กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

4 คำถามเพื่อช่วยตรวจสอบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

นักการตลาดหลายคนพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

เนื้อหาชิ้นหนึ่งมีคุณค่าหมายความว่าอย่างไร หากเนื้อหาของคุณมีคุณค่า รับประกันว่าจะสำเร็จหรือไม่

คำตอบสั้นๆ สำหรับคำถามหลังคือ ไม่ มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จ แต่คุณมีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายมากขึ้นหากคุณลองหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาก่อน

ใช้รายการตรวจสอบนี้เพื่อยืนยันแนวคิดที่ควรค่าแก่การใฝ่หา

1. เป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการหรือไม่

นี่คือเกณฑ์ที่สำคัญที่สุด หากคุณใช้เวลาและเงินในการรวบรวมเนื้อหาที่ไม่มีใครถามหาจริงๆ ก็มีแนวโน้มว่าจะล้มเหลว เหมือนกับการอบเค้กช็อกโกแลตแล้วเชิญชวนผู้ที่แพ้กลูเตนมารับประทาน เค้กอาจจะอร่อย แต่แขกไม่กิน

การสร้าง #content ที่ผู้ชมไม่ต้องการก็เหมือนกับการอบเค้กช็อกโกแลตสำหรับผู้ที่แพ้กลูเตน @millanda ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าแนวคิดเนื้อหาตรงกับความต้องการหรือความต้องการที่แท้จริงของผู้ชม

ขั้นแรก ให้สร้างกระบวนการเพื่อซิงค์กับตัวแทนขายและตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้า (ถ้ามี) เพื่อค้นหาสิ่งที่ ลูกค้าปัจจุบัน/ลูกค้าสงสัยเกี่ยวกับ ความคิดของคุณตกอยู่ในความอยากรู้หรือข้อกังวลเหล่านั้นหรือไม่?

ประการที่สอง ถามคำถามหรือ

  • การวิจัยคำหลัก เกี่ยวกับแนวคิดของคุณเพื่อดูว่าเป็นหนึ่งในคำถามที่ผู้คนถามหรือ ข้อมูลที่พวกเขากำลังพยายามค้นหา

    เครื่องมือมากมายสามารถช่วยคุณได้ ในหมู่พวกเขา:

  • ตอบสาธารณะ และ BuzzSumo รวบรวมคำถามจากทั่วทั้งเว็บ
  • คีย์เวิร์ดเซิร์ฟเฟอร์ และ คำหลักทุกที่ คือ ส่วนขยายเบราว์เซอร์ ที่ดึงปริมาณคำหลักและข้อมูลอื่น ๆ ใน SERPs
  • คุณลักษณะ People Also Ask ของ Google การเติมข้อความอัตโนมัติ ฯลฯ ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำค้นหาที่คล้ายกัน
    An image showing BuzzSumo questions and a snapshot of results for content marketing.

    เมื่อคุณพบคำหลักที่ตรงกับแนวคิดเนื้อหาของคุณ ปริมาณของคำหลักคือเท่าใด ปริมาณที่น้อยลงนั้นใช้ได้หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทาง แต่ถ้าคุณพยายามเข้าถึงผู้ชมทั่วไปมากขึ้น คุณอาจต้องการแนวคิดเนื้อหาที่มีปริมาณคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

    คุณยังสามารถใช้กระบวนการนี้ไม่เพียงแต่เพื่อยืนยันความคิดของคุณเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้เพื่อปรับปรุงและเสริมความแข็งแกร่งตามมุมมองใหม่ๆ ที่คุณค้นพบอีกด้วย

    2. ได้ไอเดียแล้วเหรอ?

    คุณคิดไอเดียที่คุณคิดว่ายอดเยี่ยม มันเหมาะกับแบรนด์ มันช่วยกลุ่มเป้าหมายของคุณ และทีมของคุณสามารถสร้างมันขึ้นมาด้วยเวลาและทรัพยากรที่มี

    แต่ให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบความคิดที่ยังไม่ได้ทำ บ่อยครั้งสิ่งนี้ง่ายพอๆ กับการค้นหาโดย Google แต่คุณไม่ได้มองหาเพียงการจับคู่โดยตรง

    ตัวอย่างเช่น สมมติว่ามีแนวคิดที่จะเขียนโพสต์เกี่ยวกับขนมวันฮัลโลวีนที่ชื่นชอบทั่วประเทศ การค้นหาอย่างรวดเร็วของ “ขนมฮาโลวีนยอดนิยมตามรัฐ” เผยให้เห็นเว็บไซต์จำนวนมากได้เผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับแนวคิดนี้:

    An image showing the results from a Google search of top Halloween candy by state.

