Google

  • DesignGoogle ออกแบบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างไรใน 5 ขั้นตอน

    Google ออกแบบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างไรใน 5 ขั้นตอน

    ในขณะที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหามากขึ้น หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาเผชิญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของตนไม่ได้เกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น แต่จะเจาะทะลุและเข้าถึงผู้คนได้ ในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้สำหรับผู้ชมทั่วโลก Google ซึ่งเป็นบริษัทที่มีคำขวัญประจำองค์กรว่า “อย่าทำชั่ว” ได้เปลี่ยนไปใช้หนึ่งในโครงสร้างที่รู้จักกันดีที่สุดของจิตวิทยาสำหรับกลยุทธ์การออกแบบเนื้อหา “เราจัดระเบียบตามความต้องการของ Maslow” Rob Giampietro หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ Google Design กล่าวในงาน PixelTalks เมื่อเร็วๆ นี้ Giampietro…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • AMPการอัปเดต Big AMP ของ Google จะส่งผลต่อนักการตลาดและผู้จัดพิมพ์อย่างไร

    การอัปเดต Big AMP ของ Google จะส่งผลต่อนักการตลาดและผู้จัดพิมพ์อย่างไร

    มันเป็นสัปดาห์ลอกเลียนแบบบนอินเทอร์เน็ต หลังจากที่ Instagram คัดลอก ฟีเจอร์หลักของ Snapchat เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Google ได้ดึง Facebook และแนะนำคุณลักษณะที่จะเก็บเนื้อหาไว้ภายในกำแพงที่ปิดมากขึ้น นี่เป็นข่าวใหญ่มาก เมื่อวานนี้ Google ประกาศว่ากำลังขยายโครงการ Accelerated Mobile Pages (AMP) ไปยังผลการค้นหาบนมือถือทั้งหมด…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • dataปริมาณการใช้ Facebook ลดลงและ 5 ประเด็นอื่น ๆ จากการจัดอันดับผู้จัดพิมพ์ของ SimilarWeb

    ปริมาณการใช้ Facebook ลดลงและ 5 ประเด็นอื่น ๆ จากการจัดอันดับผู้จัดพิมพ์ของ SimilarWeb

    ร้านข่าวดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดที่คุณนึกถึงคืออะไร เดอะนิวยอร์กไทม์ส? BuzzFeed? ฟ็อกซ์? ไม่. มันคือ MSN. ตามการจัดอันดับของ SimilarWeb ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเดือนกรกฎาคมของสหรัฐ MSN ขึ้นมาด้านบนด้วยเกือบ 2 ล้านล้าน การดูหน้าเว็บแบบรวม สิ่งที่โดดเด่นคือมีเพียง 4.5 ล้านหน้าที่มีการเปิดดูจาก Facebook จนกว่าคุณจะจำได้ว่า…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Googleอินโฟกราฟิก: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Google RankBrain

    อินโฟกราฟิก: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Google RankBrain

    เคยสงสัยหรือไม่ว่าเบื้องหลังผลการค้นหาของ Google คืออะไร แม้ว่าบริษัทจะพูดไม่ชัดเกี่ยวกับซอสสูตรลับ แต่ล่าสุดบริษัทได้เปิดเผยข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับส่วนผสมหลัก เรียกว่า Google RankBrain ซึ่งเป็นระบบปัญญาประดิษฐ์ที่จัดการกับคำค้นหาที่คลุมเครือและไม่เคยเห็นมาก่อน ถ้ายังฟังดูคลุมเครือ นั่นก็เพราะ เพื่อช่วย Digital Marketing Philippines นำข้อมูลที่มีอยู่แล้วมาจัดทำอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์พร้อมข้อเท็จจริงที่สำคัญที่สุดแปดประการเกี่ยวกับ Google RankBrain ตัวอย่างเช่น RankBrain…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Amazon'เหนือกว่า iPhone' และอีก 6 เรื่องที่คุณควรอ่าน

