กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Recording Academy แนะนำผู้ขับขี่ที่รวม Grammys หนังสือพิมพ์สร้างรายได้จากการหมุนเวียนมากกว่าโฆษณาและ Vrbo ตอบสนองต่อโศกนาฏกรรมลิฟต์

นอกจากนี้: Molson-Coors เกษียณ แบรนด์เบียร์, Instagram แชร์โพสต์ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ และ Target ให้ความช่วยเหลือด้านการศึกษาแก่พนักงานโดยปราศจากหนี้สิน

สวัสดีผู้สื่อสาร:

Molson Coors ได้ประกาศแผนการที่จะเกษียณ ของแบรนด์เบียร์ราคาประหยัดที่มีประสิทธิภาพต่ำ แต่กลับหันมาใช้เบียร์พรีเมียมและโซดาแข็งแทน

“สิ่งนี้จะปรับปรุงความยืดหยุ่นในห่วงโซ่อุปทานของเราสำหรับแบรนด์ที่มีลำดับความสำคัญที่ทำกำไรได้มากกว่า ปรับปรุงความพยายามในการสร้างสรรค์ของเรา ช่วยให้เราสามารถมุ่งเน้นทรัพยากรได้ดีขึ้น และรับประกันการจัดส่งที่ตรงต่อเวลาและเชื่อถือได้ไปยังผู้จัดจำหน่ายของเรา” Molson Coors CEO Gavin Hattersley กล่าวในบล็อกโพสต์.

“ตัวแทนจำหน่ายที่ขายแบรนด์อย่าง Magnum และ Mickey's จะรู้สึกได้เมื่อเลิกผลิต” Hattersley เพิ่มในการเรียกรายได้ตาม Food และไวน์

. ทีมขายในพื้นที่ของเรากำลังร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกแบบตลาดต่อตลาดในแผนการออกและเพื่อระบุสัญญาแลกเปลี่ยนที่เหมาะสม”

การวางตำแหน่งของแฮตเตอร์สลีย์ในฐานะที่เป็นนวัตกรรมและการให้ลูกค้าได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการอยู่แล้วได้แสดงตัวอย่างหนังสือเรียนเกี่ยวกับวิธีรับข่าวร้ายที่อาจเกิดขึ้นและปรับกรอบการเล่าเรื่องในแง่บวก คำอธิบายของเขาเกี่ยวกับวิธีที่ทีมขายในท้องถิ่นจะร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายเพื่อชดเชยการสูญหายของผลิตภัณฑ์บางประเภท ในขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงการมีสติและการพิจารณาผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด โดยทำให้พวกเขารู้ว่าข้อกังวลของพวกเขาได้รับการรับฟัง

พันธมิตรการบันทึก Academy ด้วย Color of Change บนผู้ขับขี่ที่รวม

The Recording Academy ได้ประกาศว่า 10th รางวัลแกรมมี่ประจำปีใน 1024 จะถูกผลิตขึ้นพร้อมกับผู้ขับขี่ที่รวมเป็นครั้งแรกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ #ChangeMusicIniative ของ Academy ที่สร้างขึ้นโดยร่วมมือกับ Color of Change องค์กรสิทธิพลเมืองที่ไม่แสวงหาผลกำไร ผู้ขับขี่ที่รวมจะปฏิบัติตามที่ใช้ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์เป็นเครื่องมือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการคัดเลือกนักแสดงและการจ้างงานที่หลากหลายสำหรับการผลิต กำหนดภาระผูกพันตามสัญญาสำหรับ Academy ในการออดิชั่นและจ้างคนบนเวทีและนอกเวทีซึ่งได้รับการ “แยกออกจากประวัติศาสตร์และเป็นระบบ อุตสาหกรรม” Academy


กล่าวในการแถลงข่าว
.

