กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อย่างไรและทำไมผู้ชายควรเป็นพันธมิตรในที่ทำงานที่ดีขึ้นและกระตือรือร้นมากขึ้น

ศาสตราจารย์แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจากการศึกษาที่เผยให้เห็นผลประโยชน์มากมายที่บริษัทสามารถได้รับจากการก้าวเล็กๆ ไปสู่ความเท่าเทียมทางเพศ และเหตุใดการต่อสู้กับการกีดกันทางเพศในชีวิตประจำวันจึงเพิ่มคุณค่าให้กับผู้ชายด้วย

ผู้หญิงและกลุ่ม ที่สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ กำลังกระตุ้นให้ผู้ชายกลายเป็นพันธมิตรในการต่อสู้มากขึ้น

ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า หากไม่มีการสนับสนุนจากผู้ชาย ผู้หญิงต้องแบกรับ ภาระการต่อสู้ การกีดกันทางเพศในที่ทำงานเป็นประจำ

เช่น อารมณ์ขันของผู้เกลียดผู้หญิงและการรุกรานเล็กๆ น้อยๆ ด้วยตัวเอง สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ความรู้สึกโดดเดี่ยว ความเครียด และความอ่อนล้า

แต่ผู้ชายที่ไม่แบ่งแยกเพศคนหนึ่งสามารถสร้างความแตกต่างอะไรได้

เพื่อนร่วมงานของฉันและ ฉันมีลางสังหรณ์ ว่าการกระทำของพันธมิตรชายแต่ละคน – แม้กระทั่ง ด้วยการกระทำง่ายๆ เช่น การเน้นย้ำจุดแข็งของเพื่อนร่วมงานหญิงหรือการตรวจสอบความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขา – อาจทำหน้าที่เป็นน้ำหนักถ่วงต่อผลกระทบด้านลบของการกีดกันทางเพศในชีวิตประจำวัน แต่ไม่เพียงเท่านั้น เรายังตัดสินใจศึกษาว่าจะมีผลกระทบต่อผู้ชายอย่างไรด้วย

วิธีการประพฤติตัวเหมือนพันธมิตร

เพื่อนร่วมงานของฉันและฉันทดสอบลางสังหรณ์เหล่านี้ใน ผลการศึกษาใหม่ที่ตีพิมพ์ในวารสาร Psychology of Men and Masculinities.

เราคัดเลือก 97 คู่ของ เพื่อนร่วมงานชายและหญิงที่ทำงานในแผนกที่มีชายเป็นใหญ่ทั่ว 10 วิจัยมหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา เราขอให้หัวหน้าแผนกแจกจ่ายแบบสำรวจของเราให้กับคณาจารย์ที่เป็นผู้หญิง และจากนั้นเราได้เชิญผู้หญิงที่ตอบรับเพื่อเสนอชื่อเพื่อนร่วมงานชายที่พวกเขาทำงานด้วยเป็นประจำเพื่อทำแบบสำรวจร่วม

เราขอให้ผู้หญิง เพื่อนร่วมงานชายที่พวกเขาเสนอชื่อมีพฤติกรรมเป็นพันธมิตรมากน้อยเพียงใด เช่น แสดงท่าทีสาธารณะในประเด็นที่ผู้หญิงต้องเผชิญ และยืนขึ้นเมื่อเขาเห็นการเลือกปฏิบัติ นอกจากนี้เรายังถามผู้หญิงว่าพวกเขารู้สึกเหมือนเพื่อนร่วมงานชื่นชมพวกเขาหรือไม่ – ซึ่งถูกมองว่าเป็นสัญญาณของการรวม – และรู้สึกกระตือรือร้นแค่ไหนที่ได้ร่วมงานกับเขา

เราถามผู้ชายว่าพวกเขาคิดว่าพวกเขาทำตัวเป็นพันธมิตรกันมากน้อยเพียงใด เช่น โดยการอ่านประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครของผู้หญิงหรือการเผชิญหน้ากับเพื่อนร่วมงานที่เป็นผู้หญิง นอกจากนี้เรายังต้องการทราบขอบเขตที่พวกเขารู้สึกว่าการสนับสนุนผู้หญิงช่วยให้พวกเขา “ทำสิ่งที่ดีกว่า” ในชีวิตและได้รับทักษะใหม่ที่ช่วยให้พวกเขากลายเป็น “สมาชิกในครอบครัวที่ดีขึ้น” มีการรายงานคำตอบทั้งหมดในระดับ

การรวมตัวมากขึ้นสำหรับผู้หญิง การเติบโตที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้ชาย

