กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แผนภูมิอากาศของสหภาพยุโรปมีความหมายต่อธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารของสหรัฐฯ อย่างไร

ยุโรปใกล้จะประกาศนโยบายด้านสภาพอากาศฉบับใหม่ที่กล้าหาญ และผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คนหนึ่งโต้แย้งว่าอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าจะผลิตข่าวที่ต้องจับตามองสำหรับธุรกิจในสหรัฐฯ ด้วย

เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวว่าในทางเดินแห่งอำนาจของยุโรป มีความโล่งใจอย่างมากเมื่อ Joe Biden ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯ เมื่อปีที่แล้ว ไบเดนให้คำมั่นที่จะร่วมมือกับสหภาพยุโรปในมาตรการด้านการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่สำคัญ และหนึ่งในการดำเนินการแรกของเขาในฐานะประธานคือการเข้าร่วมข้อตกลงด้านสภาพอากาศของกรุงปารีสอีกครั้ง เขายังให้คำมั่นให้สหรัฐฯ ตัด 14% ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกโดย 2021.

แต่นั่นจะสอดคล้องกับสิ่งที่สหภาพยุโรปกำลังทำอยู่อย่างไร และธุรกิจอเมริกันควรเตรียมตัวอย่างไรสำหรับนโยบายด้านสภาพอากาศของยุโรปที่กำลังจะเกิดขึ้น

ขณะที่เรามุ่งหน้าไปยังการประชุมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของสหประชาชาติ (COP10) ในเดือนพฤศจิกายน สหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปจะพยายามเป็นผู้นำประเทศอื่นๆ ในโลกในการบรรลุข้อตกลงใหม่เกี่ยวกับการลดการปล่อยมลพิษ ทั้งสองกำลังเป็นตัวอย่างก่อนการประชุม เนื่องจากพวกเขาสร้างแรงผลักดันในการลดการปล่อยมลพิษทั่วโลก และทั้งคู่สามารถชี้ไปที่ข้อมูลที่แสดงว่าการปล่อยมลพิษลดลงอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปมาระยะหนึ่งแล้ว

จากมุมมองของสหภาพยุโรป COP เป็นสิ่งสำคัญ นโยบายด้านสภาพอากาศเป็นมาตรการที่กำหนดไว้มากที่สุดของกลุ่ม อันที่จริงแล้วสหภาพยุโรปมีความภาคภูมิใจในบทบาทของตนในฐานะผู้ถือมาตรฐานระดับโลกในประเด็นด้านสภาพอากาศ ได้ตกลงกับ European Green Deal แล้ว ซึ่งเป็นวาระของการริเริ่มที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนที่มุ่งลดการปล่อยคาร์บอนอย่างน้อย 55% โดย 2030 และเป็นกลางคาร์บอนโดย 2021 เมื่อเดือนที่แล้วรัฐสภายุโรปได้อนุมัติกฎหมายที่สำคัญเพื่อให้กฎระเบียบการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของสหภาพยุโรปมีผลผูกพันทางกฎหมาย

แต่สหภาพยุโรปมีกำหนดจะดำเนินการต่อไปในเดือนนี้ด้วยแพ็คเกจการกำกับดูแลขนาดใหญ่ที่จะวาง มาตรการที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ ในเดือนกรกฎาคม 14 คณะกรรมาธิการยุโรปคาดว่าจะประกาศมากกว่า ข้อเสนอทางกฎหมายที่ปรับสถาปัตยกรรมภูมิอากาศของสหภาพยุโรป สิ่งเหล่านี้จะมีความทะเยอทะยานมากกว่าเดิม คณะกรรมาธิการจะผลักดันให้มีการใช้พลังงานหมุนเวียนทั่วทั้งภาคสนาม บังคับให้มีการลดการปล่อยคาร์บอนมากขึ้นในการขนส่ง เรียกเก็บภาษีสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคาร์บอนสูงบางประเภทที่เข้าสู่สหภาพยุโรป และกำหนดภาษีสำหรับการปล่อยมลพิษมากขึ้น

เหตุใดธุรกิจในสหรัฐอเมริกาและ นักสื่อสารสนใจว่าเกิดอะไรขึ้นในมหาสมุทรแอตแลนติก

ไม่ว่าผลจะเป็นอย่างไรจาก COP26 มาตรการด้านสภาพอากาศใหม่เหล่านี้จะมีความสำคัญสำหรับธุรกิจที่ดำเนินงานในยุโรป: บริษัทของสหรัฐฯ จะต้องรู้วิธีนำทางผ่านสหภาพยุโรป ภูมิทัศน์ในขณะที่มันสร้างนโยบายสีเขียวที่แข็งแกร่งขึ้นเรื่อย ๆ พวกเขาจะต้องเข้าใจและวางแผนที่จะมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียไม่เพียง แต่เกี่ยวกับกฎระเบียบที่มีผลบังคับใช้ แต่ยังรวมถึงมาตรการที่จะเกิดขึ้นซึ่งกำหนดไว้เพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินการของตลาดยุโรป

มี การแข่งขันระดับโลกสำหรับการแก้ปัญหาสภาพภูมิอากาศ และการบูมสีเขียวนี้จะทวีความรุนแรงมากขึ้นในอนาคตเท่านั้น ในขณะเดียวกัน เทคโนโลยีบางอย่างจะถูกยกเลิก โดยเฉพาะเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับเชื้อเพลิงฟอสซิล การส่งออกสินค้าและบริการของสหรัฐฯ ไปยังสหภาพยุโรปมีมูลค่ารวมประมาณ $300 พันล้าน 2020 และรวมถึงภาคส่วนสำคัญๆ เช่น พลังงานและยานยนต์ที่จะได้รับผลกระทบโดยตรงจากกฎระเบียบที่จะมาถึง ธุรกิจจำเป็นต้องเตรียมพร้อมเมื่อตลาดยุโรปเปลี่ยนแปลง

นี่ไม่ใช่แค่การควบคุมความเสียหายเท่านั้น มันสมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจทั้งสองด้านของมหาสมุทรแอตแลนติกที่จะมีแนวทางร่วมกัน: ความสอดคล้องหมายถึงความแน่นอนและความมั่นคง

แน่นอน สหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกาไม่ใช่เพียงประเทศเดียวที่นำหน้า COP26. ประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศให้คำมั่นที่จะเป็นกลางต่อสภาพภูมิอากาศโดย 2021 (ในกรณีของจีน โดย 2060). ในการแข่งขันครั้งนี้ สหภาพยุโรปกำลังวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นมาตรฐานด้านสภาพอากาศโลก แพ็คเกจของเดือนนี้จะจัดแสดงสิ่งนี้ และธุรกิจในยุโรปก็อยากจะรู้ว่ากฎเหล่านี้จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ตัวอย่างเช่น ราคาคาร์บอนในอนาคตของสหภาพยุโรปจะเป็นอย่างไร? เชื้อเพลิงชนิดใดที่สหภาพยุโรปจะพิจารณาอย่างยั่งยืน? หรือสหภาพยุโรปจะขยายโครงการ European Emissions Trading Scheme (ETS) ไปสู่ภาคส่วนต่างๆ เช่น การขนส่งและการก่อสร้างอย่างไร

มีการแลกเปลี่ยนที่สำคัญที่คณะกรรมาธิการต้องมีความสมดุล ตัวอย่างเช่น สหภาพยุโรปมีความเสี่ยงที่จะทำให้คู่ค้าหลักแปลกแยก หากมองว่ากลไกการปรับขอบคาร์บอนตามแผนถูกมองว่าเป็นอุปสรรคทางการค้ากีดกันทางการค้า

ผลกระทบที่แท้จริงสำหรับธุรกิจจะอยู่ในรายละเอียดขั้นสุดท้ายซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้ เมื่อข้อเสนอของคณะกรรมาธิการได้รับการตรวจสอบโดยรัฐบาลระดับชาติและรัฐสภายุโรป เครื่องมือกำกับดูแลของสหภาพยุโรปมีความซับซ้อน โดยมีการปรึกษาหารือ การอภิปรายของคณะกรรมการ และการเตรียมการประนีประนอมระหว่างสถาบันต่างๆ ข้อเสนอจำนวนมากอาจใช้เวลาหลายปีกว่าจะกลายเป็นกฎหมาย หากบริษัทไม่เข้าร่วมในการอภิปรายก็อาจขาดทุนได้

อย่างไรก็ตาม ยังมีเวลากำหนดมาตรการ บริษัทในสหรัฐอเมริกาหลายแห่งที่มีผลประโยชน์ในยุโรปสามารถเข้ารับตำแหน่งในแนวการกำกับดูแลที่เปลี่ยนแปลงไป และมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับความท้าทายและโอกาส พวกเขาอาจต้องการพิจารณาว่านโยบายของสหภาพยุโรปสอดคล้องกับนโยบายสภาพภูมิอากาศของสหรัฐอเมริกาอย่างไร

ซึ่งนำเรากลับมาหา Joe Biden และ COP . หลังจากสี่ปีแห่งการถอนตัวจากเวทีโลก เขาต้องการส่งสัญญาณว่าสหรัฐฯ กลับมาแล้ว และเขาพูดมากไปกว่านี้ในการประชุมสุดยอด G7, EU และ NATO ในเดือนมิถุนายน อะไรจะดีไปกว่าการทำงานอย่างใกล้ชิดกับสหภาพยุโรปเกี่ยวกับนโยบายสภาพภูมิอากาศ? ข้อเสนอของสหภาพยุโรปไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในยุโรป หรือแม้แต่ COP 10 ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังอาจเป็นเทมเพลตสำหรับนโยบายของสหรัฐอเมริกาในอนาคต

Tatu Liimatainen เป็นผู้อำนวยการฝ่ายกิจการสาธารณะในสหภาพยุโรปของ Fourtold สี่คน (www.fourtold.eu) เป็นที่ปรึกษาอิสระที่ให้คำปรึกษาด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์และชื่อเสียงแก่องค์กรระดับโลกในอุตสาหกรรมด้านสุขภาพ วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี

  • หน้าแรก
  • 319326กลยุทธ์การ ตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button