    ตอนนี้คุณสามารถโต้แย้งว่าผู้คนชอบเนื้อหาประเภทนี้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ไซต์จำนวนมากทำสิ่งนี้ และคุณมีวิธีใหม่ในการเขียนว่าขนมใดเป็นที่นิยมมากที่สุด แต่ถ้าโดยทั่วไปเนื้อหาของคุณไม่แข่งขันกับไซต์ยอดนิยมอย่าง Delish และ Better Homes and Gardens คุณอาจไม่ต้องการโยนแนวคิดนี้ในเวอร์ชันของคุณ ผู้ชมได้เห็นแนวคิดเดียวกันหลายครั้งแล้ว และจะไม่มีความน่าสนใจเหมือนสิ่งใหม่

    An image showing the results from a Google search of top Halloween candy by state. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการเลือกหัวข้อที่ประสบความสำเร็จสำหรับบทความแขกคนต่อไปของคุณ

    วิธีทำให้เป็นต้นฉบับ แม้ว่าความคิดของคุณจะทำเสร็จแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องล้มเลิกความคิดนั้นทันที มีหลายวิธีที่จะเปลี่ยนและค้นพบแนวคิดที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

    หากแนวคิด #Content เสร็จสิ้นแล้ว ให้มองหาโอกาสในการหมุนมันเพื่อให้ได้เนื้อหาที่สดใหม่ @millanda ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ต่อไปนี้คือคำถามบางข้อเพื่อเป็นแนวทางในจุดหมุนของแนวคิดนั้น:

    การใช้เวลาทำความเข้าใจสิ่งที่ได้รับการตีพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดของคุณ จะช่วยให้คุณปรับปรุงแนวคิดของคุณให้ดีขึ้น และทำให้มั่นใจว่ามีความสดใหม่และน่าสนใจ

    3. แนวคิดนี้ใช้ได้กับเป้าหมายทางการตลาดหรือไม่

    ไม่ค่อยมีเนื้อหาใดที่จะเติมเต็มการตลาดเนื้อหาของคุณ

  • เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย
  • ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า/ลูกค้าเข้าใจข้อเสนอของคุณมากขึ้น (สนับสนุนการขาย)

  • ช่วยผู้เยี่ยมชมในการแปลงผ่านเนื้อหาด้านล่างของช่องทาง
  • สร้างทรัพยากรเพื่อ สร้างลิงก์ย้อนกลับ และ/หรืออำนาจของแบรนด์
  • เป้าหมายของคุณอาจทับซ้อนกันได้ แต่เนื้อหาแต่ละชิ้นควรมีเป้าหมายเฉพาะในการกำหนดแนวคิด เพื่อให้เนื้อหาที่เป็นผลและการโปรโมตส่งมอบสิ่งที่องค์กรของคุณคาดหวัง

    แต่ละชิ้น ของ #content ควรมีเป้าหมายเฉพาะในการกำหนดแนวคิด @millanda ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เมื่อสร้างปฏิทินบรรณาธิการ ให้รวมเป้าหมายเนื้อหาโดยรวมของคุณไว้ที่ด้านบนสุด และสังเกตวัตถุประสงค์ของเนื้อหาแต่ละส่วน เพื่อให้คุณและทีมของคุณจดจ่ออยู่กับจุดประสงค์ในการวางแผนและสร้างเนื้อหา

    4. ความคิดจะกระตุ้นปฏิกิริยาหรือไม่?

    เพื่อให้ผู้ชมสนใจเนื้อหาของคุณ ควรกระตุ้นการตอบสนองหรืออารมณ์ ความคิดของคุณจะทำอย่างนั้นหรือ? คำถามนี้เป็นตัวแทนในการพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณมีความสำคัญหรือไม่

    ฉันพูดถึงหัวข้อนี้ในการแชท #CMWorld Twitter ล่าสุด ซึ่งฉันอธิบายว่าแม้แต่หัวข้อที่ “น่าเบื่อ” ก็อาจเป็นได้ ทางอารมณ์.

    #CMWorld

    pic.twitter.com/ACqONCXNS

    — Amanda Milligan (@millanda) พฤศจิกายน 01, 946

    ปฏิกิริยาไม่จำเป็นต้องเป็น “อารมณ์” พิจารณาเนื้อหาวิธีการ มันมักจะตรงไปตรงมา แต่เมื่อทำได้ดี มันทำให้ผู้อ่านรู้สึกโล่งใจและในที่สุดก็สำเร็จ

    An image showing the results from a Google search of top Halloween candy by state. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ศิลปะและศาสตร์แห่งการมีส่วนร่วมทางอารมณ์

    ถามก่อนสร้าง

    คุณค่าของเนื้อหาของคุณเริ่มต้นก่อนที่จะถูกสร้างขึ้น มันเริ่มต้นในระยะความคิด ด้วยการถามและตอบคำถามสี่ข้อนี้ แนวคิดที่พัฒนาแล้วของคุณมีแนวโน้มที่จะสร้างสิ่งที่ผู้ชมและธุรกิจของคุณต้องการมากขึ้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการวางแผนของคุณสำหรับ เดือนแห่งการเขียนบล็อกที่เน้นลูกค้าเป็นหลัก

    เครื่องมือทั้งหมดที่ระบุในบทความมาจากผู้เขียน คุณสามารถแนะนำเครื่องมือที่เกี่ยวข้องที่คุณชื่นชอบได้ (รวมถึงบริษัทของคุณในความคิดเห็น)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button