Freelancers

  • Freelancersการพัฒนาทีมการตลาดเนื้อหาในปี 2016

    การพัฒนาทีมการตลาดเนื้อหาในปี 2016

    เมื่อปลายปีที่แล้ว Cisco เลิกจ้าง 83 เจ้าหน้าที่การตลาด. “ตอนนี้ เรากำลังปรับโครงสร้างและจ้างพนักงานการตลาดเนื้อหาสองร้อยคนทั่วโลก” Katrina Neal หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหาสำหรับกลุ่มผู้ให้บริการของซิสโก้กล่าว การย้ายครั้งนี้ไม่ได้หมายความถึงเพียงการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังหมายถึงความพยายามที่จะโฟกัสบริษัทใหม่เกี่ยวกับการเล่าเรื่องด้วย Cisco ไม่ได้เป็นเพียงคนเดียวที่ทำการเคลื่อนไหวนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ ได้ใช้เนื้อหาเพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับแผนกต่างๆ ทั่วทั้งองค์กรมากขึ้น General Mills…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Freelancersเครื่องวิเคราะห์โทนเสียงนี้สามารถช่วยให้คุณเหมือนผู้เผยแพร่ที่คุณชื่นชอบ

    เครื่องวิเคราะห์โทนเสียงนี้สามารถช่วยให้คุณเหมือนผู้เผยแพร่ที่คุณชื่นชอบ

    เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันได้คุยโทรศัพท์กับนักการตลาดจากบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้ายอดนิยมแห่งหนึ่ง เมื่อฉันได้ยินคำขอนี้: “เราต้องการให้เสียงเหมือน Vice” ในฐานะนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ Contently ฉันได้ยินความทะเยอทะยานด้านบรรณาธิการประเภทนี้ตลอดเวลา: Brand X ต้องการเป็นเหมือน Vice, Vox, The New York Times ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจดีว่าน้ำเสียงและน้ำเสียงของสิ่งพิมพ์จะส่งผลต่อการพัฒนาผู้ชม พวกเขารู้ว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าหลั่งไหลเข้ามาทางเว็บหมายความว่าน้ำเสียงและน้ำเสียงของพวกเขามักจะเป็นตัวสร้างความแตกต่างในการแข่งขันที่สำคัญที่สุด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Case StoryContently Case Story: ความครอบคลุมของเหตุการณ์ช่วยให้ xAd Boost มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร

    Contently Case Story: ความครอบคลุมของเหตุการณ์ช่วยให้ xAd Boost มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร

    Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently การเริ่มต้นการประชุมสุดยอดการตลาดเวลา 8.00 น. ถือเป็นความทะเยอทะยาน แต่ xAd บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ไม่ต้องกังวล เมื่อแปดโมงตรง ล็อบบี้ของ Skylight Modern ซึ่งเป็นสถานที่ในย่าน Chelsea ของแมนฮัตตันก็เต็มไปด้วยแขกอยู่แล้ว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • algorithms5 ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2560

    5 ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2560

    ไม่มีใครขอให้คุณโชคดีเว้นแต่คุณจะตกอับ ในฮอลลีวูด ตัวเอกคนโปรดของเราอย่าง Rocky, Luke Skywalker และ Elle Woods ต่างได้ยินคำพูดให้กำลังใจจากเพื่อนและที่ปรึกษาก่อนที่จะทำภารกิจสำคัญ แต่การอวยพรให้ใครสักคนโชคดีก็มาพร้อมกับความเข้าใจว่าตัวเอกเหล่านี้อาจล้มเหลว (คำบรรยาย: ขอให้โชคดีเพราะคุณต้องการมัน) อย่างไรก็ตาม ตัวเอกเหล่านั้นไม่ต้องการโชคจริงๆ เมื่อเราทำลายชัยชนะ เราจะเห็นว่าพวกเขาใช้ความพยายามทั้งหมดเพื่อเตรียมกลยุทธ์ที่จะช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ การเตรียมการดังกล่าวใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่การชกมวยไปจนถึงสงครามอวกาศไปจนถึงการตลาดเนื้อหา (คุณเห็นว่าสิ่งนี้กำลังจะเกิดขึ้น) เมื่อแบรนด์เพิ่มการลงทุนด้านเนื้อหา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • analytics4 วิธีในการใช้ Analytics อย่างมีเนื้อหาเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับนักแปลอิสระที่ใช่

