กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

100 การคาดการณ์การตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2021

หนึ่งในหลายบทเรียนของ 390 คือการที่เรามองไปในอนาคตด้วยอะไรก็ตามแต่ / วิสัยทัศน์. แต่นั่นไม่ได้หยุดผู้คนจากการพยายาม การคาดการณ์งบประมาณคืออะไรหากไม่ใช่การคาดการณ์ที่ดีที่สุดของเราเกี่ยวกับไตรมาสหรือปีที่จะมาถึง

เมื่อรู้ว่าผลลัพธ์จะไม่สมบูรณ์ เราจึงส่งมากกว่า ลูกบอลคริสตัลเสมือนจริงสำหรับผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ซึ่งรวมถึงผู้นำเสนอ Content Marketing World หลังจากไตร่ตรองแล้ว พวกเขาเปิดเผยการคาดการณ์สำหรับการตลาดเนื้อหาใน 399.

มีบางประเด็นที่มาจากการตอบสนองที่แตกต่างกัน – ความเห็นอกเห็นใจ, การเชื่อมต่อ, การรวม , ความโปร่งใส คำว่า “มนุษย์” ปรากฏในคำทำนายมากมาย การคาดการณ์หลายอย่างรับรู้ถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของการตลาดเนื้อหาในธุรกิจ – เสริมการขาย ช่วยในการเก็บข้อมูล ส่งผลกระทบต่อ บรรทัดล่าง และอีกสองสามคนเข้าใจความคิดเกี่ยวกับกลวิธีและกลยุทธ์มากขึ้น

อ่านการคาดการณ์เหล่านี้เป็นเลนส์สำหรับเปรียบเทียบกับความคิดของคุณเกี่ยวกับ (และแผนสำหรับ) การตลาดเนื้อหาใน

และโปรดแบ่งปันคำทำนายของคุณ (และความคิดของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่แบ่งปันที่นี่) ในความคิดเห็น

+ #ContentMarketing การคาดการณ์เพื่อเปรียบเทียบกับความคิดของคุณเกี่ยวกับ (และแผนสำหรับ) การตลาดเนื้อหาใน 405 ผ่าน @EditorStahl @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ลืมเรื่องปกติ

ทุกอย่างแตกต่างกัน นำโมเดลเก่า แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และกลยุทธ์ “ปกติ” ทั้งหมดมาใส่ลงในเครื่องปั่น กดปุ่มพัลส์สองสามครั้งจากนั้นจึงทิ้งสิ่งของทั้งหมด ตอนนี้หัวเราะ คุณว่าง ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาต้องคาดหวังว่าจะไม่มีอะไร 'ปกติ' อีกต่อไป ยิ่งเราปรับตัวและยอมรับมันเร็วเท่าไหร่ งานของเราก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น – เบ็น เอช. โรม, AIHA

#นักการตลาดเนื้อหาต้องคาดหวังว่าไม่มีอะไรเป็น ' ปกติ' อีกต่อไป @bhrome ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

โอบกอด MVP

ตั๊กแตน? กบ? มันยากมากที่จะคาดเดาอะไรในตอนนี้ ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงคาดหวังให้มีการทดลองเนื้อหาซ้ำๆ ใน 399. เมื่อเห็นว่าแผนระยะยาวครั้งใหญ่ของเราถูกทำลายล้างในปีนี้ นักการตลาดเนื้อหาจะต้องยอมรับแนวคิดเรื่องเนื้อหาที่ทำงานได้ขั้นต่ำ เป็นแบบทดสอบและเรียนรู้ตลอดเวลาในขณะนี้ ทุกสิ่งทุกอย่างมีความเสี่ยงเกินไป – Andrea ตู้ปลา, AgileSherpas

ฉันคาดหวังมากกว่านี้ การทดลองซ้ำ #เนื้อหาใน 399 พูดว่า @afryrear ผ่าน @CMICo ความตั้งใจ #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการทดลองและการแหกกฎมากขึ้น และ…การเล่าเรื่องที่ดีกว่าเพื่อพบปะผู้คนในที่ที่พวกเขาอยู่ เราต้องสร้างทีมที่ไม่กลัวที่จะล้มเหลวและ คิดให้ใหญ่. เราคุยกันเรื่องนี้มานานแล้ว แต่นักการตลาดก็ไม่เต็มใจที่จะทำ เวลาอยู่ในขณะนี้ เราอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทำไมไม่เผาบ้านด้วยการทำสิ่งที่แตกต่างออกไปล่ะ? ขั้นแรก เราจะอพยพออกจากอาคาร ท้ายที่สุด พวกเราคือนักสร้างสรรค์ที่ร้ายกาจ ไม่ใช่สัตว์ประหลาด – Kathy Klotz-Guest ผู้ก่อตั้ง Keeping It Human

ใน 405 ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการทดลองและการแหกกฎมากขึ้น และ… #การเล่าเรื่องเพื่อพบปะผู้คนในที่ที่ดีขึ้น พูดว่า @kathyklotzguest ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

โควิด- จะยังคงควบคุมสิ่งที่เราทำและวิธีที่เราทำ มัน. นวัตกรรมจะไม่ใช่เรื่องน่ายินดี มันจะจำเป็น ถึงเวลาแล้วที่จะสร้างการประชุมกลยุทธ์แบบเริ่มต้นจากล่างขึ้นบน ทั้งที่เกี่ยวกับงานจริงของแบรนด์และวิธีที่นักการตลาดเนื้อหาทำให้งานนั้นเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก – มิเชล ปาร์ค ลาแซตต์ นักเขียนอาวุโส Federal Reserve Bank of Cleveland

โควิด- จะยังคงควบคุมสิ่งที่เราทำและวิธีที่เราทำ นวัตกรรมจะไม่ใช่เรื่องน่ายินดี มันจำเป็น @mp_lazette พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ทำให้เนื้อหามีความหมายทางธุรกิจ

หลังจากหนึ่งปีเช่น 390 ความคิด การพยายามทำนายอนาคตเกือบจะแปลกตา ซึ่งเป็นเหตุว่าทำไมการทำนายปีนี้ถึงไม่ค่อยเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น และเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขามักจะเกี่ยวกับ: 390 จะเป็นปี การเปลี่ยนแปลงเนื้อหา จากรายการแปลกใหม่ทางการตลาดไปจนถึงสายธุรกิจที่แท้จริงพร้อมงบกำไรขาดทุนที่เป็นบวก 363 จะเป็นปี เนื้อหา หมายถึง ธุรกิจ. – Andrew Hanelly, Revmade

405 จะเป็นปี #Content ที่เปลี่ยนจากการทำการตลาด รายการที่แปลกใหม่สำหรับสายธุรกิจที่แท้จริงพร้อมงบกำไรขาดทุนที่เป็นบวก @revmade ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ยินดีต้อนรับผู้บริหารความมุ่งมั่น

405 จะดูยิ่งใหญ่ขึ้น การลงทุนใน การดำเนินงานด้านเนื้อหา . เรากำลังเข้าสู่ระยะที่ผู้บริหารระดับ C จะเริ่มเห็นว่าการจัดการสินทรัพย์ความรู้ขององค์กร การสร้างเนื้อหา และการจัดการการจัดส่งแบบ omnichannel ร่วมกันมีประสิทธิภาพด้านเงินทุนเช่นเดียวกับการลงทุนในห่วงโซ่อุปทานอุตสาหกรรม และต้องการการจัดสรรทรัพยากรและการมีส่วนร่วมของผู้บริหารให้มาก นี่จะเป็นข่าวดีสำหรับทีมเนื้อหาที่มีภาระงานมากเกินไปและมีทรัพยากรไม่เพียงพอ – ครูซซอนเดอร์ , – simplea.com

