กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ไปให้ไกลกว่า Ego Bait และสร้าง Roundups ที่สะท้อน

รูปแบบบล็อกที่ชื่นชอบน้อยที่สุดก็ประสบความสำเร็จมากที่สุดเช่นกัน – โพสต์บทสรุป

ใช่ Roundups ยังคงจัดอันดับรูปแบบบล็อกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดตาม การสำรวจบล็อกประจำปีครั้งที่เจ็ดของ Orbit Media เผยแพร่ในฤดูใบไม้ร่วง 2017.

Roundups เป็นรูปแบบบล็อกที่โปรดปรานน้อยที่สุด แต่เป็นหนึ่งในรูปแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตาม @Orbiteers #แบบสำรวจบล็อก ทาง @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

โดยคำนึงถึงเรื่องนี้ เราจะมาสำรวจวิธีการสองสามวิธีในการทำบทความสรุปให้ดีขึ้น ซึ่งไม่เพียงแค่รวมใบเสนอราคาแล้วโดยหวังว่าผู้เชี่ยวชาญจะแบ่งปันและขยายผู้ชมของคุณ – และยังคงนำเสนอ ผลลัพธ์ที่ธุรกิจของคุณต้องการ

บอกเล่าเรื่องราวดีๆ

อย่าเผยแพร่คำแนะนำที่ตรงไปตรงมา เปลี่ยนเป็นเรื่องราว

คิดเหมือน นักข่าว มากกว่านักการตลาด เขียนเรื่องราวที่มีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณอย่างแท้จริงและให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพ

เริ่มต้นด้วยการเลือกหัวข้อ ที่สะท้อนกับผู้อ่าน

มุ่งเน้นไปที่คำถามที่พบบ่อยหรือสำคัญที่สุด พวกเขาต้องแก้ปัญหาอะไรบ้าง? พวกเขาเผชิญกับความท้าทายอะไรในอุตสาหกรรม สถานที่ทำงานของพวกเขา? คำตอบจะนำไปสู่หัวข้อที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงต่อผู้ชมของคุณ

ตอนนี้ ให้มองหาสิ่งที่เชื่อมโยงกัน เหตุการณ์ปัจจุบัน. หากมีสิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ ให้ใช้สิ่งนั้นเป็นจุดเริ่มต้น (การศึกษาและการสำรวจอาจเป็นอาหารสัตว์ที่ดีสำหรับสิ่งนี้)

เลือกหัวข้อบทสรุปที่สอดคล้องกับผู้อ่านและเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ปัจจุบัน แนะนำ @iamaaronagius ผ่าน @CMIContent #blogging คลิกเพื่อทวีต

อีธาน คาร์ป ผู้สนับสนุนของ Forbes ใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อ สร้างเรื่องราวบทสรุปที่น่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่รออยู่ข้างหน้า 2019 สำหรับการผลิต เขาไม่ได้พึ่งพาคำพูดของผู้เชี่ยวชาญอย่างเคร่งครัดในการบอกเล่าเรื่องราว โดยใช้ผลการสำรวจสองครั้งเพื่อขยายการเล่าเรื่อง โดยการเชื่อมโยงความตรงต่อเวลาและการค้นคว้าเข้าด้วยกัน เนื้อหานี้เริ่มจากการรวบรวมคำแนะนำทั่วไปไปจนถึงบทสรุปที่น่าบอกต่อ

เคล็ดลับ: หากคุณไม่มีกิจกรรมในอุตสาหกรรมใด ๆ ที่จะนำเสนอ แนวโน้มของสื่อหรือข่าวสารอาจเป็นเรื่องที่ดี ทดแทน.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีรับการจัดอันดับและอ่านด้วยโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อ

เลือกผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสม

การปัดเศษมักเรียกว่า “อัตตา เนื้อหา -bait เพราะมักจะได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดอัตตาของผู้เชี่ยวชาญที่ยกมาเท่านั้น (ผู้ซึ่งถูกยกยอโดยตำแหน่งในฐานะผู้เชี่ยวชาญ “ชั้นนำ” จะแบ่งปันเนื้อหากับผู้ชมของพวกเขา) แต่การปัดเศษไม่จำเป็นต้องใช้เพียงแค่เป็นเหยื่อล่ออัตตา Roundups เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเครือข่ายกับคนอื่นๆ ในสาขาของคุณ ในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้กับผู้ชมของคุณ

ไปไกลกว่าการปัดเศษ “อัตตา” อย่างเคร่งครัดเพื่อสร้างการสนทนาที่รอบคอบโดยผู้เชี่ยวชาญและผู้อ่านกล่าว @iamaaronagius ผ่าน @CMIContent . #blogging Click To Tweet

ที่นี่เช่นกัน แนวทางการสื่อสารมวลชนก็มีความสำคัญ เนื่องจากคุณต้องแน่ใจว่าคุณนำเสนอผู้เชี่ยวชาญที่มีบางสิ่งที่เกี่ยวข้อง และชาญฉลาดที่จะพูดเกี่ยวกับหัวข้อ การผสมผสานของอุตสาหกรรม ผู้มีอิทธิพล และ ผู้เชี่ยวชาญเรื่อง เป็นวิธีที่เหมาะที่จะแบ่งปันมุมมองที่ไม่ซ้ำกันในหัวข้อที่มีอยู่

เคล็ดลับ: หากคำตอบของผู้เชี่ยวชาญไม่ซ้ำกันหรือเกี่ยวข้อง อย่ารวมไว้ คิดถึงผู้อ่านของคุณ ไม่ใช่อัตตาของผู้เชี่ยวชาญ

