กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 คุณค่าทางการตลาดที่คล่องตัวเพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ

ปรับปรุงม.ค. 02, 2019

ฉันเพิ่งใช้เวลาหลายชั่วโมงในบ่ายวันอาทิตย์เพื่อทำพาสต้าโฮมเมด ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ยุ่งมากจนทำให้ฉันรู้สึกซาบซึ้งในความซับซ้อนเบื้องหลังเส้นสปาเก็ตตี้ง่ายๆ

ฉันไม่รู้เลยว่ามีแป้งหลายชนิดให้ใช้ผสมกันเกือบไม่รู้จบ ขึ้นอยู่กับประเภทของพาสต้าที่คุณต้องการ

สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน ความสัมพันธ์ของเรากับเนื้อหาก็เหมือนกันมาก

เราใช้ผลิตภัณฑ์ของการตลาดเนื้อหาอย่างมีความสุขโดยปราศจาก จริงๆ เข้าใจการเต้นรำที่ซับซ้อนซึ่งนำไปสู่การสร้างสรรค์ของพวกเขา แม้แต่พวกเราที่รับผิดชอบขั้นตอนหนึ่งหรือสองขั้นตอนในกระบวนการนั้นก็ยังขาดมุมมองที่ครอบคลุมและครบวงจรสำหรับการสร้างเนื้อหา

ในช่วงแรกๆ เราสามารถหลีกหนีจากวิธีการจับต้องได้ แต่ตอนนี้เนื้อหาชั้นยอดได้กลายเป็นเดิมพันบนโต๊ะ เราต้องลงทุนใน วิธีการ ของการสร้างสรรค์ เช่นเดียวกับผลลัพธ์และ ผลลัพธ์.

เราต้องลงทุนในวิธีการ #สร้างเนื้อหาเป็น เช่นเดียวกับผลลัพธ์และผลลัพธ์ @AndreaFryrear ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต คุณไม่สามารถเป็นนักกินสปาเก็ตตี้ที่ถูกลืมได้อีกต่อไป ถึงเวลาที่จะทำให้มือของคุณสกปรกโดยการสำรวจและเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการการตลาดเนื้อหา

เหตุใดกระบวนการจึงสำคัญ

คุณค่าส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างเนื้อหาซ่อนอยู่ในสายตามานานหลายปี มันแสดงให้เห็นในคุณค่าที่อ้างถึงเป็นประจำของกลยุทธ์เนื้อหาที่มีการจัดทำเป็นเอกสารในการวิจัยของ CMI หากคุณไม่ได้ติดตาม นักการตลาดเนื้อหาที่มี จัดทำเอกสารกลยุทธ์เนื้อหา :

ค้นหาทุกแง่มุมของการตลาดเนื้อหาที่ท้าทายน้อยลง

  • รู้สึกมากขึ้น มีประสิทธิภาพ ในการใช้งาน ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทั้งหมด รวมถึงช่องทางโซเชียลมีเดีย

    สามารถพิสูจน์การตลาดเนื้อหาที่สูงขึ้น งบประมาณ

    แต่กลยุทธ์นี้เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสมการ การดำเนินการเป็นอย่างอื่น

    จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่คุณตอกย้ำกลยุทธ์? คุณทำให้มันมีชีวิตได้อย่างไร

    ปรากฎว่าต้องมีการจัดทำเอกสารส่วนนั้นด้วย

    CoSchedule ค้นพบว่า นักการตลาดที่บันทึกกระบวนการของพวกเขา คือ 331% ประสบความสำเร็จมากกว่าคนที่ไม่ทำ

    นักการตลาดที่จัดทำเอกสารกระบวนการคือ 339% ประสบความสำเร็จมากกว่าผู้ที่ไม่ทำตาม @CoSchedule #research ผ่าน @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต เมื่อกระบวนการ ของคุณ อยู่ในลำดับ มัน ปลดล็อกผลลัพธ์มหัศจรรย์ เนื่องจากงานดำเนินไปอย่างราบรื่นตั้งแต่ต้นจนจบ ทุกรายการที่ผ่านกระบวนการจะดีขึ้น งานเสร็จเร็วขึ้น บวกกับคุณภาพสูงและเชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดมากขึ้นด้วย

    และถ้าเราพูดกันตามตรง นั่นคือสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่สามารถทำได้ดีกว่านี้

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ

  • แนวทางที่คล่องตัวในกระบวนการการตลาดเนื้อหา

    การบันทึกกระบวนการของคุณจะช่วยให้มีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่ายและตรงไปตรงมา แต่ในระหว่างการจัดทำเอกสาร คุณอาจพบว่าการดำเนินการสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างได้