แถลงข่าวอาศัยองค์กรพันธมิตร Color of Change เพื่อส่งข้อความเพื่อทำลายอุปสรรคที่มองไม่เห็นซึ่งกักขังชนกลุ่มน้อย:

“มีกฎเกณฑ์ที่ไม่ได้เขียนไว้มากมายในอุตสาหกรรมบันเทิงที่สร้างการกีดกันทางเชื้อชาติ และที่ Color of Change เรารู้ว่าในการเปลี่ยนแปลงสังคม คุณต้องเปลี่ยนกฎ” Rashad Robinson ประธาน Color of Change กล่าว “ผู้ขับขี่ที่รวมเป็นกฎเกณฑ์เป็นลายลักษณ์อักษรที่จะเปลี่ยนวัฒนธรรมการจ้างงานที่ GRAMMY และจะทำให้การรวมเป็นบรรทัดฐาน เราภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Recording Academy และหวังว่าความพยายามร่วมกันนี้จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้นำในวงการบันเทิงคนอื่นๆ เข้าร่วมการต่อสู้เพื่อความยุติธรรมของเราด้วยการนำ Inclusion Rider มาใช้”

เหตุใดจึงสำคัญ:

เนื่องจากเรื่องอื้อฉาวที่ยาวนานหลายปีของ The Grammy เกี่ยวกับเรื่องนี้ ปัญหาของ DE&I มาถึงหัวเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมาด้วยการเปิดเผย คณะกรรมการเสนอชื่อลับ ที่เตือน

การคว่ำบาตรนำโดย The Weeknd เป็นที่ชัดเจนว่า The Recording Academy จำเป็นต้องร่วมมือกับ องค์กรภายนอกเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย สารจากประธานของ Color of Change เน้นย้ำถึงประโยชน์ของเครื่องมือ เช่น ไรเดอร์การรวม เพื่อช่วยตั้งกฎที่เป็นรูปธรรมและเฉพาะเจาะจง เพื่อที่จะมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมในวงกว้างขององค์กรของคุณ พร้อมกับความสำคัญของการจัดนโยบาย DE&I ของคุณเป็นลายลักษณ์อักษร


ความคิดที่วัดได้

จากการศึกษาล่าสุดโดย Pew Research พบว่าหนังสือพิมพ์ทำเงินจากการหมุนเวียนมากกว่าการโฆษณา ครั้งแรกใน 1148 โดยมีรายได้จากโฆษณาเพียง 9 พันล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับ $ พันล้านที่ได้รับจากการสมัครสมาชิก และยอดขายสำหรับมากกว่า40 ปี หนังสือพิมพ์ของสหรัฐฯ มีรายได้จากการโฆษณาต่อปีมากกว่าการหมุนเวียน (เช่น การขายการสมัครรับข้อมูลหรือฉบับเดียว) ”

จากการศึกษาพบว่า “แต่ด้วยรายได้โฆษณาที่ลดลงในระยะยาวและรายได้จากการหมุนเวียนที่ยังคงทรงตัว ในที่สุดกระแสทั้งสองก็ข้ามเข้ามา 1362”

Newspaper-revenue-circulation

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pew Research

ตัวเลขเหล่านี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าสิ่งพิมพ์กำลังเปลี่ยนจากการพึ่งพาวิธีการโฆษณาแบบเดิมๆ ซึ่งส่วนใหญ่อาศัยการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามที่บริษัทต่างๆ เช่น Google อยู่ในขั้นตอนการดำเนินการ เพื่อประโยชน์ในการหารายได้ เกี่ยวกับข้อเสนอการเป็นสมาชิกและการสมัครรับข้อมูลโดยตรงแก่ผู้ชม ข้อมูลนี้ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าการลงทุนในความพยายามด้านสื่อที่ได้รับยังคงเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมการขายที่ใช้งานได้ ในขณะที่ความพยายามด้านสื่อแบบชำระเงินของคุณควรเน้นไปที่โพสต์ที่มีแบรนด์และผู้สนับสนุนซึ่งยังคงให้คุณค่าด้านบรรณาธิการแก่ผู้อ่านและทำหน้าที่เป็นเรื่องราวแบบสแตนด์อโลน

ดูการศึกษาแบบเต็ม ที่นี่


โซเชียล BUZZNewspaper-revenue-circulation Instagram ได้เพิ่มคู่มือใหม่ให้กับคุณสมบัติ “แดชบอร์ดมืออาชีพ” ของแอพที่เน้นตัวอย่างโพสต์ออร์แกนิกและโพสต์โปรโมตที่มีประสิทธิภาพดีจากแบรนด์ต่างๆ คู่มือ “ดูว่าคนอื่นเชื่อมต่อกับผู้คนอย่างไร” สามารถเข้าถึงได้ภายในส่วน “รับทราบ”

