กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Latinas สามารถนำทางเส้นทางอาชีพการประชาสัมพันธ์ที่ท้าทายได้อย่างไร

ผู้เชี่ยวชาญด้าน PR ของ Latina สามคนแบ่งปันประสบการณ์และคำแนะนำสำหรับเพื่อนร่วมงานที่กำลังมองหาวิธีการทำงานในอเมริกา

สถิติน่ากลัว: ใน 2014, เท่านั้น 10 5% ของผู้ที่ทำงานด้านประชาสัมพันธ์เป็นชาวฮิสแปนิกแม้ว่าพวกเขาจะทำ ขึ้นเกี่ยวกับ 12% ของประชากรทั่วไปและเป็นกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสอง ใน 2018 การวิเคราะห์ Harvard Business Review ของสถิติแรงงานของรัฐบาลกลาง พบว่าอุตสาหกรรมนี้มีเพียง 5.7% ฮิสแปนิกหรือละติน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ Latina ที่เพิ่มขึ้นสามคน, เจนนิเฟอร์มาร์ติเนซ, ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารนโยบายสำหรับ Facebook, Sasha Quintana, FleishmanHillard รองประธานและนักยุทธศาสตร์ผลกระทบทางสังคมและ Tanya Rivas หัวหน้าฝ่าย PR with Heart มีคำแนะนำสำหรับมืออาชีพเชื้อสายสเปนรุ่นเยาว์เกี่ยวกับการบุกทะลวงและก้าวหน้าในอุตสาหกรรมโดยมีผู้นำไม่กี่คนที่หน้าตาและหน้าตาเหมือนพวกเขา

เจนนิเฟอร์ มาร์ติเนซ

ผู้หญิงทั้งสามคนยกย่องแรงผลักดันของพวกเขา และความตั้งใจแน่วแน่ต่อพ่อแม่ มาร์ติเนซเกิดและเติบโตในเมืองซานโฮเซ่ รัฐแคลิฟอร์เนีย พ่อของเธอซึ่งเป็นชาวเม็กซิกัน-อเมริกัน เริ่มต้นอาชีพในโรงงานโลหะแผ่นและในที่สุดก็กลายเป็นวิศวกรในซิลิคอนแวลลีย์ Quintana เป็นชาวอเมริกันรุ่นแรกที่มีรากเวเนซุเอลาซึ่งโตมาที่พูดภาษาอังกฤษ พ่อของ Rivas ทิ้งอาชีพการงานที่ประสบความสำเร็จในเอลซัลวาดอร์ไว้เบื้องหลังเมื่อเขาอพยพมาอยู่ที่สหรัฐอเมริกา เมื่อมาถึง เขาสามารถทำงานเป็นเครื่องล้างจานได้เท่านั้น ผ่านการทำงานหนักและการสื่อสารถึงคุณค่าของเขา ในที่สุดเขาก็ได้รับโอกาสที่ร่ำรวยมากขึ้น

ภาพลานตาของ ประสบการณ์

หัวข้อทั่วไปหนึ่งเรื่องที่เกิดขึ้นในเรื่องราวทั้งสามครอบครัวคือจรรยาบรรณในการทำงานที่แข็งแกร่งอย่างยิ่งและการพึ่งพาตนเองที่เกิดขึ้น จากประสบการณ์การอพยพของพวกเขา พ่อแม่เหล่านี้แสดงให้ลูก ๆ เห็นว่าต้องทำอย่างไรจึงจะประสบความสำเร็จโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพยายามบุกเข้าไปในอุตสาหกรรมในภายหลังในอาชีพของคุณ

ทันย่า ริวาส

“เมื่อฉันออกจากงานวารสารศาสตร์ ฉันคิดว่าการเป็น PR อาจจะไม่ก้าวกระโดดขนาดนั้น ฉันรู้จักผู้คนมากมายที่เปลี่ยนผ่าน” มาร์ติเนซกล่าว “แต่ฉันพบว่ามันยากจริงๆ ฉันได้ไปสัมภาษณ์หลายครั้งซึ่งมีคนถามฉันว่า 'คุณมีทักษะอะไร' และ 'คุณรู้ไหมว่าหนังสือสรุปคืออะไร' มันยาก”

ในที่สุดมาร์ติเนซก็ได้รับการว่าจ้างจากหน่วยงานประชาสัมพันธ์ด้านเทคโนโลยีบูติก จากที่นั่น เธอเปลี่ยนไปเป็นบทบาทในบ้านของบริษัทรักษาความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ ซึ่งนำไปสู่ตำแหน่งผู้บริหารปัจจุบันของเธอที่ Facebook

“คุณสามารถสอนทักษะการประชาสัมพันธ์ให้กับผู้คนได้ แต่คุณสามารถ' สอนให้ผู้คนเร่งรีบและคุณไม่สามารถสอนพวกเขาให้หลงใหลในสิ่งที่ทำ” เธอกล่าว

Quintana ให้เครดิตประสบการณ์ของเธอที่ Howard University ซึ่งเป็น HBCU ที่ให้ความมั่นใจและเครื่องมือแก่เธอ เพื่อประกอบอาชีพด้านการสื่อสารและตั้งเป้าไว้สูงตั้งแต่ต้น