    “การเป็นที่ดีขึ้น” ในการดำเนินการการตลาดเนื้อหาเป็นเป้าหมายที่มืดมนและไร้ความหมาย คุณต้องมีเส้นทางที่ชัดเจน

    การเป็น #ContentMarketing ให้ดีขึ้นต้องมีเส้นทางที่ทำเครื่องหมายไว้อย่างชัดเจน @AndreaFryrear ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีตเมื่อการตลาดกลายเป็นอาชีพดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ คุณจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากเฟรมเวิร์กที่ออกแบบมาสำหรับอาชีพดิจิทัลอย่างแท้จริงคนแรก นั่นคือ การพัฒนาซอฟต์แวร์

    แหล่งที่มาของภาพ

    ฉันกำลังหมายถึง

    การปฏิบัติที่คล่องตัว และการประยุกต์ใช้เพื่อการตลาด

    นักการตลาดที่ใช้การจัดการโครงการแบบ Agile คือ 99% มีแนวโน้มที่จะรายงานความสำเร็จ

    การตลาดเนื้อหาแบบ Agile เป็นอย่างไร เพื่อความชัดเจน ฉันไม่ได้พูดถึงการนำกรอบ Agile ทั้งหมดมาใช้ เช่น Scrum หรือ Kanban ฉันกำลังสนับสนุนการใช้ Agile values เพื่อแจ้งกระบวนการการตลาดเนื้อหาของคุณ

    (แน่นอน สมบูรณ์

    กรอบงาน Agile นั้นยอดเยี่ยมมากและจะทำให้คุณได้รับประโยชน์มากขึ้นไปอีก แต่การเริ่มจากคุณค่าก็จะช่วยเพิ่มแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ)

    โดยทั่วไปแล้ว Agile และการตลาดแบบ Agile โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เน้นห้าด้าน – การมองเห็น การทดลอง การทำซ้ำ การทำงานร่วมกัน และประสิทธิภาพ

    #การตลาดแบบ Agile เน้น 5 ด้าน: การมองเห็น การทดลอง การทำซ้ำ การทำงานร่วมกัน ประสิทธิภาพ @AndreaFryrear via @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต ทัศนวิสัย

    เปิดเผยสิ่งต่าง ๆ และทึ่งกับสิ่งที่เกิดขึ้น การมองเห็นอาจหมายถึงการแสดงรายการทุกอย่าง – แท้จริงแล้วทุกอย่าง – ทีมเนื้อหาของคุณมีความคืบหน้าและกำลังวางแผนสำหรับเดือนหน้า อาจหมายถึงการก้าวไปอีกขั้นและบันทึกเป็นดิจิทัล เครื่องมือการจัดการโครงการ แต่นั่นเป็นโบนัสจริงๆ ณ จุดนี้ แม้แต่รายการบันทึกย่อช่วยเตือนบนไวท์บอร์ดก็ยังเป็นขั้นตอนที่ถูกต้อง

    ในท้ายที่สุด การให้ความโปร่งใสนี้จะช่วยให้ผู้ที่ส่งคำขอเนื้อหาเห็นว่าคำขอใหม่ของพวกเขาส่งผลต่อสิ่งที่กำลังดำเนินการอย่างไร นอกจากนี้ยังเปิดเผยขอบเขตที่แท้จริงของความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะกว้างขวางกว่าใครก็ตามที่อยู่นอกทีมเนื้อหาที่ต้องสงสัย

    และสุดท้าย การมองเห็นจะเปิดเผยสถานะที่แท้จริงของกระบวนการการตลาดเนื้อหาของคุณ มันจะไม่แก้ปัญหาทั้งหมดของคุณอย่างน่าอัศจรรย์ แต่เป็นก้าวแรกที่โดดเด่น

    นี่คือมนต์ใหม่ของคุณ: ถ้าคุณแก้ไขมันไม่ได้ ก็ทำให้มันมองเห็นได้

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ – ทำในภาพประกอบ

    การทดลอง หลังจากที่คุณเห็นภาพงานแล้ว คุณอาจจะรู้ว่ากำลังเกิดขึ้นมากเกินไป การสนทนาเชิงตรรกะครั้งต่อไปเน้นที่คำถาม “เราจะหยุดทำอะไรได้บ้าง”

    การไม่ทำสิ่งต่างๆ อาจดูเหมือนยอมแพ้หรือพลาดโอกาส ให้แสดงเป็นค่า Agile – การทดลอง – เพื่อเป็นแนวทางในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