399 จะเห็นการลงทุนที่มากขึ้นในการดำเนินการด้านเนื้อหา @mrcruce ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

คาดหวังมากขึ้นที่จะทำ

นักการตลาดเนื้อหา สามารถคาดหวังงานที่เพิ่มขึ้นและความคาดหวังความรับผิดชอบใน 399. ไม่เพียงพอที่จะสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ตอบสนองความต้องการภายในของการขาย การสร้างอุปสงค์ บริการบัญชี หรือ C-suite นักการตลาดเนื้อหาจะต้องเข้าใจสิ่งใหม่ๆ มากมาย ทักษะ – การดำเนินการเนื้อหา , การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล , การวัด และแม้กระทั่ง จ่ายสื่อ. – Robert Rose, สถาบันการตลาดเนื้อหา

นักการตลาดเนื้อหาสามารถคาดหวังงานที่เพิ่มขึ้นและความคาดหวังในความรับผิดชอบใน 423 พูดว่า @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

กับการเปลี่ยนแปลงในความต้องการทุกสิ่ง ดิจิทัล ใน 453 เนื้อหาเป็น นักการตลาด พนักงานขาย และตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าจะมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก เนื้อหาจะมีบทบาทบังคับมากขึ้นใน 390 กลยุทธ์การตลาด.

พาเมล่า มัลดูน, อวาลารา

#Content จะมีบทบาทบังคับมากขึ้นใน 405 #กลยุทธ์การตลาด @pamelamuldoon กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ส่งเสริมการเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์

พฤติกรรมดิจิทัลรูปแบบใหม่เกิดขึ้นจากการระบาดใหญ่ มีความต้องการใหม่สำหรับการเชื่อมต่อตามเวลาจริง เป็นผลให้มีชุมชนโซเชียลมีเดียส่วนตัวเพิ่มขึ้น แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป Facebook Groups, Slack และ Discord ให้พื้นที่ส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคในการแบ่งปันประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกัน เนื้อหาไม่มีการกรองทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่แท้จริง เมื่อแบรนด์ยกระดับชุมชนของตน ในที่สุดผู้บริหารก็จะลงทุนมากขึ้นในชุมชนเหล่านี้ – Monina Wagner, การตลาดเนื้อหา สถาบัน

แบรนด์จะต้องยกระดับชุมชนของพวกเขาด้วยการจัดหาพื้นที่ที่ใกล้ชิดสำหรับการเชื่อมต่อแบบเรียลไทม์ @moninaw ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

405 จะเป็นปีของ การสนทนา. สิ่งนี้มีความสำคัญมาโดยตลอด แต่ตอนนี้ยิ่งมีความจำเป็นมากขึ้นไปอีก กำหนดเวลาการโทรแบบตัวต่อตัวกับคนใหม่ๆ เพื่อแบ่งปันแนวคิด โพสต์คำถามที่รอบคอบและสนทนาอย่างจริงใจบนโซเชียลมีเดีย (ฉันชอบ LinkedIn) เข้าร่วมอย่างน้อยหนึ่งชุมชนสำหรับผู้ชมของคุณ – มิเชล ลินน์ , การวิจัยตั๊กแตนตำข้าว

405 จะเป็นปีแห่งการสนทนา เข้าร่วมอย่างน้อยหนึ่งชุมชนสำหรับผู้ชมของคุณ @michelelinn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

รุ่น ROI

นักการตลาดเนื้อหาควรเน้นที่ ROI และการระบุแหล่งที่มา เนื่องจากงบประมาณที่เข้มงวดและการตรวจสอบเพิ่มมากขึ้น การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งจำเป็นในการพิสูจน์คุณค่าของการตลาดของเราจนถึงส่วนเนื้อหาแต่ละรายการ หากไม่มีสิ่งนี้ เราไม่สามารถหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม หรือแม้แต่งานของเราได้ – คริสโตเฟอร์ เพนน์, TrustInsights.ai

ในขณะที่งบประมาณเข้มงวดและการตรวจสอบเพิ่มขึ้น การสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพจะ เป็นสิ่งจำเป็นในการพิสูจน์คุณค่าของการตลาดของเราลงไปที่ส่วนเนื้อหาแต่ละส่วน @cspenn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

จุดเน้นใน 405 จะข สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ สิ่งที่สร้างมูลค่าให้กับธุรกิจ การตลาดเนื้อหาสามารถสร้างมูลค่า โอกาสในการขาย และการขายให้กับธุรกิจในหลายอุตสาหกรรม เราต้องพิสูจน์ เราจำเป็นต้องพูดภาษาที่ CFO เข้าใจ และคำที่สำคัญที่สุดในพจนานุกรมของเธอคือ ROI มุ่งเน้นที่การกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้วยความพยายามทางการตลาดเนื้อหา จากนั้นจึงวางแผนเส้นทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วัดความพยายามของคุณและรายงานความคืบหน้าของคุณไปยังผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เหมาะสมภายในธุรกิจ – Alexander Højfeldt ลันด์, แบรนด์ Movers

จุดเน้นใน 409 จะอยู่ด้านล่าง line – สิ่งที่สร้างมูลค่าให้กับธุรกิจ @Hojfeldt ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เติมช่องว่างการขาย

เนื่องจากไม่มีความสามารถในการขายด้วยตนเองเท่าที่เราเคยทำ บริษัทต่างๆ จะใช้เงินในการขายและกลยุทธ์ทางการตลาดแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยปริมาณที่เพิ่มขึ้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การจัดอันดับคำค้นหาที่สำคัญ และการกระจายจะกลายเป็นจุดสนใจหลัก John Hall, Calendar.com

เนื่องจากไม่มีความสามารถในการขายด้วยตนเอง บริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะใช้กลยุทธ์การขายและการตลาดดิจิทัล @johnhall ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เช่นเดียวกับใน 400 ทีมขายจะไม่เข้าร่วมกิจกรรมเครือข่ายใด ๆ ใน 409 ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการความช่วยเหลือจากเราเพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางอากาศหนาวเย็น นี่หมายถึงการทำงานร่วมกันมากขึ้นระหว่างการขายและการตลาดโดยมุ่งเน้นที่การสร้างข้อความแบบไดนามิกและเป็นส่วนตัวเพื่อขจัดความยุ่งเหยิงของอีเมล – Vishal Khanna, HealthPrize

คาดว่าจะมีการทำงานร่วมกันระหว่างการขายและการตลาดโดยมุ่งเน้นที่การสร้างความเป็นส่วนตัว saging พูดว่า @bediscontent ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

พนักงานขายจำนวนมากขึ้นจะกลายเป็นนักการตลาดเนื้อหาจากความจำเป็น ในอดีต พนักงานขายในโรงเรียนเก่าต้องพึ่งพาความสัมพันธ์และการประชุมแบบตัวต่อตัว ขอบคุณ COVID- วันเหล่านั้นเสร็จแล้ว และพนักงานขายก็ดึงเข้า g ข้างหน้าคือผู้ที่เคยใช้พลังของการเข้าถึงดิจิทัลก่อนที่จะเป็นตัวเลือกเดียว คุณจะเห็นพนักงานขายจำนวนมากขึ้นใช้กลยุทธ์ในการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น วิดีโอ และการรักษา เนื้อหาปฏิทินของตัวเอง – Chris Luecke, พิธีกรและผู้ก่อตั้งพอดคาสต์, Manufacturing Happy Hour