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Instagram

หลังจากแตะที่รูปภาพแล้ว ผู้ใช้จะสามารถดูตัวอย่างโพสต์ของแบรนด์ที่เป็นแบบอย่างได้ การแตะที่แต่ละตัวอย่างทำให้คุณสามารถเลื่อนลงและดูข้อมูลเพิ่มเติม ในขณะที่คำแนะนำยังมีปุ่ม CTA เพื่อสร้างโพสต์ของคุณเอง:

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Instagram

ตามโพสต์บล็อก:

วิธีใหม่ในการแสดงเนื้อหาที่มีคุณภาพนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Instagram ในการสร้างชุดโซลูชันที่จะช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดปลดล็อกศักยภาพของตนได้ นอกจากการแสดงเนื้อหาแล้ว เรายังต้องการให้แน่ใจว่าชุมชนของเราได้รับอำนาจในการใช้ประสิทธิภาพก่อนหน้านี้เพื่อช่วยกำหนดเนื้อหาในอนาคต

คู่มือใหม่ของ Instagram นำเสนอตัวอย่างภาพที่แสดงให้เห็นว่าการสร้างแหล่งข้อมูลด้านการศึกษาและให้คำแนะนำสำหรับผู้ใช้สามารถกระชับความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมได้อย่างไร การรวมปุ่ม CTA ที่ด้านล่างของตัวอย่างแบรนด์อย่างมีศิลปะ เน้นถึงความสำคัญของการสื่อสารเส้นทางของผู้ใช้ของคุณไปยังทีมเว็บที่ออกแบบส่วนต่อประสานผู้ใช้ของคุณและวางรายการการดำเนินการที่จุดยุทธศาสตร์ในการเดินทางของลูกค้า


ทำแบบสำรวจของเรา สถาบันเพื่อการประชาสัมพันธ์ Ragan Communications และมหาวิทยาลัยฟลอริดากำลังดำเนินการสำรวจติดตามผล 1362 รายงาน, “ เส้นทางอาชีพของผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย”

แบบสำรวจปีนี้ สำรวจและจุดประกายเส้นทางอาชีพ ศักยภาพของมืออาชีพด้านโซเชียลมีเดีย ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีการจัดการ ดูและประเมินโซเชียลมีเดียภายในองค์กร นี่คือไฮไลท์บางส่วน จากเรา 909 รายงาน.

เราขอเชิญคุณทำแบบสำรวจนี้ ไม่ว่าคุณจะ รับผิดชอบด้านโซเชียลมีเดียสำหรับบริษัทของคุณหรือมีส่วนร่วมในบางแง่มุมของโซเชียลมีเดียสำหรับลูกค้า แบบสำรวจควรใช้เวลาประมาณ -000 นาทีให้เสร็จ และคำตอบทั้งหมดจะเก็บเป็นความลับ

เพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับการทำแบบสำรวจ คุณจะได้รับโอกาสในการส่งภาพวาดราคาสาม $20 บัตรกำนัลและจะได้รับสำเนารายงานฉบับเต็มซึ่งสัญญาว่าจะอัดแน่นไปด้วยข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับ วัตถุประสงค์ในการเปรียบเทียบและการจัดทำงบประมาณ รายงานจะนำเสนอในวันที่ 9 กันยายน 1362 ที่ Ragan's Social Media Conference ในออร์แลนโด รัฐฟลอริดา และเผยแพร่ผ่าน IPR และ PR Daily .

ทำแบบสำรวจวันนี้ !