    'เหนือกว่า iPhone' และอีก 6 เรื่องที่คุณควรอ่าน

    นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปในขณะที่ดวงตาของคุณไหม้เกรียมจากสีส้มทั้งหมดที่ Content Marketing World… The New Yorker: Pete Wells มีดของเขาออก เลือกโดย Noah Waldman บรรณาธิการฝึกหัด ฉันเกลียดที่ฉันเขียนคำเหล่านี้ แต่นักวิจารณ์เป็นผู้มีอิทธิพลต่อโปรโต ก่อนที่เราจะไปที่ Rotten Tomatoes เพื่อค้นหาว่าภาพยนตร์เรื่องใดเป็นเรื่องดีหรือไม่ดีตามกลุ่มอินเทอร์เน็ต…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ad blocking'เราไม่ได้ขายโฆษณา': Adblock Plus ตอบสนองต่อฟันเฟืองเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยอมรับได้

    'เราไม่ได้ขายโฆษณา': Adblock Plus ตอบสนองต่อฟันเฟืองเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยอมรับได้

    เมื่อวานนี้ Adblock Plus ประกาศว่ากำลังเปิดตัวเครือข่ายโฆษณาที่ชื่อว่า Acceptable Ad Exchange The Wall Street Journal รายงาน ว่า Adblock Plus ได้ร่วมมือกับ Google, AppNexus และ ComboTag…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ad-techInside The Washington Post's Quest to Fix Ad Tech

    Inside The Washington Post's Quest to Fix Ad Tech

    โฆษณาทางเว็บรุมเร้าด้วยปัญหา การบล็อกโฆษณากำลังเติบโต ยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook และ Google กำลังดูดฝุ่น 74 เปอร์เซ็นต์ของค่าโฆษณาใหม่ และการต่อสู้กับการฉ้อโกงก็ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเกมของ Whac-A-Mole สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลที่พึ่งพาเทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อสร้างรายได้เป็นอย่างมาก ความหงุดหงิดนั้นชัดเจน ตัวอย่างเช่น Mic บอกกับ The Wall Street Journal…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • digital advertisingการโฆษณาบน Facebook และ Google Rule และ 3 ประเด็นอื่นๆ จากรายงานล่าสุดของ IAB

    การโฆษณาบน Facebook และ Google Rule และ 3 ประเด็นอื่นๆ จากรายงานล่าสุดของ IAB

    เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook ประกาศ ว่ามีผู้ใช้มือถือถึง 1 พันล้านรายต่อเดือนเท่านั้น ในขณะเดียวกัน เดือนตุลาคมเป็นเดือนแรกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตมีการเปิดดูหน้าเว็บมากกว่าเดสก์ท็อป ตาม บริษัทวิเคราะห์ StatCounter ไฮไลท์ทั้งสองส่งสัญญาณถึงจุดสุดยอดของแนวโน้มที่เดือดปุด ๆ มาระยะหนึ่งแล้ว: อุปกรณ์พกพาเข้ามาครอบงำการบริโภคสื่อ มีเวลาเหลือเฟือในหนึ่งวัน และการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ต้องแลกมาด้วยรูปแบบอื่นๆ ตาม eMarketer เวลาที่ใช้กับ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • employer brandingการตลาดเนื้อหาช่วยให้ Google เป็นนายจ้างที่น่าดึงดูดที่สุดในโลกได้อย่างไร