    4 วิธีในการใช้ Analytics อย่างมีเนื้อหาเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับนักแปลอิสระที่ใช่

    ทุกวันพุธ กลุ่มพนักงาน Contently รับประทานอาหารกลางวันจากร้านอาหารแห่งใหม่ในนิวยอร์กซิตี้ อาหารกลางวันเหล่านี้หรือ “ไวลด์การ์ดวันพุธ” ตามที่ได้รับการขนานนามว่าเป็นการค้นคว้าพอสมควร เราไม่ได้เดินเตร่ไปทั่วโซโหโดยหวังว่าจะสะดุดกับสถานที่ที่ยอดเยี่ยม แต่เราแชร์รายการ FourSquare และหน้า Yelp เพื่อตรวจสอบการให้คะแนน เมนู และคำแนะนำของลูกค้าโดยรวมก่อนตัดสินใจ เนื่องจากเราโชคดีที่ได้ทำงานในใจกลางเมืองอาหารที่ดีที่สุดเมืองหนึ่งของโลก เราจึงต้องการใช้ประโยชน์จากตัวเลือกมากมายสำหรับอาหารทุกประเภทเท่าที่จะจินตนาการได้ แต่ชื่อเสียงด้านการทำอาหารที่น่านับถือของนิวยอร์กเป็นมากกว่าแค่ตัวเลือกมากมาย ตามทฤษฎีแล้ว ตัวเลือกทั้งหมดอาจเป็นค่าเฉลี่ยหรือต่ำกว่ามาตรฐานก็ได้…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Freelancersอินโฟกราฟิก: แบรนด์สามารถสร้างทีมอิสระที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร

    อินโฟกราฟิก: แบรนด์สามารถสร้างทีมอิสระที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร

    ทุกวันนี้ แทบทุกแบรนด์ต้องการสร้างเนื้อหา สิ่งพิมพ์ที่ยอดเยี่ยมสามารถส่งผลกระทบทุกอย่างตั้งแต่การขาย การสรรหาบุคลากร ไปจนถึงการสื่อสารองค์กร แต่การสร้างสิ่งพิมพ์นั้นมาพร้อมกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สองอย่าง: เวลาและเงิน ค่าใช้จ่ายในการจ้างและดูแลกองบรรณาธิการเต็มเวลาเพิ่มขึ้น และการพึ่งพาคนเพียงไม่กี่คนเพื่อครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายนั้นมีความเสี่ยงและไม่มีประสิทธิภาพ “ เราไม่ต้องการ เพื่อสร้างห้องข่าวภายในบริษัทจริงๆ เพราะมันเป็นไปไม่ได้ และไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้อง” Marco Bardazzi รองประธานบริหารฝ่ายการสื่อสารของ Eni อธิบาย a…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content productionวิธีบันทึกเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้าง 4 ชั่วโมง

    วิธีบันทึกเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้าง 4 ชั่วโมง

    เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นชุดบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถนำเสนอผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่. ก่อนร่วมงานกับ Contently ฉันได้ทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ดิจิทัลให้กับนิตยสารชั้นนำของโลกบางฉบับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเกลี้ยกล่อมแบรนด์อย่าง Vogue, Glamour และ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Audience Engagementวิธีการพูดคุยกับฟรีแลนซ์เกี่ยวกับ ROI การตลาด

