กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 บทเรียนจากนักข่าวหลังโควิด-19 ผ่านไป 1 ปี

Lisa Camooso Miller สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสำหรับพอดคาสต์ของเธอ The Friday Reporter แอบดูงานเบื้องหลังและวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการ

หลังจากทำงานจากที่บ้านด้วยโรคระบาดใหญ่เป็นเวลาเกือบหนึ่งปี ฉันรู้สึกกังวลมากขึ้นว่าจะขาดการติดต่อกับเพื่อนร่วมงานที่ฉันทำงานด้วยมากที่สุด: นักข่าว

ดังนั้นฉันจึงเปิดตัว The Friday Reporter ซึ่งเป็นพอดคาสต์ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ (ฉัน) สัมภาษณ์สมาชิกของสื่อ มีมากกว่า 80 ตอนที่บันทึกไว้ มีข้อเท็จจริงบางอย่างที่ฉันค้นพบซึ่งฉันคิดว่าอาจเป็นประโยชน์ที่จะแบ่งปัน

Lisa Camooso มิลเลอร์

1. วิจัยล่วงหน้า

เมื่อถามว่าสนามไหนประสบความสำเร็จมากที่สุด นักข่าวตอบว่า แฟล็ก ใครทำการบ้านเป็นที่ต้องการ ใช้เวลาสักครู่เพื่อทำความเข้าใจจังหวะเฉพาะของนักข่าว อ่านเรื่องราวที่พวกเขาเคยเขียนไว้ก่อนหน้านี้ จากนั้นให้หาวิธีที่จะทำให้สำนวนการขายของคุณเหมาะกับเนื้อหามากขึ้น

2. อีเมลยังคงเป็นที่ต้องการ

ยุคดิจิทัลทำให้โทรศัพท์ล้าสมัยในหลาย ๆ วิธี แม้ว่าดูเหมือนว่าการโทรศัพท์ติดตามผลจะมีประโยชน์ แต่นักข่าวพบว่าการโทรเข้ามาในขณะที่เขียนอาจทำให้เสียสมาธิและอาจทำให้พวกเขาหลุดจากกระบวนการคิด ดังนั้น แม้ว่าอีเมลจะไม่ได้รับคำตอบ แต่ก็ยังเป็นวิธีเชื่อมต่อที่ดีที่สุดสำหรับเพื่อนร่วมงานด้านสื่อของเราหลายคน

3. นักข่าวต้องได้รับอนุญาตให้ปรากฏตัวในรายการ

จนกระทั่งฉันเริ่มขอให้สื่อมวลชนเข้ามาในพอดคาสต์ของฉัน ฉันไม่รู้เลย พวกเขาต้องได้รับการอนุญาตสำหรับการสัมภาษณ์ทุกครั้งที่ พวกเขา อนุญาต เพื่อนร่วมงานของฉันหลายคนต้องได้รับการอนุมัติจากฝ่ายสิ่งพิมพ์หรือฝ่ายสื่อสารองค์กรของเครือข่ายก่อนที่จะเป็นแขกรับเชิญ เช่นเดียวกับเรา พวกเขาต้องได้รับอนุญาตเพื่อ “บันทึก”

4. ไม่ใช่ทุกคนที่จะเริ่มต้นเป็นนักข่าว

ในขณะที่เรารู้โดยสัญชาตญาณว่าผู้คนมาถึงเส้นทางอาชีพของตนในรูปแบบต่างๆ ฉันรู้สึกประหลาดใจที่รู้ว่าไม่ นักข่าวที่ฉันสัมภาษณ์ทุกคนเป็นบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ของนักเรียน อันที่จริง บางคนรับราชการทหาร บางคนเริ่มต้นในการประชาสัมพันธ์ และบางคนก็ถอยหลังเข้าคลองธุรกิจข่าวโดยสิ้นเชิง ทำความรู้จักกับนักข่าวที่คุณทำงานด้วยเล็กน้อย นอกจากนี้ยังทำให้การสนทนาง่ายขึ้นเมื่อคุณต้องการลงสนาม

5. รับคำแนะนำ

การเชื่อมต่อที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของฉันกับสื่อมาจากสมาชิกคนอื่นๆ ของสื่อ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ถ้าฉันต้องบอกจริงๆ The New York Times a แต่ฉันไม่รู้จักนักข่าวที่พูดถึงจังหวะที่ฉันต้องการจะเสนอขาย ฉันจะถามเพื่อนร่วมงานที่ฉันรู้จักเพื่อให้คำแนะนำ นักข่าวมักจะได้รับอีเมลของคุณเป็นอย่างดี หากได้รับคำแนะนำจากเพื่อนร่วมงานคนอื่น เป็นกลวิธีที่ฉันใช้ในพอดคาสต์เช่นกัน ในทุกตอน ฉันขอเสนอชื่อสำหรับแขกในอนาคต—และมักจะได้ผลดีสำหรับการรับแขก

6. พวกเขาเป็นเหมือนเรา

สุดท้าย หัวข้อทั่วไปในการสนทนา ฉันมีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนของการทำงาน การเลี้ยงลูก และการใช้ชีวิตในช่วงที่โรคระบาดใหญ่ เป็นครั้งแรกที่นักข่าวและกลุ่มวัยรุ่นถูกบังคับให้ทำงานจากที่บ้าน โดยที่เด็กๆ ทำงานที่โรงเรียนในพื้นที่ทำงานเดียวกัน สุนัขเห่า ผลิตภัณฑ์กระดาษเหลือน้อย เสียงซูมก็ส่งเสียงดัง ทั้งหมดนี้ขณะสวมหน้ากาก และหลบเลี่ยงการระบาดใหญ่ที่ร้ายแรง

Friday Reporter ยังคงเป็นเส้นเงินสำหรับฉัน ในช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับอาชีพของเรา เมื่อฉันเรียนรู้เพิ่มเติมจากแขกของฉัน ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าพอดคาสต์ยังคงเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับเพื่อนร่วมงานของฉันในด้านการประชาสัมพันธ์และพื้นที่ประชาสัมพันธ์

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ The Friday Reporter เยี่ยมชมเว็บไซต์ ที่นี่ .

  • หน้าแรก

    พื้นที่การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)319308

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button