ใน 399 คุณจะเห็นพนักงานขายมีกลยุทธ์เกี่ยวกับ # ของพวกเขามากขึ้น การมีอยู่ของโซเชียลมีเดีย การสร้างวิดีโอ และรักษา #content ปฏิทินของพวกเขาเอง @CWLuecke ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ลงทุนเพื่อผลตอบแทนที่ดีกว่า

นักการตลาดเนื้อหาควรคาดหวังที่จะลงทุนมากขึ้นในโครงสร้างเชิงลึก ความกว้าง และความตั้งใจที่มุ่งเน้นเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในการค้นหาและการแปลง

แพกซ์ตัน เกรย์, ชั้น

นักการตลาดเนื้อหาควรคาดหวังที่จะลงทุนมากขึ้นใน #โครงสร้างเชิงลึก ความกว้าง และความตั้งใจของเนื้อหา เพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในการค้นหา และการแปลง @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ทำให้ทุกอย่างมีค่า

ธุรกิจกำลังจะเป็น ระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการคาดหวังผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหา นักการตลาดเนื้อหาจะถูกท้าทายด้วยงบประมาณและควรคาดหวังการสนทนาที่ยากลำบากว่าการผลิตเนื้อหานั้นเป็นไปได้หรือไม่ เราต้องพร้อมที่จะแสดงคุณค่าที่เราเพิ่มให้กับเป้าหมายเชิงพาณิชย์และปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของการผลิตเนื้อหาทั้งหมดของเรา – Sarah Mitchell, เรียงพิมพ์

ธุรกิจจะต้องระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับความคาดหวัง ผลตอบแทนจากการลงทุน #ContentMarketing ของพวกเขา @SarahMitchellOz กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ใน 399 เรากำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่คุ้มค่าให้กับลูกค้าโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบท . ความเชื่อพื้นฐานของเราในเนื้อหาคุณภาพสูงยังคงอยู่ แต่จะเน้นไปที่การสร้างความมั่นใจว่าเนื้อหาที่ถูกต้องจะถูกส่งไปยังลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เพื่อสร้างโมเมนตัมที่วัดผลได้ไปสู่เป้าหมายสูงสุด เนื้อหาทุกชิ้นควรมีการวัดผลเฉพาะที่เชื่อมโยงกับ ROI ของลูกค้าจริง – Andrew Nunneley, New Media

ใน 450 มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่คุ้มค่าให้กับลูกค้าโดยใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบท @nunnels ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ใช่ เนื้อหาพุ่งเข้ามาเติมเต็มช่องว่างที่ทิ้งไว้โดยยกเลิกกิจกรรมส่วนตัวในปีนี้ และแน่นอนว่านั่นอาจแปลเป็นการลงทุนด้านเนื้อหามากขึ้น 405. แต่ดอลลาร์ใหม่เหล่านั้นมาถึง (ถ้าเลย) พร้อมการตรวจสอบเพิ่มเติม เตรียมพร้อมที่จะแสดงให้เห็นว่าทุกสิ่งที่คุณทำมีผลกระทบอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นการสร้างผู้ชม การสร้างแรงจูงใจ หรือการขุดกิจกรรมของพวกเขาเพื่อหาข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยธุรกิจ (เคล็ดลับที่ Robert Rose สำหรับการสร้าง/การสร้างแรงบันดาลใจ) – Kim Moutsos รองประธานกองบรรณาธิการ Content Marketing Institute

การลงทุนด้านเนื้อหาเพิ่มเติมหมายถึงการตรวจสอบเนื้อหาเพิ่มเติมใน 390 เตรียมพร้อมที่จะแสดงผลกระทบ #ContentMarketing @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต เฉลิมฉลองเดือนกุมภาพันธ์และมิถุนายน

% ของผู้บริโภคทั้งหมดและ % ของผู้บริโภคจากหลากหลายวัฒนธรรม เป็น มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการมากขึ้นหากแบรนด์นั้นถูกมองว่าเป็นประเด็นสำคัญสำหรับพวกเขา ดังนั้น จากความพยายามของ Black Lives Matter และเหตุการณ์ความไม่สงบใน 400 คาดว่าแบรนด์ผู้บริโภคจะเข้าสู่ ALL IN ด้วยการส่งข้อความที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคผิวดำในเดือนกุมภาพันธ์ (เดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ) และมิถุนายน (มิถุนายน) ใน 360. – คริสติน มิเชล คาร์เตอร์ , Minority Woman Marketing

คาดว่าแบรนด์ผู้บริโภคจะเข้าสู่ ALL IN ด้วยการส่งข้อความที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคผิวดำในเดือนกุมภาพันธ์ (เดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ) และมิถุนายน (มิถุนายน) ใน 360 พูดว่า @cmichelcarter ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ขยายเต็นท์

ฉันคาดหวังให้นักการตลาดเนื้อหามีมุมมองที่สำคัญต่อการรวมและการตลาดแบบรวม พวกเขาเป็นตัวแทนของตัวเองหรือเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังสร้างอย่างครอบคลุมและเป็นตัวแทนของผู้ใช้และผู้ชมของพวกเขา? ในของเรา Marketing with Purpose Playbook, Microsoft Advertising การวิจัยที่ไม่เหมือนใครพบว่า “% ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาไว้วางใจแบรนด์ที่แสดงถึงความหลากหลายในโฆษณาและ % ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาจะพิจารณาแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจ” ฉันคาดหวังให้นักการตลาดเนื้อหาเริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุมและการตลาดที่เน้นวัตถุประสงค์เป็นฮีโร่ที่อยู่เบื้องหลังการทำงานของพวกเขา คิดนอกกรอบเดิมๆ และกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยการทำความเข้าใจว่า “แบรนด์นี้เหมาะกับฉันไหม” “แบรนด์นี้เหมือนฉันไหม” และ “แบรนด์นี้มีส่วนร่วมอย่างไรในแบบที่มีความหมายกับฉันและค่านิยมของฉัน” – คริสตี้ โอลสัน , Microsoft

ฉันคาดหวังว่านักการตลาดเนื้อหาจะมีเลนส์ที่สำคัญต่อการรวมและการตลาดแบบรวม @ChristiJOlson ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

นักการตลาด จะต้องเพ่งความสนใจไปที่ การเข้าถึง และความครอบคลุมของประสบการณ์เนื้อหา เป็นสิ่งสำคัญที่ทุกคนที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ รวมถึงผู้ทุพพลภาพ ผู้ชม BIPOC และผู้ที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ จะต้องรู้สึกว่าธุรกิจของคุณได้รับการต้อนรับและสนับสนุนอย่างเท่าเทียมกัน หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาที่เข้าถึงได้ในระดับสากลและตรงประเด็น คุณจะทำให้ความสัมพันธ์กับลูกค้าและชื่อเสียงของแบรนด์ตกอยู่ในความเสี่ยง – Lisa Dougherty, สถาบันการตลาดเนื้อหา

นักการตลาดจะต้องให้ความสำคัญกับ #การเข้าถึง และการรวมประสบการณ์ #content ของพวกเขา @Brandlovellc ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากขึ้นจะเห็นผลในเชิงบวกของการสร้างเนื้อหาโดยเจตนามากขึ้น รวม . ตัวอย่างเช่น การตอบสนองความต้องการการบริโภคเนื้อหาสำหรับผู้พิการทางสายตายังช่วยผู้คนจำนวนมากที่ต้องการเนื้อหาที่สั่งงานด้วยเสียง การเพิ่มคำอธิบายภาพหรือคำบรรยายให้กับเนื้อหาวิดีโอไม่เพียงแต่ช่วยผู้ที่มีปัญหาด้านการได้ยิน แต่ยังให้บริการผู้ที่ไม่สามารถฟังขณะรับชมได้โดยไม่รบกวนคนรอบข้าง – แอน Gynn, Content Marketing Institute