มีผู้หญิงไม่ถึงครึ่งที่ให้คะแนนเพื่อนร่วมงานชายว่าเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่ง เราพบว่าผู้หญิงที่มองว่าเพื่อนร่วมงานชายของตนเป็นพันธมิตรรายงานว่ามีการรวมกลุ่มกันในระดับที่สูงกว่าผู้หญิงที่ไม่ได้รับ ซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขากล่าวว่าพวกเขารู้สึกกระตือรือร้นที่จะร่วมงานกับพวกเขามากขึ้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การมีผู้ชายเป็นพันธมิตรในสถานที่ทำงานที่มีผู้ชายเป็นใหญ่ ดูเหมือนว่าจะช่วยให้ผู้หญิงรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่ง และสิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาทำงานอย่างกระตือรือร้นกับเพื่อนร่วมงานชายในงาน

รูปแบบนี้มีผลกระทบระยะยาวที่สำคัญ . หากผู้หญิงรู้สึกมีพลังและมีส่วนร่วม พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะอยู่กับนายจ้างมากกว่าที่จะลาออก และพยายามเปลี่ยนสถานที่ทำงานเกี่ยวกับผู้หญิง

ผู้ชายที่มีแนวโน้มจะเป็นพันธมิตรกับผู้หญิงมากกว่า รายงานการเติบโตส่วนบุคคลในระดับที่สูงขึ้นตามสัดส่วนและมีแนวโน้มที่จะกล่าวว่าพวกเขาได้รับทักษะที่ทำให้พวกเขาเป็นสามีพ่อพี่น้องและลูกชายที่ดีขึ้น แนวโน้มนี้ชี้ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่การเป็นพันธมิตรชายจะสร้างผลกระทบเชิงบวกที่ขยายออกไปนอกที่ทำงาน

ขั้นตอนแรกที่สำคัญ

แม้จะมีผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ แต่งานวิจัยของเรามีข้อแม้บางประการ

การศึกษาของเราพบว่าผู้ชายและ ผู้หญิงมักจะมีการรับรู้ที่แตกต่างกันว่าใครเป็นพันธมิตร ตัวอย่างเช่น, 37% ของผู้หญิงที่เพื่อนร่วมงานชายมองว่าตัวเองเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งไม่เห็นด้วยกับการประเมินนั้น และมากกว่าครึ่งของผู้ชายที่ผู้หญิงมองว่าเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งไม่ได้มองตัวเองแบบนั้น

แต่ผู้ชายก็ได้รับประโยชน์จากการมองว่าตัวเองเป็นพันธมิตรไม่ว่าเพื่อนร่วมงานหญิงจะเห็นด้วยหรือไม่ก็ตาม และที่สำคัญ ผู้หญิงได้ประโยชน์จากการมองว่าเพื่อนร่วมงานชายเป็นพันธมิตรกัน แม้ว่าฝ่ายหลังจะไม่ได้มองตนเองแบบนั้นก็ตาม

การค้นพบของเรายังถูกจำกัดด้วยขนาดกลุ่มตัวอย่างที่เล็ก และเราไม่รู้ว่าผู้ชายที่ระบุตัวเองว่าเป็นพันธมิตรได้ทำอะไรเพื่อช่วยผู้หญิง แต่นั่นอาจอยู่นอกเหนือประเด็นไปบ้าง

ในท้ายที่สุด แม้แต่ผู้ชายก็แค่ส่งสัญญาณว่าพวกเขาต้องการเป็นพันธมิตรที่ดีก็เป็นก้าวแรกที่สำคัญในการก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลง ผู้ชายหลายคนเคยปฏิบัติต่อผู้หญิงในอดีต ในชีวิตของพวกเขา เราเชื่อว่าสิ่งนี้จะนำไปสู่ความเท่าเทียมกันในที่ทำงานมากขึ้นด้วย

เมื่อผู้หญิงมองว่าผู้ชายเป็นเพื่อนร่วมงานที่ให้การสนับสนุน สิ่งเหล่านี้ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นส่วนสำคัญต่อสถานที่ทำงานมากขึ้น นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับผู้ชายที่ต้องการเป็นพันธมิตร: หาวิธีเพิ่มเติมในการแสดงการสนับสนุนในที่ทำงาน

Meg Warren เป็นรองศาสตราจารย์ด้านการจัดการที่ Western Washington University.

บทความนี้ถูกตีพิมพ์ซ้ำจาก

  • The Conversation ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับที่นี่.

      • หน้าแรก

      9781471149207การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)9781471149207

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button