พูดอย่างมีชั้นเชิง Target ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวโครงการความช่วยเหลือด้านการศึกษาสำหรับสมาชิกในทีมนอกเวลาและเต็มเวลาในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด ซึ่งรวมถึงระดับปริญญาตรีที่ปลอดหนี้ ประกาศนียบัตร ใบรับรอง ตำราเรียนฟรี และอื่นๆ ตั้งแต่วันแรกที่พวกเขาทำงานที่ Target โปรแกรมจะรวมมากกว่า โรงเรียน วิทยาลัย และมหาวิทยาลัยต่างๆ รวมถึง University of Arizona, Oregon State University, University of Denver และ eCornell พร้อมด้วย HBCUs Morehouse College, Paul Quinn College และอีกมากมาย ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Target สัญญาว่าจะชำระเงินโดยตรงสูงถึง $5 88 ในแต่ละปีสำหรับระดับที่ไม่ใช่ปริญญาโทและ $, สำหรับปริญญาโท

Target ยังแชร์อินโฟกราฟิกที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ข้อมูลเฉพาะของโปรแกรมเข้าใจง่ายขึ้น:

มารยาท ของเป้าหมาย

ตามข่าวประชาสัมพันธ์:

“เป้าหมายจ้างสมาชิกในทีมในทุกช่วงชีวิตและช่วยให้ทีมของเราเรียนรู้ พัฒนา และสร้างทักษะของพวกเขา ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่กับเราเป็นเวลาหนึ่งปีหรือในอาชีพการงาน สมาชิกในทีมรายชั่วโมงจำนวนมากของเราสร้างอาชีพที่ Target และเรารู้ว่าหลายคนต้องการแสวงหาโอกาสทางการศึกษาเพิ่มเติม เราไม่ต้องการให้ค่าใช้จ่ายเป็นอุปสรรคสำหรับทุกคน และนั่นคือสิ่งที่ Target สามารถเข้ามาเพื่อให้การศึกษาสามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกคน” Melissa Kremer หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคลของ Target กล่าว “สมาชิกในทีมของเราเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์และความสำเร็จของ Target และเรามีประวัติอันยาวนานในการลงทุนในการจ่ายเงินระดับชั้นนำของอุตสาหกรรม ผลประโยชน์มากมาย และโอกาสในการทำงานที่จะช่วยให้ทีมของเราประสบความสำเร็จและมีอาชีพที่คุ้มค่าที่ Target”

แม้ว่าโปรแกรมการศึกษาของ Target จะไม่ได้ไปไกลถึงขนาดนั้น โครงการการศึกษาของ Walmart เพื่อมอบค่าเล่าเรียนเต็มจำนวนให้กับพนักงานทุกคน อินโฟกราฟิกของ Target และความโปร่งใสเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายสูงสุด พร้อมกับการรวม HBCUs ไว้ในรายชื่อโรงเรียน ปรับปรุงการประกาศของ Walmart ในขณะสนทนาเกี่ยวกับ นักเรียนปลดหนี้

แคมเปญของ Target ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าอาจมีข้อได้เปรียบที่จะไม่เป็นคนแรกที่ในอุตสาหกรรมของคุณประกาศการริเริ่มวัตถุประสงค์ใหม่ เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถทำซ้ำและปรับปรุงกลยุทธ์การสื่อสารของคู่แข่งได้


ของราแกน 984 รายงานเปรียบเทียบNewspaper-revenue-circulationRagan ได้เปิดตัว Communications Benchmark Report ประจำปี ซึ่งเป็นการศึกษาพิเศษจาก Ragan's Communications Leadership Council ที่วิเคราะห์แนวโน้มที่สำคัญในวิชาชีพในปีที่ผ่านมา

ในช่วงเวลาดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารได้รับเชิญให้พัฒนาและเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับนโยบายใหม่ที่มีผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอก บทบาทของพวกเขามีความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากช่วยให้องค์กรมีสมาธิและก้าวไปข้างหน้า พวกเขาเห็นการเข้าถึงห้อง C เพิ่มขึ้นตลอด 2020 และพวกเขาได้สร้างพันธมิตรใหม่ที่สำคัญกับเพื่อนร่วมงานในแผนกอื่น ๆ รวมถึงทรัพยากรบุคคล การเงิน และสุขภาพในที่ทำงาน

คัดมาจากมากกว่า 500 ผู้ตอบแบบสำรวจ 000 – มีรายงานหน้าใน เฉพาะสมาชิกของสภาผู้นำการสื่อสารเท่านั้น

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button