    วิธีการพูดคุยกับฟรีแลนซ์เกี่ยวกับ ROI การตลาด

    การอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณกับคนที่ไม่ได้ทำงานที่นั่นเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก แต่เป็นขั้นตอนที่จำเป็นหากคุณต้องการพัฒนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม นักการตลาดไม่ได้ทำตามขั้นตอนนี้เสมอไปเมื่อทำงานกับนักแปลอิสระ บางทีพวกเขาอาจไม่ต้องการเปิดเผยข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์หรือคิดว่าเป้าหมายควรเป็นส่วนตัว บางทีพวกเขาอาจไม่แน่ใจว่าจะกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างไร หรือบางที อาจมีอีกหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้นที่พวกเขาไม่คิดจะทำ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม การระงับข้อมูล จากผู้มีความสามารถอิสระของคุณ สามารถย้อนกลับมาได้หลายวิธี สำหรับผู้เริ่มต้น นักเขียนที่ไม่เข้าใจภารกิจของลูกค้าโดยพื้นฐานจะไม่นำเสนอเช่นกัน หากพวกเขาไม่ทราบถึงเกณฑ์ที่คุณจะใช้ในการตัดสินงานของพวกเขา พวกเขาจะไม่สามารถแก้ไขตนเองหรือคาดหวังผลตอบรับได้—ทั้งทักษะการทำงานอิสระที่สำคัญ และพวกเขาจะตอบสนองอย่างไม่สมส่วนต่อการเปลี่ยนแปลงด้านบรรณาธิการเล็กน้อย เพราะไม่มีใครสนใจที่จะแสดงภาพรวมให้พวกเขาเห็น นักการตลาดและบรรณาธิการแบรนด์จำเป็นต้องพบผู้ร่วมให้ข้อมูลครึ่งทาง โดยเปิดเผยข้อมูลพื้นฐานบางประการเกี่ยวกับเสียง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Designทำอย่างไรจึงจะดีกว่าการถ่ายภาพสต็อกที่แย่

    ทำอย่างไรจึงจะดีกว่าการถ่ายภาพสต็อกที่แย่

    Adrian Dubler เกลียด การถ่ายภาพสต็อก เขาบอกฉันทางโทรศัพท์ในขณะที่เราพูดคุยถึงการศึกษาล่าสุดของบริษัทของเขาเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นภาพ Dubler เป็น CEO ของ Foap ซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ กับช่างภาพอิสระ “ฉันเดาได้เพียงว่าทำไมภาพสต็อกแย่ๆ จึงติดอยู่นานนัก” เขากล่าว พร้อมหัวเราะกับตัวอย่างบางส่วนที่ฉันพูดถึง: ผู้หญิงคนหนึ่งหัวเราะกับสลัด และคนในชุดสูทห้าคน ไฮไฟว์พร้อมกัน “คนส่วนใหญ่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นของแท้ในการส่งข้อความ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • events5 วิธีที่ชาญฉลาดที่แบรนด์ต่างๆ จะได้รับคุณค่ามากขึ้นจากมือปืนรับจ้าง

    5 วิธีที่ชาญฉลาดที่แบรนด์ต่างๆ จะได้รับคุณค่ามากขึ้นจากมือปืนรับจ้าง

    นอกงานประจำของฉันในฐานะผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Contently ฉันทำงานบางอย่างในเวลาว่างเพื่อคัดลอกต้นฉบับของหนังสือ แม้ว่าโครงการต่างๆ จะตรงไปตรงมาและช่วยให้ฉันทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในช่วงสุดสัปดาห์ การทำงานจากระยะไกลกับลูกค้าบางรายของฉันก็อาจเป็นเรื่องยาก กับอดีตลูกค้ารายหนึ่ง หินเหล่านั้นกลายเป็นหินก้อนใหญ่เต็มไปหมด ฉันติดอยู่กับกองบรรณาธิการที่เสนอราคางานในราคาที่ต่ำกว่ามาตรฐาน และฉันไม่เห็นความสอดคล้องใดๆ จากลูกค้าเลย หนึ่งสัปดาห์ ฉันได้รับข้อเสนอสามโครงการ ซึ่งทั้งหมดส่งตรงเวลา แต่อีกสามเดือนถัดมาก็เงียบ เมื่องานมาถึง ฉันจึงโต้เถียง (อ่านว่า ไม่เห็นด้วยอย่างสุภาพ) กับเจ้าหน้าที่ในการแก้ไขของฉัน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creationทำไม “โมเดลฮอลลีวูด” จึงเป็นอนาคตของการสร้างเนื้อหา

