกบนวิดีโอที่แสดงโฆษณาตอนต้นให้ฉัน กลายเป็นว่าฉันไม่ใช่คนเดียวที่เสียใจกับเรื่องสุดท้ายนั้น ตามข้อมูลจากเดือนสิงหาคม 2016 รายงาน โดย Nielsen และ Newlio ผู้คนมากกว่าครึ่งได้รับอาหารก่อนม้วน วิดีโอจะข้ามไป—และนั่นเป็นเพียงหนึ่งในกลยุทธ์การหลีกเลี่ยงที่ได้รับความนิยม บางทีที่บอกได้มากกว่านั้นก็คือ 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้จะปิดวิดีโอทั้งหมด พวกเขาไม่ต้องการดูเลยหากต้องดูโฆษณาก่อน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyสถานะของการตลาดเนื้อหา 2017: 3 ลักษณะที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

    สถานะของการตลาดเนื้อหา 2017: 3 ลักษณะที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

    ใน 1956 ฝุ่นละอองของสปอร์พืชลึกลับพัดเข้ามาในเมืองซานตา มิรา รัฐแคลิฟอร์เนีย นั่นคือสิ่งที่เริ่มแปลก ฝักสีเขียวขนาดใหญ่เริ่มเติบโตทั่วเมือง แม้แต่คนแปลกหน้า จิตแพทย์ในพื้นที่ก็มีการเยี่ยมเยียนจากผู้ที่อาศัยอยู่ในชุมชน ผู้ป่วยแต่ละรายได้รับความทุกข์ทรมานจากอาการที่เรียกว่า Capgras delusion—เมื่อคุณเชื่อว่าคนที่คุณรู้จักถูกคนหลอกลวงเข้ามาแทนที่ ไม่นานแพทย์ก็เริ่มตื่นตระหนกเช่นกัน เพื่อนและครอบครัวของพวกเขาทำตัวแปลก ๆ พวกเขาเดินอย่างไร้สติ จ้องมองอย่างว่างเปล่าเหมือนซอมบี้ ไม่นานนัก โรคฮิสทีเรียจำนวนมากก็ปะทุขึ้น ผู้คนเชื่อว่าคนที่พวกเขารักจะไม่ใช่คนที่พวกเขารักอีกต่อไปแล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • clients9 เรื่องเด่นที่ลูกค้าของเราสร้างขึ้นในปี 2016

    9 เรื่องเด่นที่ลูกค้าของเราสร้างขึ้นในปี 2016

    ผู้ประกอบการสองคนพบกันที่ร้านกาแฟเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับดนตรีและหนังสือในหกภาษา คุณแม่ยังสาวตรวจดู sonogram ของลูกชาย โล่งใจที่เธอจะคลอดลูกที่แข็งแรง แพทย์ตรวจสอบข้อมูลผู้ป่วยเพื่อทำความเข้าใจว่ารูปแบบใบสั่งยามีบทบาทอย่างไรในการแพร่ระบาดของเฮโรอีน แม้ว่าหัวข้อเหล่านี้จะฟังดูเหมือนเป็นการแนะนำสารคดีของ Netflix แต่จริงๆ แล้วประเด็นเหล่านี้เป็นจุดสนใจของเรื่องเด่นบางส่วนของเราจากลูกค้า Contently ใน 2016 ปีนี้ เราทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ก้าวสู่ระดับใหม่ของความซับซ้อนโดย จ้างนักข่าว สร้างห้องข่าววิดีโอ และ บอกเล่าเรื่องราวทะเยอทะยานในระดับโลก นี่คือผลงานที่ดีที่สุดของพวกเขา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • data3 วิธีที่แบรนด์สามารถทำให้โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากขึ้นในปี 2560

    3 วิธีที่แบรนด์สามารถทำให้โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากขึ้นในปี 2560

    เมื่อพูดถึงการโฆษณาดิจิทัล “บิ๊กโฟร์” ได้เกิดขึ้นแล้ว: โฆษณาโซเชียล โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาเนทีฟ จากการสำรวจของ Salesforce 4, นักการตลาด โฆษณาเนทีฟเป็นอันดับ 3 ในขณะนี้ แทคติคยอดนิยมผูกกับวิดีโอ โฆษณาเนทีฟมาแล้ว เป็นเวลานานตั้งแต่แอตแลนติกกำลังชิลสำหรับไซเอนโทโลจีและทำให้เจฟฟ์จาร์วิสโจมตี Twitter อย่างตื่นตระหนก The…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataวิวัฒนาการของวารสารศาสตร์ข้อมูล

