กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

23 เคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ

เวลาที่ท้าทายอาจหมายถึงงบประมาณที่ท้าทาย ในการวิจัย B2B ล่าสุดของ CMI 69% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดว่างบประมาณจะยังคงเท่าเดิมหรือลดลงจนถึงสิ้น 2020. ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับงบประมาณการตลาดเนื้อหา มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน: องค์กรจะกลั่นกรองทุกดอลลาร์ที่ใช้ไป 2021 ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับงบประมาณ #ContentMarketing มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน: องค์กรจะกลั่นกรองทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายไป 2021 @anngynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีตตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการวางแผนว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร ไม่ว่าจะมีจำนวนเท่าใด วิทยากรด้านการตลาดเนื้อหา 97 ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น พวกเขาไม่เห็นด้วย และไม่มีคำตอบใดที่เหมาะกับทุกธุรกิจ ประเมินข้อเสนอแนะเหล่านี้ในบริบทขององค์กร โปรแกรมการตลาดเนื้อหา และเป้าหมาย รวบรวมทรัพยากรแบบครบวงจร ที่ Killer Visual Strategies เราพัฒนา “ปรับแต่งสินทรัพย์” สำหรับลูกค้า นี่คือชุดไอคอน ภาพประกอบ และการแสดงข้อมูลเป็นภาพซึ่งออกแบบมาสำหรับแบรนด์ของตนโดยเฉพาะ องค์ประกอบเหล่านี้สามารถดึงเข้าไปในเนื้อหาประเภทใดก็ได้ตามที่สร้างขึ้น นักการตลาดสามารถควบคุมคุณภาพและความสม่ำเสมอโดยให้ทีมใช้สินทรัพย์เดียวกันกับที่พวกเขาสามารถหาได้อย่างรวดเร็ว ประหยัดเวลาและเงินในกระบวนการ – Amy Balliett, CEO, Killer Visual Strategies เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ภาพยุคต่อไปต้องการรากฐานที่แข็งแกร่งในปัจจุบัน วิธีการทำเนื้อหาภาพด้วยงบประมาณต่ำ ปานกลาง และสูงโดยเปล่าประโยชน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทรัพยากรของคุณให้ ROI ติดตามประเภทของเนื้อหาที่คุณนำเสนอและผลลัพธ์ที่ได้รับ หากคุณเพียงแค่โยนเนื้อหาออกไปเพราะทีมของคุณสร้างมันขึ้นมาเพื่อคุณ แต่ไม่มีเป้าหมายหรือความคาดหวังที่มีโครงสร้าง มันก็แค่คำพูดไม่กี่คำ นั่นเป็นการเสียเวลา เงิน ทรัพยากรบุคคล และความสามารถอย่างมหาศาล – Viveka von Rosen หัวหน้าเจ้าหน้าที่การมองเห็นของ Vengreso เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาด้วย ROI อย่าไปคนเดียว ตัวคูณการตลาดที่ฉันรู้ว่าผลงานคือการร่วมสร้างสรรค์ และเป็นวิธีสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น ร่วมสร้างสรรค์กับลูกค้า ผู้ใช้ คู่ค้า และพนักงาน เป็นวิธีการปรับขนาดให้ดีขึ้นและผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น – Kathy Klotz-Guest ผู้ก่อตั้ง Keeping It Human รับหลักฐานทางสังคมของคุณได้ฟรี ใช้ชุมชนออนไลน์ฟรีเช่น subreddits เพื่อค้นหาหลักฐานทางสังคมเกี่ยวกับเนื้อหาที่หาแฟน ๆ – Jacquie Chakirelis ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล Quest Digital/Great Lakes Publishing ใช้ subreddits เพื่อค้นหาข้อพิสูจน์ทางสังคมเกี่ยวกับ #content ที่กำลังค้นหาแฟนๆ @JacquieChak ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีใช้ Reddit และ Quora สำหรับการตลาดเนื้อหา สร้างกระดานบรรณาธิการ การจัดการประชุมกองบรรณาธิการรายไตรมาสกับผู้เข้าร่วมจากแผนกสร้างเนื้อหาและติดต่อกับลูกค้าทั้งหมดเป็นวิธีที่ดีในการประหยัดเงิน การมีฟอรัมสำหรับแชร์เนื้อหาที่สร้างขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ทีมมักจะสามารถค้นหาจุดเริ่มต้นสำหรับโครงการหรือวัสดุที่วางแผนไว้เพื่อปรับให้เข้ากับความต้องการที่คล้ายคลึงกันในส่วนอื่นๆ ของบริษัท ในทำนองเดียวกัน การประชุมบรรณาธิการสามารถเปิดเผยความต้องการเนื้อหาที่แชร์ซึ่งสามารถตอบสนองได้ดียิ่งขึ้นกับคนที่ใช้ร่วมกันและทรัพยากรด้านงบประมาณ – Erika Heald ผู้ก่อตั้ง Erika Heald Marketing Consulting Create aloud สร้างเนื้อหาที่เน้นเสียงเป็นหลัก การเสริมเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรทั้งแบบสั้นและยาวพร้อมเสียงเป็นวิธีที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้บริโภค นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่วัดผลได้ในการติดตามความนิยมของเนื้อหา ตัวอย่างเช่น บรรยายโพสต์ในบล็อก เอกสารไวท์เปเปอร์ และการนำเสนอของบริษัท คุณจะโดดเด่นเพราะเนื้อหาบรรยายที่ใช้เสียงยังไม่เป็นกระแสหลัก – Bernie Borges หัวหน้าเจ้าหน้าที่ลูกค้าสัมพันธ์ Vengreso Narrate บล็อกโพสต์และเอกสารทางเทคนิคเพื่อสร้าง #audio #content ใหม่ @bernieborges ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 เคล็ดลับในการเขียนสคริปต์วิดีโอและเสียงให้ดีขึ้น อย่าล้มเหลวในอนาคต: พัฒนากลยุทธ์ด้านเสียงตั้งแต่วันนี้ เลิกใช้ขวาน ทำสิ่งต่างๆ น้อยลงแต่ทำให้ดีขึ้น ยกเลิกสิ่งที่คุณไม่มีวันชนะด้วยการทำหรือไม่สามารถทำให้ดีที่สุดได้ วัดสิ่งที่ใช้ได้ผลและฆ่าสิ่งที่ไม่ได้ผล – Doug Kessler ผู้ร่วมก่อตั้ง Velocity Focus งานของคุณ Think: ฉันจะเรียงลำดับและรวบรวมแนวคิดสองสามข้อได้อย่างไรแทนที่จะทำให้ช่องท่วมท้น – Rich Schwerin นักวางกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโส Autodesk ปรับปรุงเนื้อหาเก่า ใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งที่คุณมี การอัปเดตหรือแสดงเนื้อหาเก่าซ้ำมักจะใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมด คุณสามารถรีมิกซ์เนื้อหานั้นให้อยู่ในรูปแบบใหม่ได้ ตัวอย่างเช่น ใช้บล็อกโพสต์เก่าเป็นสคริปต์สำหรับชุดเสียงหรือวิดีโอใหม่ หรือสร้างสำเนาของวิดีโอเพื่อใช้เป็นโพสต์ในบล็อก – Melanie Deziel หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา StoryFuel การอัปเดตหรือการนำ #content แบบเก่ากลับมาใช้ใหม่นั้นมีประสิทธิภาพด้านทรัพยากรมากกว่าการสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมด @mdeziel ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เคล็ดลับการดูแลเนื้อหาและตัวอย่างเพื่อเติมปฏิทินบรรณาธิการของคุณ เหตุใด เมื่อใด และอย่างไรในการเผยแพร่โพสต์ในบล็อก ขยายการแจกจ่ายของคุณ สร้างครั้งเดียวและแจกจ่ายหลายครั้ง – Ahava R. Leibtag ประธาน Aha Media Group สร้างข้อความเชิงวัฒนธรรมเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ คุณภาพการผลิตและ “เนื้อหาที่ดี” นั้นไม่ได้เปรียบเทียบกัน วัตถุที่ใช้ร่วมกันมากที่สุดในหมู่ผู้คนคือมีม ซึ่งเป็นภาพพิกเซลที่มีแบบอักษรที่น่ากลัวซึ่งดูไม่ดี แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลที่เราแบ่งปัน เราแบ่งปันเพราะพวกเขาทำหน้าที่เป็นผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ช่วยให้เราบรรลุโครงการเอกลักษณ์ในขณะที่เชื่อมต่อกับผู้คนของเรา ใช้เวลาและทรัพยากรของคุณในการสร้างเนื้อหาที่ทำหน้าที่เป็นข้อความทางวัฒนธรรมเพราะมีความหมายต่อผู้คนที่คุณกำลังตามหา ไม่จำเป็นต้องกำกับโดย David Fincher เพื่อให้ยอดเยี่ยม – Marcus Collins ศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ University of Michigan Ross School of Business ใช้ทรัพยากรของคุณเพื่อสร้าง #content ที่ทำหน้าที่เป็นข้อความทางวัฒนธรรม b/c มันมีความหมายต่อผู้ชมของคุณ @marctothec via @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต จำกัดตัวเองให้อยู่กับสิ่งที่มีความหมาย ทำสิ่งหนึ่งหรือสองสิ่งให้ดีแล้วทิ้งที่เหลือไว้เบื้องหลัง เราอาศัยอยู่ในโลกแห่งเนื้อหาที่อิ่มตัว เราไม่ต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่มีความหมาย ดังนั้นจงใช้ทรัพยากรของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีความหมาย ถ้านั่นหมายถึงอีเมลที่เต็มไปด้วยทรัพยากรเดือนละครั้ง ก็ดีกว่า 20 อีเมลที่เต็มไปด้วยขุยมาก – Lindsay Hotmire ซีอีโอของ Lindsay Hotmire Creative Pick เพียงไม่กี่ผู้มีอิทธิพล แทนที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างกัน ให้เลือกผู้เขียนเนื้อหาภายนอกของคุณอย่างชาญฉลาดและสร้างความร่วมมือระยะยาวที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับพวกเขา พวกเขาจะกลายเป็นตัวแทนเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณทีละน้อย – Alenka Bester หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหาดิจิทัล Zavarovalnica Triglav วิเคราะห์ความสามารถของทีมของคุณ ก่อนซื้อเทคโนโลยีเพิ่มเติมหรือจ้างเอเจนซี่ ดูว่าสมาชิกในทีมสามารถทำได้หรือไม่ ทีมของคุณใกล้ชิดกับธุรกิจมากกว่าบุคคลภายนอก และเมื่อพวกเขาแก้ปัญหา พวกเขารู้สึกได้รับรางวัลและดีขึ้น นั่นเป็นประโยชน์นอกเหนือจากการประหยัดเงิน – Dennis Shiao ที่ปรึกษาด้านการตลาด การรักษาความสนใจ เพิ่มพูนความรู้ของทีมคุณ ลงทุนในความสามารถภายในของคุณ แทนที่จะพึ่งพาการสร้างเนื้อหาจากภายนอก อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่การพัฒนาทักษะของคุณเองภายในองค์กรจะจ่ายเงินปันผลที่มากกว่าในระยะยาวมากกว่าการทำฟาร์ม ทำให้ตอนนี้เป็นไปอย่างช้าๆ ในขณะที่คุณเรียนรู้เครื่องมือ ช่อง ฯลฯ ใหม่ และคุณจะไม่เพียงประหยัดเงินเท่านั้น แต่คุณยังไปได้เร็วขึ้นในภายหลัง – Andrea Fryrear ผู้ร่วมก่อตั้ง โค้ชและผู้ฝึกสอน Agile AgileSherpas เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ถึงเวลาเรียนรู้ทักษะการตลาดเนื้อหา มองเข้าไปข้างใน คุณต้องเรียกใช้โปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ เอเจนซี่ช่วยคุณได้และติดตามคุณได้ดี แต่การใช้งานโปรแกรมของคุณจะช่วยให้คุณลดต้นทุนและรักษาความสม่ำเสมอและความเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังช่วยในการกำหนดและลงทุนในการสร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง มี copywriter และบรรณาธิการที่ดีในบ้าน ในขณะที่ได้รับความรู้เกี่ยวกับ SEO และการใช้งานโซเชียลมีเดีย คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม ในเวลาต่อมา คุณจะต้องลงทุนน้อยลงในการถูกค้นพบ เพราะผู้ชมจะกลับไปหาข้อมูลเพิ่มเติมด้วยตัวเอง – Inga Batur บรรณาธิการอาวุโสและนักเขียนของ Zavarovalnica Triglav เนื้อหาเกี่ยวกับมือ: การสร้างทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ ทักษะสำหรับโปรแกรมใหม่ที่เติบโตและเป็นผู้ใหญ่ บทบาทหลัก 7 ประการของ 2020 ทีมการตลาดเนื้อหา ให้ความรู้ตัวเอง เรียนรู้ทักษะใหม่ๆ มีบทช่วยสอนและโปรแกรมการฝึกอบรมฟรีมากมาย คุณควรใช้เวลาในแต่ละสัปดาห์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO เพื่อเริ่มปรับปรุงเนื้อหาของคุณ – Brian Piper ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัล University of Rochester ใช้เวลาในแต่ละสัปดาห์เพื่อเรียนรู้ทักษะใหม่ @brianwpiper ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต สำรวจตัวเลือกที่มีราคาไม่แพง อย่าซื้อซอฟต์แวร์ที่แพงที่สุดสำหรับโครงการส่วนใหญ่ มีตัวเลือกที่ถูกกว่าที่เหมาะสมในหลายกรณี – Christoph Trappe, หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด, โครงการเล่าเรื่องที่แท้จริง หยุดการทดลองใช้ ข้ามการทดสอบหรือโฟกัสกลุ่มใด ๆ หากคุณมีข้อมูลเชิงลึกที่ดี ให้นำความคิดสร้างสรรค์ออกไปสู่โลกกว้างและใช้ของจริงเป็นการทดสอบ – อดัม มอร์แกน ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ Adobe Don't do all in one when Embrace the pilot. นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากพยายามทุ่มสุดตัวในโปรแกรมการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีการทำงานขององค์กรและความรู้สึกเกี่ยวกับการตลาด แม้ว่าวิธีการนี้จะได้ผล แต่นักการตลาดส่วนใหญ่จะเลือกวางเดิมพันขนาดเล็กและเรียนรู้ครั้งใหญ่ได้ดีกว่าด้วยการนำซีรีส์เนื้อหาและแฟรนไชส์ที่ออกแบบมาเพื่อทดสอบ เรียนรู้ และปรับปรุงก่อนที่จะพยายามขยายขนาด – Andrew Hanelly กลยุทธ์ Revmade ดึงปลั๊กโซเชียลออกจาก Facebook ออกจากอินสตาแกรม – Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง Content Marketing Institute HANDPICKED RELATED CONTENT: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณและแบรนด์ของคุณสามารถเลิกรากับโซเชียลมีเดียได้? คิดถึงผู้ซื้อเท่านั้น ทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ซื้อของคุณต้องการทราบและมอบให้ในสถานที่/รูปแบบที่พวกเขาไว้วางใจ หยุดทำอย่างอื่น – Adele Revella, CEO, Buyer Persona Institute อีกสิ่งหนึ่ง และเราจะปิดท้ายด้วยคำแนะนำอันชาญฉลาด (แต่ก็ช่วยเหลือตัวเองได้เล็กน้อยสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง) จาก Ruth Carter อัจฉริยะที่ชั่วร้าย Carter Law Firm: “ใช้คำแนะนำและคำแนะนำทั้งหมด สำหรับแหล่งข้อมูลฟรีที่วิทยากรแบ่งปันที่ Content Marketing World มีมากมาย” พร้อมที่จะเชื่อมต่อและเรียนรู้แล้วหรือยัง? เข้าร่วมกับเราสำหรับ Content Marketing World ต.ค. ถึง 16. คุณยังจะได้รับสิทธิ์เข้าถึงเซสชันกลุ่มย่อยหลายสิบรายการตามต้องการและเนื้อหาหลังกิจกรรมสุดพิเศษได้จนถึงสิ้นปี ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • ธุรกิจ
  • อาหาร

ไลฟ์สไตล์

  • 2021Tech
  • 2021กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button