Sasha Quintana

“มันเป็นประสบการณ์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิตที่ได้อยู่ท่ามกลางผู้คนผิวสีมากมาย โดยเฉพาะอาจารย์และที่ปรึกษา ที่ปรึกษาวิทยาลัยของฉันซึ่งยังคงทำงานที่ Howard บอกเราในวันแรกว่าทุกคนต้องฝึกงานห้าครั้งก่อนที่จะสำเร็จการศึกษา และไม่ใช่การฝึกงานในบริษัทเล็กๆ ที่ไม่มีใครรู้จัก เธอต้องการให้เราฝึกงานที่ 'The Hill'” Quintana กล่าว

Rivas บอกว่าเธอเริ่มต้นบริษัทของตัวเองเพราะเธอไม่ได้ไปถึงที่ใดในอุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์ และไม่ได้รับ โอกาสในการทำงานในโครงการที่สำคัญสำหรับเธอ

“ฉันฝึกงานมาสองสามครั้ง ได้ข้อเสนองาน แต่ไม่มีคนใดที่ทำให้ฉันตื่นเต้นจริงๆ” เธอกล่าว “ฉันรู้สึกว่าถ้าฉันสามารถรวมพลังพิเศษของชุมชนสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์ ฉันสามารถทำบางสิ่งที่เติมเต็มได้ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันสร้างกรอบการตระหนักรู้ในสังคม นั่นคือ PR with Heart© เพื่อทำสิ่งที่ฉันเรียกว่าความสัมพันธ์ที่สร้างผลกระทบทางสังคม”

Rivas ใช้ความเข้าใจของเธอในวัฒนธรรมและชุมชน ควบคู่ไปกับกลยุทธ์ที่ให้ข้อมูล เพื่อช่วยให้ที่ดินของเธอมีลูกค้าที่เธอต้องการจะทำธุรกิจด้วย

วิธีการรับสมัครและรักษาพรสวรรค์ของ Latinx

ผู้เชี่ยวชาญด้าน PR ของ Latina สามคนเน้นว่าหน่วยงานประชาสัมพันธ์และบริษัทต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Silicon Valley จำเป็นต้องทำมากกว่าตั้งเป้าหมายความหลากหลายที่ทะเยอทะยาน และบริจาคเพื่อมีส่วนร่วมกับชุมชนฮิสแปนิก ตัวอย่างเช่น พวกเขาต้องเปิดใจให้กว้างเมื่อทำการสรรหาและว่าจ้างผู้คนจากภูมิหลังที่หลากหลายซึ่งมักจะไม่สามารถเข้าถึงโอกาสในการทำงานแบบเดียวกับกลุ่มผู้มีความสามารถหลัก ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้สมัครที่มีความหลากหลายเหล่านี้มีทักษะในการถ่ายทอดและชดเชยการขาดประสบการณ์ในด้านความกระตือรือร้น แรงผลักดัน และจรรยาบรรณในการทำงานที่เข้มแข็ง บริษัทต่างๆ ควรลงทุนในการสร้างท่อที่ดึงดูดผู้มีความสามารถและสร้างเส้นทางสู่ความสำเร็จ

เมื่อได้รับการว่าจ้างแล้ว สิ่งสำคัญสำหรับนายจ้างที่จะช่วยให้พนักงานชาวฮิสแปนิกก้าวหน้าและพัฒนาอย่างมืออาชีพโดยให้โอกาสพวกเขาได้แสดง ทำงานและมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ และที่สำคัญที่สุด นายจ้างควรจ่ายเงินให้มืออาชีพของ Latina ตามที่พวกเขาสมควรได้รับ (ใน 2019 Latinas ทำเพียง % ของเงินที่จ่ายให้กับชายผิวขาวที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก)

คำแนะนำ สำหรับมืออาชีพหน้าใหม่

Martinez, Quintana และ Rivas ยังมีคำแนะนำนี้เพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านฮิสแปนิกประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ :

  • เมื่อคุณก้าวเข้ามาแล้ว ให้ทำโปรเจ็กต์ที่คุณสามารถให้คุณค่าได้ แม้ว่าจะดูน่าสนใจน้อยกว่า แข็งแกร่งกว่า หรือ “ว่องไว” อย่ามัวแต่มองหาโปรเจ็กต์ใหม่ๆ ที่ใครๆ ก็อยากทำ
  • เป็นกลยุทธ์ในการบรรลุเป้าหมายในอาชีพของคุณ ค้นหาพี่เลี้ยงและแนะนำตัวเองกับนายหน้าและผู้จัดการการจ้างงาน ตรวจสอบโปรแกรมการให้คำปรึกษาที่กำหนดเป้าหมายความสามารถ BIPOC มองหามืออาชีพที่มีอิทธิพลและมีอำนาจในการทำสิ่งต่างๆ ให้กับคุณ เพราะในขณะที่การมีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้จัดการโดยตรงของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณต้องเงยหน้าขึ้นและมองให้สูงขึ้นด้วย
  • ขณะที่คุณเอื้อมมือไปหา ดาวอย่าลืมที่จะมองไปทางขวาและซ้ายของคุณสำหรับกลุ่มและเพื่อนร่วมงานที่อยู่ใน – ปีจะเป็นผู้บริหารและผู้มีอำนาจตัดสินใจ ความสัมพันธ์เหล่านี้จะเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของคุณในระยะยาว
  • Camelia Gendreau เป็นผู้นำการสื่อสารและข้อมูลเชิงลึกของแบรนด์สำหรับ HP Inc. และสมาชิกคณะกรรมการของ PRSA Silicon Valley.

    หน้าแรก

  • นักการตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button