กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เทรนด์ที่น่าจับตามอง: การแต่งงานของแฟนคลับและการตลาดเพื่อความบันเทิง

Aaron Reese with Stan Lee in 2016

Aaron Reese กับ Stan Lee ใน 2016

เมื่อทำการวิจัย แบรนด์ที่มีแนวโน้มสูงสุดจะต้องจับตามอง 2017 หนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจมากกว่า (สำหรับฉัน อย่างน้อย) คือการแต่งงานของ การตลาดแบบแฟนคลับและความบันเทิง

ฉันได้พูดคุยกับแอรอน รีส เพื่อนร่วมงานในกลุ่ม Firebrand เกี่ยวกับหัวข้อนี้ ซึ่งถือว่าสมบูรณ์แบบ เนื่องจากเขาเป็นนักเขียนการ์ตูนอิสระและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมเกินบรรยาย

หนังสือการ์ตูนเป็นเรื่องแฟนพันธุ์แท้

Fandom ได้สร้างผลกระทบสำคัญต่อความบันเทิง หากคุณดูสถิติ มันยากที่จะโต้แย้งว่าเสาหินที่ชัดเจนของโลกภาพยนตร์คือภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่

เมื่อพิจารณาถึงความเสี่ยงโดยสตูดิโอภาพยนตร์แล้ว สาธารณะกำลังบริโภคภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ด้วยความเร็วที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนในสตูดิโอ ไม่เพียงเท่านั้น ผู้บริโภคยังมีอิทธิพลต่อภาพยนตร์เหล่านี้อีกด้วย

สตูดิโออย่าง Fox รับฟังข้อเสนอแนะและข้อมูลจากแฟนๆ ส่งผลให้ภาพยนตร์ดังระดับโลกอย่าง Deadpool และตอนนี้สตูดิโอต่างแย่งชิงธุรกิจของลูกค้าซ้ำมากกว่าที่เคย

แฟรนไชส์ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นเพื่อรักษาความภักดีของผู้ชม . ไซต์เช่น Tumblr และ Reddit เป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับแฟนด้อมต่างๆ ผู้ชมแสดงความปรารถนาผ่านมส์ gif และเนื้อหาที่แชร์ได้

แบรนด์อย่าง My Little Pony กำลังบล็อกชิ้นส่วนเหล่านี้ เน้นย้ำในสิ่งที่ผู้บริโภคพูดและนำความคิดเห็นนั้นไปใช้ในรายการ ภาพยนตร์ และสายผลิตภัณฑ์

คุณเรียนรู้อะไรจากแฟนดอมนี้

ตอนนี้ คุณอาจพูดว่า Deadpool และ My Little Pony เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอย่างไร?

มีบทเรียนที่เกี่ยวกับ ยี่ห้อไหนก็ได้ประโยชน์ ความคาดหวังเปลี่ยนไป วันนี้ b rands จะถูกบังคับให้ทำมากกว่าแค่บริการริมฝีปากให้แฟนๆ

ในยุคที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์กำลังเกิดขึ้น เข้ามามีส่วนร่วมในแคมเปญดิจิทัลต่างๆ มากขึ้น เป็นที่ชัดเจนว่าเสียงของพวกเขามีความสำคัญ

“แฟน ๆ ก็ไม่ต่างจากผู้บริโภคทั่วไป รีสกล่าว “แต่แฟน ๆ ยังเป็นผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแบรนด์ด้วยการประกาศข่าวประเสริฐทางเว็บ พวกเขาแบ่งปันมากขึ้น ซื้อมากขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น เมื่อแบรนด์ให้ความสนใจกับแฟนดอม พวกเขาก็จะได้รับผลตอบแทน”

ดีที่สุด in Class in Fandom

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าแบรนด์บันเทิงใดทำงานได้ดีที่สุดโดยใช้พลังของแฟนคลับ Marvel ในฐานะหนึ่งในแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคอสเพลย์ ได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์คอสเพลย์สำหรับแฟนๆ ของพวกเขา พวกเขายังสร้างปกที่หลากหลายสำหรับการ์ตูนของพวกเขาที่แสดงให้ชาวคอสเพลย์ที่มีชื่อเสียงเป็นตัวละครเด่นในการ์ตูนของ Marvel

ถ้าไม่มีอะไรอื่น นี่แสดงว่าพวกเขาสนับสนุน ชุมชนมักไม่ได้รับการยอมรับจากความพยายามทางการตลาดจำนวนมาก TeeFury design

นอกจากนี้ แบรนด์เสื้อผ้า เช่น Welovefine, TeeFury และ HerUniverse ยังสร้างขึ้นจาก แฟน ทั้งสามแบรนด์ใช้การออกแบบเฉพาะของครีเอเตอร์ ซึ่งมักจะอิงจากบางแง่มุมของการ์ตูน ไซไฟ หรือแฟนตาซี และขายในปริมาณมาก

ประโยคนี้โดนใจแฟนๆ เนื่องจาก การอ้างอิงถึงแฟน ๆ ที่คลุมเครือของผลิตภัณฑ์และการข้ามกลุ่มแฟนดอมหลายครั้งเป็นครั้งคราว

TeeFury design

  • หนึ่งในการออกแบบ TeeFury ที่น่าสนใจสำหรับแฟนดอม

  • แบรนด์ที่ไม่ใช่เพื่อความบันเทิงโปรดทราบ

    ข้อควรจำ: หากคุณกำลังทำงานกับแบรนด์นอกวงการบันเทิง คุณยังคงสามารถเรียนรู้มากมายจากการเพาะปลูกของความบันเทิง ชุมชนแฟนคลับ

    บางแบรนด์มีความผูกพันสูงอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านแฟชั่นและความงาม สิ่งหนึ่งที่ผู้ค้าปลีกเช่น H&M ทำได้ดีมากคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมผ่านความร่วมมือกับแบรนด์หรู แบรนด์หรูมีแฟนเป็นของตัวเอง แฟน ๆ ที่ตื่นเต้นกับคอลเล็กชั่นใหม่ได้พอๆ กับแฟน Marvel ที่หนังออกใหม่

    การจับคู่กับบริษัทเหล่านี้ทำให้ H&M ดึงดูดใจ บรรดาแฟนๆ ที่กระตือรือร้นและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นจึงสร้างชุมชนที่นำแฟชั่น ใส่ใจในฉลาก และมีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าในการทำงานร่วมกันครั้งต่อไปของ H&M

    แนวคิดที่ยิ่งใหญ่อื่นๆ สำหรับ 2017

    เข้าถึงทั้งหมด 2017 Trends Ebook ที่นี่. และขออวยพรให้คุณประสบความสำเร็จมากมายกับการเป็นเจ้าของสื่อของคุณเองในปีหน้า

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button