    ทำไม “โมเดลฮอลลีวูด” จึงเป็นอนาคตของการสร้างเนื้อหา

    แกล้งทำเป็นว่าคุณเป็นผู้กำกับภาพยนตร์ สมมติว่าคุณได้รับความนิยมครั้งใหญ่ครั้งแรกในปีที่แล้ว ซึ่งเป็นละครมหากาพย์เกี่ยวกับคู่รักดาราในสเปน คุณทำงานหนักร่วมกับทีมงานที่น่าทึ่งและนักแสดงที่เก่งกาจ และตอนนี้คุณมีชื่อเสียงแล้ว ยินดีด้วย! ในตอนนี้ หลังจากที่ได้รับความนิยม ดิสนีย์บอกว่าพวกเขาต้องการให้คุณกำกับภาพยนตร์ Marvel เรื่องใหม่: Spiderman 7 ขอแสดงความยินดีสองครั้ง! แต่ตอนนี้ ฉันมีคำถามสำหรับคุณ คุณจะใช้ทีมเดิมสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นคนสุดท้ายของคุณหรือไม่? อาจจะไม่! แน่นอนว่า คุณจะต้องแตะต้องสมาชิกในทีมที่ไว้ใจได้ที่สุด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • agency4 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะนำไปสู่การตลาดเนื้อหายุคใหม่

    4 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะนำไปสู่การตลาดเนื้อหายุคใหม่

    ในอดีต แบรนด์สร้างเนื้อหาสองวิธี: ในบ้านหรือผ่านเอเจนซี่ วิธีการเหล่านี้มักใช้ควบคู่กัน เอเจนซีเริ่มงานรณรงค์ครั้งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวี โฆษณานอกบ้าน สิ่งพิมพ์ การซื้อสื่อ ฯลฯ จากนั้นเมื่อดิจิทัลเข้ามา พวกเขาก็เริ่มออกแบบเว็บไซต์ แบนเนอร์ และ ไซต์ขนาดเล็กที่น่ากลัวเป็นครั้งคราว . ในขณะเดียวกัน ทีมงานภายในได้จัดการกับทุกสิ่งที่ต้องใช้ความรู้เชิงลึกและเชิงเทคนิคของแบรนด์ ลองนึกถึงการเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์ โบรชัวร์และแผ่นเดียว…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Freelancersนักการตลาดสามารถเรียนรู้อะไรจากนักแปลอิสระเกี่ยวกับการทำงานจากระยะไกล

    นักการตลาดสามารถเรียนรู้อะไรจากนักแปลอิสระเกี่ยวกับการทำงานจากระยะไกล

    สวัสดี? ใครเพิ่งเข้าร่วม? ทุกคน? โอ้ใช่. คุณเองก็ทำงานจากที่บ้านมาเป็นเวลานานเช่นกัน หากคุณมาจากบริษัทที่เคยมีนโยบายในสำนักงานที่เข้มงวด คุณอาจตระหนักดีว่าการทำงานทางไกลไม่ใช่เพียงการประชุมผ่านเว็บแบบไม่มีกางเกงและการตักไอศกรีมจากกล่องที่คุณคิดว่าน่าจะเป็นเท่านั้น การทำงานให้เสร็จเป็นงานพิเศษกะทันหัน บางส่วนของการรบกวนสำนักงานเหล่านั้น? ตอนนี้พวกเขาดูเหมือนข้อดี โถงทางเดินที่น่าอึดอัดใจที่คุณแลกเปลี่ยนเมื่อคุณควรรู้จักชื่อใครบางคน แต่ไม่ได้? ความรู้สึกเหล่านั้นสำคัญพอๆ กับความสัมพันธ์ที่ขาดหายไป คุณยังขาดตัวชี้นำด้านการผลิตที่สำคัญอีกด้วย ชอบมองข้ามไหล่ของใครบางคนเพื่อแก้ไขปัญหาบนหน้าจอ เล่นกระดานไวท์บอร์ดด้วยตนเอง หรือเห็นว่าทุกคนออกจากออฟฟิศไปแล้ว เพื่อรวบรวมเคล็ดลับในการทำงานอย่างมีประสิทธิผลขณะทำงานนอกสถานที่ ฉันได้พูดคุยกับ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • COVID-19นักแปลอิสระกำลังประสบปัญหา  นี่คือวิธีที่เราช่วยได้

