กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ความเป็นผู้นำของ Sheryl Sandberg ช่วยให้ Facebook สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้อย่างไร

sheryl sandberg

ที่มา: commons.wikimedia.org

“ความเป็นผู้นำที่กล้าหาญของแซนด์เบิร์กและความเต็มใจที่จะทดลองด้วยวิธีแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์ได้รับการปลูกฝังอย่างแน่นอน นวัตกรรมที่ Facebook” Nicole D'Alonzo ผู้สร้าง กล่าว แอพ Minute Yoga

และหนึ่งในผู้จัดงานของ Innovation Congress

เมื่อฉันสัมภาษณ์เธอเมื่อเร็ว ๆ นี้

มันทำให้ฉันคิด: ความเป็นผู้นำของ Sheryl Sandberg ที่ Facebook ได้ชี้นำ บริษัทผ่านการเติบโตมาหลายปี และในช่วงเวลานั้นแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำก็มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์นวัตกรรม

แม้ว่า Sandberg จะได้รับไม่มาก ของเครดิตสำหรับสิ่งนั้นอย่างที่ใคร ๆ ก็คิด ความเป็นผู้นำของเธอทำให้ Mark Zuckerberg สานต่อความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมต่อไปหรือไม่

นั่นคือสิ่งที่ฉันถามวิทยากรสองสามคนที่งาน Innovation Congress ในนิวยอร์คในสัปดาห์นี้ และนี่คือสิ่งที่พวกเขามี ที่จะพูดว่า:

คำ“ W”

“ ในขณะที่ Sheryl แซนด์เบิร์กไม่ใช่คนแรกที่จัดการกับแรงกดดันและความท้าทายเฉพาะตัวที่ผู้หญิงต้องเผชิญในการเดินทางไปยังหัวหน้าโต๊ะในห้องประชุม เธอนำการสนทนานั้นไปสู่แถวหน้าด้วยวิธีที่มีความหมายอย่างปฏิเสธไม่ได้” Melanie Deziel

นักวางกลยุทธ์และวิทยากรของแบรนด์กล่าว

Deziel เชื่อว่าแซนด์เบิร์กช่วยให้ผู้หญิงจัดการกับปัญหาเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นในแวดวงสังคม ครอบครัว และที่ทำงาน “ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีคนอย่างเชอริลเป็นหัวหน้าจะสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่ช่วยให้ผู้หญิงสามารถพูด ลุกขึ้น และก้าวขึ้นได้” Deziel กล่าว

Leslie Bradshaw จาก Bionic

เห็นด้วยกับความรู้สึกของ Deziel เกี่ยวกับ Sandberg โดยเรียกเธอว่า “ผู้นำหญิงที่แข็งแกร่งในตำแหน่งที่สำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งส่งสัญญาณทั้งภายในและภายนอก – เราเคารพ ยกย่อง และให้อำนาจแก่สตรีในองค์กรของเรา”

แบรดชอว์อธิบายว่าองค์กรต่างๆ มีแนวโน้มที่จะดึงดูดและรักษาผู้หญิงและ ชนกลุ่มน้อยเมื่อคุณส่งสัญญาณนี้ “และด้วยความหลากหลายที่มากขึ้น ความสามารถในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในรูปแบบใหม่ๆ สำหรับผู้ชมใหม่ๆ”

การเปรียบเทียบ Uber

Jason Keath ผู้ก่อตั้ง Social Fresh และ Innovation Congress

พบว่าการเปรียบเทียบความเป็นผู้นำของ Sheryl Sandberg เป็นเรื่องที่น่าสนใจ ที่ Facebook จนถึงความเป็นผู้นำของ Uber ที่ตกเป็นข่าวเมื่อไม่นานนี้เอง

“คุณให้ Sheryl ต่อสู้เพื่อความเท่าเทียม เพิ่มพลังให้ผู้หญิงย้ายเข้ามา และช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเติบโต ในขณะที่ Uber ทำสิ่งที่ตรงกันข้าม” Keath กล่าว Keath กล่าวว่า Sandberg เป็นกระดูกสันหลังของ “ปาฏิหาริย์ด้านรายได้” ของ Facebook โดยมุ่งเน้นที่บริษัทบนแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเอง ถอดรหัสโฆษณาบนมือถือ และดึงดูดผู้โฆษณาธุรกิจขนาดเล็กจำนวน 2 ล้านคน

นวัตกรรมของเธอเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่การเคลื่อนไหวสำคัญๆ ที่ทำให้ Facebook มีรายได้มหาศาล

เรื่องเงินและการสื่อสาร

Tyler Riewer ผู้นำเนื้อหาแบรนด์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่มีชื่อเสียง : น้ำ เชื่อว่าตัวละครและค่านิยมของ Sandberg เพียงอย่างเดียวมีอิทธิพลทั้งภายในและภายนอก Facebook และไม่เพียงแค่นั้น เธอทำให้บริษัทมีกำไรค่อนข้างมาก “เงินมาพร้อมกับโอกาสที่จะสร้างวิธีการทำเงินมากขึ้น” Riewer กล่าว และแน่นอน เพื่อส่งเสริมให้เกิดนวัตกรรมมากขึ้น

“นวัตกรรมไม่ได้เกิดขึ้นในสุญญากาศ” D'Alonzo กล่าว “แซนด์เบิร์กอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพราะเธอเป็นนักสื่อสารระดับปรมาจารย์” ดังที่ D'Alonzo ชี้ให้เห็นในช่วงต้นของอาชีพการงานของ Sandberg เธอปฏิเสธโอกาสในการทำงานที่น่าตื่นเต้นด้วยเหตุผลส่วนตัว แทนที่จะเพียงปฏิเสธ เธอกลับโปร่งใสว่าเหตุใดจึงรับบทบาทนี้ไม่ได้

เพราะเธอซื่อสัตย์ อุปสรรคจึงถูกทำให้กระจ่างชัด และในที่สุดนายจ้างก็เสนอบทบาทใหม่ให้เธอในภายหลัง ในอาชีพการงานของเธอ

“การตัดสินใจและทางเลือกเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ในการแบ่งปันช่วงเวลาแห่งความอ่อนแอเป็นสิ่งที่ทำให้เป็นผู้นำที่ยิ่งใหญ่” D'Alonzo กล่าว “รูปแบบที่สร้างสรรค์ของ Sandberg นั้นมีความเสี่ยง แต่กลยุทธ์ของเธอมีรากฐานมาจากค่านิยมและความเชื่อหลัก”

ความหลากหลาย

ในฐานะผู้นำ แซนด์เบิร์กเดินบนเส้นทางที่คำนึงถึงความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก Bradshaw จาก Bionic ชี้ให้เห็นว่า Sandberg “ได้ใช้ตำแหน่งที่มีเอกสิทธิ์และอำนาจของเธอในการเปิดการสนทนาเกี่ยวกับสาเหตุที่ไม่มีผู้หญิงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของทุกอุตสาหกรรม”

ในความเป็นจริง ตามที่ Bradshaw ชี้ให้เห็น หลังจากเขียน

  • Lean In Sandberg เคยเป็น แม้กระทั่งการตระหนักรู้ในตนเองมากพอที่จะตระหนักว่าการโต้เถียงครั้งแรกของเธอจำเป็นต้องได้รับการขัดเกลาหลังจากที่เธอสูญเสียสามีไปอย่างน่าเศร้าและเขียน
  • แผน B ผลที่ตามมา. “ EQ ที่สูงและการเอาใจใส่ของเธอนั้นแสดงให้เห็นในระดับโลก” Bradshaw กล่าว “และเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งในการทำให้ Facebook สามารถบรรลุภารกิจในการ 'ทำให้โลกใกล้ชิดกันมากขึ้น'”

    —-

    แม้ว่าจะมีการถกเถียงกันเล็กน้อยเกี่ยวกับข้อดีของแซนด์เบิร์ก แต่ก็มีการพูดคุยที่มีชีวิตชีวามากมายที่ )Innovation Congress

    ในขณะที่เราจัดการกับหัวข้อต่างๆ เช่น AI, แชทบ็อต, เทคโนโลยีเสียง, การโฆษณาดิจิทัล และอีกมากมาย ฉันหวังว่าจะได้พบคุณที่นั่นอย่างแน่นอน

  • หน้าแรก

  • มีศักยภาพการตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button