    วิวัฒนาการของวารสารศาสตร์ข้อมูล

    ใน 05ไทย ศตวรรษ ถนนในนครนิวยอร์กได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นศูนย์บ่มเพาะที่สมบูรณ์แบบสำหรับอหิวาตกโรค โรคนี้เปิดตัวในช่วงฤดูร้อนของ 1832 เมื่อ 3, ชาวนิวยอร์กเสียชีวิต ภายในไม่กี่สัปดาห์ โดย 1849, มากกว่า 5, การเสียชีวิต สามารถตรวจสอบย้อนกลับไปยังอหิวาตกโรคได้ กลายเป็นโรคระบาดอย่างเต็มตัว เพื่อแสดงให้เห็นว่าเมื่อใดที่โรคนี้ระบาดมากที่สุดในปีนั้น New York…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • agenciesการโฆษณามีอคติทางภูมิศาสตร์  ทางออกคืออะไร?

    การโฆษณามีอคติทางภูมิศาสตร์ ทางออกคืออะไร?

    หลังจากการเลือกตั้งของโดนัลด์ ทรัมป์ เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ฟองสบู่รอบๆ เอเจนซี่โฆษณาในนิวยอร์กก็ผุดขึ้น ทันใดนั้น โลกที่เอเจนซี่แสดงไว้ในโฆษณาก็ดูผิดไป หากนี่คือสิ่งที่ประเทศต้องการทางการเมือง พวกเขาจะเชื่อมต่อกับผู้คนที่พวกเขาต้องการที่จะชักชวนได้อย่างไร แม้ว่าจะมีหน่วยงานโฆษณาในท้องถิ่นจำนวนมากที่หลีกเลี่ยงสิ่งนี้ อคติทางภูมิศาสตร์ อุตสาหกรรมส่วนใหญ่—โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน่วยงานที่ทำงานเกี่ยวกับการรณรงค์ระดับชาติสำหรับบริษัทขนาดใหญ่—ตั้งอยู่ในไม่กี่เมืองใหญ่ๆ ข้อความเกี่ยวกับงานฝีมือทางธุรกิจในเมืองและชายฝั่งนี้มีความหมาย เพื่อโน้มน้าวคนอเมริกันทุกประเภท บ่อยครั้งที่พวกเขาล้มเหลว อุตสาหกรรมที่ไม่มีใครแตะต้อง หลังจากชัยชนะของทรัมป์ ผู้นำหน่วยงานจำนวนมากได้ข้อสรุปว่า พวกเขาในฐานะอุตสาหกรรมไม่ได้ติดต่อกับชาวอเมริกัน Harris…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataทำไมคุณควรถามสถิติการตลาดวิดีโอส่วนใหญ่ที่คุณเห็น

    ทำไมคุณควรถามสถิติการตลาดวิดีโอส่วนใหญ่ที่คุณเห็น

    เราทุกคนรู้คุณค่าของสถิติที่ดี สามารถเพิ่มน้ำหนักให้กับข้อโต้แย้งหรือสำรองผลประโยชน์ที่เสนอของธุรกิจ แต่อินเทอร์เน็ตทำให้การอ้างตัวเลขที่ไม่รวมกันเป็นเรื่องง่ายเกินไป ในช่วงเวลาที่หลายคนคิดว่าข้อเท็จจริงเป็นเรื่องเหลวไหล ฉันตัดสินใจประเมินสถิติการตลาดผ่านวิดีโอที่สะท้อนถึงอุตสาหกรรมสื่อที่ทุกคนชอบพูดเท็จว่าเป็นความจริง นี่คือสิ่งที่คุณอาจเคยอ่านมาหลายปีแล้ว: วิดีโอหนึ่งนาทีมีค่า 1.8 ล้านคำ คำกล่าวอ้างดังกล่าวมาจาก Dr. James McQuivey แห่ง Forrester Research ได้รับการกล่าวอ้างจากนักการตลาดทั่วโลก การค้นหาโดย Google ในหัวข้อนี้จะส่งคืนบทความ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • data3 เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่นักการตลาดใช้เทคโนโลยีการตลาด