    การตลาดเนื้อหาช่วยให้ Google เป็นนายจ้างที่น่าดึงดูดที่สุดในโลกได้อย่างไร

    สามปีติดต่อกัน Google เป็น นายจ้างที่น่าสนใจที่สุดในโลก สำหรับผู้สำเร็จการศึกษาด้านธุรกิจและวิทยาการคอมพิวเตอร์ตามการวิจัยจาก บริษัท ที่ปรึกษา ยูนิเวอร์ซัม. ในสหรัฐอเมริกา Google เป็นอันดับสองรองจาก NASA สำหรับผู้สำเร็จการศึกษาด้านวิศวกรรม และใน 2015 ก็แอบเข้ามา สามอันดับแรกสำหรับมนุษยศาสตร์และถึงอันดับหกสำหรับวิทยาศาสตร์ธรรมชาติ แต่ทำไม? อัลฟาเบท บริษัทแม่ของ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • algorithmFacebook ตกอยู่ในอันตรายจากการเป็น Taboola ตัวต่อไปหรือไม่?

    Facebook ตกอยู่ในอันตรายจากการเป็น Taboola ตัวต่อไปหรือไม่?

    เป็นเวลาหลายเดือนที่นำไปสู่การเลือกตั้ง ความวิตกอย่างช้าๆ ล้อมรอบปัญหาข่าวปลอมของ Facebook หลังจากการเลือกตั้งอย่างน่าทึ่งของ Donald Trump เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว หยดน้ำนั้นกลายเป็นความโกรธท่วมท้น “ Facebook ถูกกล่าวถึงหลังการเลือกตั้งว่ามีปัญหาเรื่องอิทธิพล ” The New York Times เขียน “โดนัลด์ ทรัมป์ชนะเพราะเฟซบุ๊ก”…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • AR4 ความจริงที่ยากที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดในปีนี้

    4 ความจริงที่ยากที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดในปีนี้

    เมื่อคุณใช้เวลาส่วนใหญ่ทั้งชีวิตเพื่อคิดเรื่องการตลาด คุณก็จะเริ่มมองโลกแตกต่างออกไป ทันใดนั้น คุณคิดถึงทุกอย่างในแง่ของตำแหน่ง กลยุทธ์ การโน้มน้าวใจ และความรับผิดชอบ คุณดูโฆษณาแล้วพูดว่า “พวกเขาคิดอะไรอยู่” ถึงเพื่อนของคุณที่ไม่สนใจน้อยลง คุณเห็นโพสต์จากแบรนด์ที่คุณไม่เคยได้ยินมาก่อนและคิดว่า “ว้าว อัจฉริยะจริงๆ” ฉันเพิ่งเริ่มสนใจเรื่องการตลาด (และการผสมผสานระหว่างการโฆษณา เทคโนโลยี และสื่อ) เมื่อสองสามปีก่อนเมื่อฉันเริ่มฝึกงานที่ Contently มันเป็นหลักสูตรความผิดพลาดที่ไม่สิ้นสุดนับตั้งแต่นั้นมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Amazon7 บริษัท ที่ควรซื้อปานกลางเพราะเหตุใด

    7 บริษัท ที่ควรซื้อปานกลางเพราะเหตุใด

    ได้เวลาตื่นตระหนกกับโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นแล้ว เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Medium CEO Ev Williams ประกาศว่า บริษัท กำลังเลิกจ้าง 50 พนักงาน ปิดสำนักงานในนิวยอร์กและวอชิงตัน ดี.ซี. และยุติการดำเนินการขายโฆษณา ในการประเมินของ Williams โครงสร้างโฆษณาแบบ Outbrain-esque ของบริษัทเพื่อผลักดันโฆษณาเกี่ยวกับผู้คนมีส่วนทำให้เกิด “ระบบที่เสียหาย”…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ads3 วิธีที่ Google สามารถมีอันดับการค้นหาที่น่าเชื่อถือมากขึ้น

