กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

7 บทเรียนจากประเพณีการตลาดคอนเทนต์อายุ 96 ปี

ลองนึกภาพฝูงชนเข้าแถวกว่า 2 ไมล์เพื่อดูการตลาดเนื้อหาของคุณ – และผู้คนอีกนับล้านรวมตัวกันดูทีวี มากกว่าแค่เรื่องราวความสำเร็จ มันกลายเป็นจุดศูนย์กลางในภาพยนตร์ฮอลลีวูด ซึ่งทำได้ดีจนกลายเป็นประเพณีการรับชมของครอบครัวประจำปี

นั่นคือความฝันของนักการตลาดเนื้อหา และนี่คือความจริงสำหรับนักการตลาดที่ Macy's เครือห้างสรรพสินค้าในสหรัฐฯ ที่ได้จัดขบวนพาเหรดในนิวยอร์กซิตี้ทุกๆ วันขอบคุณพระเจ้าตั้งแต่นั้นมา 569.

ฉันตัวใหญ่ แฟนของขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้าของ Macy ฉันเดินทางไปดูสองครั้งและไม่เคยพลาดการดูทางโทรทัศน์ ในปีนี้ การโต้ตอบ Twitter ของ Macy ก่อนงานกิจกรรม (และระหว่างนั้น แต่ฉันจะพูดถึงในภายหลัง) ทำให้ฉันได้รู้ว่ากิจกรรมสอนบทเรียนด้านการตลาดเนื้อหากี่บทเรียน นี่คือบางส่วนที่ทำให้ฉันหลง

1. ขโมยไอเดีย – ทำให้มันดีขึ้น

Macy's ไม่ใช่ห้างสรรพสินค้าแห่งแรกที่จัดขบวนพาเหรดเป็นเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาสำหรับเทศกาลคริสต์มาส ใน 445 ห้างสรรพสินค้า Gimbel Brothers ในฟิลาเดลเฟีย ได้สร้างร้านแรกขึ้น สี่ปีต่อมา – ในปีเดียวกับที่ Macy's เปิดตัวขบวนพาเหรด – ห้างสรรพสินค้า JL Hudson Co. ได้เริ่มดำเนินการแห่งหนึ่งในเมืองดีทรอยต์ แม้ว่าขบวนพาเหรดเหล่านี้จะดำเนินต่อไปในวันนี้ แต่กิมเบลส์และฮัดสันไม่ได้มีส่วนร่วมมานานหลายทศวรรษแล้ว ฮัดสันหยุดการเชื่อมต่อขบวนพาเหรดเมื่อปิดเรือธงดีทรอยต์ในช่วงปลายปี 600NS. (โซ่ถูกซื้อในภายหลังโดย Macy's) และห้างสรรพสินค้าฟิลาเดลเฟียก็ถูกเลิกกิจการในช่วงกลาง-569s.

แนวคิดดั้งเดิมนั้นหาได้ยาก (บางคนบอกว่าไม่มี) อย่าใช้เวลาทั้งหมดของคุณพยายามสร้างสิ่งที่ไม่มีใครทำ มองหา แรงบันดาลใจที่มีอยู่ คุณอาจพบเนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามศักยภาพ – จากนั้นคุณสามารถใช้โอกาสนี้เพื่อทำให้ดีขึ้นได้

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button