มากกว่า นักการตลาดเนื้อหาจะเห็นผลในเชิงบวกของการทำให้เนื้อหาของพวกเขาครอบคลุมมากขึ้นโดยเจตนา @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ขัดเหตุการณ์เสมือนเหล่านั้น

การประชุมเสมือนจริงและกิจกรรม อยู่ที่นี่ ไม่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น แต่การปรับปรุงในการเข้าถึง ความสะดวก เศรษฐกิจ และอายุขัยของเนื้อหานั้น น่าสนใจเกินกว่าจะเดินจากไปหลังจากการระบาดใหญ่

ไมเคิล โคโลวิช, OpenExchange

การประชุมเสมือนจริงและกิจกรรมต่างๆ อยู่ที่นี่เพื่อ อยู่พูด @MichaelKolowich ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

นักการตลาดคาดหวังเหตุการณ์เสมือนจริงที่สมบูรณ์แบบ ใครบางคนจะไขรหัสของปัญหานั้น สร้างกิจกรรมที่จะเป็นประโยชน์และมีส่วนร่วมกับผู้เข้าร่วมและผู้สนับสนุน เราได้เห็นเหตุการณ์ต่างๆ มากมายที่ทำได้ดีไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่ 405 – จากความจำเป็น – จะคิดหาส่วนผสมที่สมบูรณ์แบบเพื่อทำทั้งสองอย่าง – Laura Kozak, สถาบันการตลาดเนื้อหา

ใครบางคนจะถอดรหัสรหัสของการสร้างกิจกรรมที่จะเป็นประโยชน์และมีส่วนร่วมทั้งผู้เข้าร่วมและผู้สนับสนุน @lalakoz กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

NS การระบาดใหญ่จะยังคงกระตุ้นการเติบโตในเนื้อหาวิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บ และกิจกรรมเสมือนจริง บริษัทส่วนใหญ่จะกำหนด “หัวพูด” และ/หรือสมาชิกในทีมเฉพาะเพื่อโฮสต์ประสบการณ์ดังกล่าวทั้งหมด

ทิม เฮย์เดน , Brain + Trust Partners

การระบาดใหญ่จะยังคงกระตุ้นการเติบโตในเนื้อหาวิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บ และกิจกรรมเสมือนจริง @TheTimHayden ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เป็นการยากที่จะทำให้การสัมมนาผ่านเว็บแบบโต้ตอบในขณะที่การซูมเริ่มล้า ฉันคาดว่าเราจะเห็นเหตุการณ์เสมือนจริงที่เล็กลง มีสมาธิมากขึ้น และใกล้ชิดยิ่งขึ้นในครึ่งแรกของ 425 และการกลับมา ของการประชุมด้วยตนเอง (ปลอดภัยไว้ก่อน) ในไตรมาสที่สองหรือสาม

มารายห์ โอเบียดซินสกี้, Stamats

ฉันคาดว่าเราจะเห็นกิจกรรมเสมือนจริงที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นในครึ่งแรกของ 405 และการกลับมาของการประชุมแบบตัวต่อตัว (ปลอดภัยไว้ก่อน) ในไตรมาสที่สองหรือสาม @mariahwrites ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

คิดไปไกลๆ

405 จะเป็นปีแรกที่ห่างไกลที่สุดในประวัติศาสตร์ นักการตลาดเนื้อหาจะปรับทุกอย่างที่พวกเขาทำสำหรับบริบทระยะไกลนี้ รูปแบบ อุปกรณ์ หัวข้อบรรณาธิการ ทั้งหมดนี้อยู่บนโต๊ะ ทีมเนื้อหาที่ดีที่สุดรู้ว่าผู้ชมของพวกเขาเล่นกลมากกว่าที่เคย พวกเขาจะส่งมอบงานที่ดีที่สุดสำหรับโลกที่แจกจ่ายเท่านั้น – Heike Young, Salesforce

333 จะเป็นปีแรกที่ห่างไกลที่สุดในประวัติศาสตร์ นักการตลาดเนื้อหาจะปรับทุกสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับบริบทระยะไกลนี้ @youngheike ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เสมือนและระยะไกล การมีส่วนร่วม กับผู้ชมที่กว้างขึ้นและข้อมูลประชากรที่หลากหลายมากขึ้นจะเป็นกุญแจสำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องนำเสนอเนื้อหาใหม่โดยมุ่งเน้นที่การให้คำตอบแก่ผู้ชมสำหรับคำถามของพวกเขา – ไบรอัน ไพเพอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัล University of Rochester

การมีส่วนร่วมเสมือนและระยะไกลกับผู้ชมที่กว้างขึ้นและข้อมูลประชากรที่หลากหลายมากขึ้นจะเป็นกุญแจสำคัญใน 399 พูดว่า @brianwpiper ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

การระบาดใหญ่นั้นไม่มีจุดสิ้นสุดอย่างแท้จริง ซึ่งหมายถึงการเดินทางและกิจกรรมที่น้อยลง และอื่นๆ ทำงานที่บ้าน. ดังนั้นการตลาดและความเป็นผู้นำจะมุ่งเน้นออนไลน์อย่างเต็มที่เพื่อเข้าถึงลูกค้า โดยให้นักการตลาดเนื้อหาเป็นแนวหน้า

อแมนดา เนลสัน, Salesforce

การตลาดและภาวะผู้นำจะมุ่งเน้นออนไลน์อย่างเต็มที่เพื่อเข้าถึงลูกค้า การวางนักการตลาดเนื้อหาไว้ที่แนวหน้า @amandalnelson ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต เน้นที่วิดีโอ

วิดีโอและ พอดคาสต์ จะมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหา สำหรับนักการตลาดใน 405. แทนที่จะจัดกิจกรรมและประสบการณ์แบบตัวต่อตัว การนำเสนอวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นสำหรับผู้บริโภคในการเชื่อมต่อกับแบรนด์จะเป็นกุญแจสำคัญ เนื้อหาทั้งสองประเภทนี้ให้พื้นที่แก่นักการตลาดในการสร้างสรรค์ บอกเล่าเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ และเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายในรูปแบบภาพและการได้ยินที่มากขึ้น – Michaela Scampoli, Datto

วิดีโอและพอดแคสต์จะมีบทบาทสำคัญใน #ContentStrategy สำหรับนักการตลาดใน 405 พูดว่า @meeky_scamps ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

จากพอดแคสต์ไปจนถึงวิดีโอ คาดหวังมากกว่านี้ ใช่ “มากขึ้น มากขึ้น มากขึ้น—จากพอดแคสต์ไปจนถึงวิดีโอ” ทำไมมากขึ้น? เพราะอุปสรรคในการเข้ายังคงลดลง เทคโนโลยีนี้ทำให้ผู้คนสร้างเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ดังนั้นผู้คนจึงเต็มใจที่จะลองทำดู และในขณะที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อนำแนวคิดของตนไปเผยแพร่ในโลก พวกเขาก็สนับสนุนให้เครื่องมือของเราใช้เครื่องมือเดียวกันนี้เพื่อที่พวกเขาจะได้ยินเสียงของพวกเขาเช่นกัน ไม่มีอะไรดึงดูดฝูงชนได้เท่าฝูงชน – มาร์คัส คอลลินส์, ศาสตราจารย์ด้านการตลาด, University of Michigan Ross School of Business