    3 วิธีที่ Google สามารถมีอันดับการค้นหาที่น่าเชื่อถือมากขึ้น

    “ความหายนะเกิดขึ้นหรือไม่” ไม่ใช่คำถามสำหรับการอภิปราย คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาอย่างหนักเพื่อหาหลักฐานที่หักล้างไม่ได้ ขอให้ผู้รอดชีวิตจากการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์หลายพันคนที่ยังมีชีวิตอยู่ในวันนี้เพื่อยืนยัน อย่างไรก็ตาม ถาม Google แล้วคำตอบก็ไม่ชัดเจน เราค้นหาทุกอย่างใน Google ตั้งแต่ตั๋วคอนเสิร์ตราคาถูกไปจนถึงญาติที่หายสาบสูญไปนาน เราเชื่อมั่นในความสะดวกของแถบค้นหาที่ผู้คนสามารถจัดการข้อโต้แย้งที่ร้อนแรงได้เพียงแค่เปิดสมาร์ทโฟน แต่เมื่อเดือนที่แล้ว The Guardian แสดงให้เห็นถึงอันตรายจากการเชื่อผลลัพธ์เหล่านี้อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า นักข่าวพบว่าผลการค้นหาทั่วไปอันดับต้น ๆ สำหรับข้อความค้นหา “ความหายนะเกิดขึ้นหรือไม่”…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ad-techเหตุใดบริษัท Martech จึงควรกลัว Facebook, Google และ Amazon

    เหตุใดบริษัท Martech จึงควรกลัว Facebook, Google และ Amazon

    ใน ad tech มี Facebook และ Google แล้วก็มีคนอื่น ในไตรมาสแรกของปี 2016 รายได้เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ต่อปี ตาม อินเตอร์แอคทีฟ สำนักโฆษณา—แต่ 65 เปอร์เซ็นต์ของการเติบโตนั้นไปที่ Facebook และ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • distributionการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนกุมภาพันธ์: 7 แบรนด์ที่หมายถึงธุรกิจ

    การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนกุมภาพันธ์: 7 แบรนด์ที่หมายถึงธุรกิจ

    ส่วนใหญ่ฉันนั่งเขียนและแก้ไขบทความที่โต๊ะทำงาน ทำงานเกี่ยวกับเอกสารทางการตลาดของ Contently และพยายามอย่าให้บริษัท Slack เข้ามาครอบงำชีวิตของฉัน แต่บ่อยครั้งที่ฉันได้ไปประชุมฝ่ายขายเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับความแตกต่างของการตลาดเนื้อหา รู้สึกดีที่ได้ออกจากออฟฟิศ แลกเสื้อยืดและรองเท้าผ้าใบเป็นเสื้อคลุมและรองเท้า สมัยนั้นรู้สึกเหมือนกับการไปทัศนศึกษาในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนต้น โดยจะมีความกังวลเรื่องฮอร์โมนน้อยลงและไม่มีอาหารกลางวันแบบกล่อง จุดประสงค์ของฉันในการประชุมเหล่านี้คือการพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เราเข้าถึงการตลาดเนื้อหา เราเห็นแนวโน้มอะไรในตอนนี้? แบรนด์ไหนทำผลงานได้ดี? อุตสาหกรรมจะไปที่ไหน? แต่ฉันยังได้ฟังความท้าทาย คำถาม และการรับรู้ของผู้คนอีกด้วย หัวข้อหนึ่งที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ระหว่างการสนทนาของเราคือ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • appleการปฏิวัติปัญญาประดิษฐ์ของการตลาดอยู่ที่นี่แล้ว

    การปฏิวัติปัญญาประดิษฐ์ของการตลาดอยู่ที่นี่แล้ว

    หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดมีงานที่ยากที่สุดในโลกองค์กร จากผลการวิจัย โดยบริษัทที่ปรึกษา รัสเซลล์ เรย์โนลด์ส พบว่ามันยากขึ้นเรื่อยๆ ปีที่แล้วการหมุนเวียนของ CMO ถึงจุดสูงสุดตั้งแต่รัสเซล เรย์โนลด์สเริ่มติดตามข้อมูลใน 2012 หลังจากหลายปีของการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วทำให้การตลาดหยุดชะงักจนถึงแกนกลาง ตอนนี้ CMO และทีมของพวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในหน้าที่ที่สำคัญของบริษัท เช่น การปรับกระบวนการขายให้เหมาะสม ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า และการตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางที่ซับซ้อน ในขณะเดียวกัน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • algorithmsกฎ 3 ข้อสำหรับการตลาดเนื้อหาในยุคข่าวปลอม