    3 เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่นักการตลาดใช้เทคโนโลยีการตลาด

    เมื่อฉันตัดสินใจหยุดทำงานอิสระในฐานะนักเขียนเต็มเวลา เพื่อนและครอบครัวของฉันส่วนใหญ่สันนิษฐานว่าเป็นเพราะการเงินติดขัด พวกเขาไม่ได้ผิดทั้งหมด การตื่นนอนทุกวันเพื่อไล่ล่าเงินเดือนจะทำให้คุณเหนื่อย แต่ปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดเบื้องหลังการตัดสินใจคือความกลัวในสิ่งที่ไม่รู้ ฉันจะส่งสนามแข่งและนั่งรอบ ๆ อย่างหงุดหงิดเพราะครึ่งหนึ่งของพวกเขาไม่ได้รับคำตอบ บรรณาธิการจงใจเพิกเฉยหรือวางแผนที่จะติดต่อกลับหาฉันหรือไม่? ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ฉันต้องรอหนึ่งสัปดาห์เพื่อติดตามผลอีกครั้ง ซึ่งจำกัดความสามารถของฉันในการเสนอแนวคิดที่อื่น เมื่อฉันเริ่มต้นที่ Contently ไม่นานฉันก็รู้ว่านี่ไม่ใช่แค่ปัญหาอิสระ อินเทอร์เน็ตทำให้เข้าถึงผู้คนได้ง่าย แต่ก็ยังไม่มีประสิทธิภาพมากนักในวิธีที่เราสื่อสารกับบรรณาธิการ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ฯลฯ ไม่ว่าเราจะเป็นครีเอทีฟโฆษณาอิสระหรือนักการตลาดระดับองค์กร…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • artificial intelligence'นักการตลาดในปัจจุบันจำเป็นต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูล': Henry Schuck CEO ของ DiscoverOrg เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์และอนาคตของ Martech

    'นักการตลาดในปัจจุบันจำเป็นต้องขับเคลื่อนด้วยข้อมูล': Henry Schuck CEO ของ DiscoverOrg เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์และอนาคตของ Martech

    เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นการรวบรวมบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่. ไอน์สไตน์ เซ็นไซ วัตสัน: สามคำสำคัญสำหรับอนาคตของมาร์เทคและปัญญาประดิษฐ์ Einstein ของ Salesforce เปิดตัว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ad blockingRoadblock ที่ใหญ่ที่สุดสู่การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

    Roadblock ที่ใหญ่ที่สุดสู่การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

    ฉันอาจทำงานด้านการตลาด แต่ในฐานะคนที่ชอบความเป็นส่วนตัว ฉันเป็นฝันร้ายที่สุดของนักการตลาด เมื่อพูดถึงการเก็บรวบรวมข้อมูล ฉันต้องการให้ข้อมูลของฉันถูกซ่อนจากบริษัทต่างๆ ให้มากที่สุด โชคดีที่ (อย่างน้อยสำหรับฉัน) การตั้งค่าการค้นหาและตัวเลือกเบราว์เซอร์ต่างๆ ทำให้ฉันจำกัดสิ่งที่ฉันแชร์ คนอื่นๆ จำนวนมากรู้สึกแบบเดียวกัน ซึ่งนำไปสู่กฎหมายที่เข้มงวดมากขึ้นที่ควบคุมข้อมูลส่วนบุคคล แต่สำหรับผู้ที่อยู่ในธุรกิจการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล นั่นเป็นปัญหาใหญ่ ตามรายงาน มกราคม 2015 จาก Global…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Bing3 วิธีในการหลีกเลี่ยงการโพสต์บล็อกธรรมดาๆ

    3 วิธีในการหลีกเลี่ยงการโพสต์บล็อกธรรมดาๆ

    ฉันเพิ่งอ่านบล็อกโพสต์จากเอเจนซี่ที่พูดถึงพลังของ Bing Ads เพื่อเตือนผู้ชมว่าเนื้อหาแบบจ่ายต่อคลิกไม่ได้จำกัดเฉพาะ Google AdWords เท่านั้น ผู้เขียนใช้สถิติจำนวนมากเพื่อสำรองวิทยานิพนธ์ แต่ฉันรู้สึกตกใจที่เห็นอินโฟกราฟิกอ้างอิง ข้อมูล comScore จาก 2012. การค้นหาอย่างรวดเร็วของ Google (หรือ Bing!) จะทำให้ข้อมูล ทันเวลามากขึ้น เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อโต้แย้ง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • AI'คุณไม่สามารถตีสิ่งที่คุณมองไม่เห็น': Time Inc. กลายเป็น บริษัท สื่อที่สร้างขึ้นจากข้อมูลได้อย่างไร