    แนวคิดคือการยอมรับว่าคุณไม่สามารถออกแบบแผนที่สมบูรณ์แบบได้ ผู้ชมคาดเดาไม่ได้ เช่นเดียวกับคู่แข่งและโลกดิจิทัลที่ผันผวนที่เราอาศัยอยู่

    แทนที่จะใช้เวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนในการพยายามจัดทำแผนรายปีที่พร้อมจะพิสูจน์หลักฐาน ให้ลองหันมาใช้การทดลองระยะสั้นซ้ำๆ

    เพื่อให้ได้ผลดีที่สุด การทดลองเหล่านี้ควรเป็น:

    ปลอดภัยที่จะล้มเหลว – ออกแบบมาให้ จะไม่สร้างความเสียหายต่อแบรนด์หากไม่ได้ผล

  • ระยะสั้น – ดำเนินการได้ภายในสองถึงสามสัปดาห์

  • วนซ้ำ – การทดลองที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จให้ยืมตัว สู่ความพยายามในอนาคต

    การทำซ้ำ

    เมื่อการทดลองแสดงให้เห็น ถึงเวลาแล้วที่จะย้ายไปยังมูลค่าการตลาดแบบ Agile ครั้งที่ 3 – ทำซ้ำ

    แหล่งที่มาของภาพ

    เมื่อคุณยอมรับการทำซ้ำ คุณจะขยายแนวคิดที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เพิ่มมูลค่า ความงาม และฟังก์ชันการทำงานอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป

    ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนรายการที่เรียบง่ายเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและ การแบ่งปันทางโซเชียล เป็นเนื้อหามัลติมีเดียที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น หากการทำซ้ำนั้นทำงานได้ดี คุณอาจนำแนวคิดหลักมาใช้ใหม่เป็น เนื้อหาแบบโต้ตอบ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ หากผลงานยังคงแข็งแกร่ง คุณสามารถขยายหัวข้อผ่านชุดวิดีโอที่ผลิตอย่างมืออาชีพ กระบวนการได้รับการทำซ้ำ คุณได้ย้ายจากผลงานชิ้นหนึ่งไปอีกชิ้นหนึ่งโดยพิจารณาจากผลตอบรับจากผู้ชมของคุณ

    การทำงานร่วมกัน อย่างที่คุณอาจจินตนาการ ค่าข้างต้นทำงานได้ดีขึ้นกับมุมมองที่หลากหลาย Agile ขึ้นอยู่กับความเชื่อที่ว่า คน ที่ใกล้เคียงที่สุดกับงานและผู้ชมที่บริโภคมันควรตัดสินใจว่างานนั้นจะเสร็จอย่างไร

    โดยสรุป Agile หมายถึงการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้สร้างเนื้อหาที่มีคอมพิวเตอร์ล็อกอยู่ในสำนักงานใต้ดินจะไม่ประสบความสำเร็จเท่ากับทีมที่ทำงานร่วมกันที่มีมุมมองเป็นศูนย์กลาง

    #Agile หมายถึงการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้น @AndreaFryrear ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต Agile สร้างระบบเช่น การประชุมสแตนด์อัพประจำวัน ( – เซสชันกลยุทธ์นาทีที่จุดเริ่มต้นของแต่ละวัน) เพื่ออำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ยังมุ่งมั่นที่จะสร้างทีมที่มี ทักษะที่หลากหลาย และความชำนาญเพื่อให้ทีมงานสามารถส่งมอบคุณค่าได้เร็วและบ่อยครั้ง

    แม้ว่าคุณจะยังไม่พร้อมที่จะมีการประชุมรายวันหรือจัดระเบียบทีมของคุณใหม่ก็ตาม ให้มองหามุมมองที่แตกต่างออกไปเพื่อเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะผ่านการวิจารณ์อย่างเป็นทางการหรือการแสดงและบอกเล่าอย่างไม่เป็นทางการ การทำงานร่วมกันจะช่วยปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาเสมอ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: An image of a chart stating to cut the lead time in half, reduce work-in-process by 50%. วิธีโน้มน้าวให้สมองของบริษัทคุณไว้วางใจให้ทำงานร่วมกันในเนื้อหา ประสิทธิภาพกระบวนการที่คล่องตัว มักเกี่ยวข้องกับความเร็วและประสิทธิภาพการทำงาน แต่ฉันประหยัดประสิทธิภาพไว้ได้ยาวนานเพราะไม่ใช่จุดสนใจหลักของแนวทางปฏิบัติแบบ Agile ที่แท้จริง พลังของ Agile framework มาจาก ความเรียบง่าย หรือเพิ่มปริมาณงานที่ยังไม่ได้ทำ