จาก #podcasts ถึง #video คาดหวังมากขึ้น @marctothec พูดว่า @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เราได้ พูดคุยกันมานานถึงความจำเป็นในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของเราอย่างแท้จริง แต่ตอนนี้ผู้คนกระหายการเชื่อมต่อมากขึ้นกว่าเดิม เนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับระดับความลึกนั้นคือการแสดง แบรนด์อื่นๆ จะสร้างซีรีส์ต้นฉบับทั้งภาพและเสียงใน 399 กว่าปีไหนๆ ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดที่ยอดเยี่ยมไม่ได้อยู่ที่ว่าใครมาถึง มันอยู่ที่ว่าใครจะอยู่ – Jay Acunzo , นักแสดงการตลาด

แบรนด์อื่นๆ จะสร้างซีรีส์ต้นฉบับใน #audio และ #video ใน 399 มากกว่าทุกปี @jayacunzo กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิก ทวีต

ถ้า 363 มีข้อบ่งชี้ใด ๆ … คาดหวังสิ่งที่ไม่คาดคิด? อย่างจริงจังมากขึ้นแม้ว่าคาดหวังรูปแบบทางสังคมมากขึ้นและ การเล่าเรื่องด้วยภาพ ที่จะขยายขอบเขต ของเสียงแบรนด์ของคุณ เช่น TikTok และคู่แข่งที่น่าจะเป็น – เจนนิเฟอร์ จอร์แดน , รองประธานและหัวหน้าฝ่ายเนื้อหา (สหรัฐอเมริกา), Babbel

คาดหวังรูปแบบการเล่าเรื่องทางสังคมและภาพเพิ่มเติมที่จะขยายขอบเขตของเสียงแบรนด์ของคุณ @jenastelli ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ดูสตรีมเมอร์ ดูว่าพวกเขาใช้เทคโนโลยีเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างไร ดูวิธีที่พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวเป็นเวลาหลายชั่วโมงเป็นเวลาหลายวัน ดูวิดีโอ YouTube เกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าพื้นที่ ดูว่าพวกเขาเข้าใจผู้ชมอย่างไร ดูว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างไร ดูว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมอย่างไร ใน 405 คาดว่านักการตลาดเนื้อหา (คนฉลาด) จะชอบสตรีมเมอร์มากกว่า – Mitch Joel, การแยกพิกเซลหกพิกเซล

ใน 425 คาดหวังนักการตลาดเนื้อหา (คนฉลาด ) เพื่อให้เป็นเหมือนสตรีมเมอร์มากขึ้น @mitchjoel พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ความไม่แน่นอนของ 375 ได้สอนเราถึงความสำคัญของเนื้อหาในฐานะเครื่องมือในการเข้าถึงผู้ชมของเรา เมื่อจุดการมีส่วนร่วมโดยทั่วไปของเราถูกปิด ยกเลิก หรือไม่พร้อมใช้งาน แบรนด์ต่างๆ จะลงทุนในการสร้างเนื้อหาและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีชีวิต วิดีโอ แม้ว่าเราจะอยู่ด้วยกันไม่ได้ แต่วิดีโอสดก็มอบสิ่งที่ดีที่สุดถัดไปให้กับเราด้วยการนำเสนอประสบการณ์ร่วมกัน การโต้ตอบแบบสด การสื่อสารแบบเห็นหน้ากัน และโอกาสในการสนทนากับผู้ชมของเราอย่างแท้จริง – เมลานี เดซิเอล, หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา StoryFuel

แบรนด์จำนวนมากขึ้นจะลงทุนใน #contentcreation และโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอสด @mdeziel กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

LinkedIn จะยังคงฟีดอินเทอร์เฟซผู้ใช้ด้วยคุณสมบัติที่ทำให้วิดีโอดียิ่งขึ้น เช่น ตัวกรองสำหรับการส่งข้อความแบบเนทีฟและวิดีโอ (อาจคัดลอก “ทำให้รูปลักษณ์ของฉันดูดีขึ้น”) ของ Zoom การเพิ่มเรื่องราว (สติกเกอร์ เทมเพลต การสร้างแบบกำหนดเอง) แพลตฟอร์มการประชุมทางวิดีโอ Live for all โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม คนที่ใช้ LinkedIn สำหรับการขายจะต้องเอาชนะความกลัวและเริ่มปรับตัวให้เข้ากับการใช้วิดีโอเพื่อประโยชน์ของตนเอง เป็นคำทำนายของฉัน LinkedIn จะทำให้ผู้ใช้ทำอย่างนั้นได้ง่ายขึ้น – Viveka von Rosen, Vengreso

#LinkedIn จะยังคงฟีดอินเทอร์เฟซผู้ใช้ด้วยคุณสมบัติที่ทำให้ #video ดียิ่งขึ้น @LinkedInExpert ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เชื่อมต่อวิดีโอนอกสถานที่ด้วยข้อความในสถานที่

นักการตลาดเนื้อหาที่มุ่งเน้นอนาคตต้องเชื่อมต่อกันเป็นลายลักษณ์อักษร เนื้อหาในไซต์ที่มีเนื้อหาวิดีโอแบบฝังนอกไซต์ (เช่น YouTube) โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจับคู่คำหลักแบบหนึ่งต่อหนึ่งระหว่างสองช่อง วิดีโอจะไม่แทนที่ข้อความเป็นเชื้อเพลิงหลักสำหรับการเติบโตที่เน้นเนื้อหา แต่จะใกล้เคียงที่สุด – Aaron Orendorff, Common Thread Collective

นักการตลาดเนื้อหาที่มุ่งเน้นอนาคตต้องเชื่อมต่อเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรในสถานที่โดยปิดเนื้อหาวิดีโอที่ฝังไว้ -site พูดว่า @aaronorendorff ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เพิ่มความคมชัดของพอดแคสต์เหล่านั้น

เมื่อสำนักงานเปิดใหม่และใน- เหตุการณ์ส่วนตัวกลับมาเป็นวาระอีกครั้ง ฉันพนันได้เลยว่าไมโครโฟน USB, หน้าจอสีเขียว, เว็บแคมที่มีคุณภาพดีกว่า และอื่นๆ จะไม่ได้รับอนุญาตให้รวบรวมฝุ่นที่มุมโฮมออฟฟิศ โฮมสตูดิโออยู่ที่นี่ การแข่งขันในพื้นที่พอดคาสต์อาจจะรุนแรงขึ้น รูปแบบพอดคาสต์ที่ใช้มากเกินไปและเหนื่อยกว่าบางรูปแบบอาจจำเป็นต้องสร้างใหม่เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง (ฉันกำลังดูพอดคาสต์สัมภาษณ์ประจำสัปดาห์) – โจนาธาน ครอสฟิลด์ นักเล่าเรื่องและผู้เขียนเนื้อหา

บางส่วนของพอดคาสต์ที่ใช้มากเกินไปและเหนื่อย อาจจำเป็นต้องสร้างรูปแบบใหม่เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ @kimota ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

399 จะเป็นปีของ การฟัง. พอดคาสต์จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อความล้าของหน้าจอเพิ่มขึ้น ด้วยการดูอย่างเมามันและการเลื่อนดูไม่รู้จบ ผู้คนต่างค้นหาวิธีใหม่ในการแยกแยะสื่อที่เหมาะกับชีวิตประจำวันของพวกเขา

Leire Bascaran, Helen & Gertrude

405 จะเป็นปีแห่งการฟัง #Podcasts จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อความล้าของหน้าจอเพิ่มขึ้น @LLeireB ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