ขยายรายชื่อผู้เชี่ยวชาญบทสรุปของคุณเพื่อรวมผู้เชี่ยวชาญจากสาขาอื่น ๆ ที่สามารถให้บริบทเพิ่มเติมหรือมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ตัวอย่างเช่น นักวิเคราะห์สื่อ นักสังคมวิทยา หรือนักจิตวิทยาสามารถเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบแหลมเกี่ยวกับแนวโน้ม การรวมแหล่งข้อมูลเหล่านี้สามารถพัฒนาบทสรุปของคุณให้เป็นเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริงซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่าน

อ้างถึงผู้เชี่ยวชาญในบทสรุปของคุณที่ทำงานนอกอุตสาหกรรมของคุณเพื่อเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบแหลม @iamaaronagius กล่าวผ่าน @CMIContent #blogging คลิกเพื่อทวีต

ตัวอย่างที่ดีของประเภทบทสรุปนี้คือ Fast Company 6 ความเชื่อทั่วไปเกี่ยวกับความสามารถในการผลิตที่เป็นคำโกหกทั้งหมด แหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญมีตั้งแต่โค้ชธุรกิจไปจนถึงที่ปรึกษาด้านการจัดการไปจนถึงซีอีโอของบริษัทซอฟต์แวร์ มุมมองที่หลากหลายเหล่านี้ให้มุมมองที่รอบด้านของหัวข้อ

ในโครงสร้างการสรุปนี้ เหยื่ออัตตาตอนนี้สะท้อนได้ดีขึ้นกับผู้ชมของคุณและผู้ชมที่ขยายการเข้าถึงโดยผู้เชี่ยวชาญที่ยกมาแบ่งปัน ในทางกลับกัน การปัดเศษที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเหล่านี้ก็มีแนวโน้มที่จะได้รับเช่นกัน ลิงก์ย้อนกลับ และรวบรวมความสนใจของผู้นำทางความคิด (เช่น การกล่าวถึงสื่อ การสัมภาษณ์ และการพูดจา)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: กระบวนการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการดูแลจัดการเนื้อหาและเผยแพร่บทสรุปของผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม

เจาะลึกข้อมูล

A An image showing a chart with results from the following question: What is the primary reason you buy from a brand’s website? Erik Christiansen, CEO and co-founder shares his insights on the findings below the graphic. แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล สามารถนำบทสรุปของคุณไปสู่ระดับต่อไปได้ คุณสามารถใช้มันเพื่อทำให้กระจ่างในแง่มุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นของหัวข้อและขอให้ผู้เชี่ยวชาญระบุประเด็นเฉพาะในการวิจัย

ตัวอย่างเช่น พื้นฐานของบทความในบล็อก Big Commerce นี้คือ รายงานการซื้อสินค้าสำหรับผู้บริโภคจากทุกช่องทาง . ผู้เชี่ยวชาญได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง โดยเผยแพร่ความคิดเห็นด้านล่างกราฟิกที่เกี่ยวข้องแต่ละภาพ:

An image showing a chart with results from the following question: What is the primary reason you buy from a brand’s website? Erik Christiansen, CEO and co-founder shares his insights on the findings below the graphic.

แม้ว่าข้อมูลจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ก็ช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจได้ด้วย ผู้ชมของคุณ ด้วยการรวมข้อมูลและความคิดเห็น คุณสามารถชี้นำพวกเขาจากการตระหนักรู้สู่การดำเนินการ

#Data เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ @iamaaronagius ผ่าน @CMIContent กล่าว #blogging

คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

อย่ากลัวที่จะก่อกวน

การปัดเศษที่มีประสิทธิภาพที่สุดมักมีมุมหรือมุมมองที่ไม่เหมือนใคร จัดการกับหัวข้อที่ยากหรือสร้างหัวข้อทั่วไปด้วยบริบทที่สดใหม่ พูดในสิ่งที่คนอื่นไม่ทำ อย่าหลีกเลี่ยงความขัดแย้งถ้าคุณมีวิธีการที่แท้จริงที่จะทำ ตำแหน่งที่โดดเด่นจะสร้างการสนทนาที่มีความหมายมากขึ้นในหมู่ผู้เชี่ยวชาญของคุณและดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นและ/หรือสนใจมากขึ้น

CMI

คู่มือการวางแผนเนื้อหา เป็นตัวอย่างที่ดี นักการตลาดที่ยกมาในบทสรุปไม่ต้องพูดถึงความท้าทายที่นักการตลาดต้องเผชิญในภาพรวมที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากเหตุการณ์ต่างๆ ของ 2017.

เล่นเกมบทสรุปที่ดีกว่านี้

ถูกต้อง พยายามแล้ว- รูปแบบที่แท้จริงเช่นการปัดเศษสามารถมีผลกระทบอย่างเด่นชัดต่อธุรกิจของคุณ การก้าวไปไกลกว่าจุดประสงค์ “เหยื่ออัตตา” ที่เคร่งครัดสามารถช่วยให้คุณสร้างบทสนทนาที่รอบคอบซึ่งผู้เชี่ยวชาญและผู้อ่านจะชื่นชม การสละเวลาเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงซึ่งสนับสนุนโดยข้อมูลที่มีผู้เชี่ยวชาญหลายคนสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมและพัฒนามูลค่าระยะยาวสำหรับแบรนด์

เชื่อมต่อและเรียนรู้จากผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดเนื้อหาในฤดูใบไม้ร่วงนี้ที่ Content Marketing World ลงทะเบียนวันนี้ สำหรับราคาที่ดีที่สุด

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

  • ตรังủ
  • ธุรกิจ

  • 118404 ไลฟ์สไตล์
  • 118337 เทค

    2021สามารถมาร์เก็ตดิจิทัลได้ (การตลาดดิจิทัล)

    2016

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button