    นักแปลอิสระกำลังประสบปัญหา นี่คือวิธีที่เราช่วยได้

    ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา อเมริกาได้เห็นการเรียกร้องการว่างงานที่เพิ่มขึ้นอย่างคาดไม่ถึงก่อนหน้านี้ โดยมีเพียง 6.6 ล้านคนในสัปดาห์ที่แล้ว ความยากลำบากเกิดขึ้นอย่างมากในประเทศ และมีกลุ่มหนึ่งที่ต้องเผชิญกับพายุที่สมบูรณ์แบบของสถานการณ์ที่สร้างความเสียหายซึ่งคุณอาจไม่เคยนึกถึง: นักแปลอิสระ จากการประมาณการของ Gallup มากถึง 29 เปอร์เซ็นต์ ของรายชื่อแรงงานในสหรัฐฯ ฟรีแลนซ์เป็นงานหลัก นักแปลอิสระไม่เพียงแต่ให้พลังกับ Uber และ Lyft เท่านั้น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Strategyรายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาปี 2021

    รายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาปี 2021

    ช่วงนี้รู้สึกเหมือน 2015 อีกแล้ว ไม่ใช่แค่เพราะว่าสี่เดือนที่ผ่านมา -rewatching Veep และ Cavs-Warriors NBA Finals เป็นเพราะ เนื้อหา เป็นคำศัพท์ทางการตลาดใหม่ที่กำลังมาแรงอีกครั้ง สิ่งนี้สมเหตุสมผลมาก การตลาดทั้งหมดเป็นแบบดิจิทัลในขณะนี้ และการตลาดดิจิทัลไม่สามารถทำงานได้ดีหากไม่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และผู้นำด้านการตลาดทุกคนในโลกจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การพัฒนาเนื้อหาภายในทีมหากต้องการเติบโต ด้วยการระบาดใหญ่ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา มีแนวโน้มว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงจะไม่กลับมาจนกว่าจะสิ้นสุด 2021…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Content Creationการปฏิวัติเนื้อหาอยู่ที่นี่  แบรนด์ของคุณพร้อมหรือยัง?

    การปฏิวัติเนื้อหาอยู่ที่นี่ แบรนด์ของคุณพร้อมหรือยัง?

    ด้วยการเปิดตัววัคซีนที่เพิ่มขึ้น โลกก็พร้อมจะระเบิด สมองของเราต้องการหลีกหนีจากความซบเซาของการแยกตัวและการกักกัน หากการระบาดใหญ่ในอดีตเป็นสิ่งบ่งชี้ เรากำลังจะได้เห็นความคิดสร้างสรรค์ที่เฟื่องฟูในทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการปฏิวัติเนื้อหาที่เปลี่ยนวัฒนธรรมของเรา มีสัญญาณว่าได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว หากกระแสสื่อครอบงำ 2020 นั่นคือการเกิดขึ้นของ “เศรษฐกิจแห่งผู้สร้าง” คำนี้อธิบายครีเอเตอร์แต่ละคน เช่น นักเขียน ผู้สร้างภาพยนตร์ ดาราของ TikTok เป็นต้น ที่สร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้โดยไม่มีบริษัทด้านสื่อ ตัวอย่างเช่น…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button