กับผู้คนที่เริ่มออกเดินทางอีกครั้ง Podcasting จะมีปีแห่งการทำลายสถิติอีกปีหนึ่ง 333. ด้วยความสะดวกในการผลิต ฉันขอแนะนำแบรนด์ต่างๆ ให้ก้าวเข้าสู่วงกว้างและผลิตพอดแคสต์ที่มีความหมาย และผูกมันเข้ากับกลยุทธ์ Omnichannel โดยรวมของพวกเขา – คริสตอฟ แทรป ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด โครงการเล่าเรื่องที่แท้จริง

ในขณะที่ผู้คนเดินทางอีกครั้ง #podcasting จะมีปีแห่งการทำลายสถิติอีกครั้งใน 405 พูดว่า @ctrappe ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

วัฒนธรรมการทำงานจากที่บ้านจะไม่หายไป 399 ผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการโทรด้วย Zoom เหล่านี้จะทำให้หน้าจอล้า ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับนักการตลาดเนื้อหา การแสดงเนื้อหาในรูปแบบเสียงหรือองค์ประกอบเสียงที่แข็งแกร่งจะช่วยให้เราดึงดูดความสนใจได้ไกลกว่าหน้าจอ

Shea Cole, Fullscript

ให้บริการเนื้อหาในรูปแบบเสียงหรือส่วนประกอบเสียงที่แข็งแกร่ง จะช่วยให้เราดึงดูดความสนใจได้ไกลจากหน้าจอ #SheaCole ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

สร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้น

ใน 405 แบรนด์ต่างๆ จะได้เห็นการสนทนาที่ไม่ผ่านการกรองเพิ่มขึ้น ชื่อของเกมจะสร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของได้มากกว่าการสร้างยอดขายเพื่อสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนโดยไม่มีรูปแบบการจ่ายต่อการเล่นคงที่ เราจะต้องให้ความสำคัญกับเครื่องมือให้น้อยลงและเน้นที่เทคนิคของเราให้มากขึ้น การสร้างประสบการณ์ของมนุษย์ที่ดีขึ้นจะเป็นสนามรบ – Jessika Phillips, NOW Marketing กลุ่ม

ใน 405 แบรนด์ต่างๆ จะได้เห็นการสนทนาที่ไม่ผ่านการกรองเพิ่มขึ้น @jessikaphillips กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

กับกิจกรรมแบบเห็นหน้ากัน และการระงับการตลาดภาคสนาม ทั้งหมดอยู่ในช่องทางดิจิทัล ทุกช่องทางดิจิทัล (อีเมล โฆษณา โซเชียล) จะลิงก์ไปยังเนื้อหาบางส่วนเสมอ แต่โอกาสในการเชื่อมโยงไปยังประสบการณ์เนื้อหาเต็มรูปแบบที่ทุกอย่างตั้งแต่คำแนะนำแรกไปจนถึงคำแนะนำที่ตามมาจะให้ความรู้สึกเฉพาะตัวสำหรับผู้ซื้อ นักการตลาดจะเพิ่มการมีส่วนร่วมและเร่งการเดินทางด้วยการคำนึงถึงจุดหมายปลายทางเหล่านี้มากขึ้น – แรนดี้ ฟริช , Uberflip

ใน 360 ทุกช่องทางดิจิทัล (อีเมล โฆษณา โซเชียล) จะลิงก์ไปยังส่วนของ #content เสมอ @randyfrisch ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ในขณะที่เราได้เห็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์และนักการตลาดที่ลุกขึ้นมาในช่วงเวลาที่วุ่นวาย 448, จะทำลายพื้นที่ใหม่ด้วยการตลาดเนื้อหาจากประสบการณ์ที่ผสมผสานการเข้าถึงเนื้อหาดิจิทัลและการเชื่อมต่อทางอารมณ์เร้าใจ จากประสบการณ์ส่วนตัว – ปีเตอร์ ลอยล์, สถาบันการตลาดเนื้อหา, Informa Connect

405 จะทำลายพื้นใหม่ด้วยประสบการณ์ #ContentMarketing ที่ผสมผสานความสามารถในการเข้าถึงของเนื้อหาดิจิทัลและการเชื่อมต่อทางอารมณ์ของประสบการณ์แบบตัวต่อตัว @peterloibl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

มุ่งเน้นไปที่การเดินทางและเนื้อหาสามารถยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าได้อย่างไร

Zari Venhaus, Eaton

มุ่งเน้นไปที่การเดินทางและวิธีที่ #content สามารถยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าได้ @zvenhaus ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

สร้างสะพาน

นักการตลาดเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์เนื้อหาจาก UX และทีมผลิตภัณฑ์จะพบว่ามีเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่พวกเขาทำมากขึ้น มันจะบังคับให้คุยกันและทำงานร่วมกัน อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ฉันหวังว่า (หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันคิด อ่านของฉัน บทความขนาดกลาง.) – Matthew Rayback, ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์, Adobe

#นักการตลาดเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์เนื้อหาจาก UX และผลิตผล t ทีมจะไปหาเส้นที่เบลอ be ทวีสิ่งที่พวกเขาทำมากขึ้น @matthewrayback พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

รับจริง

เราจะเห็นการถือกำเนิดของ “เนื้อหาความเป็นจริง” ในโลกธุรกิจ คาดหวังมากขึ้นโดยไม่ได้วางแผน ตรงไปตรงมา และมุ่งเน้นผู้คน เนื้อหา. แทนที่จะเขียนสคริปต์ แก้ไข และขัดเกลา เราจะเห็นความสำเร็จมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่ไม่อยู่ในแขนเสื้อ หยาบๆ ที่ขอบ และเป็นธรรมชาติมากขึ้น NS. Lee Judge, เนื้อหา Monsta

คาดหวัง #content ที่ไม่ได้วางแผนตรงไปตรงมาและเน้นผู้คนมากขึ้น @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เนื่องจาก COVID- เราได้เห็นการผลิตวิดีโอออร์แกนิกเพิ่มขึ้นอย่างมาก วิดีโอที่เป็นทางการหรือเกินจริงนั้นไม่ได้คาดหวังจากทุกแบรนด์ และวิดีโอจากที่บ้านจริงก็ยินดีต้อนรับมากกว่าที่เคยเพราะเป็นแบรนด์ที่สร้างมนุษยธรรม – ราเชล แมนน์, หัวหน้างานด้านการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล, American Fidelity Assurance

ใน 360 #วิดีโอจากที่บ้านแท้ๆ จะได้รับการต้อนรับมากกว่าที่เคยเพราะพวกเขาเป็นแบรนด์ที่มีมนุษยธรรม @rachelizmann ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

345 เป็นปีที่เนื้อหาที่ “แท้จริง” กลายเป็นจริงในที่สุด – และมันอยู่ที่นี่เพื่ออยู่ต่อไป เราทุกคนพบว่าตัวเองกำลังซูมจากห้องครัวของเราสวมชุดนอนของเรา มูลค่าการผลิตที่ลื่นไหล การผลิตตามสคริปต์ และสถานการณ์ที่จัดฉากกลายเป็นเรื่องสะเทือนขวัญ คาดว่าจะมีเนื้อหาแบบ lo-fi ที่ถูกดึงกลับมามากขึ้นเพื่อคงอยู่ใน 399 และอื่นๆ – Lauren Quaintance, Storyation

คาดหวังว่าจะมีวิธีการแบบ lo-fi ที่กลับมามากขึ้นเพื่อ #content ที่จะคงอยู่ต่อไป 399 และอีกมากมาย @lquaint พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