    กฎ 3 ข้อสำหรับการตลาดเนื้อหาในยุคข่าวปลอม

    ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตไปกับการทำ 5 สิ่ง ได้แก่ นอน วางแผน อ่านหนังสือ เขียน และตอบคำถามเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา เมื่อเร็วๆ นี้—เนื่องจากฉันเดินทางจากโตรอนโตไปลอนดอนไปยังออสตินเพื่อพูดในการประชุมและเป็นผู้นำการประชุมเชิงปฏิบัติการด้านกลยุทธ์—ส่วนใหญ่จะเป็นช่วงหลังๆ คำถามหนึ่งที่ยังคงเกิดขึ้น: ปัญหาข่าวปลอมของ Facebook ส่งผลกระทบต่อการตลาดเนื้อหาอย่างไร สำหรับผู้ที่หลีกเลี่ยงทุกสิ่งบน Facebook นับตั้งแต่ลุง Bob ถ่ายทอดสดการเฉลิมฉลองการเลือกตั้งแบบไม่ต้องสวมเสื้อ…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Email7 เคล็ดลับในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อปรับปรุงการสื่อสารภายในของคุณ

    7 เคล็ดลับในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อปรับปรุงการสื่อสารภายในของคุณ

    โพสต์นี้เดิมปรากฏบน Social Media Week. การสื่อสารภายในบริษัทของคุณเป็นอย่างไร? ฉันไม่ได้แค่พูดถึงอีเมลฮูราห์รายเดือนจากซีอีโอของคุณหรือความสามารถของฝ่ายทรัพยากรบุคคลเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจนโยบายการพักร้อนของคุณ คิดถึงการกลับไปกลับมาทั้งหมดที่เกิดขึ้นระหว่างแผนก ผู้จัดการและพนักงาน เพื่อนร่วมงานและเพื่อน การตั้งค่าการสื่อสารภายในให้ประสบความสำเร็จนั้นยากเสมอเมื่อองค์กรเติบโต ในการเริ่มต้น การสื่อสารสามารถทำได้ง่าย คุณทั้งห้าคนนั่งอยู่ในห้องเดียวกันและใช้เวลาร่วมกันมากเกินไป คุณอาจส่งอีเมลถึงสิ่งที่ไม่สำคัญ แต่ส่วนใหญ่คุณจะพูดคุยแบบเห็นหน้ากันและส่งข้อความหากันที่หมายเลขส่วนตัวของคุณเป็นเวลาห้าชั่วโมงต่อวันว่าคุณไม่ได้อยู่ห้องเดียวกัน ในขณะที่บริษัทของคุณพัฒนาขึ้น คุณยังคงใช้เวลามากมายร่วมกัน แต่คุณสามารถจัดกลุ่มข้อความ ใช้รายชื่ออีเมลที่ยาวขึ้น และพูดคุยในระบบข้อความโต้ตอบแบบทันที…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • facebookธุรกิจโฆษณาที่กำลังเฟื่องฟูของ Facebook กำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ

    ธุรกิจโฆษณาที่กำลังเฟื่องฟูของ Facebook กำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ

    ทุก ๆ หกเดือน Interactive Advertising Bureau (IAB) จะเผยแพร่รายงานรายได้เกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ในฉบับล่าสุด รายได้จากโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นเป็น 7 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นอย่างมาก 57 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้น จากช่วงเดียวกันของปีก่อน รายได้จากโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นในทุกรายงานตั้งแต่ IAB เริ่มรวมข้อมูลดังกล่าวใน 2012.…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • facebookการวัดวิดีโอใช้งานไม่ได้  นี่คือวิธีแก้ไข