    'คุณไม่สามารถตีสิ่งที่คุณมองไม่เห็น': Time Inc. กลายเป็น บริษัท สื่อที่สร้างขึ้นจากข้อมูลได้อย่างไร

    Time Inc. ผู้จัดพิมพ์ปกนิตยสารที่โดดเด่นที่สุดของศตวรรษที่ อยู่ในธุรกิจการส่งคลื่นกระแทกไปทั่วสื่อ จาก Ellen Degeneres ที่ออกมาสู่ภาพรายละเอียดของการโจมตี 9/11 ไปจนถึงการเจิม 2017 ของประธานาธิบดี ทรัมป์เป็น “บุคคลแห่งปี” ไทม์ได้ตบหน้าประเด็นที่มีการโต้เถียงกันมากที่สุดในประวัติศาสตร์บางส่วนบนหน้าปก ในฐานะบริษัทสื่อ Time Inc. ยังคงมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนการคัฟเวอร์ด้วยเรื่องราวที่ยากจะคาดเดา ในทศวรรษที่ผ่านมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • CMOกุญแจ 4 ประการสู่การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ตามที่ Deloitte CMO Alicia Hatch

    กุญแจ 4 ประการสู่การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ตามที่ Deloitte CMO Alicia Hatch

    เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นการรวบรวมบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดส่งมอบผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่. ครึ่งทางของการอภิปรายของฉันในสัปดาห์นี้ที่ Collision การประชุมเทคโนโลยีที่เติบโตอย่างรวดเร็วในนิวออร์ลีนส์ ผู้ดำเนินรายการบอกกับผู้ชมว่าเขาไม่ต้องการกลั่นกรองเพื่อทวีต สิ่งที่ถูกกล่าวว่า. แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันพูด ไม่ได้ใกล้เคียง. แต่กลับหมายถึงความเฉลียวฉลาดของอลิเซีย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • BlendleFacebook สามารถบังคับแบรนด์ต่างๆ ให้เปลี่ยนไปใช้วิดีโอได้อย่างไร

    Facebook สามารถบังคับแบรนด์ต่างๆ ให้เปลี่ยนไปใช้วิดีโอได้อย่างไร

    ในเรื่อง นิตยสารนิวยอร์กไทม์ส จาค็อบ ซิลเวอร์แมนเขียนว่า “การพลิกกลับกลายเป็นความล้มเหลวครั้งใหม่ ซึ่งเป็นแนวคิดในการอธิบายรูปแบบการพัฒนาซ้ำๆ ที่จับต้องได้และแทบบ้า” บรรดาผู้ที่ทำงานในสื่อดิจิทัลรู้ดีถึงความซ้ำซากจำเจนี้เป็นอย่างดี ใน 2017 เพียงอย่างเดียว MTV News, Vocativ, Sports Illustrated, Huffington Post, Fox Sports,…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Cannesเนื้อหา 4 ประเภทที่ได้ผลดีที่สุด อ้างอิงจากนักวิจัยเนื้อหาชั้นนำของสหราชอาณาจักร

    เนื้อหา 4 ประเภทที่ได้ผลดีที่สุด อ้างอิงจากนักวิจัยเนื้อหาชั้นนำของสหราชอาณาจักร

    อะไรทำให้เนื้อหาของ GE ได้รับความนิยมในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ตกต่ำ ทำไมโฆษณา Super Bowl บางรายการถึงทำให้เราน้ำตาไหล ขณะที่บางโฆษณาปล่อยให้เราจ้องมองไปที่นาโชส์อย่างว่างเปล่า ในทุกโอกาส คำตอบของคุณคือ “เพราะมันดี” แต่ตามคำบอกของ Brian Millar ผู้ก่อตั้ง Emotional Intelligence Agency (EIA)…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button