กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่บอกว่า: พอเกี่ยวกับฉันแล้วพูดคุยเกี่ยวกับคุณ

เอาล่ะ ซูเปอร์โบวล์เกิดขึ้นเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน ขออภัย ผู้เกลียดชัง Tom Brady มันจบแล้ว แต่การสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์โฆษณาที่ลงทุน (หรือเลือกที่จะไม่ลงทุน) ยังคงดำเนินต่อไป บทเรียนหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะได้เรียนรู้ ไม่ได้เกี่ยวกับพวกเขาทั้งหมด ต่อไปนี้คือตัวอย่างสามตัวอย่างที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้

ไป #ANutAbove

แทนที่จะเป็น Super โฆษณา Bowl Planters เปิดตัวเนื้อหาตลอดทั้งปีและทำให้เกิดการริเริ่มทางการตลาดเพื่อ

แจกเงิน 5 ล้านเหรียญสหรัฐ

ที่จะใช้ไป แนวคิดคือการรู้จักผู้คน (และองค์กร) ที่กระทำ “สิ่งพิเศษเล็ก ๆ น้อย ๆ ช่วยให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น” ตามที่วิดีโออธิบาย

Sanjiv Gajiwala หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตของสหรัฐฯ ที่บริษัทแม่ของ Planters Kraft Heinz กล่าวกับ CNBC ว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญใหม่ ทิศทางการตลาดของบริษัท “แทนที่จะให้แบรนด์พูดถึงตัวเอง เขาบอกว่าบริษัทต้องการมีคอนเนคชั่นให้บ่อยขึ้นทุกวัน” บทความกล่าว

บทความกล่าวถึงเขาว่า “สำหรับเราแล้ว นั่น หมายถึงการปรับทิศทางทีมการตลาดของเราให้มุ่งเน้นไปที่ความคล่องตัว คิดเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถสร้างเนื้อหาที่มีความหมายมากขึ้นที่เชื่อมต่อกับผู้บริโภค ของเรา ในรูปแบบที่สร้างสรรค์มากขึ้น และที่สำคัญที่สุด ในช่วงเวลาที่สำคัญต่อผู้บริโภค”

ผู้ได้รับผลประโยชน์ล่าสุดจากโครงการนี้คือ Troop 6000 ซึ่งรวมถึงเด็กผู้หญิงจากที่พักพิงในนิวยอร์ก: ซื้อชาวไร่ 000, กล่องคุกกี้ลูกเสือหญิงเพื่อสนับสนุนการระดมทุนประจำปีของกองทหาร

ทำไมมันถึงสำคัญ: เมื่อแบรนด์ของคุณทำสิ่งที่ดี อย่า อย่าเพิ่งประกาศในโพสต์หรือสองโพสต์ ใช้โอกาสในการสร้างการสนทนาอย่างต่อเนื่อง แม้จะต้องรอดูกันต่อไปว่าจะมีคนและองค์กรกี่องค์กรที่ Planters ตระหนัก แต่ความตั้งใจคือการดำเนินโครงการ #ANutAbove ต่อไปตลอดทั้งปี มันมีอาหารสัตว์ที่ดีสำหรับเนื้อหามากมาย เช่น การขอเสนอชื่อ รางวัลสำหรับคนสมควร วิธีที่ผู้รับใช้เงิน และการอัปเดตเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้รับตลอดทั้งปีนี้และปีต่อๆ ไป ตรวจสอบแชทและตัวอย่างในแฮชแท็กแคมเปญแล้ว

.@MrPeanut กลับมามีชีวิตอีกครั้งด้วยการโฟกัสกับช่วงเวลาที่ เรื่องและแคมเปญ #ANutAbove มูลค่า 5 ล้านเหรียญเพื่อตอบแทนการกระทำเล็ก ๆ น้อย ๆ ของเนื้อหาพิเศษผ่าน @AnnGynn @CMIContent #การตลาดเนื้อหา #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: CMI's Ann Gynn

ชอบ Girl Scout คุกกี้และรู้สึกท้อแท้ที่ไม่รู้ว่าลูกเสือหญิงคนใดขายพวกเขาในปีนี้ ดังนั้นทวีตของคุณพีนัทจึงดึงดูดความสนใจของเธอ

เนื้อหาเกี่ยวกับมือ: An image of the Radical Face monthly newsletter titled Hidden Hollow Volume 1. จะเป็นอย่างไร มีจุดมุ่งหมายด้วยเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ของคุณ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button