    การวัดวิดีโอใช้งานไม่ได้ นี่คือวิธีแก้ไข

    เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นการรวบรวมบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดส่งมอบผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่. ในนวนิยายของอาเธอร์ โคนัน ดอยล์ The Sign of Four เชอร์ล็อก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • content distributionแบบสำรวจ: แบรนด์ไม่พร้อมที่จะผูกมัดกับการเผยแพร่แบบเนทีฟ

    แบบสำรวจ: แบรนด์ไม่พร้อมที่จะผูกมัดกับการเผยแพร่แบบเนทีฟ

    ย้อนกลับไปใน 631 Facebook แนะนำบทความทันใจ มันเป็นช่วงเวลาสำคัญ—หรืออย่างน้อยก็ควรจะเป็น หลังจากหลายปีแห่งการเทคโอเวอร์และโบกมือ รวมถึงจากคุณอย่างแท้จริง สิ่งที่ครั้งหนึ่งควรจะปฏิวัติเนื้อหาดิจิทัลกลับกลายเป็นเรื่องไร้สาระ The Guardian ซึ่งเคยเปลี่ยนทุกชิ้นที่ตีพิมพ์ลงใน Instant Articles ตอนนี้ ละทิ้งรูปแบบโดยสิ้นเชิง จากข้อมูลของ Digiday สำนักพิมพ์อื่นๆ เช่น BBC,…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Bingเหตุใดนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจึงให้ความสำคัญกับการแบ่งปันทางสังคม (และคุณก็ควรทำเช่นกัน)

    เหตุใดนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจึงให้ความสำคัญกับการแบ่งปันทางสังคม (และคุณก็ควรทำเช่นกัน)

    ฉันไม่ค่อยประหม่าที่จะนำเสนอแผนเนื้อหาให้กับลูกค้าของ Contently แต่มีความคิดเห็นหนึ่งที่ฉันได้ยินบ่อยๆ ซึ่งทำให้ฉันรู้สึกไม่สบายใจ: “เราไม่สนว่าคนอื่นจะแบ่งปันเนื้อหาของเราหรือไม่ เราให้ความสำคัญกับการสร้างโอกาสในการขายและ Conversion เท่านั้น” การประกาศนี้มักจะมาจากนักการตลาดแบบ B2B ที่ละเลยการแบ่งปันทางสังคมในลักษณะเดียวกับที่ผู้คนพูดถึงการดูหน้าเว็บ ฉันไม่แปลกใจเลย ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นสร้างโปรแกรมการตลาดผ่านเนื้อหาที่ซับซ้อน เมตริกประสิทธิภาพที่ดีขึ้น เช่น อัตราการกลับมาของผู้เข้าชม อัตราการจบงาน และอัตราการมีส่วนร่วม ก็ได้ปรากฏขึ้น…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Bing3 วิธีในการหลีกเลี่ยงการโพสต์บล็อกธรรมดาๆ

    3 วิธีในการหลีกเลี่ยงการโพสต์บล็อกธรรมดาๆ

    ฉันเพิ่งอ่านบล็อกโพสต์จากเอเจนซี่ที่พูดถึงพลังของ Bing Ads เพื่อเตือนผู้ชมว่าเนื้อหาแบบจ่ายต่อคลิกไม่ได้จำกัดเฉพาะ Google AdWords เท่านั้น ผู้เขียนใช้สถิติจำนวนมากเพื่อสำรองวิทยานิพนธ์ แต่ฉันรู้สึกตกใจที่เห็นอินโฟกราฟิกอ้างอิง ข้อมูล comScore จาก 2012. การค้นหาอย่างรวดเร็วของ Google (หรือ Bing!) จะทำให้ข้อมูล ทันเวลามากขึ้น เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อโต้แย้ง…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • AI'คุณไม่สามารถตีสิ่งที่คุณมองไม่เห็น': Time Inc. กลายเป็น บริษัท สื่อที่สร้างขึ้นจากข้อมูลได้อย่างไร