    ให้ฉันพูดอีกทางหนึ่งเพราะมันซ้ำซาก: ทีม Agile ทำงานหนักเพื่อทำน้อยลง

    หากคุณประสบความสำเร็จในการเพิ่มจำนวนงานที่คุณตั้งใจเลือกที่จะไม่ทำให้ได้มากที่สุด คุณจะได้รับรางวัลเป็นจำนวนงานที่คุณสามารถทำได้เพิ่มขึ้น นั่นเป็นหนึ่งในสิ่งที่ขัดกับสัญชาตญาณมากที่สุดเกี่ยวกับกระบวนการ แต่ก็เป็นความจริงที่เถียงไม่ได้: ทำงานให้น้อยลงและประสบความสำเร็จมากขึ้น

    หากต้องการระบุเงื่อนไขการตลาดเนื้อหา หากคุณจำเป็นต้องกรอก 01 ชิ้นส่วนของเนื้อหา คุณจะเสร็จเร็วขึ้นโดยทำงานทีละสองถึงสามครั้งแทนที่จะกระโดดไปมาระหว่าง .

    กระบวนการปลดเปลื้องศักยภาพที่สร้างสรรค์ สุดท้าย กระบวนการการตลาดเนื้อหาแบบ Agile ปลดล็อกมากกว่าความเร็ว ประสิทธิผล และประสิทธิภาพ ทั้งยังสร้างความพึงพอใจให้พนักงานและสร้างช่องว่างแห่งความซื่อสัตย์ต่อความดี ความคิดสร้างสรรค์.

    ในปีที่สาม An image showing the results that Agile marketers are far more likely to be satisfied with their processes than those on either traditional or ad hoc teams.State of Agile Marketing Report เราพบว่าทีมการตลาดที่ใช้แนวทางการตลาดแบบ Agile อย่างน้อยก็อยู่ไกล มีแนวโน้มที่จะพอใจกับกระบวนการของตนมากกว่านักการตลาดที่ก้าวไปสู่งานหรือโครงการใดๆ ก็ตามที่ดูดีในแต่ละวัน:

    # ทีมการตลาดที่ใช้แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดแบบ #Agile อย่างน้อย มีแนวโน้มที่จะพึงพอใจกับกระบวนการของพวกเขามากกว่านักการตลาดที่ก้าวไปสู่งานหรือโครงการใดๆ ก็ตามที่ดูดีในแต่ละวัน ตาม @AgileSherpas State of Agile… คลิกเพื่อทวีต

    ความพึงพอใจที่สูงขึ้นช่วยลดความเหนื่อยหน่ายของผู้สร้างและเพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมของพนักงาน การตลาดแบบ Agile ยังเชื่อมโยงกับคุณภาพอย่างใกล้ชิดด้วย 15% ของทีมการตลาด Agile รายงานว่า เพิ่มคุณภาพงานหลังจาก Agile เข้ามาในฉาก

    ทีมสร้างสรรค์จำนวนมากในแผนกการตลาดแบบ Agile ที่ฉันทำงานด้วยในตอนแรกต่อต้านค่านิยมและแนวทางปฏิบัติของ Agile โดยเชื่อว่าพวกเขาเข้มงวดเกินไป แต่พวกเขาได้เรียนรู้ว่า Agile สร้างพื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์

    เมื่อคุณเพิ่มปริมาณงานที่ยังไม่ได้ทำ คุณจะสร้างพื้นที่เพื่อมุ่งเน้นสิ่งที่สำคัญจริงๆ และทำให้สิ่งเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นน่าทึ่ง

    แม้ว่ากระบวนการการตลาดเนื้อหาอาจดูไม่เซ็กซี่ แต่สิ่งสำคัญคือต้องนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติและให้ผลลัพธ์ในระยะยาว ยิ่งไปกว่านั้น คุณไม่จำเป็นต้องมองหาแนวคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการ ค่านิยมและแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่คล่องตัวสามารถชี้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 8 บทเรียนเกี่ยวกับวิธีการคัดท้ายคุณ เนื้อหาผ่านความโกลาหล

    เพิ่มจดหมายข่าววันทำงานฟรีของ CMI ในกระบวนการศึกษาการตลาดเนื้อหาของคุณ . สมัครสมาชิกที่นี่.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    117959จังหวัดตรังủ

    117958อาหาร

    117954ไลฟ์สไตล์

    2021 เทค

  • มาร์เก็ตติ้งดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    ตรวจสอบด้วย
    Close
    Back to top button