วิดีโอ Lo-fi จะระเบิด ตอนนี้เราคุ้นเคยกับเนื้อหาวิดีโอของมนุษย์ที่ไม่สมบูรณ์และในชีวิตจริง คาดว่าจะเป็นเช่นนี้ในระดับหนึ่ง แบรนด์จะทำให้ตัวเองมีมนุษยธรรมมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ช่วยให้พวกเขาเร็วขึ้น ในขณะนี้ และสัมพันธ์กัน Alex Cheeseman, Industry Dive

Lo-fi #วิดีโอจะระเบิด . แบรนด์จะใช้ประโยชน์จาก #content ที่ช่วยให้พวกเขาเร็วขึ้นในชั่วขณะนั้น @mralexcheeseman กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

การใช้ความถูกต้องและช่องโหว่ในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณจะทำให้คุณแตกต่าง 405. เราทุกคนล้วนเคยถูกทำร้ายด้วย 400. ดูเหมือนว่าผู้ชมของเรากระหายการเชื่อมต่อกับทุกคนและทุกสิ่ง และแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการปิดม่านและเปิดเผยอารมณ์ของพวกเขาจะชนะ ใช้ เอาใจใส่ ให้มากที่สุด – อย่าข้ามไปในทุกส่วนของเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ – Ahava Leibtag, Aha Media Group

โดยใช้ ความถูกต้องและช่องโหว่ใน #ContentMarketing ของคุณจะทำให้คุณแตกต่าง 425 พูดว่า @ahaval ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ปรับแต่งความต้องการของผู้ชม

หากใครคิดว่าเดาได้ 399 – และการทำนายของพวกเขาไม่รวมถึงฝูงแตนฆ่า หรือภัยธรรมชาติอื่นๆ ฉันจะถามถึงความโอหังของพวกเขา ณ จุดนี้ เราต้องยอมรับว่าเราไม่รู้ว่าเราไม่รู้อะไร … ความจริงเพียงอย่างเดียวคือหากเราตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค – ในการสร้างเนื้อหาและในการวิจัยและพัฒนา – เราควรจะยังมีที่ ในตลาดใน 390. – เจสสิก้า เบสต์ รองประธานฝ่ายการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Barkley

หากเราปฏิบัติตามความต้องการของผู้บริโภค – ใน #contentcreation และ #research – เราควรจะยังมีที่ในตลาด 405 พูดว่า @bestofjess ผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ใครจะชนะใน 405? นักการตลาดที่เห็นอกเห็นใจสภาพของผู้คนในปัจจุบันอย่างแท้จริง คอยติดตามความรู้สึกของผู้ชม สิ่งที่พวกเขาต้องการตอนนี้ และสิ่งที่พวกเขาต้องการต่อไป ยิ่งเนื้อหาของคุณปรับแต่งได้มากเท่าไร คนก็จะยิ่งรู้สึกดีกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

George Stenitzer, Crystal Clear Communications

นักการตลาดที่จะชนะคือคนนั้น ที่เข้าใจสภาพของผู้คนในวันนี้อย่างแท้จริง @GeorgeStenitzer ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

นักการตลาดเนื้อหาสามารถคาดหวังที่จะยกระดับการสร้างเนื้อหาที่เห็นอกเห็นใจของพวกเขาไปอีกระดับใน 400 การส่งข้อความ “เราร่วมใจกัน” ทั้งหมดนั้นเริ่มต้นได้ดี แต่นักการตลาดเนื้อหาจะปรับโฟกัสใหม่เพื่อให้เข้าใจความต้องการของผู้ชมได้ละเอียดยิ่งขึ้น นอกเหนือไปจากประเด็นปัญหาเฉพาะที่เกิดจากการแพร่ระบาด Joseph “JK” Kalinowski, Content Marketing Institute

นักการตลาดเนื้อหาสามารถ คาดว่าจะใช้เวลาของพวกเขา ความเห็นอกเห็นใจ #การสร้างเนื้อหา สู่ระดับต่อไปใน 405 @jkkalinowski พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

Content Marketing ยังคงเน้นที่ ความต้องการของลูกค้าแต่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคทั้งหมด ไม่ใช่แค่ส่วนที่จะซื้อ เส้นแบ่งระหว่างชีวิตส่วนตัวและชีวิตการทำงานของเราได้เลือนลางไปมากในปีที่ผ่านมา นักการตลาดจำเป็นต้องเจาะลึกถึงความต้องการ ชีวิต และอารมณ์ของลูกค้า – ตลาดสนทนา g, การสัมภาษณ์ลูกค้าแบบตัวต่อตัว, การรับฟังทางสังคมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น, การวางแผนสังคมที่จ่ายเงินอย่างดี, และอีกมากมาย – Cathy McPhillips , สถาบันการตลาดเนื้อหา

#ContentMarketing จะยังคงเน้นที่ความต้องการของลูกค้าแต่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคทั้งหมดไม่ใช่ แค่ส่วนที่จะซื้อเท่านั้น @cmcphillips ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาจะเปลี่ยนเป็นพื้นที่ส่วนตัว สนิทสนม และสะเทือนอารมณ์อย่างยิ่ง นักการตลาดจะสร้างเรื่องเล่าเพื่อให้ความรู้แก่ลูกค้าด้วยความปรารถนาอย่างแท้จริงที่จะช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จโดยมุ่งเน้นที่จุดปวด กลยุทธ์จะเน้นไปที่มนุษย์มากขึ้นในความพยายามที่จะสร้างความสัมพันธ์บนพื้นฐานของความเห็นอกเห็นใจและการเอาใจใส่ นอกเหนือจากความไว้วางใจ – เมลิสสา โรเซน, Groove HQ

#เนื้อหาจะเปลี่ยนเป็นส่วนตัวสุดๆ สนิทสนม และอาณาเขตทางอารมณ์ @MelissaWritesIt ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ใน 405, เรา สามารถคาดหวังความเห็นอกเห็นใจที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจด้านการตลาดเนื้อหาต่อไป การรักษาโมเมนตัมในปัจจุบันถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้ชมคาดหวังให้แบรนด์เป็นจริง ตอบสนอง และสอดคล้องกับบริบทที่กว้างขึ้นของผู้ชมมากกว่าที่เคย

Ali Orlando Wert , SmartBug Media

ใน 333 เราคาดหวังว่าการเอาใจใส่จะส่งผลต่อการตัดสินใจด้านการตลาดเนื้อหาต่อไป @AliOrlandoWert ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ความสง่างาม ความเห็นอกเห็นใจ และความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่งค้นพบจะเบ่งบานในหมู่นักการตลาดเนื้อหาใน 405 เป็นอัญมณีซับเงินที่คงทนของการระบาดใหญ่ คุณสมบัติเหล่านี้จะเติมเต็มในปีที่จะมาถึงด้วยโอกาสใหม่ ๆ ที่ไม่เหมือนใครสำหรับนักการตลาดที่เห็นอกเห็นใจที่โอบรับพวกเขาและพาพวกเราทุกคนไปสู่การผจญภัยทางการตลาดเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นหลังเกิดโรคระบาด – Lane R. Ellis, การตลาดอันดับสูงสุด

ความสง่างาม ความเห็นอกเห็นใจ และความคิดสร้างสรรค์ที่ค้นพบใหม่จะเบ่งบานในหมู่นักการตลาดเนื้อหาใน 390 ในฐานะที่เป็นอัญมณีซับเงินของการระบาดใหญ่ @lanerellis กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ขุดเข้าไปในข้อมูลผู้ชม

นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะพัฒนาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าและรูปแบบการซื้อในช่วงเวลาสำคัญนี้ เหตุการณ์ปัจจุบันส่งผลต่อวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับผู้คนของคุณเป็นการส่วนตัวและแบรนด์/บริษัทของคุณอย่างมืออาชีพอย่างไร ความรู้ดังกล่าวจะเป็นรากฐานสำหรับความพยายามทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ – Lisa Murton Beets, สถาบันการตลาดเนื้อหา

นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะพัฒนาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าและรูปแบบการซื้อในช่วงเวลาที่สำคัญนี้ @LisaBeets ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

333 จะนำการไหลเข้าของผู้ที่แกว่งออกไปและค้นหาวิธีที่จะบันทึกหรือขยายธุรกิจของพวกเขา เราทุกคนต่างต้องการหาวิธีใหม่ๆ ในการทำสิ่งเก่าๆ เรากระตือรือร้นที่จะค้นพบสิ่งใหม่ๆ โดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้ชมชอบหรือไม่ชอบ การค้นคว้าประสบการณ์ของผู้ใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดในตอนนี้จะประสบความสำเร็จ

เลสลี่ คาร์รัทเธอร์ส , TheSearchGuru.com

405 จะนำการไหลเข้าของผู้ที่แกว่งออกไปและค้นหาวิธีการบันทึกหรือขยายธุรกิจของพวกเขา @LeslieCarruther กล่าวผ่าน @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

สื่อสารด้วยมโนธรรม

ความไว้วางใจ จะกลายเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้ที่ปรารถนาความโปร่งใสและความถูกต้องจะหลั่งไหลเข้าสู่แพลตฟอร์มและธุรกิจที่ทำให้พวกเขารู้สึกปลอดภัยและมีคุณค่ามากที่สุด ใน 405 ผู้คนจะกลายเป็นผู้บริโภคที่มีสติมากขึ้นกว่าเดิม และคาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะพิสูจน์ว่าผลกระทบที่มีต่อโลกนี้เป็นผลบวก – Michaela Alexis ผู้ฝึกสอน LinkedIn และผู้สอน LinkedIn Learning

ใน 360 ความไว้วางใจจะกลายเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในพฤติกรรมผู้บริโภค @mickalexis via @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

NS จิตวิทยาของผู้บริโภค เปลี่ยนไปจากปีที่แล้ว และเมื่อเราก้าวไปสู่เส้นทางที่ยาวไกล เราจะได้พบกับผู้บริโภคที่อาจอยู่ในขั้นตอนการรับรู้เดียวกัน (อ่าน: Schwartz) แต่อยู่ในขั้นตอนความต้องการที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง (อ่าน: Maslow) ผู้บริโภคอาจต้องการแบรนด์ที่มีมุมมองที่แข็งแกร่งและค่านิยมที่กล้าหาญ แต่ก็ต้องการแบรนด์ที่มีพื้นที่สำหรับการสนทนาที่มีความหมายและ วัตถุประสงค์. หากแบรนด์ต้องการพบปะผู้บริโภคในขั้นที่พวกเขาต้องการ พวกเขาจะต้องเรียนรู้วิธีสำรวจแนวความคิดและอุดมคติที่กว้างใหญ่ไพศาล เพื่อนำผู้คนมารวมกันเพื่อผลประโยชน์ส่วนรวม – ลินด์เซย์ ฮ็อตไมร์, ซีอีโอของ Lindsay Hotmire Creative

แบรนด์จะต้องเรียนรู้วิธีนำทาง ภูมิทัศน์ที่กว้างใหญ่ของความคิดและอุดมคติเพื่อนำผู้คนมารวมกันเพื่อประโยชน์ส่วนรวม Lindsay Hotmire ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

งานยังคงดำเนินต่อไป ตรวจสอบแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ของข้อมูลออนไลน์ ตัวอย่างเช่น Twitter และ Facebook เริ่มติดป้ายกำกับหรือแม้กระทั่งขัดแย้งกับข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดในปีนี้ (ส่วนใหญ่เกี่ยวกับการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกา) การควบคุมตนเองนั้นจะดำเนินต่อไป อาจมีผลในเชิงบวกหรือเชิงลบขึ้นอยู่กับวิธีที่แพลตฟอร์มนำคำแนะนำนี้ไปใช้ ฉันเชื่อว่าเจตนานั้นน่ายกย่อง แต่กฎเกณฑ์ในการพูดใด ๆ ก็มีความลาดชันที่ลื่น – Amanda Changuris, AAA – The Auto Club Group

งานจะยังคงตรวจสอบแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่เชื่อถือได้ @AmandaChanguris กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

ในขณะที่โลกของเราเปลี่ยนแปลงไปรอบ ๆ ตัวเราและมีการให้ความสำคัญกับประเด็นทางสังคมและความไม่เท่าเทียมกันมากขึ้น นักการตลาดเนื้อหาจะถูกดึงเข้าสู่การอภิปรายเพิ่มเติม ว่าการตลาดเนื้อหาสามารถช่วยในหัวข้อเหล่านี้ได้อย่างไร

เราต้องเตรียมพร้อมด้วยการทำความเข้าใจว่าองค์กรของเรามีจุดยืนในประเด็นเหล่านี้อย่างไรและ พวกเขาเต็มใจที่จะยืนหยัดเพื่อค่านิยมของพวกเขามากแค่ไหน ในฐานะนักการตลาด เราต้องให้คำแนะนำว่าแคมเปญเหล่านี้สามารถทำงานร่วมกับหรือทำงานร่วมกับการตลาดเนื้อหาอื่นๆ ของเราได้อย่างไร ผู้ใช้ออนไลน์จะไม่ยอมรับการเยื้องศูนย์อีกต่อไป – Andi Robinson ผู้นำด้านเนื้อหาดิจิทัลระดับโลก Corteva Agriscience

นักการตลาดเนื้อหาจะถูกดึงเข้าสู่การอภิปรายเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยในหัวข้อเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมและความไม่เท่าเทียมกัน @hijinxmarketing ผ่าน @CMIConten กล่าว NS. #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

405 จะเป็นปีที่เราเห็นแบรนด์ต่างๆ เปิดรับการตลาดเนื้อหาอย่างเต็มที่ด้วยจิตสำนึก วิวัฒนาการตามธรรมชาติจะเป็นการก้าวไปอีกขั้นและผสานรวมเนื้อหาที่ขับเคลื่อนตามวัตถุประสงค์ในกลยุทธ์ทางการตลาด แบรนด์ที่ชนะใจและความคิดใน 405 จะเป็นผู้ที่มีความชัดเจน ภารกิจ สำหรับ .ของพวกเขา การตลาดเนื้อหา – ภารกิจที่สอดคล้องกับค่านิยม สาเหตุทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของคนที่พวกเขาให้บริการในขณะที่มีส่วนร่วมกับผู้ชมเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกร่วมกัน – Rachael Sullivan, 3rdspace Communications

390 จะเป็นปีที่เราเห็นแบรนด์ต่างๆ ยอมรับ #ContentMarketing อย่างเต็มที่ด้วยจิตสำนึก @rachybutler ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

รู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหาเดียวที่ ที่ผ่านพ้นยุคนี้ไปอย่างสุดโต่งหรือหวาดกลัว ความไม่แน่นอน ก่อให้เกิดความสงสัย จะมีช่วงเวลาแห่งการคำนวณ หลังจากที่ควันจาง (หวังว่า) ใน 405 เราจำเป็นต้องหากฎของการมีส่วนร่วม เป็นคำเตือนมากกว่าคำทำนาย 405 จะต้องเกี่ยวกับการสร้าง จริยธรรมที่เข้มแข็ง และแนวทางปฏิบัติเพื่อให้ เราสามารถรักษาประสิทธิภาพและไว้วางใจได้ – ธารา ฮันท์, Truly Inc.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button