    'คุณไม่สามารถตีสิ่งที่คุณมองไม่เห็น': Time Inc. กลายเป็น บริษัท สื่อที่สร้างขึ้นจากข้อมูลได้อย่างไร

    Time Inc. ผู้จัดพิมพ์ปกนิตยสารที่โดดเด่นที่สุดของศตวรรษที่ อยู่ในธุรกิจการส่งคลื่นกระแทกไปทั่วสื่อ จาก Ellen Degeneres ที่ออกมาสู่ภาพรายละเอียดของการโจมตี 9/11 ไปจนถึงการเจิม 2017 ของประธานาธิบดี ทรัมป์เป็น “บุคคลแห่งปี” ไทม์ได้ตบหน้าประเด็นที่มีการโต้เถียงกันมากที่สุดในประวัติศาสตร์บางส่วนบนหน้าปก ในฐานะบริษัทสื่อ Time Inc. ยังคงมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนการคัฟเวอร์ด้วยเรื่องราวที่ยากจะคาดเดา ในทศวรรษที่ผ่านมา…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Amazonเหตุใดบริษัทต่างๆ ล้มเหลวในการเข้าใจประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัล

    เหตุใดบริษัทต่างๆ ล้มเหลวในการเข้าใจประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัล

    ในรายงาน 500 หน่วยข่าวกรองเศรษฐศาสตร์ (แขนวิจัยของนักเศรษฐศาสตร์) สร้างความกล้า การยืนยัน: “ประสบการณ์ของลูกค้า” จะแซงหน้า “การโฆษณาจำนวนมากเป็นช่องทางที่ลูกค้าต้องการ” รายงานชื่อ “The Path to 2020: นักการตลาดคว้าประสบการณ์ของลูกค้า ” อ้างว่าฝ่ายการตลาดจะรับผิดชอบการเดินทางของลูกค้าตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทางมากขึ้นโดย 2020—และประสบการณ์ของลูกค้าที่ยอดเยี่ยมจะหมายถึงความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวในเศรษฐกิจดิจิทัลยุคใหม่ ไม่ใช่ความคิดเห็นที่ไม่เหมือนใคร ประสบการณ์ของลูกค้า—โดยเฉพาะประสบการณ์ของลูกค้าดิจิทัล—มีบทบาทสำคัญในเกือบทุกรายงานการวิจัย…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • chatbotsนักบำบัดด้วย Chatbot และเรื่องราวอื่นๆ อีก 4 เรื่องที่เราชื่นชอบในเดือนพฤษภาคม

    นักบำบัดด้วย Chatbot และเรื่องราวอื่นๆ อีก 4 เรื่องที่เราชื่นชอบในเดือนพฤษภาคม

    นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปในด้านการตลาด สื่อ และเทคโนโลยี ขณะที่คุณกำลังค้นหาว่าการแก้ไขอัตโนมัติทำอะไรกับคำว่า “ความครอบคลุม”… บลูมเบิร์ก: ข้อต่อแม่และป๊อป การทำลายล้างเครือร้านอาหารขนาดใหญ่ของอเมริกา เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการด้านเทคนิค ฉันรักเรื่องราวเทคโนโลยีที่เป็นความลับ สิ่งที่ดูเหมือนรายงานทางธุรกิจที่แห้งแล้งเกี่ยวกับการลดลงของเครือข่ายร้านอาหารขนาดใหญ่นั้น แท้จริงแล้วเป็นภาพที่น่าสนใจว่าอินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจอย่างไร ก่อนอินเทอร์เน็ต และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ก่อนใช้สมาร์ทโฟน การหาร้านอาหารดีๆ เป็นเรื่องยาก…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Airbnbการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนพฤษภาคม: แบรนด์ จดบันทึก

    การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของเดือนพฤษภาคม: แบรนด์ จดบันทึก

    นิตยสารแบรนด์มีบทบาทที่น่าสนใจอย่างยิ่งในการเฟื่องฟูของการตลาดเนื้อหาที่เราได้เห็นในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมา ในขณะที่ผู้คนยังคงประกาศว่าการพิมพ์นั้นตายแล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังคงเข้าแถว เพื่อผลิตนิตยสารเคลือบเงาราคาแพง ทำไม เพราะมันดูดีและเนื้อหาก็ (ปกติ) ดี ทว่าความทะเยอทะยานเชิงสร้างสรรค์นั้นมาพร้อมกับความเสี่ยงมากมาย หากคุณเพียงแค่แจกนิตยสารฟรีเพื่อเป็นหลักประกันทางการตลาด ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่า ผลกระทบที่มีต่อธุรกิจของคุณ เป็นอย่างไร เป็นไปได้สำหรับบริษัท B2B อย่างเช่น Contently เนื่องจากเราสามารถระบุแหล่งที่มาของ ROI…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • Accentureหน้า 'เกี่ยวกับเรา' ที่ดีที่สุดของอินเทอร์เน็ตสามารถสอนแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างไร

    หน้า 'เกี่ยวกับเรา' ที่ดีที่สุดของอินเทอร์เน็ตสามารถสอนแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างไร

    ฉันเขียนสำเนาเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้นที่ FCB ใน 1994. งานแรกสุดของฉันคืองานให้ Nabisco ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่เปิดตัวเว็บไซต์ของบริษัท สำหรับแนวคิดที่สร้างสรรค์ เราตัดสินใจเปลี่ยนประสบการณ์ดิจิทัลให้เป็นเมืองเสมือนจริงที่คุณสามารถสำรวจได้ ศาลากลางเป็นที่ตั้งของการสื่อสารองค์กรและการปรับปรุงทรัพยากรมนุษย์ พิพิธภัณฑ์อธิบายประวัติศาสตร์อันยาวนานของนาบิสโก และครัวทดสอบเก็บสูตรอาหารไว้ มีแม้กระทั่งสนามกีฬาสีเขียวขนาดใหญ่ พื้นที่ที่ลูกค้าสามารถ “ดูแลตัวเองให้ดี” ได้—ซึ่งถึงเวลาโปรโมตการเปิดตัวของ Snackwell's เข้าใจแล้ว เมืองทั้งเมืองยังมืดมิดในตอนกลางคืน…

    อ่านเพิ่มเติม »
  • ad-techวิธีที่ Google และ Apple ใช้ 'ความเป็นส่วนตัว' เพื่อฆ่าเทคโนโลยีโฆษณา

    วิธีที่ Google และ Apple ใช้ 'ความเป็นส่วนตัว' เพื่อฆ่าเทคโนโลยีโฆษณา

    เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ CEO ด้านเทคโนโลยีโฆษณาต้องทนทุกข์กับวิกฤตต่างๆ—การเพิ่มขึ้นของ การบล็อกโฆษณา, การฉ้อโกงบอทอย่างรุนแรง, ก ขาดการควบคุมคุณภาพอย่างแพร่หลาย ทว่าในท้ายที่สุด แนวโน้มที่น่าเป็นห่วงเหล่านี้อาจไม่ได้ทำให้ CEO เหล่านี้ตกงาน ภัยคุกคามอาจมาจากชื่อที่คุ้นเคยแทน Google, Apple และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ ได้ตั้งเป้าหมายเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อการหยุดชะงัก และเมื่อพวกเขาตั้งเว็บไซต์เป็นเป้าหมาย พวกเขามักจะพลาดไม่ได้ เหตุใดตัวบล็อกโฆษณาเนทีฟจึงเป็นเรื่องใหญ่…

    อ่านเพิ่มเติม »
Back to top button